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DA – Distribuição e Armazenagem
MÓDULO IV – Embalagem
IV – Embalagem – janeiro 2017
Embalagem
Embalagem
Elemento ou conjunto de elementos destinados
a envolver, conter e proteger produtos durante
sua movimentação, transporte, armazenagem,
comercialização e consumo.
Distribuição (industrial - ênfase em logística): meio de proteger o
produto durante a movimentação, estocagem e transporte.
Consumidor (ênfase em marketing): meio de satisfazer ao desejo de
consumo do produto.
(Moura & Banzato, 1997; Bowersox & Closs, 2001,)
Embalagem
Classificação das Embalagens
i – Funções
ii – Finalidade
iii – Movimentação
iv – Utilidade
i – Funções:
i.1 – embalagem primária: é aquela que contem o produto (vidro, lata,
plástico, etc.), sendo a medida de produção e de consumo. Também
pode ser a unidade de venda no varejo.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Classificação das Embalagens (cont.)
i.2 – embalagem secundária: é o acondicionamento que protege a
embalagem primária.
i.3 – embalagem terciária: é o caso das caixas de madeira, papelão,
plástico, etc. A combinação da embalagem primária e secundária
acaba sendo a medida de venda ao atacadista.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Classificação das Embalagens (cont.)
i.4 – embalagem quaternária: envolve o contenedor,
que facilita a movimentação e a armazenagem.
i.5 – embalagem de quinto nível: é a unidade conteinerizada ou as
embalagens especiais para envio a longa distância.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Classificação das Embalagens (cont.)
ii – Finalidade:
ii.1 – embalagem de consumo: é a embalagem primária e as vezes
secundária que levam o produto ao consumidor.
A cooperação de especialistas de marketing ou design de produtos
permite projetar uma embalagem para assegurar uma apresentação
agradável, prática e atraente, de modo a tornar o produto “vendável”
ao consumidor.
ii.2 – embalagem expositora: é a embalagem
que além de transportar o produto visa expor o mesmo.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Classificação das Embalagens (cont.)
ii.3 – embalagem de distribuição física: é a embalagem destinada a
proteger o produto, suportando as condições físicas encontradas no
processo de carga, transporte, descarga e entrega. Pode ser uma
embalagem primária (por exemplo um tambor de óleo de 200 litros) ou
secundária.
ii.4 – embalagem de transporte e exportação: é a embalagem que
protege um produto durante os diversos modos de transporte,
geralmente facilitando estas operações.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Classificação das Embalagens (cont.)
ii.5 – embalagem industrial ou de movimentação: é a embalagem
que protege o material durante a estocagem e a movimentação dentro
de um conjunto industrial, entre fábricas ou entre fornecedores e
clientes. Seu uso normalmente é repetitivo e utiliza dispositivos para
levantamento, travamento, etc.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Classificação das Embalagens (cont.)
ii.6 – embalagem de armazenagem: tem a função de proteger o
material de agentes agressivos externos:
• Agentes físicos: choques, variações de temperatura, umidade,
luminosidade;
• Agentes químicos: vapores, ação do ar sobre o produto;
• Parasitas animais ou vegetais: insetos, bactérias, roedores.
iii – Movimentação:
iii.1 - embalagem movimentada manualmente: é aquela não
adequada à operação por empilhadeira ou outro veículo industrial. Seu
peso não deve exceder a 30Kg.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Classificação das Embalagens (cont.)
iii.2 - embalagem movimentada mecanicamente: é aquela em que a
quantidade de volumes a serem transportados
é muito grande, o número de movimentações
é considerável, as distâncias ou alturas são
grandes ou possui peso acima de 30 Kg.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Classificação das Embalagens (cont.)
iv – Utilidade:
iv.1 - embalagem retornável: é aquela que retorna a origem
normalmente para sua reutilização.
• Requer investimento;
• Implica em custo de transporte para o retorno;
• Requer controle de expedição e recebimento;
• Exige documentação fiscal para seu transporte;
• Requer manutenção e conservação constante;
• Em certos casos, é obrigatório por lei;
• “politicamente correta” (poluição, recursos naturais, etc.).
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Classificação das Embalagens (cont.)
iv.2 - embalagem não retornável: utilizada em um único ciclo de
distribuição.
• Menor custo;
• Dispensa controles e documentação fiscal;
• Deve ser leve e resistente;
• Pode ser reaproveitada pelo consumidor;
• Pode ser reciclável.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Funções das Embalagens
i – Contenção
ii – Proteção
iii – Comunicação
iv – Utilidade
i – Contenção: habilidade da embalagem em servir como receptáculo.
Esta função projetada para a embalagem deve refletir as características
do produto, fatores econômicos e as consequências caso o produto
não ficar contido na embalagem.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Funções das Embalagens (contin.)
ii – Proteção: função que permite a embalagem proteger seu conteúdo
dos perigos impostos pela manipulação, movimentação, estocagem,
transporte e condições atmosféricas.
• Proteção mecânica: choque, vibração, empilhamento, etc.
• Proteção físico-química: oxidação, temperatura, umidade,
radiação solar, etc.
iii – Comunicação: é a função de levar informação ou mensagens,
através da forma, dimensão, cor, gráficos, símbolos e impressões.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Funções das Embalagens (contin.)
iv – Utilidade: é a função que facilita a interação entre a embalagem e
aquilo que entra em contato com ela. São exemplos de utilidade:
facilidade de abertura, fechamento, dosagem de conteúdo, etc.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Objetivos das Embalagens
A embalagem deve contribuir para as seguintes metas mercadológicas
da empresa:
• Reduzir o custo unitário do produto;
• Provocar a aceitação do produto pelo distribuidor e pelo
varejista;
• Aumentar as vendas e provocar a rotação rápida do produto no
ponto de venda;
• Preservar o produto na armazenagem, transporte e ponto de
venda;
• Entrar em novos mercados;
• Atender as regulamentações governamentais (segurança,
saúde, alertas, etc.);
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Objetivos das Embalagens (contin.)
• Facilitar o manuseio, estocagem e transporte;
• Divulgar a imagem da empresa e seu produto;
• Facilitar o uso do produto;
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Características das Embalagens
Para preencher seus requisitos as embalagens devem ter as seguintes
características:
• Preço compatível com o custo do produto;
• Apresentação estética agradável e personalizada;
• Resistência a choques e vibrações;
• Ser o mais leve e resistente possível;
• Possibilitar a melhor acomodação possível do produto;
• Facilitar a identificação do produto;
• Utilizar materiais biologicamente inertes, recicláveis e que não
prejudiquem a natureza;
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Características das Embalagens (contin.)
• Facilidade de alimentação na linha de produção do produto;
• Estar facilmente disponível no mercado;
• Facilidade de abertura e fechamento nos locais de uso;
• Adaptabilidade á unitização do produto;
• Facilitar a movimentação manual;
• Permitir o empilhamento e resistir aos esforços de
movimentação, transporte, etc.;
• Facilidade de marcação e rotulagem para identificação;
• Facilidade de retorno para reuso ou reciclagem;
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Planejamento das Embalagens
A grande variedade de materiais, formas e características dos produtos
e funções da embalagem (contenção, proteção, comunicação, etc.)
fazem com que o planejamento da embalagem seja uma necessidade
básica para o desenvolvimentodas embalagens.
Se considerarmos que a embalagem também tem a função de ajudar a
vender o produto reduzindo seu preço e atraindo a atenção e o desejo
dos clientes, o desenvolvimento de uma embalagem deve equilibrar
não somente exigências técnicas (materiais, processos, etc.) e legais
mas também aspectos de marketing, psicologia, sociologia, estudo de
cores, etc.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Planejamento das Embalagens: produto x requisitos de marketing
(Moura & Banzato, 1997)
Aparência
Função Disponibilidade
Proteção
Embalagem
Planejamento das Embalagens
Projeto de uma embalagem: deve ser considerado com um enfoque
sistêmico.
• Conhecer detalhadamente o produto (forma, volume, peso,
materiais, etc.);
• Conhecer o ambiente de distribuição;
• Definir os materiais da embalagem primária;
• Projetar e fabricar protótipos da embalagem;
• Testar os protótipos da embalagem;
• Emitir especificações e critérios de qualidade.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Projeto de uma embalagem:
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Projeto de uma embalagem:
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Padronização das Embalagens
A padronização visa limitar a variabilidade da embalagem.
Como a embalagem influencia o método de movimentação, quanto
mais padronizada a embalagem mais padronizado será o processo de
movimentação:
• Menor investimento nos equipamentos
• Maior utilização do equipamento
• Facilidade de treinamento dos operadores
• Redução de custo de manutenção.
(Moura & Banzato, 1997)
Embalagem
Vantagens da padronização das Embalagens
• Padronização dos equipamento de movimentação;
• Redução de tempo nas operações de recebimento e expedição;
• Otimização das áreas de estocagem;
• Otimização das linhas de enchimento de embalagens;
• Redução nos custos dos materiais das embalagens
• Redução no inventário das embalagens.
Desvantagens da padronização das Embalagens: a principal
desvantagem é a dificuldade de padronização para produtos não
padronizados.
(Moura & Banzato, 1997)
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BOWERSOX, D. J.; CLOSS, D. J. LOGÍSTICA EMPRESARIAL: O
processo de Integração da Cadeia de Suprimento. Editora Atlas, 1ª
edição, São Paulo, 2001.
MOURA, R. A.; BANZATO, J. M. Embalagem, Unitização &
Conteinerização. IMAM, 2ª edição, São Paulo, 1997.