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PESQUISA DE MERCADO 4a aula Lupa Vídeo PPT MP3 Exercício: GST03_V1 28/02/2018 11:20:44 (Finalizada) Aluno(a): 2018.1 Disciplina: GST0371 - PESQUISA DE MERCADO Ref.: 201512530911 1a Questão Paulo vai estudar a relação entre demografia e compras via Internet. Ele propõe que as pessoas com nível de instrução mais elevado têm maior probabilidade de comprar bens e serviços pela Internet. A declaração de Sérgio, que ainda deverá ser provada, é um (a): Hipótese. Pergunta de pesquisa. Teorema analítico. Procedimento. Modelo analítico. Ref.: 201511766199 2a Questão As pesquisas qualitativas possibilitam inúmeras formas de abordagem e tratamento de seus dados. Quais as duas técnicas mais comumente utilizadas nas pesquisas exploratórias qualitativas? Grupo de discussão e técnicas projetivas Entrevista de profundidade e grupo de discussão Entrevista de profundidade e pesquisa causal Amostragem não porbabilísitca e pesquisa causal Grupo de discussão e amostragem probabilística Ref.: 201512246007 3a Questão Os dados secundários em pesquisa de mercado têm características particulares que os diferenciam dos dados primários. Assinale (V) verdadeiro ou (F) falso nas sentenças baixo: ( ) Os dados secundários podem ser empregados em todos os estágios da pesquisa de mercado. Porém, sua maior utilização se dá apenas nos estágios finais da pesquisa. ( ) O governo, seus órgãos e departamentos coletam e disponibilizam dados sobre ampla variedade de tópicos da economia e de negócios, de interesse para os profissionais de marketing. ( ) Os dados secundários procedem de fontes internas da empresa, como registros contábeis, relatórios de vendas e marketing e, de fontes externas como governo, jornais e revistas especializadas. Apresenta como vantagens sua rápida obtenção, mas seus custos são elevados. ( ) As fontes externas de informação incluem os serviços de fornecedores de banco de dados de ampla variedade de fontes secundárias. V - V - V - F V - F - V - F F - F - V - V F - V - F - V V - V - V - F Ref.: 201511686912 4a Questão A pesquisa qualitativa proporciona melhor visão e compreensão do problema, por outro lado, a pesquisa quantitativa procura quantificar os dados, buscando uma evidência conclusiva. As duas metodologias apresentam uma série de características que as tornam diferentes entre si. Aponte a característica que não se relaciona com o método de pesquisa qualitativa. A coleta de dados é não estruturada. A análise de dados da qualitativa é não estatística. Tem como objetivo quantificar os dados e generalizar os resultados das amostras para a população de interesse. Na pesquisa qualitativa a amostra é formada por um pequeno número de casos não representativos. Tem como objetivo uma compreensão qualitativa das razões e dos motivos básicos. Ref.: 201512272160 5a Questão Uma pesquisa de mercado pode basear-se em dados primários ou secundários, levantados para um determinado fim. A diferença entre os dois tipos de dados é que o primeiro: representa o início de uma pesquisa de mercado, enquanto o segundo ocorre no final do trabalho. implica menos confiabilidade, enquanto o segundo fornece maior garantia para a pesquisa. é coletado diretamente com o público-alvo da pesquisa, e o segundo vem de fontes secundárias, onde os dados já estão disponíveis. está baseado em métodos qualitativos, e o segundo se baseia em modelos quantitativos vem de fontes primárias de pesquisa como observação dos clientes, e o segundo advém dessas informações. Ref.: 201511686901 6a Questão As sessões de discussão em grupo costumam ser realizadas em locais especialmente equipados para acomodar e registrar uma discussão em grupo. A maioria das discussões em está programada para levar de uma a três horas. (Fonte: Malhotra, 2005). Das opções abaixo, qual é a única que não se relaciona com a discussão em grupo. Os dados coletados nas discussões em grupo são tabulados e os resultados estatísticos são generalizados para todo o público-alvo da pesquisa. Na maioria das vezes, os contratantes da pesquisa observam as sessões de uma sala ao lado, cuja estrutura permite a visualização da discussão. As sessões são gravadas em vídeo e áudio a fim de preservar os comentários para análise posterior. Após a sessão, o moderador e os gerentes que assistiram à sessão geralmente se engajam para interpretar os comentários. Há um certo valor nessa troca livre, pois ela capta as impressões dos participantes. A gravação em vídeo tem a vantagem de registrar as expressões faciais e a linguagem corporal dos participantes. Ref.: 201512267617 7a Questão As entrevistas em profundidade são conversas com indivíduos escolhidos do público-alvo. Assim como as discussões em grupo, as entrevistas em profundidade não são um meio estruturado e direto de obter informações. (Fonte: Malhotra, 2005). Das opções abaixo, qual é a única que se relaciona com a entrevista em profundidade: O moderador tem função importante e deve ser bem treinado. Na maioria das discussões, as habilidades administrativas sobre grupos em geral, assim como experiência em psicologia e marketing, geralmente são suficientes. Os comentários de uma pessoa podem levar a reações inesperadas das outras, como em um efeito bola-de-neve, com os participantes respondendo aos comentários dos outros. As entrevistas duram normalmente de 30 minutos a mais de uma hora e tentam descobrir os motivos básicos, os preconceitos e as atitudes em relação a questões delicadas. Durante a entrevista, o moderador deve estabelecer harmonia com os participantes, declarar as regras de interação do grupo, estabelecer objetivos e instigar os entrevistados. Na maioria das vezes, os contratantes da pesquisa observam as sessões de uma sala ao lado, cuja estrutura permite a visualização da discussão. Ref.: 201512245973 8a Questão A definição da metodologia utilizada em uma pesquisa de mercado, assim como a origem dos dados, dependerá do objetivo da pesquisa em questão. Na Coluna A encontram-se os métodos de pesquisa e tipos de dados, na coluna B características específicas de cada método e os tipos de dados. Numere a coluna B, de acordo com a coluna A, estabelecendo as devidas correlações. Repita a numeração quantas vezes forem necessárias. Coluna A Coluna B 1. Pesquisa qualitativa ( ) Disponíveis e acessíveis a qualquer empresa. 2. Pesquisa quantitativa ( ) Fornecidos diretamente pelo pesquisado. 3. Dados secundários ( ) Teoria estatística não aplicável. 4. Dados primários ( ) Tamanho da amostra grande. ( ) Discussão em grupo e entrevista em profundidade. Marque nas alternativas abaixo a opção de resposta que apresenta a correta sequência de resposta: 4 - 3 - 2 - 2 - 1 3 - 4 - 1 - 1 - 2 1 - 2 - 3 - 4 - 1 3 - 4 - 1 - 2 - 1 1 - 2 - 1 - 4 - 2
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