APRESENTACAO DA AULA 9 (1)

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CCA0784 – F OTOJORNALISMO 
Aula 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
Fotojornalismo 
Formação de banco de imagem 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
1. Conceito de banco de imagem; 
2. Formação de banco de imagem; 
3. A importância do banco de imagem na sociedade 
de consumo e na imprensa contemporânea. 
Conceito de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 Banco de imagem é uma agência que disponibiliza fotos de arquivo por meio de 
licenças royalty free ou direito controlado. São serviços de licenciamento de imagens 
para publicidade, empresas, veículos de notícias, editoras, designers e pessoas que 
precisam de fotos, independente do uso, que pode ser atender as estratégias de 
comunicação da própria empresa ou de projetos de clientes, ou até para usos 
específicos. 
 
 A licença royalty free é aquela em que o cliente vai pagar uma determinada quantia 
financeira e terá a licença livre para uso, independentemente de onde a foto licenciada 
será usada, quanto tempo ela circulará, qual o alcance do veículo e, sobretudo, 
independente do número de vezes do uso. 
Conceito de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 Uma vez licenciada nas condições royalty free, a imagem fica à disposição do 
comprador e nenhum royalty adicional é cobrado dele. Um cliente pode baixar uma 
foto e usá-la, dependendo dos termos e tipos dessa licença de cada banco de imagem, 
quantas vezes ele quiser e por quanto tempo desejar. 
Conceito de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 A licença de royalty protegido é aquela em que o cliente pagará por cada uso, definindo 
os níveis de proteção, exclusividade total ou parcial, período de veiculação, distribuição 
(local onde será veiculado), dimensão da foto e utilização (em que peças as fotos serão 
usadas). 
 
 Os bancos de imagem atendem às necessidades dos usuários, já que oferecem 
volumosos acervos fotográficos, com variedade de temas de imagens, estilos e 
tamanhos de arquivos. Todas as fotos licenciadas por esses bancos possuem 
autorização de uso, têm licença de autor, modelo e locação. Os bancos de imagem 
royalty free, ainda disponibilizam fotos a preços mais acessíveis, geralmente, por meio 
de serviços de assinatura e pacotes de download. 
Conceito de banco de imagens 
Fotojornalismo 
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 Normalmente, as imagens podem ser usadas em propagandas, artigos em revistas e 
jornais, relatórios, panfletos, livros, conteúdos informativos em geral, aplicações de 
multimídia e apresentações, transmissões, filmes, documentários, comerciais, vídeos, 
design de sites, em blogs, redes sociais, e-mail marketing entre outros. 
Fotojornalismo 
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Conceito de banco de imagens 
 Os bancos de imagens que disponibilizam 
fotografias royalty free, as disponibilizam com 
autorização de uso por parte do fotógrafo, autor 
da imagem e do personagem retratado para 
liberação de uso da foto. 
 Geralmente, essas licenças dão permissão para 
edição de corte, modificação de elementos de 
composição ou até junção em uma outra ou mais 
fotografias, permitindo o cliente trabalhar com 
toda a sua criatividade. 
 Hoje em dia, existem centenas de bancos de 
imagens nacionais e internacionais 
disponibilizando todo tipo de fotografias aos 
seus clientes. 
Os pensionistas de Chelsea, David Grant e James Fellows posam para a 
mídia no Dia do Armistício anual no Memorial Forças Armadas no 
National Memorial Arboretum . 11/11/2015 - Alrewas, Reino Unido. 
Foto: Getty Images 
Conceito de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 A discussão maior que envolve os bancos de imagens é de ordem autoral. Alguns 
pesquisadores e profissionais criticam esses serviços por os considerarem voltados 
exclusivamente ao comércio rápido e barato de imagens em detrimento da qualidade. 
 
 Por outro lado há os que defendem o uso de fotografias desses bancos alegando o 
custo X benefício. As plataformas de bancos de imagens dispõem de uma infinidade de 
fotos variadas, com todos os tipos de temas e categorias prontas para atender todos os 
nichos e categorias de clientes, incluindo todo o tipo de qualidade. 
Conceito de banco de imagens 
Fotojornalismo 
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 As empresas ofertam seus catálogos de imagens online, em web sites, onde o cliente 
poderá fazer a busca temática das fotos que deseja utilizar, nos grupos royalty free ou 
direito controlado. Muitas delas já oferecem serviços e-commerce, ou seja, o cliente faz 
a busca e seleciona como deseja usar a foto, definindo: exclusividade para o segmento, 
sem exclusividade ou exclusividade total; período de uso; uso (mídias); local de 
veiculação (regional, nacional ou internacional). Após efetuar o pagamento recebe o 
arquivo no tamanho contratado. Vencido o prazo desse contrato, poderá fazer a 
renovação de uso. 
Fotojornalismo 
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Conceito de banco de imagens 
 As fotos licenciadas em nível de exclusividade total 
são retiradas do acervo, o que impede de um 
outro cliente licenciá-la simultaneamente. Para 
isso, os bancos cobram o valor da exclusividade. 
Que ainda assim, muitas vezes é bem menor que o 
custo de uma produção fotográfica. 
 As produções de fotografias publicitárias envolvem 
custos muito elevados englobando os cachês, 
locação e toda a produção característica desse tipo 
de trabalho. 
 As empresas Getty Images e Corbis brigam pela 
liderança do mercado de banco de imagens no 
mundo inteiro. 
Casal de turistas observa o pôr-do-sol na Lagoa Bonita no Parque 
Nacional dos Lençóis Maranhenses. 
Foto: André Dib/ Pulsar Imagens 
Fotojornalismo 
Foto: Valter Campanato/Agência Brasil 
A Agência Brasil faz parte da Empresa Brasileira de Comunicação e disponibiliza seu acervo 
fotográfico gratuitamente, independente do uso. 
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Conceito de banco de imagens 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Os avanços tecnológicos promoveram a fotografia nos meios de comunicação em meados do 
século XX, como já estudado. 
 
 Com a vulgarização da fotografia, e o consequente aumento da demanda por registros de 
fotos para jornais e revistas, na década de 1940, um grupo de fotógrafos visionários já 
conhecidos no mercado e especializados em fotojornalismo (Robert Capa, Henri Cartier-
Bresson, George Rodger, David Seymour, entre outros), pensando em descentralizar o 
processo de demanda de fotos, fundou, em Nova York, a primeira agência de foto documental 
do mundo: a Agência Magnum. Seria a primeira ideia de um banco de imagens. 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
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 Com a criação da Agência Magnum, os fotógrafos passaram a decidir os rumos e as 
orientações dos trabalhos a serem realizados. Os fotógrafos associados se dedicaram a cobrir 
fatos e grandes eventos importantes no mundo, a determinar, entre os associados da 
cooperativa, quem faria as fotos de certas coberturas, como elas seriam feitas e, mais do que 
isso, a negociar o valor das fotos que produziam. 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Em vez de os fotógrafos associados à Magnum ficarem esperando as revistas e os jornais 
entrarem em contato para solicitar um serviço fotográfico, eles se antecipavam e produziam, 
por conta própria em nome da agência, as fotos de acontecimentos relevantes. Depois, 
vendiam o material para vários periódicos. 
 
 Essesistema revolucionou o mercado da fotografia e deu aos fotógrafos mais autonomia e 
poder de negociação junto a grandes clientes, os grandes jornais e revistas da época. 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Outro fato importante foi a posse dos seus próprios negativos. Antes, os negativos pertenciam 
às revistas e aos jornais que encomendavam as fotos. E, por consequência, as fotos eram de 
exclusividade desses veículos de comunicação. A partir do surgimento da Magnum, diversas 
agências de fotojornalismo, em todo o mundo, foram surgindo: Gamma, Associated Press, 
Contact Press, Sygma, Agência Tio, entre outras. 
 
 A Magnum e as demais agências de fotojornalismo que surgiram em seguida são o embrião 
dos bancos de imagem ilustrativos, que licenciam fotografia de direito controlado e royalty 
free, como conhecemos hoje. 
Fotojornalismo 
Foto: Corbis 
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Conceito de banco de imagens 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Existem no mercado, centenas de bancos de imagens especializados em temas ou categorias 
específicos ou abordando todos eles; banco de imagens pequenos e grandes, que licenciam 
fotografias de arquivos de fotógrafos profissionais ou amadores. 
 
 O fotógrafo que tem um bom arquivo fotográfico com potencial de venda, mas não tem muito 
sucesso em vendê-lo e gostaria de ser reconhecido e recompensado pelo seu trabalho pode 
entrar em contato com um deles e tentar uma parceria. 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Os bancos de imagens oferecem aos fotógrafos dois tipos de contratos: com ou sem 
exclusividade, sendo que os autores podem até assinar os dois tipos de contratos com várias 
agências. As imagens submetidas a um contrato de exclusividade não podem ser enviadas 
para outros bancos de imagens, mas poderão ser vendidas diretamente pelo próprio 
fotógrafo. 
 
 As imagens sujeitas a um contrato de não exclusividade podem estar disponíveis em outros 
bancos, desde que operem no mesmo regime. Essas são mais baratas, mas, em compensação, 
podem ser vendidas inúmeras vezes, um dos inconvenientes das imagens royalty free. 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Grande parte dos bancos de imagens exibe um período de fidelização mínimo de cinco anos, 
para poderem explorar o potencial do fotógrafo. As boas relações e o acréscimo de vendas 
resultam do empenho mútuo entre empresa/fotógrafo. Dependendo dos bancos de imagens, 
cada contrato terá condicionantes próprias, por isso os interessados terão que avaliar cada 
situação isoladamente. 
 
 Assinado o contrato, os bancos de imagens exigem uma entrega inicial mínima de 50 a 500 
fotografias e o fotógrafo se compromete ainda a fazer entregas periódicas para manter o seu 
arquivo renovado e dinâmico. 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Caso não tenha um produção alta de fotografias, não será aceito em um banco de imagens. 
Muitos bancos pagam 50% do valor de cada licença, menos os impostos, e fazem o 
pagamento mensalmente ou de três em três meses, enviando relatório com a quantidade de 
imagens vendidas e a referência do segmento, mas nunca com os nomes dos clientes, para 
impedir que os fotógrafos tirem partido da sua base de dados de clientes. 
Fotojornalismo 
Foto: Keystone 
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Conceito de banco de imagens 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Uma questão importante, é o direito de uso de imagem de terceiros. Para usar fotografias 
com pessoas e propriedades pessoais (até animais de estimação) como assunto principal é 
necessária uma autorização expressa. Trata-se de um documento assinado com firma 
reconhecida em cartório, o qual o modelo ou proprietário autoriza o fotógrafo a utilizar as 
imagens para fins comerciais (com ou sem restrições acordadas entre as partes). 
 
 Geralmente, os bancos de imagens não aceitam imagens sem essa autorização de uso de 
imagem, cessão de direitos de imagem assinado, para dar segurança aos clientes de usar o 
material sem o risco de serem processados por algum modelo que se sinta atingidos em 
seus direitos. 
Formação de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 E o que fazer com as fotos sem autorização de imagem? Essas imagens somente poderão ser 
usadas para fins “editoriais” ou seja, uso em matérias informativas, jornalísticas, mesmo de 
personalidades públicas. As fotografias de interiores de edifícios históricos podem ser usadas, 
desde que não apareça uma placa dizendo “proibido fotografar”. As imagens feitas em 
exteriores, em geral, podem ser usadas sem autorização, desde que não tenham sido 
registradas em propriedade privada. 
Fotojornalismo 
Foto: Stock Photos 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
Conceito de banco de imagens 
Conceito de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Um aspecto muito importante no trabalho do fotógrafo de arquivo é a indexação. O 
fotógrafo deve anexar descrições, contatos e palavras-chave às imagens, para que os 
bancos de imagens possam integrá-las na sua base de dados. É habitual os bancos de 
imagens fornecerem indicações se tiverem exigências específicas – em alguns casos até 
disponibilizam um modelo feito no Photoshop. 
 
 Vale também a inserção de palavras chaves ou tags, para facilitar a pesquisa feita pelo 
cliente. Deve ser feita uma descrição detalhada do assunto, do contexto e do local, como: 
“luz refletida na areia, em um colorido nascer do sol, na praia de Ipanema, Rio de Janeiro”. 
Conceito de banco de imagens 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Os bancos de imagens podem remover as palavras-chave que não forem apropriadas e 
adicionar outras, de acordo com as suas categorias temáticas em que o trabalho está 
inserido. 
 Palavras-chave tão vagas como “paisagem”, “flor”, “pedra” pouco servirão, mas podem ser 
úteis para categorizar os arquivos. Já o local da paisagem, o nome latino da flor, ou o tipo 
de pedra são informações vitais. Acrescente também vários adjetivos que caracterizam a 
imagem. 
Fotojornalismo 
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Foto: Shutterstock 
Conceito de banco de imagens 
A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
e na imprensa contemporânea 
Fotojornalismo 
AULA 9: FORMAÇÃO DE BANCO DE IMAGEM 
 
 
 Os bancos de imagens surgiram da necessidade de valorização do trabalho autoral, 
garantindo ao autor autonomia do seu trabalho. Essas empresas, com o tempo, foram 
crescendo e algumas hoje são verdadeiros impérios da fotografia mundial. 
 Movimentam milhões de licenças royalty free ou de direito controlado em todo o mundo, 
remunerando o fotógrafo por isso. Do outro lado, garantem aos clientes o acesso a 
catálogos com uma infinidade de fotografias de diversos temas e categorias de maneira 
fácil, rápida e a um preço relativamente barato, a depender do tipo de utilização. 
A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
e na imprensa contemporânea 
Fotojornalismo 
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 Em uma sociedade cada mais visual, os produtos de comunicação não podem ser pensados 
sem o auxílio de fotografias. Portanto, propagandas, reportagens, relatórios institucionais, 
anuários, websites, projetos diversos são produzidos muitas vezes em cima de imagens 
atrativas, sedutoras,impactantes, informativas ou meramente ilustrativas. 
Fotojornalismo 
Foto: Getty Images 
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A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
e na imprensa contemporânea 
Fotojornalismo 
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A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
e na imprensa contemporânea 
 Por esse aspecto, os bancos de imagens cumprem o papel de aplacar e atender a sede de 
uma sociedade cada vez mais ávida por consumo e informações, sem terem o risco de um 
processo judicial por uso indevido de imagens, seja de autor ou do personagem. 
 Outra informação ainda não mencionada é o banco de imagens dos jornais e revistas. Essas 
empresas têm um acervo gigante alimentado diariamente pelas pautas jornalísticas. Dessa 
forma, foram criadas agências que são responsáveis pela comercialização desse acervo. Por 
exemplo, o jornal O Globo criou a Agência O Globo que comercializa as fotos feitas pelos 
fotógrafos, assim como existe a Agência Estado do jornal O Estado de São Paulo, e outras. 
Fotojornalismo 
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A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
e na imprensa contemporânea 
 Esses bancos suprem a demanda do mercado por imagens, além de formarem um acervo 
de importância histórica imprescindível às sociedades. As fotos de arquivo são produzidas 
para não terem um prazo de “expiração”; ou seja, elas podem ser usadas várias vezes e para 
atender vários assuntos e necessidades. Além disso, a praticidade de baixar um foto em um 
banco de imagem é uma vantagem considerável. 
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PrtSc do portal da Agência O Globo 
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A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
e na imprensa contemporânea 
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A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
e na imprensa contemporânea 
 De forma descomplicada, rápida e eficiente pelos mecanismos de busca, é possível fazer o 
download de uma foto em questão de segundos e já incorporá-la em um trabalho e/ou 
projeto. 
 Todo o acervo disponível em bancos de imagem passa por uma triagem antes de ser 
disponibilizado no site. Geralmente, as fotos passam por uma seleção de editores de 
fotografia, que avaliam tanto a qualidade técnica das imagens quanto o potencial comercial 
ou artístico dos arquivos. Alguns bancos de imagem oferecem fotos de nomes consagrados 
da fotografia nacional e tem dezenas de milhares de fotos exclusivas. 
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A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
e na imprensa contemporânea 
 Além de os preços serem um atrativo, normalmente, os bancos de imagem oferecem 
diversos tipos de serviços simplificados, que se adequam às necessidades de cada usuário. 
Por exemplo, se um cliente precisa recorrentemente de fotos, ele pode optar por um plano 
de assinatura mensal. Agora, se a necessidade do usuário é pontual, ele pode escolher 
entre contratar um pacote de downloads ou uma foto avulsa. 
 Por todo o exposto, os bancos de imagens exercem uma importância considerável no 
mercado atual por atender rapidamente os anseios de uma sociedade ávida por consumo e 
informação visuais. 
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Foto: Agência O Globo 
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A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
e na imprensa contemporânea 
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Foto: Getty Images 
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A importância do banco de imagem na sociedade de consumo 
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Foto: Getty Images 
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Foto: Getty Images 
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Assuntos da próxima aula: 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO. 
VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Indexação