Fundamentos de Marketing aula 2 Exercicios 1

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18/04/2018 EPS
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CCA0553_EX_A2_201702096327_V1
 
 
 FUNDAMENTOS DE MARKETING 2a aula
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Exercício: CCA0553_EX_A2_201702096327_V1 17/04/2018 22:18:33 (Finalizada)
Aluno(a): LUIZ CARLOS DA SILVA OLIVEIRA 2018.1 EAD
Disciplina: CCA0553 - FUNDAMENTOS DE MARKETING 201702096327
 
 
Ref.: 201702173459
 1a Questão
A estratégia de ataque a uma parte do mercado, através de uma segmentação bastante estreita, visando atender um
grupo pequeno desse mercado, com um composto personalizado e específico é:
Marketing direto
Marketing de relacionamento
Marketing de valor
 Marketing de nicho
Marketing de serviços
 
 
 
Ref.: 201702338654
 2a Questão
As organizações precisam ajustar suas ofertas para satisfazer aos diferentes tipos de clientes, ou seja, precisam
segmentar os mercados e decidir em qual desses segmentos irá atuar. Marque abaixo a única alternativa que não
constitui uma das bases de segmentação:
(b) Demográfica
(c) Geográfica
(e) Comportamental
(a) Psicográfiica
 (d) Esportiva
 
 
 
Ref.: 201702212106
 3a Questão
(Kotler - 2006) Para identificar nichos, os profissionais de marketing:
examinam a seção demográfica do The Handbook of Marketing
 conduzem testes VALS
fabricam produtos que podem ser usados de diversas maneiras
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 subdividem um segmento em subsegmentos
permitem aos consumidores gravitar em direção a marcas de produtos
 
 
 
Ref.: 201702368691
 4a Questão
Em uma reunião com a sua equipe de marketing, o Diretor Geral de uma fábrica de confecções masculinas, envolvido
em conduzir um processo de segmentação de mercado, apresentou três segmentos aos quais a empresa está apta a
atender com seus produtos. São eles: I - homens do sul do Brasil que compram roupas mais pesadas durante o inverno;
II - homens com renda mensal superior a R$ 2.000,00; III - homens de espírito jovial, independente da idade. Esses
três segmentos podem ser classificados, respectivamente, como:
comportamental, por benefícios e geográfico.
geográfico, demográfico e por benefícios.
demográfico, psicográfico e comportamental.
psicográfico, comportamental e por benefícios.
 geográfico, demográfico e psicográfico.
 
 
 
Ref.: 201702349474
 5a Questão
A empresa XPTO realizou uma ampla análise de marketing para identificar novas oportunidades de negócio. Uma das
linhas foi a segmentação do mercado brasileiro tendo como critérios a renda, a ocupação profissional e a disponibilidade
de compra. Podemos inferir corretamente que a empresa XPTO focalizou em qual tipo de segmentação?
Segmentação geográfica.
 Segmentação socioeconômica.
Segmentação humanista.
Segmentação comportamental.
Segmentação psicográfica.
 
 
 
Ref.: 201702121630
 6a Questão
Rosana tem 35 anos, mora com seu irmão Marcos e diz para todo mundo que não tem religião. Seu estilo de vida é
tradicional e sua personalidade é serena e, até certo ponto, dispersa. Por lavar a cabeça diariamente, consome xampus
com intensa frequência, apesar de morar em uma cidade cujas temperaturas não excedem aos 20 graus centígrados.
Analisando o caso de Rosana e a partir dos seus conhecimentos sobre segmentação de mercado, poderíamos classificá-la
com base nas variáveis:
Multivariada, comportamental, fidelidade à marca, demográfica.
Multivariada, comportamental, psicográfica, demográfica.
Multivariada, psicográfica, fidelidade à marca, geográfica.
 Demográfica, comportamental, psicográfica, geográfica.
 Demográfica, psicográfica, comportamental, geográfica.
 
 
 
Ref.: 201702212102
 7a Questão
___________________ consiste em um grande grupo de consumidores que possuem as mesmas preferências.
 Um segmento de mercado
Um alvo de mercado
Um nível de mercado
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Um grupo de mercado
Uma fatia de mercado
 
 
 
Ref.: 201702833900
 8a Questão
A estratégia de ataque a uma parte do mercado, através de uma segmentação bastante estreita, visando atender um
grupo pequeno desse mercado, com um composto personalizado e específico é:
Marketing de serviços
Marketing de valor
Marketing direto
Marketing de relacionamento
 Marketing de nicho