Atividade Aula 4

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15/11/2017 Conteúdo Interativo
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 DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS 4a aula
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Exercício: GST0504_EX_A4_201608313051_V1 Matrícula: 201608313051
Aluno(a): ALESON DE OLIVEIRA LOPES Data: 09/10/2017 20:33:39 (Finalizada)
 1a Questão (Ref.: 201608372384) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
O posicionamento é a criação de superioridade de marca na mente dos consumidores. A estratégia de
posicionamento é desenvolvida com base no diferencial do produto, representando uma vantagem competitiva
como, por exemplo, pelo benefício oferecido.
Isso porque o posicionamento cria uma razão convincente para o mercado-alvo comprar o produto, uma diferença
significativa Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa
 as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira
a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira
as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira
as duas afirmações são falsas
 
 2a Questão (Ref.: 201608520882) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Dentro das etapas de inovação sugerida pelo Kotler e Berkowitz, a etapa teste de conceito ou teste preliminar o
produto ou serviço devem ter suas especificações detalhadas. Kotler menciona cinco questões que devem ser
respondidas no testes de conceito. Assinale a alternatica CORRETA:
Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria este produto? Com que frequência você usaria esse
produto? O preço do produto é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros produtos satisfazem
essa necessidade? Você compraria não esse produto?
Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria não indicaria este produto? Com que frequência
você usaria esse produto? O preço do produto é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros
produtos satisfazem essa necessidade? Você compraria esse produto?
 Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria este produto? Com que frequência você usaria esse
produto? O preço do produto não é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros produtos
satisfazem essa necessidade? Você compraria esse produto?
Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria este produto? Com que frequência você usaria esse
produto? O preço do produto é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros produtos satisfazem
essa necessidade? Você não indicaria esse produto?
 Este produto satisfaz uma necessidade? Você compraria este produto? Com que frequência você usaria esse
produto? O preço do produto é razoável em relação ao seu valor? Atualmente outros produtos satisfazem
essa necessidade? Você compraria esse produto?
 
 Gabarito Comentado
 3a Questão (Ref.: 201608376561) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Produtos conhecidos geralmente possuem uma posição destacada na mente dos consumidores. Isso é
Posicionamento e ele se dá de acordo com o diferencial do produto. Veja o seguinte slogan: Panificadora Tamu - 45
anos de tradição.
Uma empresa que se posiciona baseada em seu tempo de vida está utilizando o posicionamento:
por uso/aplicação, que diz respeito ao produto posicionado como o melhor para algum uso ou aplicação
por benefício, que diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado benefício
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por usuário, que diz respeito ao produto ser o melhor para algum grupo de usuário
 por atributo, que diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado atributo;
por categoria de produto, que diz respeito ao produto posicionado como líder de determinada categoria de
produto
 
 4a Questão (Ref.: 201608950550) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
A opção que apresenta a sequência correta do processo de Desenvolvimento de Novos Produtos (DNP) é:
Nenhuma das alternativas.
1. Geração de Ideias, 2. Triagem das ideias, 3. Análise de viabilidade de mercado, 4. Teste de conceito ou
teste preliminar, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-market).
1. Análise de viabilidade de mercado, 2. Geração de Ideias, 3. Triagem das ideias, 4. Teste de conceito ou
teste preliminar, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-market).
 1. Geração de Ideias, 2. Triagem das ideias, 3. Teste de conceito ou teste preliminar, 4. Análise de
viabilidade de mercado, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-market).
1. Geração de Ideias, 2. Teste de conceito ou teste preliminar, 3. Triagem das ideias, 4. Análise de
viabilidade de mercado, 5. Teste de mercado, 6. Comercialização (time-to-market).
 
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado
 5a Questão (Ref.: 201608520859) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Sobre a inovação de um produto nas organizações é INCORRETO afirmar que:
Os produtos necessitam de inovações, pois são vulneráveis a mudança de consumo.
Oferecer inovações continua é um diferencial competitivo.
 As empresas conseguem competir apenas na qualidade e nos custos dos produtos oferecidos
Existe necessidade de gerar novas ideias para produtos já existentes.
Sem desenvolvimento de algum tipo de inovação as empresas podem gerar risco a sua sobrevivência.
 
 6a Questão (Ref.: 201608950551) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Em relação ao processo de Desenvolvimento de Novos Produtos (DNP), a etapa de 'triagem de ideias' deve levar
em consideração alguns critérios. Assinale a alternativa que representa um critério para realizar a seleção de ideias:
Tamanho do público-alvo.
Experiência dos sócios e gestores no negócio.
 Todas as alternativas.
Investimento necessário.
Impacto sobre a imagem da empresa.
 
 Gabarito Comentado Gabarito Comentado
 7a Questão (Ref.: 201608950554) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Sobre o ciclo de vida dos produtos (CVP), avalie as afirmações a seguir e, em seguida, assinale a alternativa
correta: I- As vendas atravessam estágios diferentes, cada um com desafios, oportunidades e problemas distintos
para o vendedor. II- Os lucros sobem e descem nos diferentes estágios do ciclo de vida do produto. III- Os produtos
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têm vida limitada. IV- Os produtos exigem estratégias de marketing, finanças, produção, compras e recursos
humanos similares em todos os estágios de seu ciclo de vida.
Somente I está correta.
Todas as afirmativas estão corretas.
Somente II, III e IV estão corretas.
 Somente III e IV estão corretas.
 Somente I, II e III estão corretas.
 
 Gabarito Comentado
 8a Questão (Ref.: 201608587466) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0)
Produtos de marcas conhecidas possuem uma posição destacada na mente dos consumidores. Isso se deve ao
Posicionamento, que se dá de acordo com o diferencial do produto. Analise o seguinte slogan: "Brastemp não tem
comparação". Essa empresa está utilizando o posicionamento:
Por benefício é o produto posicionado como líder em determinado benefício
 Por categoria de produto diz respeito ao produto posicionado como líder de determinada categoria de
produto.
Por atributo diz respeito ao produto posicionado como líder em determinado atributo.
Posicionamento por qualidade ou preço: o produto é posicionado como o que oferece o melhor valor.
Posicionamento por concorrente: alega-se que o produto é de algum modo melhor que o do concorrente.