VIDEO PESQUISA DE MERCADO 7

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Pesquisa 
de 
Mercado
Prof. José Helio de Brito
Aula 7
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Pesquisa de Mercado
Objetivos da aula
1. Assinalar a importância do teste do formulário
numa pequena amostra pré-teste ou teste piloto.
2. Caracterizar os objetivos do pré-teste e da
análise preliminar dos resultados obtidos de sua
aplicação.
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Pré-teste
do
Questionário
Pré-teste
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“O propósito do pré-teste é assegurar que o
questionário atinja as expectativas do
pesquisador em termos das informações que
precisam ser obtidas.”
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Pré-teste
“As primeiras versões dos questionários
podem ser longas demais, sem algumas
variáveis importantes, e estar sujeitas a
todo o tipo de problemas com questões
ambíguas, tendenciosas ou mal
elaboradas. O objetivo do questionário
pré-teste é corrigir essas deficiências.”
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Pré-teste
“O pré-teste, para ser eficaz, requer que o
pesquisador esteja aberto às críticas e
disposto a corrigir as deficiências. Assim,
um bom ponto de partida é o pesquisador
assumir o papel do entrevistado e
responder o questionário.”
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Fazendo o pré-teste do questionário
1. Se os termos utilizados nas perguntas são de 
compreensão dos respondentes.
2. Se as opções de respostas nas perguntas 
fechadas estão completas.
3. Se a sequência das perguntas está correta.
4. Se não há objeções na obtenção das 
respostas.
5. Se a forma de apresentar a pergunta não 
está causando viés.
6. O tempo para aplicar o instrumento.
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Fazendo o pré-teste do questionário
7. Devem-se testar todos os aspectos do questionário,
inclusive conteúdo da questão, enunciado,
sequência, formato, dificuldade da pergunta e
instruções.
8. Os entrevistados no pré-teste devem pertencer ao
mesmo universo da pesquisa real.
9. Comece o pré-teste utilizando entrevistas pessoais.
10. Devem ser utilizados vários entrevistadores para
realizar o pré-teste;
11. O tamanho da amostra do pré-teste é pequeno,
variando de 20 a 30 entrevistados.
Análise preliminar dos resultados 
do pré-teste
Aferir a validade do instrumento.
 Iniciar algumas interpretações possíveis.
Preparar a codificação das perguntas abertas.
Verificar se é possível criar as escalas previstas 
para às questões de atitude.
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Pré-teste- Redação final
“Os resultados do pré-teste servirão para
efetuar a revisão da redação final do
instrumento. Se as alterações sugeridas
pelo pré-teste forem muito significativas, é
importante que o instrumento seja
novamente testado até que se chegue ao
modelo ou redação que não exija mais
alterações.”
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Pré-teste- Redação final
“O número de pré-teste a ser realizado
dependerá da complexidade do instrumento e
da qualidade empreendida na sua elaboração.
Para instrumentos elaborados com mais
qualidade geralmente dois ou três pré-testes
são suficientes.”
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Pré-teste- Redação final
Quanto melhor a apresentação do questionário,
como cores e formato das letras, quanto melhor
for a disposição das questões no instrumento,
maior será o índice de respostas.
Por isso, devemos cuidar de detalhes como:
• Tipo de letra
• Qualidade do papel
• Cor da impressão
• Qualidade da impressão
• Espaço entre as perguntas
• Espaço entre as opções de respostas
Assuntos a serem abordados na aula 8
1. Assinalar as diretrizes indispensáveis a uma boa 
prática de pesquisa.
2. Planejar o trabalho de campo na pesquisa 
qualitativa.
3. Planejar o trabalho de campo na pesquisa 
quantitativa.
4. Recrutar os entrevistados.
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Atividade 7
Pesquisa 
de 
Mercado
Prof. José Helio de Brito
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Atividade
Se um questionário for elaborado por um
pesquisador experiente, podemos considerar que
este não precisaria ser submetido ao pré-teste?
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Mesmo os melhores questionários podem
ser melhorados. Portanto, todos os
questionários devem ser objeto de um
pré-teste. Depois de ajustado o
questionário, recomenda-se a realização
de um novo pré-teste com o material
corrigido, com o objetivo de avaliar o seu
desempenho no campo.
Assim sendo, a aprovação ou liberação
para a impressão do material para o
início da pesquisa de fato, deverá se
dar após o último e definitivo pré-teste.