Atividade Avaliativa 2 - Brownie do Luiz

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Atividade Avaliativa 2
Planejamento de Mídia - Brownie do Luiz
Universidade Veiga de Almeida
Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
Métricas e Planejamento de Mídia
Prof°: Wesley Aldivino de Oliveira
Grupo: Beatriz de Moraes Quintela - 20181107439
Luiza Castello Branco de Souza - 20191103536
Renata da Silva Ramaldes - 20182102806
Rodrigo Abranches Correia de Souza - 20202101031
2021
A. Informações básicas
1. Produto
A marca Brownie do Luiz, originada no Rio de Janeiro, em pouco tempo atingiu um
grande sucesso, conquistando clientes fiéis por sua simplicidade e compromisso com a
qualidade, a empresa de Luiz produz mais de cinco mil unidades de seus doces por dia
sendo eles bem variados, como, o próprio e original Brownie do Luiz, os mini brownies
vendidos em potes, que são reutilizados do achocolatado que produz o brownie, cookies e
até picolé de brownie.
2. Mercado
A tendência do mercado em que se encontra a empresa é de grande expansão no
cenário atual, principalmente da forma em que começou a marca de Luiz Quinderé, o
Brownie do Luiz, realizando o preparo de seus doces em sua própria casa e também
fazendo o delivery do produto. É um mercado que possui grandes índices de vendas pois é
acessível à população além de ser do setor alimentício.
3. Concorrência
Quanto à concorrência, a marca leva de forma leve e um tanto quanto criativa,
disponibilizando a própria receita no site, o empresário diz que é uma forma de marketing,
ver a concorrência fazendo Brownie do Luiz. A marca já está bem posicionada no mercado
e por isso tem uma boa fidelização de seus clientes, sendo assim a concorrência são de
produtores menores que estão iniciando nessa modalidade de vendas e mercado, ou outras
empresas alimentícias que diversificam seus produtos e possam comercializar brownies
também.
4. Target
O público alvo para as estratégias de marketing é majoritariamente composto por
jovens e adultos da cidade do Rio de Janeiro, esses que fazem mais uso das redes sociais,
onde o Brownie do Luiz faz parceira com perfis de restaurantes frequentados pelo seu
público, com isso seu brownie é mostrado de forma instantânea para as pessoas. No
entanto, o público de todas as idades e classes sociais consomem os produtos da empresa
e devem ser alvo de promoção e publicidade dos mesmos.
5. Objetivos de Marketing e Comunicação
O objetivo principal do marketing é conseguir ampliar a comunicação da empresa e
o alcance da marca, visto que a empresa é local e com o pouco tempo de vida já conseguiu
números bem expressivos de vendas e de crescimento. O intuito é se posicionar mais no
ambiente digital e criar mais autoridade no mercado através de estratégias de comunicação
que passem o conceito da marca e criem relacionamento com os consumidores e clientes.
6. Verba e Período
A verba estipulada para as estratégias planejadas é de 240.000,00 visto que a
Brownie do Luiz é uma empresa local de pequeno porte mas que já possui estrutura e
condições de ter uma verba um pouco maior para a realização do planejamento de mídia.
Essa verba é pensada para um planejamento anual, sendo assim esse valor será
subdividido pelos 12 meses do ano para as estratégias que optamos por utilizar: Instagram
e Rádio.
B. Objetivos
1. Objetivos de comunicação
O objetivo principal da comunicação é alimentar a felicidade através do
empreendedorismo consciente. Chamando a atenção do consumidor com um produto
totalmente inovador, influenciando o consumidor a ter o Brownie do Luiz como
preferência, sendo assim, tendo a marca como “marca principal”. A empresa acredita que
os brownies são capazes de transformar vidas, e foi pensando assim; que se obteve a ideia
de usar latinhas para colocar dentro delas as bordas dos tabuleiros, aproveitando toda a
produção e deixando o cliente mais satisfeito com um produto inovador. A questão é
principalmente mudar a ideia a respeito do anunciante, promovendo mudanças nas relações
profissionais e na forma de fazer negócio .
O Brownie do Luiz incentiva o uso dos produtos conscientes. Vendendo-os em latas
decorativas e diferenciadas, utilizando a criatividade para chamar a atenção de seus
clientes, causando assim, um sentimento de que o consumidor “precisa” ter o produto. Com
as artes visuais muito características, o marketing do Brownie do Luiz consegue deixar uma
marca. No cenário atual, as empresas precisam oferecer aos seus clientes mais do que
simples produtos e serviços. É necessário algo inovador e criar laços afetivos com seus
consumidores a ponto de ir além da fidelidade e da razão, tornando-se uma Lovemark, que
é exatamente o que o Brownie do Luiz oferece para seus clientes.
2. Objetivos de mídia
Os objetivos de mídia desempenham um papel de apoio, como metas que são
almejadas desde o início de um plano de mídia para assim chegar no seu objetivo final.
Todas as abordamos esse tema entre as marcas. Desde as latinhas que ele vendia na
faculdade, que eram reutilizáveis, o Luiz já tinha uma preocupação com o meio ambiente.
Tem com um objetivo a mais de utilizar as latas promovendo ações com frequência onde
possam ser doadas, usadas para plantar ou para enfeitar.
Falando de métricas, é importante saber dos “cliques” para descobrir quantas
pessoas se interessaram pelo seu anúncio a ponto de clicar para saber mais sobre ele.
Toda vez que alguém abre a sua campanha uma nova visualização é contabilizada. As
conversões são visitas que atingiram essa meta pré-determinada lá no objetivo inicial. O
Brownie do Luiz prioriza a mensuração de resultados para assim garantir com que os
objetivos de mídia estejam sendo alcançados.
Ressaltamos que o Brownie do Luiz tem a seriedade da ética e a transparência nas
relações com o seu público, essa responsabilidade geralmente envolve a busca de novas
oportunidades como uma maneira de responder às demandas ambientais, sociais e
econômicas do mercado. O público-alvo deixa de ser apenas o consumidor e passa a
abranger um lugar significativo para a marca. São os chamados “Steakholders”, que são
pessoas e/ou organizações que podem ser afetadas por um projeto ou empresa, de forma
direta ou indireta, positiva ou negativamente. As estratégias realizadas são pensadas para
que suas publicações tenham um alcance e cheguem a todos. Tendo como objetivo traçar
uma estratégia com base em artes visuais muito características, o marketing do Brownie do
Luiz consegue deixar uma marca no consumidor. Fazendo com que os investimentos em
marketing aumentem, desta forma, o Brownie do Luiz, promete ficar ainda mais famoso
ainda no ano de 2021. Principalmente com suas campanhas com o enfoque em
sustentabilidade, causando assim maior engajamento por ser uma ação social.
C. Recomendações
1. Estratégias (Mercados / Meios / Peças e Formatos)
1.1 Mercados
Atualmente, o Brownie do Luiz possui 3 lojas próprias e 7 comércios parceiros com
pontos de vendas, distribuídos da seguintes forma:
1 Supermercados Zona Sul | Rio de Janeiro
2 Zé Delivery | Rio de Janeiro
3 Supermercados Pão de Açúcar | Rio de Janeiro e Niterói
4 Alô Madruga | Rio de Janeiro e Niterói
5 Rão Burguer | Rio de Janeiro e Niterói
6 Casas Pedro | Rio de Janeiro, Niterói e Baixada Fluminense
7 Kiosque do Alemão | Região dos Lagos
De acordo com dados da Revista Você S/A, de outubro de 2020, a fábrica no Rio
produziu 8 mil unidades do doce por dia. Ao realizar uma pesquisa no Google sobre o
produto no Rio de Janeiro, a marca figura na primeira página como uma das principais
referências na Região Metropolitana.
1.2 Meios
A estratégia adotará duas ferramentas de divulgação. A online na plataforma
Instagram e a de massa na frequência 110, 5 FM.
A marca já possui um perfil no Instagram, com 127.527 seguidores, com conteúdos
próprios. A ação nesse meio será projetada para fixação da marca e ampliação de sua
imagem , voltada para uma produção imagética e de vendas.
O Plano de Mídia também apostará na inserção da divulgação via rádio. Optando
pela RádioFM O Dia, disponível na frequência 100.5. De acordo com dados do site
rádios.com, com dados de 08 a 16 de junho de 2021, o veículo atinge 1.738.95 ouvintes /
dia no Rio de Janeiro e apresenta a mesma proposta de alegria e felicidade do Brownie do
Luiz.
https://www.instagram.com/paodeacucar/
https://www.ze.delivery/
https://www.instagram.com/paodeacucar/
http://peca.alomadruga.com.br/franquia/9
https://raoburger.com.br/
https://www.casaspedro.com.br/
https://kiosquedoalemao.com.br/
1.3 - Peças e Formatos
Mídia online
Hospedado na plataforma Instagram localizado através do perfil @browniedoluiz
1- Cards
Objetivo Comunicacional: Ações de Merchandising.
2 – Fotos
Objetivo Comunicacional: Marketing direto da empresa e produtos.
3 - Vídeos
Objetivo Comunicacional: Marketing direto para fidelização do produto e fixação da marca.
4 – Stories
Objetivo Comunicacional: Marketing de relacionamento e fidelização com o cliente.
5- Reels
Objetivo Comunicacional: Marketing de relacionamento e marketing digital.
Rádio
1- Spot com 30 segundos
Objetivo Comunicacional: Anunciar e redirecionar para a página do Instagram.
Todos os produtos serão distribuídos de acordo com o cronograma de veiculação.
2. Níveis de veiculação
A divulgação será focada na Capital e Região Metropolitana do Rio de Janeiro.
Segundo dados do IBGE, aproximadamente, 13 milhões de habitantes.
3. Táticas
O Plano de Mídia acompanhará os dados fornecidos pelo site da Rádio FM O Dia
para composição das táticas de veiculação.
Sexo Faixa etária Classe
Mulheres – 55% 10-14 – 6% AB - 29%
Homens – 45% 15-19 – 7% C - 53%
20-24 – 11% DE - 17%
25-29 – 11%
30-39 – 26%
40-49 – 16%
50+ - 22%
Sendo assim, após a interpretação dos dados dispostos a configuração adotada
será:
Índice de audiência: 289.273/min
Horário: 07h às 19h
Valor de cada inserção comercial: 2.198,00
Dias da semana: 7
4. Cronograma de veiculação
5. Programações básicas
Para esse plano de mídia anual inicial na a rádio serão veiculados spots de 30
segundos duas vezes na semana, nos dias de quarta feira e sexta feira, dentro da faixa
horária de 7h às 19h, visando assim alcançar o público que assiste tanto na parte manhã,
na ida ao trabalho por exemplo, quanto nos horários de volta para a casa.
No Instagram a programação de mídias almejadas incluí uma publicação e um
stories por parte de um influencer e no perfil da marca Brownie do Luiz serão produzidos
stories diariamente mostrando bastidores e criando interações com o público, postagens
semanais com receitas, curiosidades e bastidores, reels semanais com conteúdos
interativos focando no marketing de conteúdo e interativo.
6. Público Coberto
O público coberto pelas estratégias no Instagram compreende os usuários que
tiverem acesso a plataforma e tiverem contato com as publicações, anúncios e stories do
perfil do Brownie do Luiz, com foco no público jovem, grupo esse que é majoritariamente os
usuários dessa rede. O público alvo de cobertura são os usuários da cidade do Rio de
Janeiro, mas nada impede que consumidores de outros estados sejam alcançados pelas
estratégias de mídia, visto que a marca tem o intuito de se expandir pelo Brasil.
Na rádio o público coberto inclui os ouvintes de todas as idades e de todas as
classes sociais na cidade do Rio de Janeiro, visto que é um meio de comunicação de amplo
e diverso acesso e utilização.
7. Resumo da verba
Valor Total : R$227.569,60
D. Anexos
https://economia.uol.com.br/empreendedorismo/noticias/redacao/2016/09/13/ele-vendia-bro
wnie-no-recreio-hoje-tem-fabrica-do-doce-e-fatura-r-35-mi.htm
https://www.instagram.com/browniedoluiz/
https://rockcontent.com/br/blog/instagram-ads/
https://mindminers.com/blog/modelo-planejamento-midia/
https://vocesa.abril.com.br/empreendedorismo/aproveitamos-ate-os-pequenos-farelos-no-br
ownie-do-luiz/
http://www.fmodia.com.br/
http://www.fmodia.com.br/anuncie/
https://www.radios.com.br/relatorios/stat_2019-04_fmestado_33-19https://cidades.ibge.gohtt
ps://www.projetodraft.com/meu-negocio-acabou-me-ensinando-muito-sobre-mim-sobre-que
m-realmente-sou-e-do-que-sou-capaz/v.br/brasil/rj/rio-de-janeiro/panorama
https://economia.uol.com.br/empreendedorismo/noticias/redacao/2016/09/13/ele-vendia-bro
wnie-no-recreio-hoje-tem-fabrica-do-doce-e-fatura-r-35-mi.htm
https://browniedoluiz.com.br/
https://www.euax.com.br/2017/02/o-que-sao-e-como-identificar-os-stakeholders-do-seu-proj
eto/