aulas Jenkins Semprini

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 Um novo paradigma para atender a 
transformação midiática. 
 
 
-“A convergência é o fluxo de 
conteúdos por diversos 
suportes midiáticos; 
 
-”A cooperação entre os 
múltiplos mercados 
midiáticos e o comportamento 
migratório dos públicos dos 
meios de comunicação, que 
vão a qualquer lugar na busca 
por experiências de 
entretenimento que desejam”. 
 
CONCEITO 
 A circulação dos conteúdos pelos 
diferentes suportes midiáticos 
depende da participação ativa dos 
consumidores, ou seja, depende do 
desejo dos espectadores para que a 
função fim seja alcançada; 
 Segundo Jenkins: 
 A convergência não ocorre por meio de aparelhos, 
por mais sofisticados que venham a ser. 
 A convergência ocorre dentro dos cérebros dos 
consumidores individuais e em interações sociais com 
os outros. Cada um de nós constrói a própria mitologia 
pessoal, a partir de pedaços e fragmentos de 
informações extraídos do fluxo midiático e 
transformados em recursos através dos quais 
compreendemos nossa vida cotidiana”. (p. 28) 
Lógica da convergência é um processo simbólico 
individual e na interação mútua com o coletivo 
 A cultura da convergência traça 
uma relação entre três idéias já 
em voga na sociedade atual: 
 
CONVERGÊNCIA 
DOS MEIOS 
CULTURA 
PARTICIPATIVA 
INTELIGÊNCIA 
COLETIVA 
CULTURA DA CONVERGÊNCIA 
 O consumo tornou-se um processo 
coletivo. Isto nos remete a um conceito 
de Pierre Lèvy ao fazer referência a 
idéia de Inteligência Coletiva (ver aula 
2). O fio condutor da idéia está na 
perspectiva de que “nenhum de nós 
pode saber tudo; cada um de nós sabe 
alguma coisa; e podemos juntar as 
peças e associarmos nossos recursos e 
unirmos nossas habilidades”. 
- Criado pelo 
próprio Henry 
Jenkins- 
 
 
- Cultura da 
Convergência 
 
 
- A construção de 
uma narrativa 
em novos 
lugares, uma 
forma de 
construir 
marcas que 
seduzem os 
públicos 
 
 
 A produção de conteúdos para rádio, TV, 
cinema, literatura, jogos, celulares e 
internet num serviço de 
complementaridades entre elas, onde cada 
dispositivo apresenta algo novo para a 
narrativa principal, promovendo, assim, 
uma narrativa transmidiática. 
 “O universo Matrix se constrói através de três 
filmes, um programa de 90 minutos de curtas-
metragens de animação ambientado no universo do 
filme, o Animatrix, uma série em quadrinhos e dois 
jogos”. 
 
 “Cada produto determinado é um ponto de acesso 
à franquia como um todo. A compreensão obtida por 
meio de diversas mídias sustenta a profundidade da 
experiência e motiva mais consumo.” 
“O consumidor que jogou o game 
ou assistiu aos curtas terá uma 
experiência diferente com o filme 
daquele que experimentou o filme 
apenas no cinema. O todo vale 
mais que a soma das partes”. 
 Andrea Semprini-É um 
dos maiores 
especialistas em 
pesquisa de mercado e 
consultoria em 
identidade de marcas. 
 
 
 Obras – “ A Marca pós 
Moderna”-Poder e 
Fragilidade da Marca na 
Sociedade 
Contemporânea. (2006- 
no Brasil) 
 
 
 Associar a marca além do mercado 
e do consumo de bens e serviços. 
 
 
marca 
Caratér mais geral e 
flexível 
 
Amplia raio de atuação 
e territórios 
 
ASSUME UMA FORMA 
DISCURSIVA 
Novo contexto 
Social pós 
Moderno 
 Segundo Semprini (2010), a marca pós-
moderna é uma instância semiótica, cujo 
objetivo inicial é propor um projeto de 
sentido estabelecendo uma relação e um 
contrato baseado na uma cumplicidade 
partilhada com o consumidor. 
 
economia 
comunicação 
consumo 
“Ao mesmo tempo, a ampliação de sua 
atuação e de sua influência sobre o espaço 
social abriu espaço para críticas. As marcas 
assumem um papel central e estão sujeitas 
à fragilização”. 
Disseminação 
Social 
Marca entra no 
espaço social 
A expressão discursividade social indica todas as 
instâncias presentes no espaço social em certo 
momento de seu desenvolvimento (poderes 
políticos, mídias, pessoas famosas, internet, 
instituições, empresas, autores, artistas, criadores 
etc) que criam discursos para serem divulgados, ao 
menos potencialmente, para o grande público. 
Em 1974, George Lucas se preparava para 
assinar o contrato do primeiro filme da 
saga Star Wars. Como o autor era novo lhe 
propuseram um cachê baixo. Lucas 
surpreende a todos ao pedir um cachê mais 
baixo ainda , mas em troca pediu uma 
porcentagem sobre a receita e o direito a 
exploração comercial dos produtos 
derivados. 
Disseminação social da marca, a exploração do filme como marca e 
não como produto 
 A aplicação dessa lógica generalizou-se e expandiu-se 
no universo cinematográfico, bem como os das ficções 
televisivas. 
 È raro que um filme de sucesso não tenha , pelo menos 
uma sequência , venda em DVD e produtos derivados.