2a e 3a aulas D S Equil 2016

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Processo de decisão 
do consumidor
Interação entre
pessoas
Como funciona
a economia
Pessoas rea-lizam trocas.
O valor de um bem é o que você “abre mão” para obtê-lo.
Pessoas racionais pensam em varia-ções marginais.
Pessoas respon-dem a incentivos.
Comércio pode beneficiar a todos.
Mercados são, em geral, uma forma eficiente de orga-nizar a atividade econômica.
Os governos po-dem melhorar os resultados do mercado.
Padrão de vida de um país depende de sua habilidade em produ-zir bens e serviços.
Preços aumentam quando o Governo imprime muito dinheiro.
Trade off no curto prazo entre infla-ção e desemprego.
Princípios básicos da economia - Mankiw
Engloba:
Comportamento do consumidor
Teoria da Demanda e Oferta.
Equilíbrio do Mercado.
Elasticidade.
Produção.
Custo de Produção.
Estruturas de Mercado.
Definição: parte da teoria econômica que estuda o comportamento do mercado das famílias e das empresas nos quais operam.
Microeconomia
A análise econômica é primordialmente uma análise de equilíbrio, ou seja, os modelos são formulados de forma a produzirem situações de equilíbrio.
Situação econômica em equilíbrio => balanço de forças que introduz um elemento de inércia no comportamento dos agentes econômicos.
Ex.: o mercado de um produto está em equilíbrio quando existe um preço, ao qual este produto é transacionado, que satisfaz simultaneamente vendedores e compradores, ou seja:
qsqq prod= qDqq prod e psqq prod = pDqq prod
Mercado: grupo de compradores e vendedores de um bem ou serviço:
Compradores determinam a demanda;
Vendedores determinam a oferta.
O jogo entre compradores e vendedores determina as quantidades e os preços dos bens/serviços (Economia de Mercado)
Muitos vendedores => produtos diferenciados.
Competição baixa.
Detém o controle de preços.
Muitos compradores e vendedores: price takers – (tomadores de preços) => não podem individualmente afetar as cotações dos produtos produzidos.
Fonte: Mochon, 2006
Tipos de mercado
Preços de mercado: orientam as decisões de produtores e consumidores:
Preços baixos = consumo;	 produção.
Preços altos = consumo;	 produção.
Preço absoluto: é o quanto o bem custa em dinheiro.
Preço relativo: é o preço do bem em unidades de outro bem. 
Exemplo: se o preço da manteiga cair 10% e o preço da margarina também cair, nada deve acontecer com a demanda dos dois produtos.
Oferta e demanda => fazem a economia funcionar => aponta direções (pelos preços) para alocação mais eficiente dos recursos:
Ex.: uma mudança na preferência dos consumidores => desejarão mais um bem do que outro
Ocorrerá escassez de um bem e excesso de oferta outro.
Produtores => setor mais lucrativo (mais lucro onde os preços estão subindo do que onde os preços estão caindo).
 produção =>  demanda fatores de produção
Realocação de recursos => resultado das alterações dos preços.
Fundamentos dos mercados
Como as pessoas se comportam nas suas decisões de consumo???
Mercado de cambistas para ingressos para jogo de futebol:
Se a expectativa com relação ao jogo aumenta nas vésperas do jogo => o cambista terá lucro.
Caso contrário => cambista terá prejuízo.
Ainda, mesmo que você queira ver muito a partida de futebol ao vivo, mas o preço multiplicou por 5 e não cabe no seu orçamento, você iria?
Comportamento do consumidor
Três etapas no estudo do comportamento do consumidor:
Preferências do 
consumidor
Como e por quê as pessoas preferem uma mercadoria a outra.
Restrições 
orçamentárias
As pessoas têm rendas limitadas.
Escolhas do 
consumidor
Que combinação de mercadorias os consumidores comprarão de modo a maximizar sua satisfação? 
Utilidade: grau de satisfação que uma pessoa obtém ao consumir um determinado produto/serviço. 
Comportamento do consumidor - preferências
Uma Cesta de Mercado é um conjunto de uma ou mais mercadorias.
Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinação diferente de mercadorias.
As preferências têm três Premissas Básicas:
As preferências são completas, i.e., consumidores podem comparar e ordenar as cestas, e dar ordem de preferência.
As preferências são transitivas., i.e, se a cesta A é preferível a B, e B é preferível a C, então A é preferível a C.
Mais é melhor do que menos, ou seja, consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria.
Comportamento do consumidor - preferências
Alimento (unidades por semana)
10
20
30
40
10
20
30
40
50
Vestuário
(unidades por
 semana)
Fonte: Pindyck; Rubinfeld. Microeconomia
Comportamento do consumidor - preferências
Fonte: Pindyck; Rubinfeld. Microeconomia
U1
As cestas A, B, e D proporcionam a mesma satisfação.
 E é preferida a qualquer cesta 
em U1
 Cestas em U1 são preferidas 
a H e G
Alimento (unidades por
 semana)
10
20
30
40
10
20
30
40
Vestuário
(unidades por
 semana)
50
Curva de indiferença
Comportamento do consumidor - preferências
Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa - Utilidade.
Utilidade Total
Utilidade Marginal
Gráf2
		10		10
		19		9
		26		7
		31		5
		34		3
		36		2
q
utilidade
Plan1
		0		0
		1		10		10
		2		19		9
		3		26		7
		4		31		5
		5		34		3
		6		36		2
Plan1
		
q
utilidade
Plan2
		
Plan3
		
Comportamento do consumidor - preferências
Fonte: Pindyck; Rubinfeld. Microeconomia
Alimento
(unidades
 por semana)
Vestuário
(unidades por
 semana)
A
B
D
A cesta de mercado A
é preferida a B.
A cesta de mercado B é
preferida a D.
Um mapa de indiferença é um conjunto de curvas de indiferença que descrevem as preferências de uma pessoa com relação a todas as combinações de duas mercadorias.
Por que as curvas não podem se interceptar?
Comportamento do consumidor - restrições
O comportamento do consumidor não é determinado, apenas, por suas preferências.
As restrições orçamentárias também limitam a capacidade do indivíduo de consumir, tendo em vista os preços que ele deve pagar por diversas mercadorias e serviços.
A linha do orçamento indica todas as combinações de, por exemplo, duas mercadorias para as quais o total de dinheiro gasto é igual à renda total.
				PA A+ PV V = I
Comportamento do consumidor - restrições
10
20
(I/PV) = 40
Alimento (unidades por semana)
40
60
80 = (I/PA)
20
10
20
30
0
Vestuário
(unidades
por semana)
PV = $2 PA = $1 I = $80
Inclinação = V / A = -1/2 = -PA /PV
A inclinação indica a proporção que se pode substituir uma mercadoria pela outra sem alterar-se a quantidade total de dinheiro gasto.
Os consumidores escolhem uma combinação de mercadorias que maximiza sua satisfação, dado o orçamento limitado de que dispõem.
A cesta de mercado ótima deve satisfazer duas condições:
deve estar situada sobre a linha do orçamento.
deve fornecer ao consumidor sua combinação preferida de bens e serviços.
Comportamento do consumidor – escolha do consumidor
Comportamento do consumidor – escolha do consumidor
Alimento (unidades por semana)
A
B
C
Vestuário
(unidades
por semana)
Linha orçamentária
U3 oferece maior grau de satisfação, mas não há orçamento para tal.
U1 está dentro do grau de orçamento, mas oferece menor grau de satisfação do que U2.
Definição: quantidade de determinado bem/serviço que os consumidores planejam adquirir, num dado período.
Curva da demanda: mostra a relação entre o preço de um bem e a quantidade demandada deste mesmo bem (c.p.). 
A demanda do mercado refere-se a soma de todas as demandas individuais.
Demanda
Curva de demanda do mercado
Preço máximo que Marcos dispõe a pagar é $9,0 => q = 3
Preço máximo que Maria dispõe a pagar é $5,0 => q = 6
Curva de demanda individual
12
Pi
qdi
Bens complementares:
são bens consumidos em conjunto (c.p.).
Um aumento no preço de tinta para impressora deve diminuir a procura por impressora.
Pimp
qdimp
D
150
2,4
Deslocamento da curva da demanda = variação na demanda.
Demanda x preço de outros bens – ceteris paribus
Bens substitutos: consumo de um bem substitui o consumo de outro bem (c.p.).
Um aumento no preço da gasolina deve aumentar a procura por álcool.
Pálcool
qdálcool
D
1000
1,0
Deslocamento da curva da demanda = variação na demanda.
Demanda x preço de outros bens – ceteris paribus
a)	Bem normal: aumento na renda leva ao aumento da demanda do bem (c.p.).
Um aumento da renda deve levar a um aumento da procura por carne primeira.
Pcarne
qdcarne
D
100
80
9,0
Deslocamento da curva da demanda = variação na demanda.
Demanda x renda – ceteris paribus
b)	Bem inferior: aumento na renda leva ao queda da demanda do bem (c.p.).
Um aumento da renda deve levar a uma queda na procura pelo produto (carne de 2ª).
Pi
qd
D
300
3,0
Deslocamento da curva da demanda = variação na demanda.
Demanda x renda – ceteris paribus
c)	Bem de consumo saciado: aumento na renda não altera a demanda pelo bem (pão):
0,3
Pi
qd
D
1000
Demanda x renda – ceteris paribus
Campanha “beba mais leite”
Pleite
qdleite
100
1,2
300
Demanda x hábitos e– incentivos - ceteris paribus
Todas as grandes cidades tem problemas com trânsito.
Portanto, o Governo tenta desestimular o tráfego de veículos no centro congestionado da cidade.
Se “ir de automóvel ao centro” for um produto, pode-se usar a análise da demanda para tentar gerar políticas de trânsito.
Exemplos: 
diminuir o preço de um bem substituto (ônibus, tarifa de carro).
Aumentar o preço de um bem complementar (gasolina, ou aumentar impostos para estacionamentos).
Para que entender a análise de demanda?
Definição: quantidade de determinado bem ou serviço que os produtores desejam vender em determinado período.
Oferta
Curva da oferta: mostra a relação entre o preço de um bem e a quantidade ofertada deste mesmo bem (c.p.). 
A oferta do mercado refere-se a soma de todas as ofertas individuais.
Curva da oferta
Preço mínimo que a Emp 2 dispõe a ofertar é $1,5 => q = 2.
Preço mínimo que a Emp 4 dispõe a ofertar é $1,0 => q = 3.
Curva da oferta individual
Gráf3
		3		5
		4		6
		5		7
		10		8
Emp 2
Emp 4
q
P
Plan1
				Preço		qpço min		Preço de mercado
				Mínimo				3,0		4,0		6,0		10,0
		Emp 1		3,5		3		0		4		5		7
		Emp 2		1,50		2		3		4		5		10
		Emp 3		11,0		2		0		0		0		0
		Emp 4		1,0		3		5		6		7		8
		Emp 5		7,0		2		0		0		0		2
		Emp 6		5,5		1		0		0		1		2
				Total				7		14		18		29
Plan1
		
Emp 2
Emp 4
q
P
Plan2
		
Plan3
		
Representa a curva de oferta deste setor
Gráf4
		8
		14
		18
		29
q
P
Plan1
				Preço		qpço min		Preço de mercado
				Mínimo				3,0		4,0		6,0		10,0
		Emp 1		3,5		3		0		4		5		7
		Emp 2		1,50		2		3		4		5		10
		Emp 3		11,0		2		0		0		0		0
		Emp 4		1,0		3		5		6		7		8
		Emp 5		7,0		2		0		0		0		2
		Emp 6		5,5		1		0		0		1		2
				Total				8		14		18		29
Plan1
		
q
P
Plan2
		
Plan3
		
Pi
qdi
6
2.00
Um aumento no preço de mudas de café deve diminuir a oferta por café.
Ao mesmo preço de mercado anterior, aumentaram os custos de produção, retraindo a oferta.
Pcafé
qScafé
S
150
1,4
200
S’
Deslocamento da curva da oferta = variação na oferta.
Oferta x preço dos fatores de produção – ceteris paribus
Avanço tecnológico => reduz custo => empresários ofertarão mais. 
P
qd
S
1000
1,0
2000
Deslocamento da curva da oferta = variação na oferta.
Oferta x tecnologia – ceteris paribus
Função oferta depende das metas e objetivos definidos pelos empresários:
Ganhar mercado => diminuir lucro (no CP) => lucro maior no LP;
Mercado de baixa concorrência => restrição da oferta, aumento de preços.
Deslocamento da curva de oferta:
Oferta x objetivos dos empresários ou do Governo - cp
Equilíbrio => refere-se a situação na qual o preço alcançou um nível onde a quantidade ofertada iguala a quantidade demandada.
Equilíbrio
No gráfico, é o preço e/ou quantidade no qual as curvas de demanda e oferta interceptam.
S
D
Equilíbrio
Excesso:
Preço > preço de equilíbrio =>
			quantidade ofertada > quantidade demandada;
Existe excesso de oferta;
Preços caem para aumentar as vendas, movendo-se para o equilíbrio.
D
S
Escassez:
Preço < preço de equilíbrio => 			 	 			quantidade demandada > quantidade ofertada;
Existe excesso de demanda;
Preços sobem, pois existem mais compradores para menos produtos, movendo-se para o equilíbrio.
S
D
O mecanismo de mercado
Oferta e demanda interagem para determinar o preço de equilíbrio.
Quando não estiver em equilíbrio, o mercado se ajustará diminuindo o excesso ou escassez de oferta e restabelecendo, assim, o equilíbrio.
Os mercados devem ser competitivos para que o mecanismo seja eficiente.
Equilíbrio
Verificar se o fato afeta a curva de demanda e/ou a curva de oferta;
Verificar se a mudança é ao longo da curva ou o deslocamento da curva;
Como o fato altera a curva: mudança para a direita ou para a esquerda;
Pelo diagrama, verificar o que ocorre com o ponto de equilíbrio após a alteração da oferta e/ou demanda.
Não esquecer a premissa de ceteris paribus na análise.
Variações no ponto de equilíbrio
PE1
D
S
P
q
Aumento da demanda: ex. Supondo um aumento de renda:
5
2,5
Quando a oferta e a demanda mudam simultaneamente, o impacto no preço de equilíbrio e na quantidade é determinado pelos seguintes fatores:
Direção e tamanho relativo das mudanças.
Formato das curvas de oferta e demanda.
PE1
D
S
P
q
Variação na demanda e na oferta: os efeitos não são previsíveis.
q1
S’
p1
PE1
D
S
P
q
D’
p2
q1
S’
p1
q2
PE2
D’
p2
q2
PE2
Preço máximo: preço mais alto legal que se pode vender um bem.
Implica uma restrição efetiva no mercado => haverá escassez do bem.
Excesso de demanda
D
S
Cria-se mecanismos para racionar a oferta existente.
Ex.: - preço de uma vacina:
 Prioridades a grupos
 Filas 
Preço máximo
Controle de preços
Preço mínimo: preço mais baixo legal que se pode vender um bem.
Haverá excedente da oferta.
Excesso de oferta
D
S
Cria-se mecanismos para adequar a oferta existente com o excesso de demanda. 
Ex.: - Qualificação;
 Experiência.
Preço mínimo
Controle de preços
Suponha uma situação inicial de equilíbrio no mercado de computadores, e a ocorrência de duas alterações simultâneas: 
um aumento no preço do silício, principal matéria-prima dos componentes eletrônicos, e 
a oferta de crédito facilitado — juros baixos e prazos longos — para empresas de desenvolvimento de software. 
Qual será o efeito combinado disso sobre o mercado de computadores?
Exercício
PE1
D
S
P
q
q1
S’
p1
PE2
D’
p2
q2
as facilidades de crédito farão deslocar a curva de demanda de computadores para a direita. 
O aumento no preço no silício, aumenta o custo da produção de computadores, e causará um deslocamento para a esquerda na curva de oferta;
Dado o formato usual das curvas, o preço de equilíbrio irá aumentar; 
mas a quantidade transacionada pode aumentar, diminuir ou permanecer constante (dependendo do deslocamento relativo das duas curvas).
Exercício
*
*
*
*
*
25