Empresário

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Legalização da empresa
UniCEUB - Centro Universitário de Brasília
Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas
Curso de Comunicação Social
Professora: Joana Bicalho
Legalização da empresa
Legalização da empresa
TIPO DE CONSTITUIÇÃO - PJ
Empresário/autônomo
sociedade empresária ou sociedade simples 
se uma pessoa desejar atuar individualmente (sem a participação de um ou mais sócios) - empresário ou autônomo
caso prefira se reunir com uma ou mais pessoas para, juntos, explorar alguma atividade, deverão constituir uma sociedade que poderá se tornar uma sociedade empresária ou sociedade simples
Legalização da empresa
dos sócios ou empresário
capacidade civil para ser empresário - 18 anos - desde que a pessoa não seja legalmente impedida. 
Legalização da empresa
Considera-se empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica organizada para a produção ou circulação de bens ou de serviços. (Art. 966) 
Legalização da empresa
Empresário - A firma individual foi substituída pela figura do empresário. Todos os empreendedores que estavam registrados nas juntas comerciais como firma individual passaram a ser empresários.
B) Muitos dos que atuavam na condição de autônomo, também passaram à condição de empresário.
Legalização da empresa
Sociedade
Quando mais de uma pessoa, com os mesmos propósitos e objetivos econômicos, se reúne para a realização de negócios em conjunto e a partilham os resultados entre si. 
Legalização da empresa
Sociedade Empresária
Tem por objeto o exercício de atividade própria de empresário sujeito a registro, inclusive a sociedade por ações, independentemente de seu objeto, devendo inscrever-se na junta comercial do respectivo Estado. (Art. 982 e § único);
Exerce profissionalmente atividade econômica organizada para a produção ou circulação de bens ou de serviços, constituindo elemento de empresa;
É a reunião de dois mais empresários, para a exploração, em conjunto, de atividade(s) econômica(s). 
Legalização da empresa
Em poucos centímetros quadrados é apresentada toda uma companhia e é dado início a um relacionamento.
Legalização da empresa
Quem precisa de uma marca nos dias modernos?
Políticos
ONGs
Entidades Religiosas
Clubes políticos
Entidades Governamentais
Empresas....
Legalização da empresa
Existe estrela de três pontas?
Não pareceria uma marca errada?
Mulheres: de quem é a marca?
Legalização da empresa
Quanto vale a imagem de uma empresa? Coca-Cola
Nike
Itaú
Nestlé
Sony
Chanel
Lous Vuitton
Rolex
Cartier
Adidas
Brahma
Sadia
McDonald’s
Bilhões de dólares
Legalização da empresa
O que compõe a marca – a imagem?
O nome
O logotipo
A Marca
A(s) cor(es)
A arquitetura gráfica
Uma comunicação coerente com essa imagem
Uma linguagem específica que impregnam os atos e momentos em que a marca atinge o consumidor
A comunicação
deve ser um todo.
Um pacote.
Todos recebem
A mensagem/
Impacto por
igual
Legalização da empresa
Cuidando da marca
Como se cuida de um passarinho. Todos os dias trocar a água da gaiola, o alpiste, colocar um pedaço de fruta fresca....
A marca só existe se tiver um produto
mais forte do que ela.
Legalização da empresa
Cuidando da marca
Às vezes o produto é tão bom, que é melhor que a marca:
Canon, Copiadoras Xerox, Computadores IBM, Chocolates Godiva
Produto melhor que a marca
Legalização da empresa
Cuidando da marca
Magrella, Guess, Forum, Fiat nos anos 70/80.....
Marca melhor que o produto
Legalização da empresa
Cuidando da marca
Muitas marcas que tinham imagem excelente ficaram esquecidas ou foram (excesso de cuidado) irresponsavelmente atualizadas – trocadas por qualquer modismo ou tendência.
Legalização da empresa
Legalização da empresa
Marcas mais poderosas
Surgiram entre 1890 e 1940:
Marcas comerciais e práticas
Mas com refinamento, com arte:
Nestlé, Mercedes-Benz, Ford, Fiat, Renaut, Pirelli, Citroën, Olivetti, Kodak, Nívea
Legalização da empresa
TOP OF MIND
Legalização da empresa
A Unilever leva tanta vitalidade para as pessoas, que elas retribuem fortalecendo cada vez mais nossas marcas. Tanto que foram as mais lembradas em 9 categorias da última pesquisa Top of Mind – Folha de São Paulo.
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UNILEVER
investe quase R$500 milhões /ano (publicidade, propaganda e marketing).
Legalização da empresa
1935
Tem o ok de 9 entre 10 estrellas, quanto attesta:
Eu uso o 
SABONETE LEVER
Porque mantém a minha pelle sempre límpida, fresca e avelludada.
Ginger Rogers
Legalização da empresa
1935 – Bette Davis
1935 – Ginger Rogers
1935 – Joan Crawford
1938 – Olívia de Havilland
1940 – Lana Turner
1946 – Judy Garland
1949 – Esther Williams
Legalização da empresa
1940
Seja mais adorável esta noite. Novo e perfumadíssimo sabonete Lever
Lana Turner
Legalização da empresa
1951
Para ele
Você é tão linda quanto uma estrela de cinema
Elizabeth Taylor
Legalização da empresa
1958
As estrelas do cinema sabem por que usam LEVER.
...e você?
Brigitte Bardot
Legalização da empresa
1949 – Lucille Ball
1952 – Ava Gardner
1954 – Gina Lollobrigida
1954 – Marta Rocha
1955 – Carmen Miranda
1955 – Grace Kelly
1957 – Kim Novak
Legalização da empresa
1959
Delicie-se com a embelezadora suavidade de LEVER
Sophia Loren - 1959
Legalização da empresa
1961 – Shirley MacLane
1962 – Jane Fonda
1966 – Ursula Andress
1972 – Romy Scgneider
1973 – Jane Seymour
1976 – Nalalie Wood
1981 – Michelle Pfeiffer
1993 – Demi Moore
1999 – Penéloge Cruz
1999 – Catherine Zeta-Jones
Legalização da empresa
1956 – Tônia Carrero
1956 – Vera Nunes
1956 – Eliana Macedo
1963 – Regina Duarte
1985 –Vera Fischer
1985 – Bia Seidl
1988 – Sônia Braga
1988 – Débora Bloch
1988 – Maité Proença
BRASIL
Legalização da empresa
1993 – Luiza Brunet
1994 – Patrícia Pillar
1995 – Cristiana Oliveira
1995 – Letícia Spiller
1996 – Betty Lago
1996 – Bruna Lombardi
1997 – Camila Pitanga
1997 – Guilia Gam
1997 – Helena Ranaldi
Legalização da empresa
1997 – Helena Ranaldi
1997 – Cláudia Ohana
1997 – Andréa Beltrão
1997 – Luana Piovani
1998 – Ana Paula Arósio
2001 – Carolina Ferraz
2002 – Isabel Fillardis
2002 e 2003 – Giovanna Antonelli
2004 – Carolina Dieckman
2004 – Cláudia Abreu
Legalização da empresa
Legalização da empresa
Pertence à Unilever:
Dove (que conquistou 12% de citações no Top of Mind)
Gessy
Rexona
Vinólia
Seda
Vasenol
Close Up
Omo
Fofo
Comfort
Minerva
Axe
Brilhante
Lipton
Becel
Doriana
Knorr
Maizena
Arisco
Hellmann’s
Kibon
Legalização da empresa
Marcas mais lembradas do país?
Legalização da empresa
TOP do TOP
1º - Omo – 8%
?Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?
2º - Nestlé – caiu em 2008 para 4% (antes empatada também tecnicamente).
1º - Coca-Cola – 6% (empatadas tecnicamente)
Legalização da empresa
Legalização da empresa
Legalização da empresa
Legalização da empresa
Qual marca está aqui?
Legalização da empresa
60% em categoria específica
Coca Cola – 60%
Antarctica – 13%
Fanta – 4%
Pepsi-Cola – 3%
Gasto de R$500 milhões em todas as suas marcas só neste ano - Brasil
Legalização da empresa
Mais de 45% dos refrigerantes vendidos no mundo foram desenvolvidos pela The Coca-Cola Company.
Legalização da empresa
Até 1942 - Deliciosa e Refrescante 1942-1950 - A pausa que refresca 1951-1965 - Isto faz um bem 1966-1971 - Tudo vai melhor com Coca-Cola 1972-1976 - Isso é que é 1977-1982 - Coca-Cola dá mais vida 1983-1989 - Coca-Cola é isso aí! 1989-1993 - Emoção pra Valer! 1993-... Sempre Coca-Cola 
Legalização da empresa
LEITE
Ninho
Parmalate
Itambé
(X)
( )
( )
22%
15%
9%
CERVEJA
Brahma
Skol
Antárctica
( )
(X)
( )
26%
35%
15%
Legalização da empresa
CHOCOLATE
Lacta
Garoto
Nestlé
(
)
( )
(X)
 8%
26%
38%
MAIONESE
Hellmann’s
Arisco
Primor
(X)
( )
( )
57%
 6%
 2%
Legalização da empresa
MARGARINA
Primor
Doriana
Qualy
( )
(X)
( )
16%
20%
13%
SORVETE
Nestlé
Kibon
Milkbon
( )
(X)
( )
 3%
 61%
 2%
Legalização da empresa
SUCO DE FRUTAS
Maguary
Tang
Valle
( )
(X)
( )
12%
17%
 4%
ADOÇANTE
Zero Call
Adocyl
Finn
(X)
( )
( )
 34%
 16%
 5%
Legalização da empresa
Supermercado
Extra
6%
 5%
 5%
3%
2%
Carrefour
Bom Preço
Pão de Açúcar
Barateiro
Legalização da empresa
Registro de marca
Legalização da empresa
MARCA REGISTRADA
É uma marca ou parte de uma marca à qual é dada proteção legal, porque é capaz de apropriação exclusiva.
Comitê de Definições da American Marketing Association - AMA (1960)
Legalização da empresa
Brasil
Até 1875 - Código Criminal do Império completamente omisso quanto a qualquer proteção legal.
Firma Meuron & Cia fabricante de rapé com a Marca Arêa Preta – entrou em juízo contra produto criado com características semelhantes e nome Arêa Parda. (perdeu por falta de legislação).
Legalização da empresa
Comissão de Justiça Criminal da Câmara dos Deputados:
percebeu o perigo que a certeza da impunidade poderia acarretar para a indústria
Elaborou projeto que se transformou na Lei nº 2.682 de 23/10/1875
Legalização da empresa
Categorias de marcas
Legalização da empresa
Baseadas em nomes de pessoas (Mercedes Benz, Cartier)
Nomes relacionados a status (Minister, Ambassador)
Baseadas em nomes científicos (Aspirina)
Baseadas em nomes de um local ou região
Marcas podem ser baseadas em:
Consideradas estratégias arriscadas e fracas.
Legalização da empresa
Descritivas – descreve característica física ou atributo do produto ou serviço (Coca-Cola)
Inventadas ou arbitrárias - Nomes artificiais (Kodak) ou Apple para computador
Marcas sugestivas - Associações positivas (Confort, Fantástico, Sorriso)
Marcas podem ser baseadas em:
Genéricas – pela concepção (Natural para produtos naturais) pelo uso pioneiro (Gillete, Xerox)
Tipo
Mais
forte
Tipo
atrativo
Geralmente
Causam
problemas
Tipo
Mais
fraco
Legalização da empresa
Marcas individuais – ex: Coca-Cola
Marcas podem ser:
Marcas Corporativas :
identidade corporativa - comunica o poder da marca para todos os produtos - Unilever
identidade de endosso – a marca corporativa funciona como um guarda-chuva que transfere valor para a marca individual - (Ex. General Motors-Chevrolet)
Marcas próprias – Extra, Carrefour...
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Top of Mind
Desconhecimento da marca
Reconhecimento
Lembrança
Níveis de conhecimento da marca
Legalização da empresa
O poder das marcas – J.B.Pinho – Coleção Novas Buscas em Comunicação
Grid para excelência em vendas – Marcas de Nível para Eficácia em Vendas – Robert R. Blake – Editora Atlas
Plano de Marketing – Vicente Ambrósio