6a. aula Estrutura de mercado 2017

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Concorrência perfeita e monopólio são raros: o que mais existe são setores e empresas situados em posições intermediárias.
Tipos de mercados
Um
Alguns
Muitos
Quantos produ-tores
Produtos diferenciados?
Não			Sim
Características necessárias dos mercados competitivos
Muitos produtores, e nenhum deles pode ter uma participação de mercado grande:
a quantidade que cada empresa participante oferece no mercado representa uma parte muito pequena do total.
Uma indústria pode ser perfeitamente competitiva somente se os consumidores consideram os produtos de todos os produtores equivalentes (produto padronizado):
semelhança entre os bens oferecidos. 
Liberdade de entrada e saída de empresas:
não há barreiras de entrada – livre concorrência
Empresa tomadora de preços:
dadas as três características anteriores, empresas individualmente não são capazes de fixar o preço
Características dos mercados competitivos
exercícios
Fonte: Mochon, 2006
A oferta e a demanda determinam um preço de equilíbrio do mercado.
Cada empresa aceita este preço como um dado fixo sobre o qual não pode influenciar.
Neste preço, as empresas decidem livremente a quantidade a ser produzida.
Mercados competitivos
Neste preço de equilíbrio, uma empresa específica pode vender a quantidade que quiser, pois seu peso individual, no mercado, não é significativo.
Empresa competitiva
A empresa competitiva enfrenta uma curva de demanda horizontal, ou completamente elástica. Isso porque toma o preço estabelecido pelo mercado como um dado fixo, ou seja, é uma tomadora de preços.
Empresa competitiva
A RMe é constante e igual a RMg, pois o preço de mercado não é afetado por variações na produção da empresa => para vender mais unidades, não é preciso baixar o preço.
Cada unidade adicional vendida acrescenta à RT exatamente o valor de p (preço).
Empresas têm como objetivo
maior a maximização dos lucros
(a curto ou a longo prazo)
LT = RT – CT 
Os lucros serão máximos quando a diferença entre RT e CT for máxima.
Maximização de lucro
A empresa maximizará seu lucro num nível de produção tal que a receita marginal da última unidade produzida seja igual ao custo marginal
desta última unidade produzida. 
RMg = CMg
Se RMg > CMg
 Há interesse em aumentar a produção, pois cada unidade adicional fabricada aumenta o lucro. 
 Há interesse em diminuir a produção, pois cada
 unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro. 
Lucro total será máximo.
Se RMg < CMg
Se RMg = CMg
O lucro de uma firma tomadora de preço é maximizado ao produzir a quantidade de produto em que o preço de mercado é igual ao custo marginal da última unidade produzida.
 RMg > CMg =>  quant. produzida =>  lucros - cada unidade produzida acrescentará mais à receita que aos custos.
 RMg < CMg =>  quant. produzida =>  lucros - cada unidade produzida acrescentará menos à receita que aos custos.
 RMg = CMg => variação do lucro = 0 => empresa deve deixar de aumentar a sua produção.
Fonte: Mochon, 2006
Dada a curva de custo marginal, para que os lucros sejam máximos, o volume de produção deve ser aquele em que o preço de mercado, P (=RMg), é equivalente ao CMg.
Fonte: Mochon, 2006
Conforme o preço varia, a curva de CMg permite saber a quantidade que maximiza o lucro =>
Determinação da curva de oferta da empresa.
p0
p = RMe = RMg = d
CMg
CMg
P
q
q1
p1 
p2 
q2
q0
Produção Lucrativa: o que determina se uma empresa dá lucro ou prejuízo?
Se RT > CT => firma é lucrativa.
Se RT = CT => lucro zero.
Se RT < CT => firma tem prejuízo.
Mercado de Concorrência perfeita:
Depende do preço do mercado: se for superior ou inferior ao custo total médio.
Lucratividade média:
RMe = p
- CMe
 P > CTMe => L positivo
 P = CTMe => L zero
 P < CTMe => L negativo
Oferta da empresa competitiva no CP
No gráfico
CMg
CTMe
Produto de custo mínimo
q
p
q
LUCRO
Nesta quantidade, a empresa não tem lucro, mas cobre todos os seus custos.
Prejuízo
Oferta da empresa competitiva no CP
Mas vale a pena produzir só para cobrir o CTMe??
Quando se diz “todos os custos” significa incluir também o custo oportunidade.
CMg
CTMe
q
p
q
CVMe
Custo Variável Médio Mínimo
No Preço de Fechamento
q
q
P = RMg
Para decidir no CP se deve ou não produzir: comparar, no nível de produção que maximiza o lucro (P = CMg), o preço e o CVMe:
Se P  CVMe => deve-se produzir;
Se P < CVMe => não deve produzir.
Curva de oferta no CP ~ curva de CMg acima da curva de CVMe:
Se o P não cobrir o CVMe é melhor a empresa não produzir.
Oferta da empresa competitiva no CP
A curva de oferta da indústria mostra a relação entre o preço e o produto total na indústria em seu conjunto.
Para traçar a curva de oferta do mercado (ou do setor) no curto prazo, somamos as quantidades oferecidas por todas as empresas a cada nível de preço.
A curva de oferta de um mercado com três empresas (A, B e C) será dada pela soma horizontal das ofertas das três empresas.
Fonte: Mochon, 2006
Oferta da empresa competitiva no CP
No longo prazo, não tem custo fixo.
Empresas podem alterar sua produção ajustando todos os fatores: no setor, ocorre a entrada e saída de empresas.
No final do processo de entrada e saída de empresas, as empresas que ficarem no mercado terão lucro econômico nulo.
Se as empresas já estabelecidas têm lucros econômicos => estímulo para a entrada de novas empresas.
Esta entrada elevará o número de empresas e da quantidade ofertada => preços e lucros cairão.
Se empresas estiverem tendo perdas => ocorrerá o oposto: empresas sairão do mercado.
Oferta da empresa competitiva no longo prazo
No LP => empresa obterá um lucro nulo se e somente se o preço for igual ao custo total médio.
Se P > CTMe => lucro positivo => incentivará a entrada de outras empresas.
Se P < CTMe => perdas => incentivará a saída de empresas.
Oferta da empresa competitiva no longo prazo
Oferta da empresa competitiva no longo prazo
CMg
CTMe
p
q3
q2
q1
P1 
p
P1 
S1
D
P2 
S2
P3 
S3
P2 
P3 
q1 
q2
q3
Firma individual
Mercado
Fonte: Krugman, 2010
Equilíbrio mercado LP
Oferta da empresa competitiva no longo prazo
p
QM2
q1
P1 
P2 
QM1 
Firma individual
Mercado
S1 
S2 
D1 
D2 
q2
CMg 
CTMe 
Neste preço, nenhuma empresa deverá entrar ou sair do mercado.
Curva de oferta no LP do setor tende a uma linha horizontal no nível do custo mínimo no LP.
Empresa no equilíbrio (LP) => quando PE = CMeLPmin => mercado em equilíbrio no LP.
Oferta no LP
Custos de 
produção
Barreiras à 
entrada
Caso haja economias de escala e/ou barreiras à entrada, o mercado será integrado por um número reduzido de empresas.
Significa que as grandes empresas produzem em níveis de custo que as pequenas empresas não conseguem alcançar.
São fatores que limitam a entrada de novas empresas no mercado: 
Restricões legais;
Propaganda;
Custos de investimentos.
Causas da imperfeição dos mercados
Empresas no mercado de concorrência perfeita.
Tomadores de preço => determina a quantidade ofertada, procurando igualar o preço ao CMg.
Empresas no mercado de concorrência imperfeita.
Formadores de preço, i.e, capacidade de influenciar o preço agindo individualmente => o preço supera o CMg.
Concorrência imperfeita
Concorrência perfeita: empresa pode vender o que quiser ao longo de sua curva de demanda horizontal, sem reduzir o preço de mercado.
Concorrência imperfeita: a empresa enfrenta uma demanda que tem inclinação negativa e tem elasticidade finita.
Se quiser aumentar suas vendas, terá que necessariamente reduzir o preço de seu produto.
Fonte: Mochon, 2006
O caso extremo da concorrência imperfeita é o monopólio. Um monopolista é o único vendedor de determinado bem ou serviço num mercado, no qual a entrada de outros concorrentes é impossível.
Uma empresa tem poder de monopólio
ou poder de mercado se pode aumentar o preço de seu produto reduzindo sua própria produção.
Monopólio
Como se trata de uma única firma, a curva de demanda do monopolista é a própria curva de demanda mercado, a qual reflete os desejos de compra dos consumidores a distintos níveis de preços.
PE
D
P
q
p1
q1
S
O que os monopolistas fazem?
RMg
D
RT
 1 2 3 4 5 6 7 8
15
10
5
A RT alcança o máximo => 
 RMg = 0
 Produção maior => RMg < 0
Produção menor => 
 RMg > 0
Receita total, média e marginal do monopólio
Concorrência perfeita => pode vender tudo o que quiser ao preço do mercado: efeito do preço é nulo.
Quando produz uma unidade a mais, recebe o pmrk, ou seja, RMg = p.
Empresa monopolística => a quantidade ofertada influi no preço: 
efeito produção e efeito preço ( q =>  p).
A cada unidade adicional, a empresa deve baixar o preço de cada uma das unidades que vende.
A queda no preço reduzirá a receita média gerada pelas unidades anteriores.
RMg < p.
Monopolista preferiria vender em grande quantidade a um preço alto.
Curva de demanda limita este fato.
q => deve estar em algum ponto da curva de demanda.
Qual o ponto da curva de demanda deverá ser escolhido?
A quantidade que maximiza o lucro, ou seja, deve-se conhecer as receitas e os custos.
RMg = CMg
Prejuizo
Ponto (pm, qm) => lucro positivo (P > CTMe).
Ponto RMg = CMg => q(max) de lucro (Qm).
Fonte: Mochon, 2006
q < qm => Rmg > CMg => L 
q > qm => Cmg > RMg => L 
d
CMg
RMg
qm
pm
Lucro
Ponto onde a quant. maximizadora encontra a curva de demanda e o preço é definido.
CTme
CTme
Se CTMe está abaixo da demanda => lucros.
Se CTMe está acima da demanda => perdas.
q
q
p
p
CTMe
Regulam o funcionamento dos monopólios.
Aumentam a concorrência mediante leis antitrustes.
Convergem alguns monopólios privados em empresa públicas.
Resposta do Governo ao monopólio
Os produtores têm controle sobre os preços, mas devem considerar as prováveis reações de seus concorrentes.
Os concorrentes tendem a se distinguir pela:
diferença de preço.
diferenciação de produtos.
Oligopólio
Oligopólio é o mercado em que a maior parte das vendas é realizada por poucas empresas, cada uma delas capaz de influenciar o preço de mercado com suas próprias atividades.
Indicador de poder de mercado: coeficiente de concentração de um setor é a porcentagem da produção de um número reduzido de empresas com relação ao total do setor.
Quanto maior o coeficiente, mais próximo de um monopólio => 5 maiores bancos: + 80% ativos.
A interação ou interdependência estratégica surge quando há apenas algumas empresas no mercado, de forma que os planos de uma empresa dependem da conduta das outras.
Gera incerteza.
Ex: guerras de preços.
Características
Importante o monitoramento por parte do Governo => verificam-se comportamentos contrários ao interesse público.
O oligopolista pode utilizar, como variável estratégica, a quantidade do produto que deseja lançar no mercado ou o preço ao qual deseja vendê-lo.
Equilíbrio => é mais difícil de obter dada a existência de concorrentes que reagirão às suas estratégias de mercado.
Modelos explicativos
Empresas que se reúnem e combinam a quantidade que será produzida, assim como o preço pelo qual será ofertada => colusão.
Ex.: Opep.
O oligopólio colusivo que consegue atuar como tal maximiza seus lucros conjuntos e pratica um nível de produção e preço monopolista:
 Obtém o lucro de um monopólio.
Restrições legais =>
Colusão tácita: não fazem acordos explícitos, mas não concorrem entre si => acordam preços similares.
Modelos explicativos: cartel
Empresas do cartel agem com se fossem uma só: explicita ou tacitamente => concordam em não vender abaixo de determinado preço.
Curvas de: D, RMg e CMg:
 => obtidas pela soma horizontal das curvas das diferentes empresas que compõe o cartel.
LMax => CMg = RMg
Maximização de lucros
d = Σd 
CMg = ΣCMg
RMg = ΣRMg
qm
pm
Lucro
CTme
q
p
CTMe = ΣCTMe
Legislação: os acordos colusivos explícitos são ilegais.
Crescimento do comércio internacional: outras empresas entram no mercado => dificuldade de acordos.
Próprio comportamento das empresas => interesse coletivo do cartel x interesse individual: 
se uma das empresas decidir elevar seu nível de produção apropriando-se de parte do mercado da outra empresa, seus lucros aumentarão.
Cada membro do cartel sente-se estimulado a baixar os preços e tentar vender além da sua fatia de mercado.
Guerra dos preços.
Obstáculos ao cartel
Imprevisibilidade => o preço pode se situar em qualquer ponto entre o nível competitivo e o monopolista ou pode variar significativamente ao longo do tempo.
Depende da suposição que cada empresa fará das estratégias das demais.
Teoria dos Jogos:
Análise de problemas em que existe uma interação entre os agentes, na qual as decisões de um indivíduo afetam e são afetadas pelas decisões dos demais agentes.
Soluções não colusivas
comportamento estratégico.
Exemplos: decidir se deve lançar ou não um produto.
			guerra comercial entre países.
Teoria dos jogos
Concorrência perfeita: informações (preços) são obtidas do mercado 
	=> comportamento paramétrico.
Concorrência imperfeita: o agente percebe que pode influenciar as variáveis para a sua decisão 
Jogo:
Jogadores: agentes econômicos – empresas
Conjunto de ações disponíveis para jogar: lançar ou não um novo produto
Informações relevantes estão disponíveis: concorrentes sabem ou não que a empresa irá lançar o produto.
Resultados – payoffs: lucros obtidos.
Teoria dos jogos
As possibilidades estratégicas: existem várias.
Depende da suposição que cada empresa fará das estratégias das demais.
Equilíbrio de Nash:
“situação em que os agentes econômicos interagem entre si e cada um escolhe sua melhor estratégia, dadas as estratégias escolhidas pelos demais”. 
Exemplo: dois prisioneiros que cometeram um crime:
Alternativas propostas:
Se um dos prisioneiros confessar e outro não:
	- confessa = ganha liberdade.
	- não confessa = 10 anos prisão.
Se ambos confessarem:
	- cada um ganha 3 anos prisão.
Se nenhum confessar:
	- cada um ganha 1 ano prisão.
Matriz de resultados:
Perspectiva do prisioneiro A:
B confessa => a melhor estratégia de A é confessar:
	=> 3 ao invés de 10 anos de prisão.
B não confessa => a melhor estratégia de A é confessar:
=> 0 ao invés de 1 ano de prisão.
Perspectiva do prisioneiro B:
A confessa => a melhor estratégia de B é confessar:
	=> 3 ao invés de 10 anos de prisão.
A não confessa => a melhor estratégia de B é confessar:
=> 0 ao invés de 1 ano de prisão.
Cooperação e interesse individual:
Melhor situação: cooperação para obtenção do lucro monopolista para o setor.
Interesse individual impede a cooperação: cada um tenta aumentar a produção para conseguir maior fatia do mercado.
Resultado: 
Produção aumenta e preço cai.
Quantidade total (preço) será maior (menor) que em um monopólio e inferior (superior) que em um mercado competitivo.
A concorrência monopolística é a estrutura de mercado em que muitas empresas vendem produtos similares, mas não idênticos.
A diferenciação do produto constitui um fator importante na criação de situações não competitivas.
Muitos ofertadores + diferenciação => monopólio no nicho.
Entretanto:
Muitos ofertadores => inviabiliza acordos para controlar o mercado.
Se empresas pequenas => ignoram o efeito de suas ações sobre as demais.
Concorrência monopolística
Bens produzidos por todas as empresas são diferenciados: marcas, características físicas diferentes, etc.
Cada empresa tem poder, limitado ao seu nicho => poder de cobrar um pouco mais.
Livre entrada e saída de empresas: livre concorrência.
Características
Mercado atomizado: muitas empresas, nenhuma é dominante de uma parte substancial
do mercado.
Age como monopolista em seu nicho.
Curva de demanda terá inclinação negativa, como monopolista => RMg < p (para cada nível de produção).
Equilíbrio concorrência monopolistica ~ monopolio.
qmax => RMg = CMg.
p será determinado pela curva da demanda.
No longo prazo => novos concorrentes entrarão no mercado.
Equilíbrio
d
CMg
RMg
qm
pm
Lucro
q
p
CTMe
Tipo
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência
Monopolística
Exemplos
Paradigma (referencial de perfeição) – 
 Ex.: Trigo 
Cemig, Copasa.
Setor aeronáutico. Empresas telefônicas.
Alguns softwares. Mercado editorial.
Estruturas de mercado
$15 um copo?!
Exato!
Quer?
Como justifica cobrar $15?
Oferta e procura.
Oferta e procura?! Não vejo qualquer procura! 
Há muita procura! 
Hã?! 
Claro! Como único acionista desta empresa eu procuro um lucro monstruoso do meu investimento 
E como presidente e CEO da companhia, eu procuro um salário anual exorbitante. 
E como meu único empregado, eu procuro um elevado salário e todos os benefícios da Cia!
E depois há os custos do negócio e da produção. 
Mas parece que só usou um limão e uma jarra de água suja?. 
Bem, tenho que cortar despesas se quero me manter competitivo. 
E se eu ficar doente com isso? 
“Caveat Emptor” é o nosso lema. Eu teria que cobrar mais se seguíssemos os regulamentos de saúde. 
Está doido. Vou para casa beber outra coisa qualquer. 
Claro! Me deixe desempregado! É gente “anti-negócio” como você que destrói a economia. 
Preciso ser subsidiado. 
Calvin se comporta como um produtor em concorrência perfeita ou em monopólio? Por quê?
Como se explica o fato de não haver compradores para o produto de Calvin?
Considerando a hipótese de produto homogêneo, é relevante o problema de qualidade apontado pela consumidora?
Qual a receita marginal de uma empresa competitiva?
Duas empresas A e B vendem produtos concorrentes e estão decidindo se farão ou não campanhas publicitárias. Cada empresa será afetada pela decisão do concorrente:
Se ambas as empresas decidirem fazer propaganda, a empresa A terá um lucro de 10 e a empresa B terá um lucro de 5.
Se apenas a empresa A fizer propaganda, a empresa A lucrará 15 e a B terá lucro 0.
Se apenas a empresa B fizer propaganda, a empresa B lucrará 8 e a A terá lucro 6.
Se nenhuma fizer propaganda, a empresa A lucrará 20 e a B, 2.
Qual a melhor estratégia para a empresa A?
Perspectiva da empresa A:
B faz propaganda => a melhor estratégia de A é também fazer propaganda (lucra 10 ao invés de 6).
B não faz propaganda => a melhor estratégia de A é não fazer também propaganda (lucra 20 ao invés de 15).
Deve estudar a estratégia de B =>
 fazer propaganda, (5 x 0) ou (8 x 2).
Logo, dado que B deve fazer propaganda, A também deve fazer propaganda => 10 x 6.
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