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20/08/2021 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: Atividade Dissertativa https://famonline.instructure.com/courses/12980/quizzes/47130/history?version=1 1/3 Atividade Dissertativa Resultados para HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA Pontuação deste teste: 1 de 1 Enviado 20 fev em 11:23 Esta tentativa levou 29 minutos. 1 / 1 ptsPergunta 1 Sua Resposta: Leia o texto a seguir: A P&G, empresa global que atua nos setores de cuidados pessoais e cuidados com o lar, possui diversas marcas de sucesso no mundo e no Brasil. A empresa tem 181 anos de existência e nesse período lançou marcas que se tornaram sucesso em inúmeros mercados, como Pantene, Pampers e Ariel. A P&G também adquiriu outras empresas, com marcas de sucesso como Gillette e Vicks. Seja lançando e desenvolvendo produtos com suas marcas ou adquirindo empresas com produtos e marcas já reconhecidos, a empresa utiliza a estratégia de marcas múltiplas. A estratégia de marcas múltiplas possibilita que a empresa tenha marcas individuais, independentes do nome da empresa ou das demais marcas que a empresa comercializa. (Fonte: Disponível em: https://br.pg.com/marcas-e-produtos-pg/ (https://br.pg.com/marcas-e-produtos-pg/) . Acesso em: 10 dez. 19) (adaptado) A partir do texto lido, demonstre as vantagens que a P&G pode ter ao adotar a estratégia de marcas múltiplas nos mercados onde atua. Bom dia , Mestre Á estratégia de fortalecimento da marca P&G no âmbito corporativo, Planejamento da companhia iniciado, meio pretende aumentar o reconhecimento e a confiança dos consumidores na empresa, além ter como objetivo trazer novas marcas para o Brasil. https://br.pg.com/marcas-e-produtos-pg/ 20/08/2021 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: Atividade Dissertativa https://famonline.instructure.com/courses/12980/quizzes/47130/history?version=1 2/3 A Procter & Gamble começou a trabalhar sua estratégia para fortalecer e tornar popular sua marca corporativa. Para isso, foi transformando a P&G com o objetivo de facilitar a assimilação pelos consumidores. Em pouco tempo, o trabalho aponta os primeiros resultados e reconhecimento cada 10 brasileiros 6 recomenda a marca, a empresa é detentora de alguns dos cosméticos e produtos de higiene e limpeza mais conhecidos do Brasil. O foco e principal objetivo da maior empresa de consumo do mundo é ganhar força para trazer a vinda de marcas globais que ainda não estão no mercado brasileiro. Empresas essas como os cosméticos faciais Olay e a linha Head and Shoulders. Na atualidade conhece muito a P&G pelas marcas Gilette, Pantene e Pampers. A P&G no Brasil ganhou escala e começamos a aparecer, a estes nomes fortes. O primeiro foco foi explicar para as pessoas que a Pantene é irmã de Gilette, que é irmã de Pampers, que também faz Oral B. Interação com o consumidor Um dos braços da estratégia de fortalecimento da P&G foi à campanha em meios de comunicação de massa, amplamente divulgado, os consumidores da marca concorriam a um avião cheio de prêmios. O meio de comunicação ajudou muito no conhecimento e fortalecimento da marca P&G. Primeiro porque foi simplificado. Hoje a marca P&G. Segundo, porque é usada uma grande plataforma que é a mídia em massa outro canal é a internet meio essencial para estreitar o relacionamento da marca com o consumidor, na atualidade a comunicação digital faz parte da construção da marca. É um formato que nos permite contar um pouco da história dos produtos ao mesmo tempo que mostramos a marca da companhia. Isso foi consistente. Como toda construção de marca, ela deve ser consistente. 20/08/2021 HUMBERTO CESAR DE OLIVEIRA BATISTA, histórico de teste: Atividade Dissertativa https://famonline.instructure.com/courses/12980/quizzes/47130/history?version=1 3/3 Espera que o aluno responda: Existem diversas vantagens que podem ser apontadas em relação à adoção da estratégia de marcas múltiplas pela P&G. Dentre elas, destacam-se: Flexibilidade na escolha do nome que melhor se adapta às características, atributos e/ou posicionamento do produto. Possibilidade de downtrading ou uptrading (migração do consumidor para marcas mais baratas/inferiores ou para marcas mais caras/superiores) entre as marcas da empresa, minimizando perdas de participação de mercado da linha ou da empresa como um todo. Não-comprometimento de outros produtos ou da reputação da empresa no caso de insucesso de um produto. Maior ocupação de espaço no ponto-de-venda. Otimização da segmentação de mercado. Sensação de novidade para o consumidor. Competição interna, levando a maior eficácia: cada marca vence – ou não – por seus próprios méritos. Pontuação do teste: 1 de 1
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