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Avaliação: GST0581_AV_ » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
	Tipo de Avaliação: AV
	Aluno:  - MARCO ANTONIO DO CEU MOTA
	Professor:
	JOSE HELIO DE BRITO
	Turma: 9009/AB
	Nota da Prova: 4,5        Nota de Partic.: 2        Data: 09/06/2014 19:07:32
	�
	 1a Questão (Ref.: 201201203906)
	Pontos: 0,0  / 0,5
	A estratégia de segmentação de mercado consiste em separar os consumidores diferentes em grupos que se assemelham e respondem da mesma maneira a um mesmo "imput" de marketing. Nesse sentido, um segmento de mercado é:
	
	
	Um grupo grande de clientes que representa a totalidade de consumidores da organização.
	
	Um grupo grande de consumidores chamado de massa e que representa um mercado potencial e possui custos mais baixo para a organização.
	 
	Um grande grupo de consumidores que é identificado a partir de suas preferências, poder de compra, localização geográfica. atitudes de compra e hábitos de compra.
	
	Um grupo médio de clientes chamado de nicho e que possuem necessidades específicas.
	 
	Um grupo pequeno de consumidores com características semelhantes cujas necessidades não estão sendo satisfeitas.
	
	�
	 2a Questão (Ref.: 201201205600)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	Assinale a alternativa que representa o P de promoção:
	
	
	Cobertura, estoques.
	
	Política de preços, financiamento.
	
	Propaganda, assistência técnica.
	
	Embalagem, marca.
	 
	Merchandising, publicidade.
	 
	�
	 3a Questão (Ref.: 201201205599)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	Assinale a alternativa que apresenta somente produtos intangíveis:
	
	
	Selos, água, refrigerante.
	
	Carro, moto, bicicleta.
	
	Show musical, cerveja, cigarro.
	
	Pasta de dente, sabonete, achocolatado.
	 
	Curso universitário, assistência médica, serviço jurídico.
	
	�
	 4a Questão (Ref.: 201201424410)
	Pontos: 0,0  / 0,5
	Estratégia é a maneira utilizada pelas empresas para atingir seus objetivos.  Uma boa estratégia de marketing deve integrar os objetivos, políticas e sequências de ações (táticas) num todo coerente da organização. O objetivo de uma estratégia de marketing é colocar a organização numa posição de cumprir eficaz e eficientemente a sua missão.
As definições de estratégia são fundamentadas na inseparabilidade entre a organização e o ambiente onde ela está inserida, que, se por um lado, representa algumas ameaças ou contingências quanto às suas atividades, por outro, lhe oferece oportunidades que devem ser aproveitadas.
As empresas podem adotar três diferentes tipos de estratégias genéricas de competição: liderança, custo total, diferenciação e enfoque.
A qual é o tipo de estratégia que concentra suas atenções em um grupo específico de compradores, ou em um segmento da linha de produtos, ou ainda em uma determinada área geográfica?
	
	 
	Enfoque
	
	Análise de Swot
	
	Liderança de custos
	 
	Diferenciação do produto
	
	Matriz BCG
	
	�
	 5a Questão (Ref.: 201201420398)
	Pontos: 0,0  / 0,5
	O termo genérico que designa o que satisfaz a necessidade e/ou o desejo de um cliente, seja um bem tangível (roupa, alimentos, etc.) ou um bem intangível (serviço), que pode ser entendida como uma ação ou desempenho que cria valor para o cliente por meio de uma mudança desejada ou em benefício dele chama-se:
	
	
	Praça
	 
	Promoção
	 
	Produto
	
	Preço
	
	Serviço
	
	�
	 6a Questão (Ref.: 201201201457)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	"A Caloi investiu R$ 3 milhões em nova campanha destinada ao público infantil. A propaganda aborda o relançamento da Caloi Cross e um novo modelo, Caloi Hot Wheels, para os meninos. E para as meninas o foco será na bicicleta Barbie e no modelo Super-poderosas. Além das propagandas de TV que visam inicialmente o dia das crianças e permanecerão no ar até o Natal, a estratégia de comunicação para o lançamento dos novos produtos é composta, ainda, de materiais promocionais para PDV e ações no site da Caloi."
A respeito da estratégia utilizada pela empresa analise as frases abaixo:
Ao adotar segmentação de mercado a empresa pode utilizar 
os meios de comunicação mais adequados ao seu público.
PORQUE
As características dos clientes em cada segmento de mercado 
afetam o valor que eles percebem para os produtos da empresa.
Analisando as afirmações acima, conclui-se que:
	
	
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira.
	
	a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira.
	
	as duas afirmações são falsas.
	
	a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa.
	 
	as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.
	
	�
	 7a Questão (Ref.: 201201204166)
	Pontos: 0,0  / 0,5
	Havia uma demanda praticamente certa para tudo o que as empresas produziam. Não havia preocupação com maiores esforços de venda, pois tudo o que era produzido, era vendido. O trabalho do marketing era entregar produtos em locais onde eles pudessem ser comprados. Considerando o enunciado acima é correto afirmar que:
I. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Este era o pensamento de marketing da época.
II. O lema dessa época era "Produzir para Vender", e o maior trabalho da Administração era tornar mais eficiente os meios de produção.
Qual opção analisa corretamente as afirmativas acima?
	
	 
	Ambas são verdadeiras, mas não há relação entre elas.
	
	Somente (II) é verdadeira.
	
	Ambas são falsas.
	 
	Ambas são verdadeiras e ambas se complementam.
	
	Somente (I) é verdadeira.
	
	�
	 8a Questão (Ref.: 201201205455)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	No estágio de introdução do produto, ele é apresentado ao mercado através de um esforço de marketing intenso e focado, visando estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o conhecimento do produto. É um período de crescimento lento das vendas, onde é preciso visão a longo prazo, pois o lucro é ainda inexistente neste estágio, no qual grandes despesas de lançamento são necessárias. Assinale a alternativa que representa INCORRETAMENTE uma estratégia para a fase de introdução do produto:
	
	
	penetração lenta.
	 
	diversificação excessiva.
	
	desnatamento lento.
	
	penetração rápida.
	
	desnatamento rápido.
	
	�
	 9a Questão (Ref.: 201201363277)
	Pontos: 1,5  / 1,5
	Os profissionais de marketing usam os 4 P's para estabelecer um plano de marketing e como ele deve refletir a melhor proposta de valor para os consumidores de um mercado-alvo bem definido. Defina-os.
	
	
Resposta: Preço: um valor adequado ao mercado que esta querendo atingir ou seja o máximo que o consumidor deseja pagar,sem que a empresa tome prejuízo. Praça:distribuição deve ser feita de maneira eficiente e confiável. Promoção: meios de propaganda a linguagem usada deve esta sintonizado com o público alvo. Público.
	
Gabarito: Produto, preço, praça e promoção.
	
	�
	 10a Questão (Ref.: 201201424579)
	Pontos: 0,0  / 1,5
	Entre as variáveis do composto de marketing, o preço é o elemento mais flexível. Por que podemos afirmar que este composto tem esta característica?
	
	
Resposta: O preço é um elmento flexível pois varia de acordo com a demanda e oferta de mercado,poder de compra quanto ao nível de exigência do consumidor,além dos valores agregados como (marca,qualidade,tecnologia).
	
Gabarito: O preço pode ser alterado com rapidez, ao contrário das características de produtos, compromisso com canais de distribuição e até de promoções.

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