TG E.D. VII Análise peça publicitária

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UNIVERSIDADE PAULISTA INTERATIVA 
 
 
LICENCIATURA EM LETRAS 
 
 
ESTUDOS DISCIPLINARES VII 
 
TRABALHO EM GRUPO 
 
ANÁLISE DE PEÇA PUBLICITÁRIA 
 
 
 
Ângela Ferreira Possidônio Angiolett RA 1512588 
Noélia Alexandre Rocha RA 1511891 
 
 
 
Polo Brusque – Santa Catarina 
2016 
O texto pode ser analisado pela disposição dos elementos gráficos, desenhos, 
cores etc. no espaço em que está veiculado. Analise a peça publicitária abaixo, 
relacionando a imagem com a frase “Think small”. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Esta é uma das peças publicitárias que fez parte de uma das maiores campanhas 
publicitárias americanas do século XX. 
 Trata-se da campanha publicitária da Montadora de carros alemã Volkswagen 
criada pela Agência de publicidade Doyle Dane Bernbach (DDB) Think small, ou seja, 
Pense pequeno. 
A finalidade era vender o compacto e econômico “fusca” para os americanos no 
ano de 1959. 
A campanha foi considerada uma das maiores campanhas publicitárias, pois foi 
responsável pela mudança de paradigma das famílias americanas da época em relação à 
cultura de poder e grandeza que era atribuído à aquisição de um carro. 
 Em 1939 a Alemanha atravessava a recessão econômica do pós-guerra. As 
montadoras de carro alemãs sentiram a necessidade de mudar o conceito de produção de 
carro. Criaram uma nova ideologia: produzir carros menores, econômicos e de fácil 
produção. 
 O projeto foi abraçado por Adolf Hitler: “(…) a ideia de um carro pequeno, 
econômico e fácil de produzir começou a ganhar popularidade. Era o conceito do "Volks 
Auto" - ou "Volks Wagen", expressões alemãs que traduzem a ideia do "carro popular".” 
(WIKIPEDIA, 2016). 
 Hitler defendia a ideia de vender carros para o povo e com isso recuperar a 
economia gerando empregos. 
Em 1949 houve a primeira tentativa de vender este tipo de carro para os 
americanos, mas não houve êxito. 
A cultura americana nas décadas de 50 e 60 atribuía à posse de um carro o sentido 
de poder, status, prestígio social, grandeza. 
As campanhas publicitárias de carros existentes nesta época vendiam a ideia de 
um estilo de vida glorioso, viver o sonho americano. 
 A publicidade girava em torno do estilo de vida que o comprador teria se 
comprasse aquele carro grande, espaçoso, confortável. Não se vendia o produto 
apresentando suas características. Vendia-se o conceito do estilo de vida. 
Os anúncios eram cheios de cores vivas, carros e casas grandes que alimentavam 
a cultura de poder, prestígio e status atribuído à aquisição de um carro. 
 Por este motivo, a primeira tentativa de se vender um carro pequeno para os 
americanos fracassou. Para os americanos o carro era feio, lento, estranho e oriundo da 
Alemanha nazista. 
 Em 1959 a Agência de publicidade Doyle Dane Bernbach (DDB) lançou a 
campanha publicitária Pense pequeno que simplesmente revolucionou o cenário da época 
atingindo de maneira fantástica seus objetivos através do humor, criatividade, inovação e 
provocação. 
 O grande diferencial usado pela campanha foi vender o produto e não um estilo de 
vida. Para isso, a campanha usou de recursos simples rompendo com a cultura de poder 
existente. 
 A peça publicitária, que é o objeto de análise deste trabalho, apresenta apenas 
uma cor, um grande espaço em branco, o carro aparece bem pequeno, no canto, à 
esquerda, e, o slogan Pense pequeno, está localizado na parte inferior, onde aparece um 
texto em letras pequenas enumerando as vantagens de se ter um carro pequeno ou um 
Volkswagen que recebeu o apelido VW. 
 O uso de apenas uma cor foi um recurso para chamar a atenção dos compradores. 
Foi uma ruptura drástica e até “assustadora” com as campanhas existentes que usavam 
cores vibrantes. A finalidade era chocar, quebrar com os conceitos vigentes, questionar as 
ideologias alimentadas até então. 
 O tamanho da imagem do carro e sua localização no canto, dentro de uma grande 
área em branco, sugerem que a posição do carro não deveria ser no centro da vida das 
pessoas. 
É um convite à mudar os conceitos sobre a aquisição de um carro: ter um carro 
para as necessidades da família e não para ostentar status; ter um carro pequeno que 
facilite a acessibilidade; ter um carro pequeno, que tem qualidade e facilidade de 
manutenção, e não um produto grande, de alto custo; ter um carro pequeno que é 
refrigerado à ar; ter um carro pequeno é um bom investimento; você não deixa de ter 
prestígio porque tem um carro pequeno; ter uma carro pequeno é bom na hora de 
estacionar, etc... 
O slogan aparece na parte de baixo Pense pequeno. A forma verbal imperativa 
Pense é uma ordem, um pedido para que o consumidor avalie seus conceitos e valores. 
Pense pequeno, sugere a mudança de paradigma: não pense Grande. 
 Logo abaixo do slogan aparece um texto em letras pequenas que apresenta as 
características do produto. Usando de muito humor, provocação, inovação, criatividade e 
realismo as vantagens de se ter um Volkswagen (VW) eram listadas: 
“Ninguém olha mais fixamente para o carro, devido ao seu desenho.” 
 “De fato, algumas pessoas que guiam o nosso "baratinho” pensam que gastar só 
sete litros aos cem, não é assim uma coisa tão extraordinária.” 
 “Ou usar 1/4 de litro de óleo em vez de 5 litros. Ou nunca mais precisar de 
anticongelante. Ou andar 70.000 km num único conjunto de pneus. Isto acontece porque 
logo que se habitua às nossas economias, nunca mais pensa nelas.” 
“Exceto quando consegue estacionar num espaço muito pequeno. Ou renovar o 
seu pequeno seguro. Ou pagar uma pequena conta de oficina. Ou trocar o seu antigo VW 
por um novo. Pense nisso.” 
A campanha conseguiu comunicar-se com o público. O resultado foi surpreendente. 
As vendas alavancaram e marca VW consolidou-se no mercado. 
Este é um exemplo da força que o gênero textual anúncio publicitário pode exercer 
sobre as pessoas quando ocorre uma interação. O fracasso da primeira tentativa foi 
superado pela inteligência, criatividade e inovação da segunda, sobretudo no dialogismo 
que foi estabelecido com o consumidor. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
 
CÉREBRO CRIATIVO, Cases: Think small. Disponível em < 
http://cerebrocriativo.blogspot.com.br/2006/02/cases-think-small.html>. Acesso em 
12/09/2016. 
 
 
DESIGN SHACK, The greatest print campaigns of all time: Volkswagen Think small. 
Disponível em < 
https://designshack.net/articles/graphics/the-greatest-print-campaigns-of-all-time-
volkswagen-think-small/>. Acesso em 12/09/2016. 
 
 
FENÔMENO FALA, Think small, uma análise sobre a campanha. Disponível em: < 
http://fenomenofala.blogspot.com.br/2015/12/think-small-uma-analise-sobre-
campanha.html>. Acesso em 12/09/2016. 
 
 
TERRA, História do Fusca. Disponível em: < 
http://www.terra.com.br/economia/infograficos/fusca/ >. Acesso em 13/09/2016. 
 
 
THINKINGOUTTABOX, Volkswagen Think small ads. Disponível em: < 
https://thinkingouttabox.wordpress.com/2009/10/21/volkswagen-ads/>. Acesso em 
12/09/2016. 
 
 
VISUAL RHETORIC, Think small Advertising campaign. Disponível em: 
< https://clas-pages.uncc.edu/visualrhetoric/projects/individual-projects/think-small-
advertising-campaign/>. Acesso em 12/09/2016. 
 
 
WIKIPEDIA, Think small. Disponível em: < 
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