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1a Questão (Ref.: 201511589363) Pontos: 0,1 / 0,1 As estratégias de precificação sofrem forte influência do tipo de mercado de atuação, das ações dos concorrentes, dos acordos da empresa com seus fornecedores, bem como do tipo de produto que a empresa produz/vende. Ao precificar um produto, o gestor de marketing deve levar em consideração a categoria à qual seu produto pertence, conforme definições propostas a seguir: I) Bens de luxo: um aumento na renda gera um aumento mais que proporcional na demanda deste bem. II) Bens substitutos: um aumento no preço do bem X gera um incremento na demanda pelo bem Y. III) Bens complementares: um aumento no preço do bem A gera uma redução na demanda pelo bem B. IV) Bens de primeira necessidade: um aumento na renda gera um aumento menos que proporcional na demanda deste bem. V) Bens de luxo: o preço deve ser reduzido em função do canal de distribuição direto. Somente I, III e IV estão corretas. Somente I está correta. Todas as afirmativas estão corretas. Somente I, III, IV e V estão corretas. Somente I, II, III e IV estão corretas. 2a Questão (Ref.: 201511919187) Pontos: 0,1 / 0,1 O planejamento de marketing trata das decisões estratégicas que a empresa usará nesse campo para atingir seus objetivos estratégicos gerais. Como forma de orientar as ações de todos os envolvidos, é necessário um plano de marketing, geralmente dividido em cinco etapas. Associe cada uma das etapas desse plano, apresentadas na lista 1 com o respectivo conteúdo da lista 2. Lista 1 I - Resumo Executivo II - Situação atual de Marketing III - Estratégias de marketing IV - Programas de ação Lista 2 P - Apresenta a ampla abordagem de marketing que a empresa seguirá para atingir os objetivos do plano. Q - Apresenta dados relevantes sobre mercado, produto, concorrência e distribuição. R - Apresenta uma breve visão do plano proposto para ser examinado rapidamente pela administração. S - Realiza uma projeção de lucros e perdas que prevê os resultados financeiros esperados. T - Especifica o que será feito, quem fará, quando será feito e quanto custará. As associações corretas são: I - T , II - S , III - R , IV - Q I - P , II - T , III - S , IV - R I - S , II - R , III - Q , IV - P I - R , II - Q , III - P , IV - T I - Q , II - P , III - T , IV - S 3a Questão (Ref.: 201511932731) Pontos: 0,0 / 0,1 As organizações trabalham modificando seus processos em marketing em função das mudanças mercadológicas. Analisando as respectivas mudanças de mercado podemos considerar: I - Revolução da tecnologia da informação, globalização e customização; II - Capital intelectual, cliente com opções de mercado e gestão de custos; III - Participação crescente em produtos de alta tecnologia e customização; Estão corretas: I e II, apenas I e III, apenas I, II e III I, apenas. II e III, apenas 4a Questão (Ref.: 201511926720) Pontos: 0,0 / 0,1 Adotar uma estratégia de precificação para atingir as camadas altas da sociedade adotando preços acima da concorrência para os produtos, é considerada uma estratégia de: preço isca preço diferenciado preço básico preço geográfico preço skimming 5a Questão (Ref.: 201511591666) Pontos: 0,1 / 0,1 Um segmento de mercado possui um grande número de consumidores. Se o objetivo da empresa para o produto a ser lançado é a tingir o maior número possível de consumidores, a curto prazo, qual será a melhor estratégia de preço inicial? (ENADE, 2009) Preço de penetração. Preço de desnatamento. Máximo crescimento de mercado. Liderança na qualidade do produto. Máximo retorno em lucro.
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