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GRUPO CRUZEIRO DO SUL EDUCACIONAL LOGÍSTICA Jeniffer Ferreira do Nascimento Jessica Cristina dos Anjos Nelson Anacleto Gomes Júnior Lucas Geraldo de Souza Oliveira Martins Tarso Napoleão de Moura PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR – AMBIENTE LOGÍSTICO: COMPANHIA DE BEBIDAS DAS AMÉRICAS - AMBEV DEZEMBRO/2016 PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR - AMBIENTE LOGÍSTICO: COMPANHIA DE BEBIDAS DAS AMÉRICAS – AMBEV AUTORES: RGM: Jeniffer Ferreira do Nascimento 15764346 Jessica Cristina dos Anjos 15426661 Nelson Anacleto Gomes Júnior 15674819 Lucas Geraldo de Souza Oliveira Martins 15779483 Tarso Napoleão de Moura 15789080 Trabalho desenvolvido para a disciplina Projeto Integrado Multidisciplinar – Ambiente Logístico do curso de Logística do Grupo Cruzeiro do Sul Educacional. Orientador: Professorº Tutor: Claudio Scheidt Guimarães DEZEMBRO/2016 RESUMO O objetivo do presente trabalho é conhecer um pouco sobre a Companhia de Bebidas das Américas – AmBev, que é uma empresa multinacional, que produz bebidas, principalmente, cervejas. A maioria das informações foram adquiridas no próprio site da empresa, no site de relação dos investidores da AmBev e também alguns embasamentos teóricos. Pode-se concluir que a AmBev é “uma história de sucesso que ainda está sendo escrita”. Palavras chaves: Bebidas. Qualidade. Logística. A melhor ABSTRACT The objective of this work is to know a little about the Beverage Company of the Americas - AmBev, which is a multinational company that produces beverages, mainly beers. Most of the information was acquired on AmBev's own website, AmBev's investor relations website and some theoretical underpinnings. It can be concluded that AmBev is "a success story that is still being written." Keywords: Drinks. Quality. Logistics. The best. LISTA CRONOLOGICA Cronologia 1 ................................................................................................................ 8 Cronologia 2 ................................................................................................................ 9 Cronologia 3 .............................................................................................................. 10 Cronologia 4 .............................................................................................................. 10 Cronologia 5 .............................................................................................................. 11 LISTA DE TABELA Tabela 1 .................................................................................................................... 12 Tabela 2 .................................................................................................................... 14 Tabela 3 .................................................................................................................... 18 Tabela 4 .................................................................................................................... 19 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ...................................................................................................... 7 2. APRESENTAÇÃO ................................................................................................ 8 2.1 BREVE HISTÓRIA DA AMBEV ............................................................................................... 8 3. PRODUTOS ....................................................................................................... 12 4. PRINCIPAIS FORNECEDORES ........................................................................ 12 5. INSUMOS E MATÉRIA PRIMA .......................................................................... 13 6. SERVIÇO FORNECIDO ..................................................................................... 13 7. PRINCIPAIS MERCADOS E PUBLICO ALVO ................................................... 13 8. OPERAÇÕES DA AMBEV .................................................................................. 14 8.1 CADEIA DE ABASTECIMENTO ................................................................................................. 15 8.2 CADEIA DE DISTRIBUIÇÃO ....................................................................................................... 16 8.3 OTIMIZAÇÃO DE PROCESSOS................................................................................................. 17 9. ANÁLISE SWOT ................................................................................................. 17 10. LOGÍSTICA VERDE ........................................................................................ 20 11. CONCLUSÃO .................................................................................................. 21 12. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................................ 22 7 1. INTRODUÇÃO A Companhia de Bebidas das Américas – AMBEV atua no ramo de bebidas, onde o principal negócio é o de cervejas, além disso, produz refrigerantes, chás, isotônicos, energéticos e sucos. O objetivo desse projeto multidisciplinar integrado é apresentar a empresa, descrever a forma de atuação, a estrutura, a área operacional e como a AmBev lida com os principais processos. A AmBev procura alargar suas atividades, produtos e serviços, poupando o meio ambiente e respeitando as leis e os costumes das comunidades que a acolhem. 8 2. APRESENTAÇÃO Denominação Empresarial: AmBev - A Companhia de Bebidas das Américas Forma de Constituição: S/A – Sociedade Anônima CNPJ: 07.526.557/0001-00 Atividade Principal: Fabricação e distribuição de cervejas, refrigerantes e bebidas não Carbonatadas e não alcoólicas Classificação Setorial: Consumo não Cíclico / Bebidas / Cervejas e Refrigerantes Porte: Grande A AmBev originou-se através da união das centenárias Cervejaria Brahma e Companhia Antarctica, em 1999. Porém sua história iniciou-se muito antes, ainda quando eram duas cervejarias na década de 1880: a Companhia Antarctica Paulista e a Manufactura de Cerveja Brahma & Villeger & Companhia. 2.1 BREVE HISTÓRIA DA AMBEV CRONOLOGIA 1 1999 • União da Companhia Antarctica Paulista e da Companhia de Bebidas das Américas, Compañia de Bebidas de Las Américas, American Beverage Company; • Primeira multinacional brasileira, a Ambev torna-se a terceira maior indústria cervejeira e quinta maior produtora de bebidas do mundo. 2000 • É lançada, especialmente para o Réveillon, a edição comemorativa da cerveja Brahma, com garrafas inteiramente branca e com o slogan: “Cerveja do Milênio”.2001 • Engarrafado e distribuído na Europa por intermédio da Pepsi, o Guaraná Antarctica chega a Lisboa. 9 CRONOLOGIA 2 2002 • Eleitos pela revista Exame como a maior e melhor empresa do setor de bebidas do Brasil em 2001; • Guaraná Antártica é patrocinador da Seleção Brasileira na Copa Coreia- Japão. 2003 • É lançada a Boehmia Weiss, feita de trigo, em garrafa de 550 ml, e a Bohemia escura, estilo Schwarzbier, também em 550 ml; • É lançada a cerveja Skol Beats; • É lançada uma campanha inédita de consumo responsável para a marca Skol: Beber redondo é beber com responsabilidade. 2004 • A Bohemia escura passa a ser produzida em garrafas long neck; • É lançada a Bohemia Royal Ale, cerveja de alta fermentação e teor alcoólico, com rolha clip lock e garrafa de 550 ml. É a primeira cerveja de estilo inglês, produzida em alta escala no Brasil; • Na Bélgica, a Ambev se junta a Interbrew e forma a Inbev. 10 CRONOLOGIA 3 CRONOLOGIA 4 2005 • É lançada a Bohemia Confraria de estilo blond ale, em garrafa de 550 ml; • Chega a cerveja Stella Artois no Brasil; • A Brahma se torna uma marca mundial e passa a ser vendida em diversos países. 2007 • Lançam no Brasil as marcas belgas Hoegaarden, Leffe, e a alemã Franzkikaner; • A cerveja Quilmes chega ao Brasil como resultado da aliança entre a brasileira AmBev e a Argentina Quinsa. 2008 • Lançam no Brasil as cervejas uruguaias Norteña e Patricia; • Após comprar a cervejaria americana Anheuser-Busch, a multinacional Belgo-Brasileira AB Inbev passa a controlar quase metade do mercado de cervejas nos EUA. 2009 • A Bohemia ganha nova identidade visual, com garrafa long neck de formato exclusivo; • É lançada a Antarctica Sub Zero. 2010 • Chega ao mercado a Skol 360º. 2011 • A cerveja Budweiser passa a ser vendida no Brasil; • A maior celebração germânica fora da Alemanha, a 28º Oktoberfest de Blumenau – SC tem o patrocínio da Brahma, bebida oficial do evento. 11 CRONOLOGIA 5 A Companhia de Bebidas das Américas - AmBev sucedeu em 1999 a Companhia Cervejaria Brahma e a Companhia Antarctica Paulista, duas das cervejarias mais antigas do Brasil. A Antarctica foi fundada em 1885 e a Brahma em 1888, como Villiger & Cia. Em 2004 a Ambev que é a quarta maior cervejaria do mundo foi adquirida pela empresa Belga Interbrew, que era a terceira maior, dessa união nasceu a InBev, que atualmente é a maior do mundo. Ela integra a maior plataforma de produção e comercialização de cervejas do mundo: a Anheuser-Busch InBev. A Ambev é uma empresa de capital aberto, com sede em São Paulo – Brasil. Ela é a quarta maior cervejaria do mundo e líder no mercado latino-americano. No total, opera em 19 países das Américas (Argentina, Brasil, Bolívia, Barbados, Canadá, Chile, Colômbia, Cuba, El Salvador, Equador, Guatemala, Nicarágua, Paraguai, Peru, República Dominicana, Uruguai, Dominica, Antigua e St. Vincent), produzindo e comercializando cervejas, chás, isotônicos, energéticos e sucos. No final de dezembro de 2014 a Ambev tinha 51.871 funcionários no total, sendo 38.381 nas operações de Brasil e CAC, 10.872 na América Latina Sul e 2.619 no Canadá. 2014 • Incrementam a sua cartela de marcas premium com a Corona. 2015 • A Cervejaria Wäls e Cervejaria Colorado passam a fazer parte da Ambev; • A cerveja Adriática é relançada no mercado; • A premiada cerveja de Chicago, a Goose Island, desembarca no Brasil. 2016 • Do Bem, marca de sucos e chás, passa a fazer parte da Ambev e inaugura uma nova fase na história da empresa, que passa a atuar no setor de sucos; • A Bohemia lança três novos rótulos: Bohemia 14 Weiss, Bohemia 838 Pale Ale e Bohemia Aura Lager. 12 A capacidade produtiva total da Ambev no final de 2014 era de 199,7 milhões de hectolitros de cerveja e 92,6 milhões de hectolitros de refrigerante. No final de 2014 tinham cerca de 107 centros de distribuição direta distribuídos pelo Brasil. Além disso, operam com uma rede de cerca de 147 distribuidoras terceirizadas exclusivas também no país. 3. PRODUTOS A empresa Ambev é detentora do maior portfolio do país no setor de bebidas, é a 5ª maior cervejaria do mundo. Ela integra a maior plataforma de produção e comercialização de cerveja no mundo com quase 2 Milhões de pontos de venda, sendo que metade se encontra no Brasil. Obtém marcas como: Cervejas: Adriatica, Antarctica, Beck’s, Bohemia, Brahma, Bucanero, Budweiser, Caracu, Colorado, Corona, Franziskaner, Gosse Island, Hertog Jan, Hoegaarden, Kronenbier, Labatt Blue, Lakeport Brewing, Leffe, Liber, Miiller, Norteña, Negra Modelo, Original, Patagônia, Polar, Quilmes, Serramalte, Skol, Stella Artois e Wals; Refrigerantes: Baré, Citrus, Guaraná, Guaraná Black, H2OH, Mountam Dew, Pepsi, Soda, Sukita, Teem e Tônica; Chá: Lipton; Isotônico: Gatorade; Energético: Fusion; Suco: Do Bem. 4. PRINCIPAIS FORNECEDORES Seus principais fornecedores são: TABELA 1 Produtores de guaraná e cevada Industria suco-alcooleira Indústrias de embalagens Fornecedores de grãos 13 Insumos industriais Fornecedores de leveduras Fornecedores de malte 5. INSUMOS E MATÉRIA PRIMA Os insumos para produção dos refrigerantes, cervejas e diversos produtos da empresa são o guaraná, cevada, cereal não maltado e materiais auxiliares que ajudam no processo de produção das bebidas. Sendo a matéria prima a cevada e o guaraná. A AmBev mantem um relacionamento direto com os agricultores que cultivam estes insumos para fabricação de boa parte dos seus produtos. 6. SERVIÇO FORNECIDO Criação e produção de bebidas domina boa parte do mercado de bebidas no Brasil, onde também produz e distribui a marca Stella Artois no Brasil, além de ter a licença dos produtos da PepsiCo no país. 7. PRINCIPAIS MERCADOS E PUBLICO ALVO 14 TABELA 2 Distribuidores Próprios – Mantendo Exclusividade AmBev, são premiados aqueles que vendem grandes quantidades de produtos, respeitando as normas para concorrência leal. Distribuidores Terceirizados – Estabelece padrões de desempenho, estimula a troca de informações sobre como expor os produtos no ponto de venda, marketing, programação de estoque e gerenciamento de receita e despesa. Consumidor Final – O público alvo da AmBev é seu consumidor final e grande parte das ações de comunicação é para eles voltada, com o intuito de fornecê-los as melhores marcas e produtos, obter o reconhecimento com cervejas de qualidade amplamente aceitas no mercado. Com aumento de renda das classes C e D demandam novas estratégias de comunicação. 8. OPERAÇÕES DA AMBEV Para abastecer o mercado mundial de cervejas, se faz necessário planejar criteriosamente cada passo relacionado à logística, e investir em diversos modais e inovações do mercado. A empresa intitula esse processo de “operação logística de grande escala”, pois a área de logística trabalha em quase toda a cadeia de valor – 15 desde a gestão dos armazéns e transporte de insumos até a entrega final dos produtos. 8.1 CADEIA DE ABASTECIMENTO “Os estoques são acúmulos de matérias-primas, insumos, componentes, produtos em processo e produtos acabados que aparecem em numerosos pontos por todos os canais logísticos e de produção na empresa”. (BALLOU) Para organizar um estoque de forma efetiva, deve-se mapear ações rotineiras dentro do sistema de administração local, como nível de determinado produtoarmazenado, ressuprimento de materiais, controle de compras e entregas, além da estrutura do ambiente físico. Passos como esses são fundamentais na organização do local de armazenamento. Dessa maneira, a eficiência gerada pela boa administração é o que destaca um estoque no mercado e gera ganhos nos resultados de uma organização. Na Ambev os produtos passam por uma operação logística de grande escala antes de chegar às mãos do consumidor nos pontos de venda. A área de logística da Ambev trabalha em praticamente toda a cadeia de valor - da gestão de armazéns e transporte de insumos até a distribuição final dos produtos. Segundo Ballou, “a logística no ambiente empresarial estuda como a administração pode prover melhor nível de rentabilidade nos serviços de distribuição aos clientes e consumidores, através de planejamento, organização e controle efetivo para as atividades de movimentação e armazenagem que visam facilitar o fluxo de produtos” (1993, p. 17). Para abastecer o mercado mundial de cervejas, se faz necessário planejar criteriosamente cada passo relacionado à logística, e investir em diversos modais e inovações do mercado. A empresa intitula esse processo de “operação logística de grande escala”, pois a área de logística trabalha em quase toda a cadeia de valor – desde a gestão dos armazéns e transporte de insumos até a entrega final dos produtos. A cadeia de valor de Porter é utilizada para um enfoque mais eficiente e amplo, exógeno à empresa. É constituída por um conjunto de atividades criadoras de valor, 16 desde as fontes de matérias-primas básicas, passando por fornecedores de componentes e indo até o produto final entregue nas mãos do consumidor. A gestão de estoques é um assunto vital e, frequentemente, absorve parte substancial do orçamento operacional de uma organização. Como eles não agregam valores aos produtos, quanto menor o nível de estoques com que um sistema produtivo conseguir trabalhar, mais eficiente será. Segundo Banzato (1998), o WMS possui diversas funções para apoiar a estratégia de logística operacional direta de uma empresa, entre elas: programação e entrada de pedidos; planejamento e alocação de recursos; portaria; recebimento; inspeção; definição de endereçamento dos produtos; estocagem; separação de pedidos (picking); embalagem; carregamento; expedição; emissão de documentos; inventário; definição e controle de rotas de coleta. 8.2 CADEIA DE DISTRIBUIÇÃO O principal modal usado é o rodoviário – a empresa gerencia uma frota de 3.400 caminhões de empresas terceirizadas, uma das maiores do país. A frota é gerenciada com a utilização do software TMS (Transportation Management System), que aponta sinergias internas ou com outras empresas para a utilização mais eficiente da frota. São utilizados caminhões e até motos para entrega de produtos aos pontos de venda. Em determinadas situações, recorre-se ao transporte aéreo e a barcos, como no caso do município de São José do Norte. O pedido é processado no dia pelo vendedor através de um Palm e repassado ao final do dia ao roteirizador que, através de sistema integrado informa o operador logístico, responsável pelo carregamento dos caminhões na madrugada, para que no amanhecer, estes saiam para a rota para entregar os pedidos do dia anterior. Já o transporte marítimo e ferroviário são peças-chave no esquema, pois carregam insumos e suprimentos para a produção. Ao chegar às fábricas, todos os insumos são depositados em armazéns, que funcionam 24 horas em 90% dos casos. Todas as fábricas contam com silos. Ao todo são 500 empilhadeiras nas fábricas. 17 Já a distribuição funciona de maneira centralizada, os produtos são distribuídos por meio de dois canais: os Centros de Distribuição Direta (CDDs), todos da Ambev (a exemplo o de Porto Alegre, Pelotas e Caxias), e as 165 Revendas terceirizadas. Cada canal atua em uma área específica, não concorrente. Os CDDs têm gestão logística da Ambev, que utiliza parceiros tanto no setor de armazém como no de transporte para executar suas entregas. São dois milhões de pontos de venda em 14 países - um milhão somente no Brasil. 8.3 OTIMIZAÇÃO DE PROCESSOS Para gerenciar o serviço, a Ambev investe de forma contínua em tecnologia. As entregas têm o suporte de softwares de gestão online (SAP, ERP, entre outros), que permitem cortar custos, controlar estoques e reduzir a emissão de CO2. Para ampliar seus indicadores de qualidade, a Ambev buscava uma ferramenta que permitisse o controle das ações relacionadas à entrega depois que os caminhões deixassem os centros de distribuição. Assim, a empresa passou a utilizar o HB.MDM, solução móvel de gerenciamento de entregas em tempo real da HBSIS. O uso da aplicação iniciou em 2014 e atualmente toda a rota da companhia já conta com o sistema, que roda em smartphones e fornece informações em uma única interface. São 3,4 mil caminhões que utilizam o HB.MDM e hoje a empresa consegue ter maior controle de todas as atividades durante as entregas. Além de tornar o trabalho das equipes de entrega mais fácil e produtivo, estreitando o relacionamento com os clientes. Agora eles podem acompanhar o status das entregas de maneira online. Fatores ligados à gestão de pessoas também estão entre os pontos positivos relacionados ao uso da tecnologia. Através do HB.MDM a companhia consegue controlar a jornada dos profissionais, otimizando o tempo de trabalho, as rotas e reduzindo as devoluções. 9. ANÁLISE SWOT 18 Primeiramente precisamos nos atentar sobre o que seria SWOT, para isso faremos uma breve explicação. SWOT nada mais é do que a análise dos pontos fortes (Strenghts), os pontos fracos (Weaknesses), as oportunidades que essa empresa pode aproveitar no mercado em geral (Opportunities) e por último as ameaças que essa empresa possa vir a sofrer dentro do mercado (Threats), desses quatro pontos que surgiu a sigla SWOT. Que nada mais é do que uma ferramenta de análise do cenário empresarial, sendo usada na tomada de decisões na gestão empresarial. A técnica é creditada a Albert Humphrey, que líder de pesquisa na Universidade de Stanford nas décadas de 1960 e 1970, usando dados da revista Fortune das 500 maiores corporações. Neste trabalho serão analisadas duas empresas distintas e de áreas de atuação distintas, tais empresas são: AmBev (empresa atuante no ramo de bebidas) e Avon ( a qual atua na área de cosméticos). AmBev: TABELA 3 Strengths (Forças) Weaknesses (Fraquezas) Líder absoluta no mercado de cerveja; Diversidade grande de produtos; Gestão de Custos; Disciplina Financeira; Distribuição numérica; Desenvolvimento profissional Acionistas que buscam retorno financeiro devido alto investimento; Terceirização da distribuição nos locais mais afastados; Índice de cobrança exacerbado dos funcionários em busca de uma produção elevada Opportunities (Oportunidades) Threats (Ameaças) Buscar atingir o mercado internacional; Produção de cervejas artesanais; Produzir cervejas da linha Premmium. Crescimento da FEMSA, que é uma empresa mexicana do ramo de bebidas; Valorização da Itaipava; Inconstância no cenário político/econômico; Avon: 19 TABELA 4 Opportunities (Oportunidades) Threats (Ameaças) Amplo mercado consumidor, podendo buscar com isso um grande crescimento; Investir em sustentabilidade; Aprimorar a sofisticação de seus produtos Ampla concorrência; Grande abertura do mercado para marcas estrangeiras; As marcas atuantes investem tanto em revendedoras como lojas físicas, fato este que é um diferencial; A linha de perfumaria é pouco desenvolvida e perde para a concorrência; Em suma fora possível concluir que, que ambas empresas se destacam positivamente em seus pontos de atuação. A primeira empresa analisada trabalha no ramo de bebidas, advinda da junção de inúmeras empresas já consagradas no mercado, o que favoreceu o desempenho da mesma, sendo líder de vendas e possuindo gestão financeira como pontos fortes. Em contrapartida a empresa Avon não lidera o mercado que atua, mas tem influência no mercado nacional, seus produtos possuem valor acessível e alto volume de venda. As empresas em questão terceirizam o processo de transporte, acarretando um acréscimo no valor final do produto, além de influenciar no tempo total de entrega, ocasionando críticas e reclamações por parte dos clientes. A AmBev cobra constantemente dos funcionários que aumentem os níveis de produção, e a Avon possui sua imagem vinculada a produtos de baixa qualidade. Strengths (Forças) Weaknesses (Fraquezas) Atuação a nível mundial; Grande volume de vendas; Investimento alto em Marketing; Produtos de valores baixos, promovendo fácil acesso Associação da marca a produtos de baixa qualidade; Altos custos de transporte, uma vez que as fábricas são em locais distantes e as vendas da empresa são feitas por revendedoras em todo o país; Informalidade excessiva nas vendas. 20 10. LOGÍSTICA VERDE O planejamento logístico da empresa busca a minimização do impacto das frotas de caminhões ao meio ambiente, utilizando a tecnologia para aumentar a eficiência do transporte de matérias-primas, insumos e produtos, reduzindo o consumo de óleo diesel e a emissão de CO2. Para diminuir o número de veículos circulando pelo país, a Ambev lançou o Programa de Compartilhamento da Frota, onde seus caminhões que antes retornavam vazios, depois do abastecimento de fábricas, centros de distribuição e pontos de venda, passaram a transportar carregamentos de empresas parceiras. Por meio desse compartilhamento com outras empresas, a Ambev evitou ao longo dos últimos dois anos a emissão de quase 500 toneladas de CO2 e economizou mais de 4 milhões de combustível. O bom resultado da iniciativa levou a Ambev a decidir por implantar o transporte colaborativo em toda a sua cadeia, como parte do investimento em Logística Verde. A operação é viabilizada pelos softwares Tracking e TMS. O Tracking visualiza, em tempo real, o trajeto dos veículos e corrige eventuais problemas de rotas. Já o TMS analisa a possibilidade do Compartilhamento da Frota com as empresas parceiras. O controle da idade da frota também evita impactos negativos ao meio ambiente. Os caminhões das empresas parceiras da Ambev possuem idade média de 3,5 anos. No mercado esta média é de 20 anos. Para engajar seus parceiros, a empresa estimula ainda o investimento em ações de responsabilidade socioambiental, como a utilização de combustíveis alternativos. A logística está presente em toda a cadeia produtiva da Ambev. Dessa maneira, percebemos como funciona a filosofia da administração logística de distribuição da companhia, com grande fluxo de informações diários, forte parceria com operadores logísticos e transportadoras e controle diário de fluxo de veículos, armazenamento e gestão de cargas. 21 11. CONCLUSÃO É conclusivo que o modelo que a AmBev adota é a principal estratégia que as organizações que pretendem ser líderes nos mercados necessitam seguir, pois de outra forma, não conseguirão ser competitivas e podem perder para sua concorrência. A competição de mercado não ocorre apenas através de competição de preço, elas ocorrem principalmente através da inovação tecnológica. As empresas que procuram manter ou expandir suas parcelas de mercado necessitam inovar para não ficarem obsoletas e perderem seus clientes que buscam novidades. É perceptível que a logística está presente em toda a cadeia produtiva da AmBev desde a área responsável pelo transporte de matérias-primas até as fábricas e pela interligação das unidades fabris com os Centros de Distribuição Direta, revendas e aproximadamente 1 milhão de pontos de venda em todo o Brasil. Para que o desempenho logístico atenda às expectativas dos clientes, é essencial que a empresa tenha compromisso com o aperfeiçoamento contínuo. Segundo Closs (2000): “A qualidade da logística depende de um planejamento minucioso sustentado por treinamento, de uma avaliação abrangente dos serviços e de um aperfeiçoamento contínuo”. Neste sentido o serviço básico deve atender as necessidades do cliente, onde a empresa deve oferecer o seu produto ou serviço dentro da sua capacidade buscando sempre seu aperfeiçoamento, conquistando dessa forma, a integridade, confiança, lealdade e preferência dos seus consumidores. 22 12. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS LIVROS: RAZZOLLINI, Edelvino. Logística Empresarial No Brasil: Tópicos Especiais. Intersaberes, 2011. NUNES, Fernando. A logística a serviço da empresa e do desenvolvimento: a contribuição da pesquisa. Fortaleza NUTEC, 2006. VIEIRA, Rubens. Tecnologia da informação aplicada à Logística. [S.l.]: UNOPEC, 200?. 46 slides, apresentação em Power-Point. BANZATO, Eduardo. Warehouse Management System WMS: Sistema de Gerenciamento de Armazéns. São Paulo: IMAM, 1998. INTERNET: AmBev. 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