Apple Computer 2006

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM GESTÃO DE PROJETOS
Fichamento de Estudo de Caso
Jardel Bezerra Silva
Trabalho da disciplina 
Gerenciamento de Custo
 Tutor: Prof. Marcelo José Pinho Barbosa
Fortaleza-CE 
2017
Estudo de Caso:
APPLE COMPUTER, 2006
REFERÊNCIA: DAVID B. YOFFIE- MICHAEL SLIND 
HARVARD | BUSINESS | SCHOOL 708 – P03 MAY 30, 2007
A Apple após passar por cinco anos de atribulações, quase uma década depois, estava em alta novamente. No início de 2006 uma alta permanente elevou sua cotação para US$ 86 por ação bem acima de seu mínimo de US$ 7 em 1997. A questão era o sucesso recente da Apple era simplesmente outra melhora passageira na história de altos e baixos da companhia ou, o retorno de Steve Jobs, como CEO da Apple Computer, havia encontrado uma estratégia decisiva?
Steve Jobs e Steve Wozniak, jovens com aproximadamente 20 anos que acabara de abandonar a faculdade, fundaram no dia 1.° de abril a Apple Computer do ano de 1976. Trabalhando na garagem da família de Jobs, em Los Altos, Califórnia, eles construíram uma placa de circuito impresso de computador que eles chamaram Apple I. Em abril de 1978, a empresa lançou o Apple II, uma máquina relativamente simples. Em 1984, a Apple introduziu o Macintosh, um grande avanço em termos de facilidade de uso, porém o fraco desempenho do Mac e a falta de um software compatível limitaram suas vendas. Entre 1983 e 1984, o lucro líquido da Apple caiu 17%, levando a empresa a uma crise. Em abril de 1985, o conselho de administração afastou Jobs de suas atribuições. Durante alguns períodos novos CEO foram recrutados sem sucesso: John Sculley, 1985-1993; Michael Spindler, 1993-1995 e Gilbert Amélio, 1996-1997. Por fim, em 6 de agosto de 1997, Steve Jobs retorna como CEO da Apple. A prioridade para Jobs era revitalizar a imagem da Apple. 
Na segunda era Jobs, a Apple colocou ênfase na criação de máquinas que ofereciam um design altamente integrado. Produtos Mac foram lançado no mercado como: Power Mac G5, o iMac G5, Mac Mini, atualização de sistemas operacionais, aplicações proprietárias, navegador de Web e um software para edição de vídeo.
Em 19 de maio de 2001, a Apple abriu sua primeira loja de varejo e no final de 2005 ela havia aberto 135 lojas e em 2006 ele pretendia abrir outras 40. As vendas de Macintosh foram, de fato, robustas na metade da década. Contudo, a participação da Apple no mercado mundial de PCs cresceu pouco e permaneceu na casa dos 2% a 3%.
Em 2005, a aposta foi o lançamento do iPod, uma incursão agressiva no mundo da música digital. O sucesso de venda de mais de 14 milhões de iPods resultou em um aumento de 207% em relação ao ano anterior. Juntamente com o iTunes Music Store, o iPod indicava o rumo de um futuro para a Apple. 
Em janeiro de 2006, a Apple começou a entregar dois produtos fabricados com chips Intel Core Duo, o iMac e o MacBook Pro e no final do ano, Jobs disse que toda a linha Macintosh estaria rodando com chips Intel.
No início de 2006, a Apple se organizava para comemorar seus 30 anos e a posição da empresa no mercado de PCs era difícil de definir.
 A Apple entrava em sua quarta década e algumas questões eram motivos de preocupação para Steve Jobs: A Apple deveria permanecer abrigada dentro de seu mundo "fechado em miniatura"? Ou este rumo irá arruinar sua chance de se tornar uma fonte de influência no setor de TI?
Biblioteca da Universidade.