Aula 5 Ética

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04/12/2017 Disciplina Portal
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Ética geral e pro�ssional
Aula 5 - Publicidade e Advocacia
INTRODUÇÃO
Nesta aula, vamos conhecer as regras para publicidade da advocacia conforme estabelece o Código de Ética e
Disciplina (CED) de 2015, no horizonte da advertência de que a advocacia não é atividade empresária, sendo, portanto,
vedada a captação de clientela por meios e práticas típicas da atividade empresária.
Bons estudos!
OBJETIVOS
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Identi�car as orientações deontológicas para publicidade informativa;
Reconhecer os deveres previstos no Código de Ética de 2015 para publicidade;
Identi�car as restrições para publicidade da advocacia.
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AS REGRAS DA PUBLICIDADE PROFISSIONAL
Fonte da Imagem: Bloomicon / Shutterstock
As regras pertinentes à publicidade pro�ssional são previstas 
nos Códigos de Ética de cada pro�ssão.
Por quê?
Porque os códigos de ética estabelecem os limites éticos que devem ser respeitados pelos pro�ssionais ao divulgar
sua atividade. Não há direitos irrestritos, mas sempre liberdade sob leis.
Fonte: Henk Vrieselaar / Shutterstock
É importante relembrar, nesta parte, que o advogado possui lugar especial conforme estabelece o caput do art. 2° do
EOAB, segundo o qual é indispensável à administração da justiça, por isso, presta um serviço público e exerce função
social.
Fonte da Imagem:
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No Código de Ética, encontramos no art. 2°, caput, a mesma ideia do EOAB, com destaque no seu papel de defensor do
Estado Democrático de Direito, dos direitos humanos e garantias fundamentais, da cidadania, da moralidade, da justiça
e da paz social. Signi�ca dizer que a atuação do advogado deve considerar, em primeiro lugar, o seu papel, a sua
essencialidade (GONZAGA; NEVES; BEIJATO Jr., 2016).
Assim, a advocacia não se insere nas atividades consideradas atividades empresárias ou práticas mercantis. A
vedação presente no art. 5° do CED de 2015 decorre de sua indispensabilidade e na relação que estabelece com
clientes e colegas de pro�ssão. Por isso, há a proibição expressa quanto à possibilidade de captação de clientela,
sendo passível de punição ético disciplinar perante o Tribunal de Ética e Disciplina da OAB.
Dentre os exemplos que podemos elencar como atividades típicas de mercantilização, vedadas ao advogado,
destacamos:
Clique no “check” abaixo:
Desse modo, Gonzaga et al (2016) nos dizem que:
PUBLICIDADE INFORMATIVA
No art. 39 do CED de 2015, encontramos a observação segundo a qual a publicidade pro�ssional do advogado tem
caráter meramente informativo e deve priorizar a discrição e sobriedade da pro�ssão, não podendo con�gurar
captação de clientela ou mercantilização da pro�ssão. Este Capítulo VIII do Código de Ética que trata dos artigos 39 a
46 devem ser lidos em conjunto com o Provimento 94/2000. É neste documento que encontraremos a de�nição para a
expressão “publicidade informativa”, a saber:
Fonte: Henk Vrieselaar / Shutterstock
Publicidade informativa corresponde ao anúncio ou publicidade contendo a identi�cação pessoal e curricular do
Advogado, número de inscrição e endereço do escritório. Poderá acrescentar as áreas ou matérias jurídicas de
exercício preferencial. Se desejar, o diploma, títulos acadêmicos, relativos à pro�ssão de advogado, a indicação das
associações culturais e cientí�cas de que faça parte, relativas à advocacia. Podendo conter, se for o caso, o nome dos
advogados integrantes do escritório, horário de atendimento e idiomas falados ou escritos.
Desse modo, já percebemos que não há possibilidade de frases de efeito, menção a cargos públicos exercidos
anteriormente e/ou o uso de expressões que possam seduzir ou enganar o leitor com promessas de resultado, valores,
gratuidade ou forma de pagamento, por exemplo (Prov. 94/2000 – art. 4º).
MEIOS UTILIZADOS PARA A PUBLICIDADE PROFISSIONAL
A publicidade pro�ssional do advogado poderá ocorrer:
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Fonte: Henk Vrieselaar / Shutterstock
A telefonia e a internet podem ser utilizadas como veículo de publicidade, inclusive para o envio de mensagens a
destinatários certos, desde que estas não impliquem o oferecimento de serviços ou representem forma de captação de
clientela (art. 46 e parágrafo único, CED c/c Art. 5º, parágrafo único, do Prov. 94/2000).
O art. 40 do CED estabelece que os meios utilizados para a publicidade pro�ssional hão de ser aqueles compatíveis
com o que se entende por publicidade informativa. Nesse sentido, proíbe-se:
Vamos, agora, analisar alguns casos para, em seguida, compreender o que o CED nos diz a respeito.
Jorge, advogado recém formado, está montando seu escritório de advocacia e está planejando colocar um painel na
fachada de seu escritório apresentando os seus serviços.
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De acordo com o CED, Jorge poderá fazer uso de placas ou painéis como meio de publicidade do seu escritório?
Escreva sua resposta aqui:
Resposta Correta
Maria é uma advogada sócia-diretora do escritório Souza e Associados e foi convidada pelo jornal de sua cidade para
conceder uma entrevista esclarecendo dúvidas de determinada área jurídica aos leitores do mesmo.
Ela poderá aproveitar a entrevista para realizar a captação de clientela?
Escreva sua resposta aqui:
Resposta Correta
Marcos, sócio-diretor do escritório de advocacia Ferreira e Silva, foi convidado por uma faculdade de sua cidade para
patrocinar a I Jornada de estudos jurídicos.
Com base no CED, ele poderá realizar esse patrocínio?
Escreva sua resposta aqui:
Resposta Correta
Fonte da Imagem:
O art. 44 do CED observa, ainda, que na publicidade pro�ssional que promover ou nos cartões de visita e material de
escritório como papel e envelopes timbrados, o advogado deverá inserir seu nome ou o da sociedade de advogado
sempre acompanhado do número ou os números de inscrição na OAB.
Informar o número de inscrição nos quadros da OAB é dever do advogado. Em tais documentos, poderá incluir, no que
couber, os títulos acadêmicos do advogado e as distinções honorí�cas relacionadas exclusivamente à vida
pro�ssional, bem como as instituições jurídicas de que faça parte, e as especialidades a que se dedicar, o endereço, e-
mail, site, página eletrônica, QR code (glossário), logotipo e a fotogra�a do escritório, o horário de atendimento e os
idiomas em que o cliente poderá ser atendido (art. 44, § 1º do CED).
ATIVIDADES
Leia a ementa do Tribunal de Ética e Disciplina da OAB-SP (glossário) que observa uma situação em que o advogado
participou de um programa de televisão e, em seguida, responda as questões que seguem.
1. Qual o tipo de publicidade permitida à prática da advocacia?
Escreva sua resposta aqui:
Resposta Correta
2. Quais as restrições à publicidade pro�ssional da advocacia?
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Escreva sua resposta aqui:
Resposta Correta
Glossário