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3.1. CENÁRIO MERCADOLÓGICO 
A academia é um espaço de atividades físicas, esportivas e de reabilitação, que busca a prevenção e promoção a saúde, promover à assistência na prática de exercícios, do bem está social, físico e psicológico das pessoas que procuram este serviço. Neste cenário há políticas voltados para à valorização dos atributos estéticos e a busca por uma vida mais saudável, confirmam a expectativa de que o mercado de atividade física desponta como uma das maiores tendências de comportamento para o século 21. Pesquisas científicas, cada vez mais, confirmam o papel da atividade física no combate a doenças, estresse e sedentarismo, responsáveis pela queda da qualidade de vida, baixa estima e redução do potencial físico e intelectual do ser humano.
Atualmente, a busca por academias de ginástica deixou de ser feita apenas por rapazes e moças em busca de um corpo perfeito passando a serem cada vez mais procuradas por idosos que já não querem ficar em casa descansando e prezam pela qualidade de vida e por uma maior independência.
Atualmente este mercado oferece ambiente seguro, climatizado, preços acessíveis, comércio de produtos para ginástica e lanchonete, além de programas de ginástica voltados exclusivamente para idosos, com atividades de menor impacto e um ambiente que proporcione um espaço de convivência para a terceira idade, pois acreditamos ser essa uma grande oportunidade de se destacar no mercado.