comportamento de intrevistas

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Entrevistas coletivas 
 
1 – As redações, cada vez mais enxutas, com repórteres se dividindo entre várias 
pautas em um mesmo dia, tornam a presença das equipes de reportagens em 
coletivas de imprensas cada vez mais incertas. 
 
Ir à coletiva torna o dia do repórter, em tese, ainda mais intenso e ele vai 
precisar correr contra o tempo mais do que nos outros dias; 
 
2 – O trânsito cada vez mais pesado nos grandes centros também pesa contra a 
coletiva de imprensa. Como o deslocar-se está cada vez mais complicado, o 
jornalista não consegue ir à coletiva. Mas se o tema for interessante, ele pede 
que o material seja enviado por e-mail depois (release e fotos). 
 
No caso de TV, não há muito como recuperar. Isto porque jornais e revistas até 
usam fotos de divulgação do evento, enviadas pela assessoria de imprensa, mas 
no caso das TVs, raramente elas usam imagens cedidas pela assessoria para 
ilustrar um VT; 
 
3 – O custo de uma ação como uma coletiva também precisa ser considerado. 
Dependendo do tema, falar com exclusividade a um veículo apenas (veremos isso 
ainda nesta aula) sai mais barato e corre-se menos risco de a coletiva fracassar, 
ou seja, de nenhum veículo de imprensa ir ou de comparecerem apenas aqueles 
sem relevância; 
 
4 – Por fim, a coletiva apresenta um risco inerente, que, para neutralizá-lo, a 
assessoria tem que trabalhar dobrado. Explicamos: ao convocar uma coletiva, a 
empresa se abre, fica exposta. 
 
Ainda que a coletiva tenha sido convocada pela empresa para apresentar o 
projeto “X”, a imprensa sente-se à vontade (e é assim mesmo) e aproveita a 
oportunidade para, além desse projeto, perguntar sobre outros temas relativos à 
empresa ou mesmo ao setor em que ela está inserida. 
 
Com isso, a assessoria de imprensa tem que se encarregar de preparar os porta-
vozes da empresa para falarem sobre o projeto “X”, mas também sobre uma 
série de outros temas que podem surgir na coletiva, quase todos temas sensíveis, 
delicados da empresa. 
 
Apesar de todos os senões expostos, a coletiva de imprensa ainda é uma 
estratégia que não só funciona em determinadas situações, como é a alternativa 
mais indicada. O alerta aqui é que se trata de uma ação que deve ser usada com 
moderação. 
 
 
 
 
 
 
 
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