Cerveja Cherrie - Coca Cola: Uma Cerveja para Mulheres

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Alunos: Rogério Rabello, Priscila Ourique, Phelipe Pacheco, Matheus Luiz, Gabriel Santiago, Bernado Carvalho
Turma: 1Pub36A
BRIEFING. Projeto: Cerveja Cherrie - Coca Cola
1) O que é o produto?
2) Historia da marca
A cerveja é um produto com longa tradição no Brasil. No entanto, a sua ascensão foi demorada, sendo que, no início do século XIX, a cachaça e o vinho eram as bebidas alcoólicas preferidas pelo povo. O consumo foi crescendo gradualmente, surgiu à primeira notícia sobre a fabricação de cerveja no Brasil. Anos depois surgiu à cerveja Cherrie que foi lançada pela coca cola e que despertou a curiosidade de muitas pessoas, até mesmo porque a coca cola por sua vez, é apreciada por todos. Com a sua jogada de marketing, seu prestigio e conhecimento, a cerveja Cherrie alavancou e as pessoas começaram a apreciar mais e as vendas começaram aumentar, se tornando grande concorrente das outras marcas. A Cherrie possui um baixo teor alcoólico, reúne a barateza, um sabor agradável e tem o seu publico alvo mais jovem.
3) Target
A cerveja cherry tem como target principal mulheres de 18 a 40 anos, que moram nos grandes centros urbanos do Brasil, das classes econômicas B e C com uma vida social ativa, que estão sempre produtivas. Mulheres modernas que possuem uma vida agitada e que no final de semana desejam beber uma cerveja com as amigas e socializar.
4) Pontos positivos e negativos do produto
Pontos positivos: As cervejas estão associadas de forma abusiva ao público masculino, onde as mulheres são usadas apenas em comerciais buscando o apelo sensual delas. Como elas estão com uma característica de independência e poder, é interessante explorar esse novo momento feminista. Outra questão a ser levantada, é que a Cherrie é uma cerveja pioneira que enfatiza o público feminino, portanto num contexto geral, ser a pioneira é fundamental para a promoção.
Pontos negativos: Por ser uma marca nova, há de se procurar uma forma de posicionar e conseguir sacramentar o produto no mercado, tentando se diferenciar das marcas que já estão muito bem posicionadas no mercado. Fazer com que o público masculino entenda que a cerveja Cherrie não é exclusivamente para o público feminino, mas que é dedicado especialmente para elas.
5) Concorrentes diretos e indiretos
No Brasil, a cerveja é a segunda maior paixão nacional, perdendo apenas para o futebol. Isso se deve ao grande número de marcas de cervejas de diferentes tipos, teores alcoólicos e sabores que circulam no país. A Cerveja Cherrie terá diversos concorrentes diretos no mercado de bebidas, sendo eles: Skol, Brahma, Antarctica, Itaipava, Devassa, entre outros. Uma concorrente mais específica e que possui um objetivo similar ao da marca é a cerveja Stella Artois, que assim como a Cherrie, vem focando cada vez mais no público feminino, deixando de representá-la como objeto para mostrar a mulher como uma legítima consumidora de cerveja, que de fato é o cenário atual.
No mercado das bebidas não circulam apenas as cervejas. Apesar da preferência do brasileiro pela bebida, os destilados (vodka, cachaça, tequila) podem ser considerados concorrentes indiretos, já que também estão inseridos nos mercados de bebidas, e ainda por serem os preferidos em casas de show, boates, etc. Temos também os vinhos, muito mais consumidos dentro de casa e por pessoas de maior poder aquisitivo.
6) Diferença do produto em relação aos concorrentes
A Cerveja Cherrie, ao contrário da maioria dos seus concorrentes, vai investir nem propagandas mais voltadas para o público feminino, que nunca foi visto com um consumidor massivo de cerveja e é um lado que jamais foi explorado pelos concorrentes. Outra diferença é que a marca tem como objetivo se posicionar como uma cerveja saudável, com um teor alcoólico de 3,5% e índices de 32,7 calorias para cada 100 ml, além de ser produzia com puro malte e ingredientes 100% naturais, sem conservantes.
7) Onde será vendido o produto ?
A cerveja Cherrie será distribuída em bares, boates, casas de show e mercados em todas as regiões metropolitanas do Brasil, o transporte será realizado por uma ampla frota de caminhões. Os pedidos poderão ser feitos via e-mail ou via telefone entre os distribuidores, e após a aprovação serão entregue ao ponto de venda.
8) Quais as peças que serão desenvolvidas para a divulgação ?
Uma campanha é composta por um conjunto de peças publicitárias, que podem ser lidas individualmente, pois são mensagens completas. Porém o uso de várias peças em diferentes mídias se vale para criar na mente do consumidor memorização da marca. As peças não devem ser baseadas umas nas outras, pelo contrário, elas devem ter autonomia no processo de comunicação, pois se elas forem dependentes, elas não fazem efeito de memorização e de persuasão do consumidor, não conseguindo completar a mensagem. O foco é transmitir a mensagem de forma que impacte um grupo grande de pessoas, gerando um Feedback para o nós e os tipos de peças publicitárias que iremos criar serão:
Outdoor: Um Outdoor está entre um dos mais conhecidos em peças publicitárias,  Ele está geralmente nas estradas, ruas, rodovias e etc.. Realmente funciona e tem resposta dos consumidores.
Busdoor: O Busdoor nada mais é do que aqueles anúncios publicitários que se encontra na janela traseira dos ônibus, Essa é uma maneira muito utilizada principalmente nas cidades grandes já que enquanto dirigimos e paramos no farol, por exemplo, atrás de um ônibus podemos prestar bastante atenção no anúncio.
Cartazes: Um cartaz publicitário é uma maneira fácil e econômica de levar informações ao público. Geralmente, os cartazes são vistos somente pelo público alvo, de modo que serão simples e terão um ponto claro. Usaremos a menor quantidade de palavras possíveis para enfatizar a mensagem.
Folder: mais um material publicitário impresso que utilizaremos para passar uma quantidade considerável de conteúdo, de caráter promocional (divulgação do produto)
Flyers: outro impresso promocional, pequeno, desenvolveremos com o objetivo para distribuição em massa, sob o conceito de ‘voar’ de mão em mão, aonde colocarem alguma imagem impactantes e mensagens de rápida leitura.
Banner: faremos um Anúncio colocado em páginas de web e faremos também de forma impressa, pois além de ele divulgar a nossa informação de forma eficiente, tem uma visibilidade à longa distância.
E-mail Marketing: Será uma mensagem de e-mail modelada, a fim de buscar um impacto maior junto aos destinatários, com simples informações.
9) Em quais mídias a propaganda será veiculada?
O produto será divulgado nos intervalos e durante alguns programas de televisão e pela Internet através das mídias sociais  e que consequentemente será compartilhada nas redes sociais daqueles que são amantes de uma boa cerveja. A data para o início da divulgação do produto esta prevista para fevereiro de 2016, para aproveitar a oportunidade de que o carnaval nos trás de divulgar uma nova bebida.
10) objetivo da propaganda
A propaganda tem como objetivo atrair um público mais jovem, mostrar o custo mais baixo, sabor agradável e sua leveza. Dizer que os produtos da Coca Cola são conhecidos por todos e com grande prestigio. Por isso a Coca Cola não quer só dominar o ramo dos refrigerantes, ela quer ser grande concorrente das marcas das cervejas. A empresa só tende a crescer o seu número de vendas com a cerveja Cherrie e aumentar mais ainda a sua popularidade.