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CRM – Customer Relationship Management Jhonatas Henrique Barbosa do Carmo Victor Augusto Oliveira Rosa Caio Cesar Lorenzon Dias Erick Candido da luz Ewerton de Oliveira Florencio Ourinhos – SP 2014 1 Índice Objetivo Justificativa O que é CRM Para que Serve um CRM Tipos de CRM Escolhendo um Sistema CRM Principais Fornecedores de CRM Próximos Passos do CRM Conclusão Referencias 2 Objetivo Temos como objetivo principal, explicar um sistema de CRM suas principais funções objetivos. Falar a respeitos dos tipos variados de CRM e suas principais caracteristicas e ajudar a tomar conhecimentos de sua utilização. 3 Justificativa Todas as empresas buscam lucro, esse proveniente do consumo dos clientes. Aumentando assim o conhecimento sobre o cliente e o relacionamento com ele, é possível ter um aumento do volume de vendas de produtos e serviços. Desta ideia, percebemos que o foco de toda empresa deveria ser o cliente Seguindo esse foco de personalização do atendimento ao cliente, apresentar os recursos do CRM por intermédio do uso de uma ferramenta de CRM às empresas. 4 O que é o CRM? É uma estrategia de negocios que visa identificar, fazer crescer e manter um relacionamento lucrativo e de longo prazo com os clientes 5 PARA QUE SERVE UM CRM? Conhecer melhor as necessidades dos clientes. Identificar “leads” qualificados de forma a ganhar novos clientes. Fechar vendas de modo eficiente e eficaz. Permitir aos clientes efetuar transações de forma mais fácil e rápida. Fornecer serviços de suporte,pré, durante e pós-venda. Disponibilizar a mesma informação ao cliente, independentemente do canal de contacto com a empresa (Internet, Call Center, Loja); 6 Tipos de CRM Os principais tipos de CRM são: CRM Operacional CRM Colaborativo CRM Analítico 7 CRM Operacional Aplicativos de clientes que atuam como interfaces, integrando os sistemas de retaguarda ( back-office ) com as soluções de front-office e escritório móvel, incluindo automação da força de vendas, do marketing empresarial e serviços de suporte a cliente. 8 CRM Colaborativo Serviços colaborativos, como edição personalizada, e-mail, comunidades, conferência e centros de interação e cliente capacitados à WEB, que facilitam a interação entre clientes e negócios. 9 CRM Analítico Aplicativos que analisam os dados de cliente gerados pelas ferramentas operacionais com o propósito de gerenciamento de performance de suporte. O CRM analítico está intrinsecamento ligado ao data warehouse. Escolhendo um Sistema CRM. O CRM como qualquer ferramenta utilizada em um sistema de informação também tem suas falhas então como escolher o melhor sistema para sua empres? O sistema de CRM deve atender suas necessidades básicas e adaptar ao seus negócios. Exigências básicas de um CRM Fornecer uma visão unificada e consistente de cada cliente para cada uma de suas interações; Capacitar o cliente a ter uma visão completa da companhia, independentemente da maneira pela qual o cliente contata; Deixar a equipe de atendimento realizar tarefas de vendas, serviços e marketing de forma mais eficiente, como um grupo, reduzir os custos e aumentar a eficiência. Implementando o CRM. A implementação do CRM está assentada em dois pilares; Para não tratar o CRM como tecnologia, é recomendado que a empresa assuma a estratégia de CRM em quatro etapas ; CRM em quatro etapas Definição e planejamento do modelo de relacionamento; Redesenho dos processos de atendimento do cliente; Seleção da solução; Implementação da tecnologia de CRM; Principais fornecedores de CRM SAP SIEBEL VANTIVE SAP Os softwares SAP rodam em mais de 36 mil instalações. No Brasil desde 1995. Tem mais de 400 clientes: BMW, Airfrance, Audi, Burger King, Nokia; SIEBEL Siebel Systems ou Oracle Siebel fundada em 1990 sua primeria solução de CRM foi em 1995 Seus principais clientes: Embratel, Compaq, Bank Boston, Mercedes-benz. VANTIVE Fundada na Califórnia em 1990 teve a sua primeira solução de CRM em 1992. Presente em mais de 74 países e atua no Brasil por intermédio de um representante. Principais clientes: Petrobras, Natura, Nextel e Petróleo Ipiranga Próximos passos do CRM Integrar todos os canais de comunicação da central de atendimento é o caminho para aprimorar o relacionamento com o cliente, Informações integradas é a base do conceito CRM, que tem como meta aprimorar o relacionamento com o cliente. Conclusão Neste Trabalho Abordamos o CRM e sua importância com o relacionamento empresa cliente. Cumprimos todos os objetivos proposto uma vez que conseguimos explicar o que um sistema de CRM quais suas principais funções objetivos e como são utilizados no dia a dia. Este Trabalho foi muito importante para o nosso conhecimento já que estudamos sobre um assunto completamente novo para nós e ficamos muito satisfeito com o resultado final porque aperfeiçoamos competência de investigação, seleção, organização e comunicação da informação. Referências. CAMARANO, Luciano. CRM – Gestão de Relacionamento com o Cliente: Uma abordagem prática. 2002. 62 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Ciência da Computação), Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2002. SMANIOTTO, Ângela. A importância da aplicação do crm como ferramenta de relacionamento no mercado b2b de eletroeletrônicos. 2004. 72 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Pós-Graduação em Business), UNIFAE, Curitiba, 2004. SOARES, Jane. CRM é a solução. Pequenas Empresas Grandes Negócios, São Paulo: Globo, nº174, p. 70 – 72, jul. 2003. FERRAMENTAS para o Crescimento. HSM Management, São Paulo, mar. 2004, p. 71 – 80. Bibliográficas: Livro Introdução a sistemas de informação (Autor: R. Kelly Rainer Jr. & Casey G. Cegielski) Livro Sistemas de informações gerenciais (Autor: Kenneth C. Laudon & Jane P. Laudon)
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