Resumo Semiótica Aplicada Lucia Santaella cap.3

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Semiotica Aplicada Analise Comparada doDesign de Embalagens
Marlon Lemes
Eder Maiela
Semiotica Aplicada Analise Comparada doDesign de Embalagens´
1.) Apresentação das 3 opções de design
O objetivo desta analise é escolher, dentre os três 
modelos de embalagens dos produtos Poliflor,
dizendo qual delas transmite a mensagem com mais
eficácia, usando a semiótica como a ferramenta de 
analise.
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2.) O rastro do brilho
A unidade de conjunto desta opção vem do 
“Rastro do Brilho” que os produtos Poliflor dei-
xam por onde passam, sendo este bastante
evidenciado pelas formas de estrelinhas e sinais 
visuais de brilho, marcando o rastro do produto, 
por onde ele passou. Deste modo, demarca-se o 
brilho e não-brilho.
Estas duas qualidades, fundamentais nesta opção 
de embalagem, dá a ela uma predominância
qualitativa e icônica.
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3.) As imagens do brilho
A unidade de conjunto desta opção se mantém 
através de imagens de diferentes cômodos de 
uma casa, onde cada cômodo destaca a ação do 
produto mostrando visualmente a ação do
produto.
Ao indicar os locais da casa apontando o resulta-
do da ação dos produto, tem-se umapredominân-
cia referencial, com as imagens apontando para 
cada cômodo especifico e os resultados alcança-
dos pela ação do produto. Por isso denominado 
“Imagens do Brilho”.
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4.) As Metáforas do brilho
A unidade de conjunto desta opção se da a partir 
da mostra do sinal de brilho por trás forma esfé-
rica superior. Se da também a partir da sugestão 
de folha que se abre, assim, revelando aquilo que 
esta por trás dos produtos Poliflor, dando
apredominância metafórica a esta opção,
denominando-se assim “Metáfora do Brilho”.
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5.) Elementos comuns entre as três opções.
5.1 Cores 
Cor azul-noite, como fundo para a logomarca Poliflor em branco e na cor amarela para 
informações adicionais sobre especificidade de cada produto. O branco de Poliflor,
surgindo em contraste com o azul-noite do fundo, é muito eficaz, pois sugere a luz que 
brota do escuro. Isso se acentua porque o azul do fundo é cor fria que produz a
sensação de profundidade de campo. O amarelo, um cor quente, também é eficaz, pois 
não só entra em uma certa concordância com a cor da madeira, como também sugere o 
brilho do sol.
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5.) Elementos comuns entre as três opções.
5.2 Linhas
A linhas diagonal superior do rotulo, acompanhando a forma da embalagem do
dustguard e mantida no lustra-móveis, é recuperada em todos os outros rótulos, em 
cada alternativa de uma maneira própria, mas sempre mantida. Essa linha diagonal 
é também eficaz porque sugere movimento, dando a sensação de uma certa leveza, 
como será visto na análise de cada uma das alternativas.
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5.) Elementos comuns entre as três opções.
5.4 Sinais Convencionais
Pingo do i de Poliflor é um sinal convencional utilizado para indicar brilho, também em-
pregado nos desenhos simplificados de uma estrela. Cada uma as alternativas explora 
de maneira própria esse convenção de brilho.
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5.) Elementos comuns entre as três opções.
5.4 Logomarca
O tipo gráfico da logomarca Poliflor é reduzido ao maximo de simplicidade, com linhas 
arredondadas, em movimento ondulatório numa escrita muito próxima da grafia manu-
al, o que sugere a leveza do gesto, fator importante na composição do significado final 
que as mensagens querem atingir, como se verá mais a frente.
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5.) Elementos comuns entre as três opções.
5.5 Sinestesia
Há um certo apelo sinestésico nas três alternativas, que dizer, as imagens visam pro-
duzir sensações não só visuais, como também sensações táteis e, principalmente, sen-
sações de cheiro, o cheiro de limpeza e a visualidade do brilho. Cada alternativa traba-
lha esse componente de modo próprio.
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5.) Elementos comuns entre as três opções.
5.6 Palavra e Imagem
Nas relações entre imagens e palavras predomina a complementaridade. Quer dizer: as 
mensagens são organizadas de modo que o visual seja capaz de transmitir tanta infor-
mação quanto lhe é possível, cabendo ao verbal confirmar informações visuais e acres-
centar informações especificas que o visual não é capaz de transmitir. Isso fica claro, 
por exemplo, nos lustra-móveis , em que as diferenças de cores nas tampas e nas flo-
res ja criam uma distinção que vem a ser especificada pelas palavras que dão nome às 
flores: jasmim ou lavanda. No conjunto, entretanto pode-se dizer que os rótulos são 
capazes de transmitir o tipo de uso de cada produto, mesmo para quem não sabe ler. 
Quando isso não inteiramente possível, as imagens revelam intenção evidente para 
que seja.
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5.) Elementos comuns entre as três opções.
5.7 Poder Apelativo
As embalagens são convidativas, apelam para a ação de pegar. São anatomicas,
instigando o manuseio quase instintivo. Isso é importante quando se considera que o 
produto estará misturado aos competidores nos pontos-de-venda. As variações nas 
cores das embalagens e das tamoas são indicativas do tipo do produto e de
sua finalidade.
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6.) O rastro do brilho
No primeiro produto intitulado “rastro do brilho” Santaella deixa claro por começar no 
nome que trata-se de um quali-signo, acha visto que este tem por suas características 
a que mais sobressai na cena é sempre o brilho, brilho que tem um percurso visual bem 
definido, e surge como qualidade inconfundível .
No caso dessa embalagem a imagem deixa um rastro de brilho no chão, ou seja a ação 
do produto e onde na ah o produto não tem o brilho que é a pura qualidade do produto 
e o fato de haver essa característica de brilho e não brilho denomina uma predominân-
cia qualitativa e icônica.
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7.) As imagens indicativas do brilho
A segunda embalagem destaca o resultado das ações do produto em diferentes am-
bientes da casa, mostra como o produto age a passa a mensagem de que o seu uso 
trará limpeza, brilho e claridade, ou seja demonstra sua passagem nesses ambientes, e 
sua ação de limpeza, há também a relação de disposição do verbal e imagético que se 
demonstra mais abrupto neste caso, há uma separação dos dois que acaba colocando 
mais em evidencia o imagético, isto é valorizando mais uma vez a ação do produto.
Aqui a mensagem é totalmente indicial pois demonstra, claramente a ação, portanto o 
que predomina nesse caso é sin-signo índice.
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7.) Metaforas do brilho
De acordo com Santaella essa embalagem tem menos aspectos positivos que as
anteriores. A colocação dos elemento, em forma de mensagem nessa embalagem
exigem um receptor com repertorio visual bem desenvolvido, que não é o caso do
usuário do produto, a mensagem do horizonte anunciando a luz por meio do produto, 
e da folha que se abre para revelar o que esta por trás do produto, não é a mensagem 
ideal no ponto de vista da autora.
Os significados utilizados são de difícil entendimento, alem dos rótulos muito poluídos, 
criarem um efeito de saturação que dificulta o verbal. Também o fato do uso da marca 
na vertical, criar um efeito visual ruim e dar a marca má legibilidade.
Semiotica Aplicada Analise Comparada doDesign de Embalagens´8.) Considerações Finais
A primeira opção “rastro do brilho” é a mas bem resolvida. Semióticamente é a que 
mais presente na primeiridade. embora com algumas características indiciais o
predominância é a qualitativa pois o é que o rastro demonstra tão somente o brilho.
É bem verdade que as outras opções são bem icônicas, pois a imagem e metáfora são 
hipo-icones, ou seja, subdivisões do ícone.
Na segunda opção, a função referencial da imagem é muito acentuada, de modo que, 
apesar de ser imagem e, portanto, ícone, o aspecto indicial predomina.
Na terceira opção por lidarem com significações e não especificamente com qualida-
des, as metáforas se aproximam muito mais dos conceitos, que são simbólicos, do que 
das simples qualidades de sensação, de percepção e de sugestão.
Enfim, na comparação entre as três opções, ganha aquela cujo valor semiótico se ali-
cerça prioritariamente no poder sugestivo da mensagem em detrimento de sua função 
referencial explicita ou de sua significação abstrata.
Obrigado.