PATAMADA - Manual de identidade

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Patamada
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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UFRN-Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Disciplina de Programação Visual II
Docente: Helena Rugai Bastos
Dicentes: Andressa Silva Potiguara, Gabriela Flor Rodrigues de Moura, Luisa Fonseca Castim
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Sumário
Introdução..................................................................................03
Motivação do projeto e estratégias...................................04
Quem é a ONG patamada?....................................................06
O que é a ONG patamada?....................................................09
Voz da marca..............................................................................11
Marca Anterior...........................................................................12
Marca Nova.................................................................................13
Construção da marca - Processo criativo........................14
Símbolo/logotipo desenho construtivo............................15
Áreas de não interferência...................................................18
Versões de assinatura...........................................................19
Cuidados na veiculação.........................................................20
Tipografia....................................................................................21
Referências de cor..................................................................22
Símbolo/logotipo pb..............................................................23
Comportamento da marca em escalas de cinzas........24
Comportamento da marca sobre fundos coloridos.....25
Usos incorretos..................................................................26
Pattern.................................................................................28
Aplicações da marca - Mídias.......................................29
Aplicações da marca - App............................................31
Aplicações da marca - Mockups produtos................32
Reprodução de imagem fotográfica............................40
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Um sistema de identidade visual é de extrema importân-
cia para atender a necessidade de uma comunicação 
visual eficaz de fácil reconhecimento perante ao público. 
Este manual tem o intuito de mostrar as regras de apli-
cação da marca e as instruções de uso necessárias para 
gerar uma comunicação visual sólida com o público.
Introdução
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• Porque uma nova identidade visual?
 
 Faz-se necessário uma identidade visual de marca não apenas para 
modernizar a imagem da ONG, mas também para consolidar e aumentar 
o valor da marca atingindo a imagem mental do público de forma pos-
itiva, aumentando também o seu reconhecimento, elevando o número 
de doações e adoções, alcançando ativistas e amantes e empresas de 
forma que eles possam se identificar com a marca em nível emocional 
e racional. Através de eventos, marketing comercial, presença mais forte 
e interativa em redes sociais, parcerias e rebranding para aumentar o 
valor e reconhecimento comercial da marca em si, torna-se possível con-
quistar e alcançar o seu público alvo. A marca precisa passar autenti-
cidade, diferenciação, coerência, respeito, comprometimento, seriedade, 
sustentabilidade, compaixão e confiança.
Motivação do projeto e 
estratégias
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• História
 
Fundada em 2004, a ONG (Organização Não Governamental) Patamada 
atua em Natal, no Rio Grande do Norte, onde mantém um abrigo para 
cães e gatos. A instituição prioriza o resgate a assistência de animais 
vítimas de maus tratos, portadores de patologias graves e idosos. A 
Patamada tem como foco o resgate e reabilitação de animais aban-
donados em risco, adoção responsável e educação da população em 
relação aos animais, compreendendo que um abrigo deve ser apenas 
um lar temporário até que seus residentes encontrem um lar consoli-
dado e digno. 
Quem é a ONG patamada?
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• Missão
Proporcionar lar para animais em situações de risco, para que re-
cebam os cuidados necessários para uma vida confortável. Poder 
atrair e educar o cliente, passando segurança na adoção responsáv-
el do animal abandonado, para assim ser possível a criação de um 
vínculo permanente.
Quem é a ONG patamada?
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• Visão
Compartilhar com a população o trabalho oferecido propondo res-
peito aos animais, adoção responsável, para que os animais tenham 
uma melhor qualidade de vida, sejam amados, acolhidos e respeita-
dos.
 
Quem é a ONG patamada?
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• Essência da marca
Para a construção de uma identidade visual para uma organização, 
é de suma importância entender o DNA da marca, quais são as suas 
essências. Para representar fielmente a ONG Patamada através de 
sua marca, devemos levar em consideração algumas de suas carac-
terísticas, como a responsabilidade, compaixão, consciência, justiça, 
proatividade, amor, cuidado, apoio, caridade e fraternidade.
O que é a ONG patamada?
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• Discurso da marca
A Patamada acredita que todos os animais merecem no mundo 
um lar digno e responsável, que os garanta respeito, cuidados e 
amor. A ONG prioriza também a educação das pessoas em relação 
aos direitos dos animais e as situações de risco que atitudes irre-
sponsáveis podem acarretar em suas vidas.
• Diferencial da marca
O diferencial da marca reside na habilidade de resgatar os animais 
da rua, reabilitá-los para enfim poder oferecer uma adoção bem 
sucedida.
O que é a ONG patamada?
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• Como a marca conversa com o seu público?
Para alcançar o seu público-alvo, a linguagem verbal da 
marca é emocional, alegre e acolhedora, que passa segu-
rança. Porém, adapta-se à várias situações, podendo ser 
formal ou coloquial, dependendo da plataforma em que se 
está comunicando.
Voz da marca
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A marca fazia simbolização do nome “Patamada” com 
uma pata envolvida por um coração vermelho.
Marca Anterior
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• A marca
Principal elemento visual para a identificação, torna-se 
vital para a identidade visual no momento em que rep-
resenta a essência da marca.
Ao lado está a marca na versão preferencial, em símbolo 
gráfico e logotipo. É representada por formas limpas e 
geométricas que simbolizam um gato e um cachorro 
unidos.
Marca Nova
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Construção da marca - Processo criativo
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Símbolo/logotipo desenho construtivo
Ao lado estão ilustrados a malha construtiva demonstrando a 
relação de proporção entre os elementos gráficos da marca, para 
que a marca mantenha-se consistente em suas aplicações
e variações.
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Símbolo/logotipo desenho construtivo
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Símbolo/logotipo desenho construtivo
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Áreas de não interferência
As áreas de não interferência estabelecem o espaçamento mínimo ao redor da marca que deve ser respeitado para 
proteger a visualização da marca e a sua legibilidade.
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Versões de assinatura
A marca pode ter duas versões de assinatura, vertical e 
horizontal, sendo elas aplicadas de acordo com a neces-
sidade da mídia.
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É estabelecido uma redução máxima para que a marca 
não fique visualmente prejudicada, acarretando falta de 
legibilidade e de reconhecimento. Para que haja com-
preensão da marca, é necessário que seja respeitado seu 
tamanho mínimo. 
A versão horizontal possui versão mínima de 1cm de 
altura e 1,6cm de largura, enquanto a horizontal possui 
0,7cm de altura e 1,2cm de largura.
Cuidados na veiculação - redução máx
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Foram escolhidas para representar a essência da marca as fontes Maxuell, Quicksand, Multicolore e suas respectivas 
famílias tipográficas. As duas últimas são usadas para a comunicação escrita, e a primeira como fonte do logotipo.
Tipografia
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Referências de cor 
R 242 G 179 B 210 #F5B4CB 
R 168 G 216 B 245 #A9DCF8 
R 204 G 108 B 168 #D26DA1
R 90 G 192 B 213 #5EB9D6
C2M40Y0K0 PantoneP73-3C 
C38M3Y0K0 Pantone P115-4C
C20M68Y0K0 Pantone P80-12C
C62M1Y17K0 Pantone P118-13C
R 184 G 180 B 216 #B8B4D8
R 253 G 208 B 126 #FDD07E
R 154 G 194 B 27 #9AC21B
R 246 G 226 B 236 #F6E2EC
C30M28Y0K3 Pantone P99-11C 
C0M21Y58K0 Pantone P14-3C
C48M0Y100K0 Pantone P157-8C
C0M14Y0K3 Pantone P76-1C
R 255 G 247 B 214 #FFF7D6
R 255 G 255 B 255 #FFFFFF
R 28 G 28 B 27 #1C1C1B
R 169 G 220 B 248 #A9DCF8
C0M22Y0K0 Pantone P4-1C 
C0M0Y0K0 
C0M0Y0K100 
C37M14Y0K3 Pantone P115-4C
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Símbolo/logotipo pb
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Comportamento da marca 
em escalas de cinzas
O logo não deve ter como escala tonal um número inferior a 25% pois não apresentará boa visibilidade. 
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Comportamento da marca 
sobre fundos coloridos
Patamada Patamada Patamada Patamada
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Usos incorretos
Seguem exemplificados erros comuns os quais 
devem ser evitados na reprodução da marca para 
manter a sua integridade visual.
• Não aplicar sobre fundos heterogêneos
• Não usar versão outline colorida
• Não alterar tipografia
• Não violar área de proteção
• Não inverter cores
• Não distorcer
patmad
Patamada
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Usos incorretos
Seguem exemplificados erros comuns os quais 
devem ser evitados na reprodução da marca para 
manter a sua integridade visual.
• Não alterar cores
• Não usar versão outline colorida
• Não mudar alinhamento dos elementos 
• Não aplicar linha de contorno
• Não aplicar efeitos
• Não sobrepor marca em fundos que tornarão a 
imagem ilegível
• Não mudar a proporção dos elementos
Patamada
Patamada
Patamada
Patamada Patamada
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O pattern é construído com elemento visuais da marca, que em conjunto complementam a identidade visual, poden-
do ser aplicado de várias formas, beneficiando o reconhecimento da organização e sua apreciação.
Pattern
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Aplicações da marca - Mídias
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Aplicações da marca - Mídias
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Aplicações da marca - App
O aplicativo é uma nova proposta de 
estratégia de marketing com o intuito 
de facilitar e deixar mais dinâmica a 
relação da ONG com o público. O usuário 
poderia adotar animais pela plata-
forma, assim como fazer doações, obter 
informações, adquirir produtos e obter 
informações gerais que tenham relação 
com a ONG Patamada.
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Os produtos criados para a marca a partir dos 
patterns tem o intuito de fortalecer a imagem visual 
da marca de forma atraente e versátil, assim como 
arrecadar fundos para a ONG
Aplicações da marca - Mockups produtos
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Aplicações da marca - Mockups produtos
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Aplicações da marca - Mockups produtos
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Aplicações da marca - Mockups produtos
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Aplicações da marca - Mockups produtos
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Aplicações da marca - Mockups produtos
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Aplicações da marca - Mockups produtos
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Aplicações da marca - Mockups produtos
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Reprodução de imagem fotográfica
As imagens escolhidas para as plataformas da marca precisam 
estar de acordo com a identidade da ONG para passar uma men-
sagem consistente que represente a sua essência.
As imagens podem ser representadas em cores ou em monocro-
mia, devem ter uma boa iluminação e boa resolução (equivalente 
ou superior à 300dpl). É preciso estar atendo em não reproduzir 
imagens tristes, que causem desconforto ao público, de baixa 
resolução e iluminação. 
Estado físico/emocional do animal
Iluminação da fotografia
Resolução da fotografia
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Patamada