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A comunicação da empresa com os seus públicos tem passado por constantes transformações na era digital. Novos conceitos como buzz marketing e marketing viral começam a ser disseminados. Assinale a alternativa que contempla uma correta definição para buzz marketing: a) Tenta explorar redes sociais preexistentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia. b) Conversão de texto, dados, som e imagens em fluxo de bits que podem ser enviados a uma grande velocidade de um local para o outro. c) Ideias que se espalham pelos segmentos de interesse da empresa, espontaneamente ou de forma planejada por um agente externo. d) Caracteriza-se como importante ferramenta de referência para as empresas e seus produtos, por expressar opiniões de especialistas. 2. Na tentativa de atrair os clientes, as lojas fazem o possível em termos de estratégias, principalmente no uso das cores, como uma forma de chamar a atenção. Sobre o layout de loja, analise os itens a seguir: I- Cabe à organização capacitar os seus vendedores, que devem estar preparados para atender aos seus clientes. O atendimento faz parte e consolida a venda. O cliente bem atendido será fidelizado. II- Assim, depois do letreiro, das placas indicativas e decoração da vitrine, da reserva de espaço para a exposição dos produtos nos pontos promocionais etc., a loja está pronta para ser inaugurada. III- Para chamar a atenção dos clientes, as empresas investem na arrumação da loja e na exposição diferenciada das mercadorias, mas a preocupação maior deve ser com letreiros, placas indicativas e decoração da vitrine. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA dos itens por ordem de prioridade: a) I - II - III. b) II - III - I. c) III - II - I. d) II - I - III. 3. Oferecer destaque a um produto na gôndola aumenta a possibilidade de visualização e, consequentemente, a venda de um produto. Além deste fator, existe ainda o fortalecimento da marca com esta estratégia. Com relação ao trade marketing, analise as sentenças a seguir: I- Parte da estratégia de marketing das empresas que se preocupam em maximizar a diferenciação dos seus produtos e serviços no ponto de venda. II- Ações de marketing na praça do concorrente. III- Técnicas de marketing voltadas para o mercado externo. Assinale a alternativa CORRETA: a) Somente a sentença I está correta. b) As sentenças II e III estão corretas. c) As sentenças I e II estão corretas. d) Somente a sentença III está correta. 4. A propaganda serve para chamar a atenção aos produtos ou serviços, enquanto a promoção induz a pessoa a comprar. Temos vários tipos de promoções de vendas realizadas no Brasil. Associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Liquidações. II- Prêmios e brindes. III- Amostras grátis. IV- Sorteios. ( ) São os descontos sobre produtos que os pontos de venda oferecem com certa regularidade, sobretudo nas mudanças de estações. ( ) Uma forma muito comum no Brasil é quando os participantes concorrem a um prêmio, como em "shoppings centers" e na TV. Até bancos já utilizaram este tipo de promoção. ( ) Para conquistar novos clientes e consolidar marcas, são distribuídas por mala direta, na entrada de cinemas, de porta em porta, ou anexadas a produtos e revistas. ( ) São descontos concedidos sobre o preço normal do produto, anotado nos rótulos das embalagens, ou que dão direito a um desconto ou presente. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) I - IV - III - II. b) III - II - IV - I. c) II - IV - I - III. d) II - I - III - IV. 5. Estimular as vendas é uma necessidade de qualquer empresa. Existem algumas situações mais pontuais que necessitam de uma exposição mais aparente e constante. As promoções de vendas estimulam a compra e a visita no ponto de venda, onde o consumidor no PDV tende a comprar mais. Sobre as promoções de vendas destinadas ao público interno, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Materiais institucionais. II- Catálogos. III- Treinamentos de vendas. IV- Programas de incentivo de vendas. ( ) Ampliação do conhecimento dos vendedores sobre os produtos ou serviços. ( ) Divulgação de informações técnicas do bem, com linguagem informativa. ( ) Alcance, por um vendedor ou pelo todo da equipe de vendas. ( ) Disseminação da imagem positiva da empresa; oportuniza à equipe de vendas maior segurança, credibilidade e qualidade. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) III - I - II - IV. b) III - II - IV - I. c) I - II - III - IV. d) IV - III - I - II. 6. Para que as empresas possam conseguir a atenção do consumidor, elas devem se utilizar de algumas estratégias relacionadas com vendas, preço, desconto e promoção. Associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Trade marketing. II- Produtos com preços muito altos. III- Descontos exagerados. IV- As promoções mais usadas pelas lojas. ( ) Estuda os hábitos e as preferências dos consumidores. ( ) Causa prejuízo para a empresa e gera desconfiança ao consumidor. ( ) São relacionadas com descontos no preço da mercadoria. ( ) A empresa ganha no preço e não na quantidade vendida. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) IV - I - II - III. b) III - II - I - IV. c) II - IV - III - I. d) I - III - IV - II. 7. Os avanços tecnológicos têm modificado muito o cenário dos negócios e das organizações modernas, aumentando a velocidade das transações, bem como dos próprios resultados. Dentro deste contexto, ocorreu o surgimento do e-commerce no início da década de 2000, ao ponto de ser, para muitas empresas, a principal fonte de negócios no mercado. Com relação ao e-commerce, assinale a alternativa CORRETA: a) Transações efetivadas via skype. b) Compreende todas as transações por e-mail de uma equipe de vendas. c) Trocas efetivadas pelo telemarketing e marketing direto. d) Transações eletrônicas efetivadas a partir de qualquer meio digitalizado, como a internet, o fax, os caixas eletrônicos, os cartões magnéticos e outras formas digitais. 8. As empresas podem investir grandes volumes de dinheiro em publicidade e propaganda, para torná-las conhecidas dos consumidores, incluindo-se os concursos, os sorteios, as campanhas, os brindes etc. Assim, as empresas buscam parcerias com os seus distribuidores no sentido de ampliar o mercado. Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A parceria multiplica o número de divulgação dos produtos. ( ) Os procedimentos éticos dos distribuidores não transmitem a imagem das empresas fabricantes. ( ) Os distribuidores transmitem as mensagens de marketing semelhantes ou iguais às dos fabricantes. ( ) Os distribuidores transmitem mensagens diferentes das adotadas pelos fabricantes. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - F - F - V. b) V - F - V - F. c) F - V - V - V. d) V - V - F - F. 9. Existem dezenas de tipos de materiais promocionais, mas existem alguns materiais que são mais utilizados pelas lojas do que outros, que é o caso da mala direta, dos tabloides. Sendo assim, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Seja qual for o tipo ou formato do material, ele deve conter imformações simples e objetivas. ( ) Todo o material promocional deve estar apenas à disposição, e não no ângulo da visão do consumidor. ( ) Os banners geralmente são constituídos de papel, plásticos, tecidos etc. e podem ser utilizados dos dois lados. ( ) Os tabloides e malas diretas são pouco utilizados para anunciar as ofertas dos pontos de vendas. Agora, assinale aalternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - F - V - V. b) F - V - F - F. c) V - F - V - F. d) V - V - F - V. 10. A organização física do ponto de venda (layout) pode ser um facilitador de vendas se bem ordenada. Para criar um bom layout, é preciso prever algumas características. Sobre essas características, analise as sentenças a seguir: I- Características específicas e técnicas do ponto de venda. II- Necessidades da logística do fornecedor de um dos produtos do portfólio. III- A distribuição das famílias e subfamílias de produtos. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças I e III estão corretas. b) Somente a sentença I está correta. c) Somente a sentença III está correta. d) Somente a sentença II está correta.
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