apol 2 analise e tendencias de mercado

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Questão 1/5 - Análise e Tendência de Mercado
Um case de sucesso em mídia espontânea é, sem dúvida, o dos chinelos Havaianas. Em entrevista, Angela Hirata, ex-diretora de Marketing do grupo, atribui o sucesso da estratégia de difusão de marca ao fato de: “Participamos em várias promoções, como da semana de moda de Nova Iorque, distribuição de Havaianas customizadas aos indicados da academia ao OSCAR de cinema, no festival de MTV, no Grammy, em um show da Madonna, no lançamento do filme Último Samurai, entre outros Com essas ações conquistamos muita mídia espontânea, por exemplo na rede de TV NBC e na imprensa escrita como Wall Street Jornal e New York Times, através de longas reportagens ressaltando o fenômeno de sucesso no Brasil e no mundo das sandálias de borracha Havaianas made in Brasil. Essas estratégias contribuíram de forma bastante significativa no posicionamento da marca Havaianas no mercado da moda mundial”. Sobre o conceito de mídia, assinale a alternativa correta.
Nota: 20.0
	
	A
	É a forma de gerar valor para o consumidor.
	
	B
	É o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitária ao mercado-alvo.
Você acertou!
Mídia é o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitária ao mercado alvo. A mídia é, entre outras coisas, a análise e a interpretação dos veículos de comunicação e um instrumento de expressão publicitária (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.55).
	
	C
	É o caminho para o atendimento das necessidades e desejos do consumidor.
	
	D
	É uma técnica de comunicação em massa, cuja finalidade precípua é fornecer informações sobre produtos ou serviços com fins comerciais.
Questão 2/5 - Análise e Tendência de Mercado
Observe as fotos da supermodelo Gisele Bündchen: ao sair da academia ela estava tomando água de coco da marca Zico. A este tipo de espaço obtido nos meios de comunicação de forma natural, e que leva a uma comunicação massificada com o público, fazendo com que a marca tenha maior visibilidade, ampliando o conhecimento sobre ela ou reforçando a sua imagem para o público em geral, damos um nome. Assinale a alternativa que apresenta esse nome.
Nota: 20.0
	
	A
	Tendência de mercado.
	
	B
	Canal de venda.
	
	C
	Publicidade. 
	
	D
	Mídia espontânea.
Você acertou!
Mídia espontânea refere-se ao espaço obtido na mídia de forma natural, sem que você tenha pagado ou feito qualquer tipo de acordo para a divulgação da marca com os diferentes veículos de mídia nos quais a sua marca apareceu. É o caso da água de coco da empresa Zico. A empresa deve ter ficado bastante feliz de ver sua marca sendo divulgada por Gisele Bündchen, de modo natural (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.54).
Questão 3/5 - Marketing Digital e Novas Mídias
Leia o texto a seguir:
De acordo com os conteúdos abordados nas aulas e no livro-base, podemos afirmar que se observamos mudanças no comportamento e na evolução dos consumidores dentro de determinados mercados, também podemos observar, simultaneamente a essa dinâmica, novas transformações e mudanças em outras áreas. Em quais segmentos podemos ter esse tipo de constatação? 
Assinale a alternativa correta:
Nota: 20.0
	
	A
	pessoal, industrial e comercial.
	
	B
	religioso, ambiental e saúde.
	
	C
	cultural, econômica e política.
Você acertou!
Podemos observar de modo simultâneo a essa dinâmica, novas transformações e mudanças nas áreas cultural, econômica e política, bem como no desenvolvimento dos mercados em geral. 
	
	D
	esportes, segurança e urbanismo.
	
	E
	transporte, educação e assistência social.
Questão 4/5 - Marketing Digital e Novas Mídias
Leia o texto a seguir:
Conrado (2011, p. 87) destaca que a “metodologia dos 8 Ps do marketing digital é um ciclo no qual após o 8º P retorna-se ao 1º P para serem aprimoradas as ações e pesquisadas novas tendências”. De acordo com o autor, este planejamento de marketing digital deve obedecer às seguintes etapas:
FERREIRA JUNIOR, Achiles Batista. Marketing Digital: Uma análise do mercado 3.0. 1ª ed. Curitiba: InterSaberes, 2015.
I. 1º P (Pesquisa)
II. 2º P (Planejamento)
III. 3º P (Produção)
IV. 4º P (Publicação)
V. 5º P (Promoção)
VI. 6º P (Propagação)
VII. 7º P (Personalização)
VIII. 8º P (Precisão)
 
(  ) refere-se a toda a análise dos resultados obtidos em cada ação.
(  ) é a fase em que é feito todo o levantamento de informações, para definir quais serão os caminhos a serem seguidos no planejamento.
(  ) diz respeito à etapa do projeto em que é definida a forma como a empresa será promovida na internet.
(  ) é a fase em que o projeto do site é criado; deve conter todos os objetos necessários para torná-lo um site vendedor.
(  ) trata-se do planejamento em si; no entanto, algumas questões ainda são levantadas nesse estágio, como posicionamento da empresa e segmentação.
(  ) é o momento em que a comunicação é personalizada de acordo com o perfil de cada cliente.
(  ) refere-se à criação do conteúdo que será disponibilizado no site e nas redes e mídias sociais.
(  ) é a fase da criação de métodos para que o nome da marca e o conteúdo sejam propagados na rede. 
Agora, marque a sequência correta:
Nota: 0.0
	
	A
	V, II, VII, IV, I, III, VI, VIII.
	
	B
	II, VIII, V, III, VI, I, VII, IV.
	
	C
	VIII, I, V, III, II, VII, IV, VI.
A sequência correta é VIII, I, V, III, II, VII, IV, VI.  1º P (Pesquisa): é a fase em que é feito todo o levantamento de informações, para definir quais serão os caminhos a serem seguidos no planejamento. 2º P (Planejamento): trata-se do planejamento em si; no entanto, algumas questões ainda são levantadas nesse estágio, como posicionamento da empresa e segmentação. 3º P (Produção): é a fase em que o projeto do site é criado; deve conter todos os objetos necessários para torná-lo um site vendedor. 4º P (Publicação): refere-se à criação do conteúdo que será disponibilizado no site e nas redes e mídias sociais. 5º P (Promoção): diz respeito à etapa do projeto em que é definida a forma como a empresa será promovida na internet. 6º P (Propagação): é a fase da criação de métodos para que o nome da marca e o conteúdo sejam propagados na rede. 7º P (Personalização): é o momento em que a comunicação é personalizada de acordo com o perfil de cada cliente. 8º P (Precisão): refere-se a toda a análise dos resultados obtidos em cada ação.
	
	D
	I, III, VIII, V, IV, II, VI, VII.
	
	E
	III, V, II, IV, VII, VI, I, VIII.
Questão 5/5 - Análise e Tendência de Mercado
Observe os casos dos jogadores a seguir que mais arrecadam com marketing por ano. 
Alguns autores apontam o marketing esportivo como uma forma de mídia alternativa. Assinale a alternativa que apresenta corretamente o potencial de uso do marketing esportivo. 
 
Nota: 20.0
	
	A
	É responsável por agregar valor para o jogador, que tem seu passe valorizado por se utilizar de marketing
	
	B
	Como canal e instrumento de atração de talentos (recursos humanos) para a empresa, pois todo funcionário quer trabalhar numa empresa que tem um jogador como garoto propaganda.
	
	C
	É uma mídia com um alto grau de retorno garantido para as empresas que fazem uso da mesma.
	
	D
	É capaz de promover uma marca diante de seu público-alvo e, assim, receber imagem e venda em troca de publicidade.
Você acertou!
Alguns autores apontam o marketing esportivo como uma forma de mídia alternativa, uma vez que ele é capaz de promover uma marca diante de seu público alvo e, assim, receber imagem e venda em troca de publicidade (FERREIRA JUNIOR; RIEPING, 2014, p.55).