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ADM. DE MARKETING Período Acad.: 2017.3 EAD (G) / EX Prezado (a) Aluno(a), Você fará agora seu EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha (3). Após a finalização do exercício, você terá acesso ao gabarito. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS. 1. O advento do marketing de relacionamento foi marcado por três características principais, são elas _____________, ______________ e ______________. Com base nas alternativas escolha a opção correta. b) Publicidade, endomarketing e redes sociais. a) Marketing, vendas e propaganda. e) Adquirir visibilidade, construir uma marca de confiança por meio do lucro. d) Observação, Percepção e Ação. c) Visibilidade, credibilidade e rentabilidade. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 2. O nível de satisfação dos clientes de um restaurante será alto quando o serviço oferecido estiver de acordo com a(s): Expectativas dos clientes Atuação da concorrência Localização do restaurante Motivação dos funcionários Exigências da vigilância sanitária 3. Os consumidores são mais exigentes e a venda e a propaganda já não são os instrumentos únicos e suficientes para fazer com que as pessoas comprem. Torna-se necessário saber o que os consumidores precisam ou desejam para, dessa forma, oferecer produtos/serviços - ideias de qualidade e valor, de modo que os clientes possam retornar a comprar e falar bem da empresa e de seus produtos. Dessa forma, a concorrência eleva a oferta de produtos e serviços, possibilitando a maximização da escolha. Tudo isso se caracteriza pelo início da fase do (a) ________________. Produção. Produto. Venda. Marketing. Valor. Gabarito Comentado Gabarito Comentado 4. Atualmente, pode-se ver a mesma empresa praticando diferentes orientações de marketing ao redor do mundo e ver empresas usando orientações diferentes do marketing em um mesmo mercado. Para que possamos entender um pouco mais sobre o assunto, podemos dividir a história do marketing em cinco ¿fases¿ ou eras. São elas? Os 4P's, mais o mercado. Orientação para mercado, processo, cliente, produto e venda. Orientação para produção, produto, venda, marketing e valor. Orientação para o marketing, valor, distribuição, logística e processo. Os 5 P's. Gabarito Comentado Gabarito Comentado Gabarito Comentado 5. Considere as seguintes afirmações e assinale a alternativa correta: I) O conceito primário do marketing está baseado nas necessidades humanas. II) Os desejos são a forma que as necessidades humanas assumem quando são moldadas pela cultura e pela personalidade individual. III) Demanda são os desejos apoiados pelo poder de compra. IV) Marketing é definido como a criação de produtos ou serviços sem ouvir os clientes ou consumidores Somente as afirmações III e IV são verdadeiras. Somente as afirmações I, II, III são verdadeiras Somente as afirmações II e III são verdadeiras Somente as afirmações I e II são verdadeiras. Somente as afirmações I, II e IV são verdadeiras. 6. A empresa SUCESSO está inserida em um mercado que apresenta dificuldade de oferta de matéria prima para fabricar seus produtos. Diante desse cenário, a empresa está passando por um momento de crise de abastecimento. Dessa forma, os gestores da SUCESSO resolveram trabalhar com orientação da empresa para o mercado. Marque a opção, da orientação que melhor se adéqua a situação da empresa SUCESSO: Orientação para o PRODUTO Orientação para o Marketing Orientação para a VENDA Orientação para o cliente Orientação para a PRODUÇÃO Gabarito Comentado 7. A integração de processos de produção, distribuição, vendas e marketing, de forma orientada ao cliente, busca conquistar e aumentar a sua satisfação e estimular neles a fidelidade, visando: garantir o valor para o cliente. maior lucratividade para a empresa. satisfação do desejo do cliente. satisfação da necessidade do cliente. praticar o marketing societal. 8. Leia as duas afirmações abaixo: I- Após elaborar suas estratégias de marketing voltadas para construção de relacionamento com os clientes, a empresa precisa preparar um programa e um plano de marketing integrado, com o fim de solidificar esse relacionamento. Ao elaborar o plano, os profissionais de marketing entendem que as empresas não podem fazer tudo sozinhas, e que, por isso, precisam se conectar com parceiros tanto de dentro como de fora da empresa PORQUE II- no mundo atual, mais conectado, o marketing não é mais o único responsável pelas interações com os clientes. Em relação a essas duas afirmações, assinale: se as duas são falsas. se a primeira é falsa e a segunda é verdadeira. se a primeira é verdadeira e a segunda é falsa. se as duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira. se as duas afirmações são verdadeiras e a segunda não justifica a primeira.
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