REVISAO MIDIA

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CONCEITOS E DEFINIÇÕES UTILIZADOS EM MIDIA: 
 
1) Audiência: 
É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas 
(individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado 
mercado. 
2) Universo: 
É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de 
um determinado mercado consumidor. 
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade 
acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais). 
3) Qualificação ou perfil da audiência: 
É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada 
por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de 
ocupação, presença de filhos ou não.
 
4) Índice de afinidade: 
É um coeficiente que compara a audiência do programa na população com a 
audiência no segmento de público que deverá ser atingido. 
5) Participação de audiência: 
É a parte que cada emissora detém no total de aparelhos ligados durante 
um determinado período de tempo. 
6) Alcance/cobertura/reach: 
Número de domicílios e/ou pessoas atingidas por uma determinada 
programação pelo menos uma vez, dentro de um determinado período de 
tempo. Normalmente é expresso em percentagem. 
7) Frequência média de exposição: 
Número médio de vezes em que um domícilio e/ou pessoa é exposta à 
mensagem publicitária em um determinado período de tempo. 
8) GRP - Gross Rating Point: 
É a somatória de todas as audiências domiciliares alcançadas por uma determinada campanha publicitária veiculada em televisão. O resultado desta somatória é igual à multiplicação do Alcance pela Freqüência Média de Exposição. 
9) TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) 
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A 
diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais 
(público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de 
comunicação. 
10) Distribuição da frequência: 
É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo 
de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada. 
11) Número de impactos: 
É o total de GRP ou TRP em números absolutos. Por exemplo: Se 
programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo 
publicitário que atinge 1 milhão de pessoas, dizemos que foram atingidos 5 
milhões de impactos. 
12) Índice de penetração: 
Refere-se ao que as pessoas estão acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver 
(hábito). Diferencia-se de índice de audiência porque se refere ao que as 
pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado 
período de tempo. 
Importante - nunca esquecer que: 
• Não se compara GRP/TRP de mercados diferente, pois são calculados com 
base em universos diferentes. 
• Freqüência de exposição é totalmente diferente de número de inserções. 
• Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o 
perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo 
programa de televisão ou veículo publicitário. 
13) CPM - Custo por mil: 
É a relação custo/pessoas atingidas por um programa, título ou uma 
programação 
Custo/Pessoas X 1000 = CPM 
Ex. 
Custo de Veiculação = R$75.000 
Pessoas atingidas = 4.000 
CPM = R$ 18,75 
14) Custo por ponto (GRP): 
É a relação custo/GRP de um determinado programa ou programação 
Custo/GRP = Custo 1 GRP 
15) Circulação: 
É o total de exemplares de uma revista ou jornal que foi efetivamente 
vendido/distribuído. 
16) Tiragem: 
É o total de exemplares de revista ou jornal impresso. A diferença entre a 
tiragem e a circulação é o encalhe. 
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Audiência liquida: Volume total de audiência obtida, descontadas as duplicações. Soma dos que viram, ouviram ou leram a mensagem no mínimo uma vez, contando apenas uma vez cada pessoa.
 audiência é numero de domicílios/pessoas atingidas por um determinado programa/veiculo. 
* ibope: people metter ou caderno.
 
*lpsos marplan 
Penetração é o mesmo conceito de audiência, refletindo o habito das pessoas de assistir/ouvir/ler. 
*Marplan- questionario estruturado
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NOVAS MÍDIAS - NOVOS CONCEITOS (inovação/interatividade): 
 
1) Banners: 
Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do 
anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB. 
2) Interstitial: 
Página de anúncio que é apresentada na tela sem que o usuário tenha 
pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra 
"no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo de interstitial. 
3) Visitas: 
Entrada de um usuário em um site, visualizando uma ou várias de suas 
páginas.
 
4) Page views: 
É o número de vezes que a página contendo anúncios é apresentada na 
tela, mesmo que o usuário não clique nos hipertextos ou nos anúncios.
 
5) Ad request: 
Requisição ou pedido de anúncio. O servidor de publicidade registra o 
número de vezes que um anúncio em uma página eletrônica é pedido pelos 
usuários por meio de um clique no banner. 
6) Click trought: 
Percentual de clicks que um banner ou outro elemento publicitário gerou. É 
calculado dividindo-se o número de clicks feito (ad request) pelo total de 
vezes que o banner foi apresentado (page views). Também é chamado de 
click rate. 
7) CPM - Custo por mil: 
Unidade de medida utilizada na comercialização de espaços de publicidade 
na internet. É o custo cobrado pelo servidor para cada 1.000 impressões 
(page view) do banner ou outro elemento de publicidade