01 AULA PUBLICIDADE WEB

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Prof. Mestrando Fernando Coelho 
MIDIAS DIGITAIS 
Professor – Fernando Coelho 
• Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e 
Propaganda pela Faculdade São Luís 
• Pós-graduado em Administração Estratégica pela Universidade Estácio 
de Sá Rio do Janeiro 
• Pós-graduado MBA em Marketing pela Faculdade Laboro. 
• Pós-graduado em Gestão e Docência do Ensino Superior 
• Mestrando em Ciências da Educação com foco em TIC pela 
Universidade Católica Portuguesa - Braga 
• Formação Complementar em Coaching 
• Membro do Portal Administradores 
• Experiências: Armazém Paraíba, Chevrolet, Fiat e Renault 
• Publicitário Sênior no Grupo Equatorial Energia (Cemar e Celpa) 
• Professor – Graduação e Pós-Graduação (Estácio, UNDB, Laboro e 
Nassau) 
• Prêmio Colunistas Norte e Nordeste – Categoria Varejo De Pequeno e 
Médio Porte - Medalha Prata – Campanha “O Intruso” – Cauê Veículos 
(2011) 
 
... Autor do Livro Mobile Marketing (Digital) 
 
... Autor do Livro Insights de Marketing (Editora 
Veloso) 
@coelhofernando 
professorfernandocoelho 
fernandocoelho.publicidade
@gmail.com 
Ninguém sabe tudo, 
Todo mundo sabe alguma 
coisa, 
E juntos sabemos mais! 
PLANO DE ENSINO DA 
DISCIPLINA 
Unidade I – Propaganda Digital e Novas Mídias 
 
 1.1 Introdução a propaganda digital 
 1.2 Evolução dos meios de comunicação; 
 1.3 Consumidor Online; 
 
Unidade II – Mídias da Propaganda Digital 
 2.1 Publicidade Online 
 2.2 E-mail Marketing; 
 2.3 Campanhas de Links patrocinados (SEM); 
 2.4 CRM e Database Marketing; 
 2.5 Publicidade nos games 
 
 
 
PLANO DE ENSINO DA 
DISCIPLINA 
Unidade III – Conteúdo e Mídias Sociais 
 3.1 Otimização em Ferramentas de Busca (SEO) 
 3.2 Marketing em Mídias Sociais (MMS) 
 3.3 Marketing Viral 
 3.4 Mobile marketing 
 
Unidade IV - Planejamento e Gestão de Campanhas 
 4.1 Objetivo e Estratégias; 
 4.2 Plano de Mídia online; 
 4.3 Desenvolvendo um plano de marketing digital; 
 
 
FILOSOFIA, 1º ANO - Ensino Médio 
A cibercultura e a identidade planetária 
 
 
 
 
O que é 
ciberespaço? 
Toda estrutura virtual 
transacional de 
comunicação interativa [1] 
. 
O ciberespaço ou “rede” (LÉVY, 1999, 
p. 17) é o novo meio de comunicação 
que surge da interconexão mundial 
de computadores, não apenas a 
infraestrutura material de 
comunicação digital, mas também o 
universo oceânico de informações 
que esta abriga, assim como os seres 
humanos que navegam e alimentam 
esse universo. 
Com o crescimento do ciberespaço, 
passou a se desenvolver um 
conjunto de técnicas (materiais e 
intelectuais), de práticas, de atitudes, 
de modos de pensamento e de 
valores, ao que se denomina 
cibercultura. 
Para Lemos (2003), a cibercultura é 
essa nova relação desenvolvida 
pela sociedade contemporânea 
entre tecnologias digitais 
(ciberespaço, simulação, tempo 
real, processos de virtualização etc) 
e a vida social. 
Imagem: Objetivos: Reflexo em redes sociais e conceitos 
relacionados a recriação, reuso e remix de OER 
(produções e processos) / Beto Steimber / Creative 
Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported. 
Para caracterizar a sociedade contemporânea, Sandra 
Bonilla (2005a, p. 20) salienta que esse contexto é marcado 
pela velocidade das transformações que estão ocorrendo 
nos mais diferentes âmbitos da vida social. Assim, cada 
transformação é provocada por outras, de forma que a 
complexidade é uma de suas características básicas. 
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ANTES DE MAIS NADA, 
EXISTE DIFERENÇA 
ENTRE PLANEJAMENTO 
ON LINE & 
PLANEJAMENTO OFF 
LINE? 
RESPONDENDO A PERGUNTA! 
 a diferença não existe no processo - na 
estratégia, sim! 
 
 Quando o planner precisa pesquisar e 
entender os pilares principais (mercado, 
concorrência, empresa e público-alvo), 
o processo para o mundo online e 
offline é o mesmo. 
A DIFERENÇA ENTRE ON E 
OFF! 
 Passado o processo de pesquisa, vem o 
processo de planejamento (objetivo, 
pesquisas, definição de público, estratégias, 
táticas, plano de ação) 
 
 Aí já há uma diferença entre o on e o offline -
estratégias, táticas, mensuração, entre 
outras. 
DIFERENÇA ENTRE ON E OFF 
 Em um primeiro momento, já pode se perceber 
que o mundo digital tem os conceitos de 
relacionamento, interatividade, colaboração, 
compartilhamento, engajamento e métricas mais 
fortes do que no mundo offline 
DIFERENÇA ENTRE ON E OFF 
 O digital tem particularidades que o 
mundo offline não tem, assim como o 
contrário é verdadeiro. 
 
 No mundo on a possibilidade de 
interação, engajamento, 
compartilhamento e métricas são bem 
maiores. 
O digital tem particularidades que o mundo offline não 
tem, assim como o contrário é verdadeiro. 
 
“A experimentação prévia dos produtos serve para tirar 
as dúvidas que muitas vezes impedem os 
consumidores de finalizarem uma compra. Atualmente 
os canais de venda são muitos e ainda extravasam os 
espaços físicos com televendas e e-commerce. Neste 
cenário em que compras à distância se tornam cada 
vez mais comuns, paradoxalmente o tocar e o 
experimentar ganham cada vez mais valor. Nas lojas 
do O Boticário, é comum a consumidora sair 
maquiada, ou mesmo com as unhas esmaltadas. O 
design dos espaços foi inteiramente pensado para 
estimular o teste e as vendedoras treinadas para 
indicar o melhor produto para cada tipo de pele e a 
forma adequada de aplicar.” 
 
Fonte: mundo do marketing 
“Toda essa história de 
online/offline… é como 
se as pessoas me 
perguntassem se eu 
gosto mais do meu 
braço esquerdo ou do 
direito. Sabe, eu tenho 
esses dois braços e 
quero usar os dois ao 
mesmo tempo!”. 
 
(Dan Wieden, da 
Wieden+Kennedy) 
TEXTO: O que esperar das Redes Sociais 
no futuro 
 
CARACTERISTICAS DO 
USUÁRIO DE INTERNET 
Não importa a rede social, o 
mobile se tornou o 
principal ponto de acesso 
e engajamento de 
internautas. 
 
Um estudo realizado 
recentemente pela 
comScore mostrou que 
apenas duas (LinkedIn e 
Tumblr) entre as oito 
maiores plataformas eram 
utilizadas, pelo menos 50% 
do tempo, por desktop. 
CARACTERISTICAS DO 
USUÁRIO DE INTERNET 
Publicidade na internet tem que ser criativa – 
geração conteúdo 
 
Para gerar um impacto significante do seu 
conteúdo e mensagem, as marcas precisam 
começar a investir. - impulsionar 
 
De acordo com uma pesquisa realizada pela 
BIA/Kelsey, a receita de publicidade em redes 
sociais, nos Estados Unidos, atingiu cerca de 
US$ 5,1 bilhões em 2013 
CARACTERISTICAS DO 
USUÁRIO DE INTERNET 
Vídeo e visual 
 
Todas as redes sociais focaram, neste ano, 
em trazer uma melhor experiência visual para 
o usuário. 
 
Historicamente, mensagens visuais sempre 
tiveram mais resultados do que textos, e já 
que as marcas aceitaram isso, a próxima 
grande tendência é o vídeo 
Famosos deixam recado nos relógios de 
SP 
O público também poderá participar a ação e deixar seu recado para a capital através das redes 
sociais. As mensagens devem ser postadas no Twitter e no Facebook, com o uso da hashtag 
#recadoparasp. 
 
 
RELACIONAMENTO DIGITAL 
 Mudança de comportamento 
 
 Crescimento donetworking. 
 
 Redes sociais acessados por 67% dos internautas 
 
 Classes A, B, C e D. 
 
 25% dos usuários brasileiros de redes sociais as 
usam como fonte de informação para compras, 
principalmente relacionadas a eletrônicos. 
 
Fonte: Ibope Mídia 
"Um viciado em facebook me 
confessou - não confessou, mas 
de fato gabou-se - que havia 
feito 500 amigos em um dia. 
Minha resposta foi: eu tenho 86 
anos, mas não tenho 500 
amigos. 
 
 Eu não consegui isso! Então, 
provavelmente, quando ele diz 
'amigo', e eu digo 'amigo', não 
queremos dizer a mesma coisa, 
são coisas diferentes. Quando 
eu era jovem, eu não tinha o 
conceito de redes, eu tinha o 
conceito de laços humanos, 
comunidades... esse tipo de 
coisa, mas não de redes. 
 
(Zygmunt Bauman - Sociólogo 
polonês) 
Qual a diferença entre 
comunidade e rede? 
 A comunidade precede você. Você nasce em 
uma comunidade. 
 
 De outro lado temos a rede, o que é uma rede? 
Ao contrário da comunidade, a rede é feita e 
mantida viva por duas atividades diferentes: 
conectar e desconectar. 
 
(Zygmunt Bauman - Sociólogo polonês) 
“Eu penso que a atratividade desse 
novo tipo de amizade, o tipo de 
amizade de facebook, como eu a 
chamo, está exatamente aí: que é 
tão fácil de desconectar. É fácil 
conectar e fazer amigos, mas o 
maior atrativo é a facilidade de se 
desconectar.” 
 
(Zygmunt Bauman - Sociólogo polonês) 
Qual o retrato da vida social digital? 
 “Nas conexões, textos e idéias são tão sedutores 
quanto a aparência física nas ações reais. Pessoas 
se tornaram fakes de sua própria essência para 
que assim consigam estabelecer as relações que, 
na vida real, tem dificuldade de realizar. 
 
 São carne, osso e pixel, escondidos atrás 
de avatar e photoshop, para que fantasmas próprios 
sejam invocados, enfrentados e eliminados através 
de conexões virtuais que permitem ilusões, não tão 
óbvias, sobre o que realmente são tais medos. Ser e 
estar se tornaram distantes dentro de realidades co-
existentes: virtual e real.” 
 
(Por Nice de Paula) 
Relacionamento digital - 
Conexões 
 Segundo Martha Gabriel, os laços de um 
relacionamento virtual podem ser chamados de fortes 
e fracos. 
 
 Laços fortes são pessoas que estão ao seu lado no 
dia-a-dia, como família, parentes, amigos íntimos e 
colegas de trabalho entre outros. 
 
 Laços fracos são aqueles que raramente têm 
contato, que a muitos anos deixou de fazer parte da 
sua vida, mas se reencontraram graças ao mundo 
virtual, além das pessoas que você só conhece no 
ambiente virtual, os “amigos virtuais”. 
Os laços fracos possuem 
influência sobre nós? 
RELACIONAMENTO DIGITAL 
“se pode alcançar potencialmente uma 
audiência massiva através das redes de 
redes”. (Manuel Castell) 
 
Com isso, o sociólogo ressignifica o 
conceito tradicionalmente aplicado a 
mídias de emissão unilateral, como 
televisão e rádio, cujas mensagens o 
receptor recebe em “estado vegetativo”. 
INTERATIVIDADE DIGITAL 
 INTERAÇÃO X INTERATIVIDADE 
 
 Interação: pessoas 
 Interatividade: homem com maquinas 
 
 Medida do potencial de habilidade de uma mídia 
permitir que o usuário exerça influência sobre o 
conteúdo ou a forma de comunicação 
INTERATIVIDADE DIGITAL 
 O consumidor (ou internauta) influencia no 
conteúdo) 
INTERATIVIDADE DIGITAL 
COLABORAÇÃO DIGITAL 
 Ato ou efeito de colaborar, ajudar 
 
 A primeira característica é reciprocidade como 
contribuição de valor a um grupo. 
 
 O prestígio é uma característica relacionada a questões 
de credibilidade e, posteriormente, respeito. 
COLABORAÇÃO DIGITAL 
 O terceiro elemento fundamental para 
colaboração é o estímulo social, parte-se do 
princípio da construção de um vínculo com um 
determinado grupo. 
 
 o estímulo moral é o último componente 
motivacional. O prazer de contribuir. 
COMPARTILHAMENTO DIGITAL 
 Propagar algo que você considera seu e poderá 
ser utilizado por outra pessoa. 
 
 dividindo ou repassando informação 
 
 abrindo espaço para a troca e para o crescimento 
como pessoa e profissional. 
COMPARTILHAMENTO DIGITAL
 
 Faz com que você se direcione a buscar mais 
 
 E faz com que os outros também busquem mais 
como você. 
 
 No mundo dos negócios (e digital), ganha mais 
quem mais compartilha conhecimento. 
ENGAJAMENTO DIGITAL 
 Tomar a seu serviço, comprometer-se 
 
 Engajar não é somente aumentar as vendas ou 
conquistar elogios dos consumidores 
 
 Público engajado é aquele que interage com a 
marca, que está envolvido emocionalmente, 
psicologicamente e, até mesmo, fisicamente. 
Vídeo 
 
Engajamento Allianz 
MATRIZ DE ENGAJAMENTO 
DIGITAL 
 A agência Foreplay divulgou um relatório sobre o 
engajamento digital 
COMO CONSEGUIR O 
ENGAJAMENTO DIGITAL? 
 Conheça o seu consumidor. 
 
 Relacione-se, comunique-se e interaja. 
 
 
 Participe das comunidades e redes. Seja divertido 
e sério ao mesmo tempo 
COMO CONSEGUIR O 
ENGAJAMENTO DIGITAL 
 
 Não fuja e não bloqueie a opinião das pessoas. 
 
 Tire sua empresa do pedestal intocável e vá para 
o chão conversar 
 
 Se for necessário, reinvente seu departamento 
de marketing e comunicação. 
COMO CONSEGUIR O 
ENGAJAMENTO DIGITAL 
 Seja útil, autêntico e gentil. 
 
 E, principalmente, prepare-se para tudo o que 
há por vir e não deixa de acompanhar as 
tendências para não ser derrubado por elas. 
 
MÉTRICAS DIGITAIS 
 Uma das principais 
vantagens da propaganda 
online é a facilidade de 
medir o seu sucesso ou 
fracasso. 
 
 é muito superficial medir o 
sucesso de uma campanha 
online com base 
simplesmente em número 
de cliques, visitantes únicos 
ou pageviews. 
MÉTRICAS DIGITAIS 
CUIDADO COM OS CLIQUES COMO MENSURAÇÃO 
MÉTRICAS DIGITAIS 
COMO MEDIR? 
 Visitantes qualificados 
 
 O que vale mais, 10.000 visitantes interagindo e 
comprando ou 100.000 visitantes entrando e 
saindo do seu site? 
 
 Essa métrica é importante porque avalia tanto 
quantidade como qualidade. importante. 
 
MÉTRICAS DIGITAIS 
COMO MEDIR? 
 Número de cliques 
 
 esta métrica deve ter 
menos importância 
 
 como qualquer 
avaliação quantitativa 
ela é superficial. 
 
 
MÉTRICAS DIGITAIS 
COMO MEDIR? 
 Aumento de percepção de marca 
 
 a maioria das pessoas precisa ter contato com 
uma informação de 3 a 5 vezes para acreditar 
nela. 
 
 O meio digital oferece vários canais diferentes, e 
com maior flexibilidade. 
 
 comparar dois grupos de consumidores: os que 
tiveram acesso à campanha na internet e os que 
não tiveram. 
 
MÉTRICAS DIGITAIS 
COMO MEDIR? 
 Nível de engajamento 
 
 medir uma ação cross-
media 
 
 capturar o magnetismo 
que cada meio exerceu 
 
 
MÉTRICAS DIGITAIS 
COMO MEDIR? 
 Nível de engajamento 
 
 
 
No Facebook, é possível obter a taxa de engajamento total, 
calculando a razão entre as interações dos fãs (likes, comentários e 
compartilhamentos) pelo número de fãs da marca 
MÉTRICAS DIGITAIS 
COMO MEDIR? 
 Taxa de conversão 
 
 Gerou vendas? 
 
 A taxa de conversão é uma métrica 
fundamental para medir a eficiência da 
campanha, analisando se os objetivos da 
empresa foram alcançados. 
 
MÉTRICAS DIGITAIS 
COMO MEDIR? 
 Medidores de eficiência Custo por clique, 
impressões, 
engajamento, vendas, 
alcance, etc. 
 
 resultados obtidos x valor 
investido 
 
MÉTRICAS DIGITAIS 
COMO MEDIR? 
 Retorno sobre o investimento 
 
 métrica financeira 
 
 foca nos resultados e não qual o jeito mais 
eficaz (e mais barato) 
 
 cada ação de marketing — online ou offline –
precisa gerar resultados sólidos para a 
empresa. 
 
CENÁRIO DA 
INTERNET NO 
BRASIL 
INTERNET NO BRASIL 
INTERNET NO BRASIL 
INTERNET NO BRASIL 
 
Texto 
 
Marketing Digital: a tendência 
que virou realidade 
 
E-COMMERCE 
 Comércio eletrônico ou e-commerce é um tipo de 
transação comercial feita especialmente através 
de um equipamento eletrônico. 
 
 forma on-line de compra e venda 
 
 A vantagem para as lojas virtuais é que elas não 
necessitam de espaço físico. 
E-COMMERCE 
 abertas 24 horas 
 
 serviços personalizados 
 
 novos hábitos vão, aos 
poucos, fazendo parte da 
vida de milhares de pessoas. 
E-COMMERCE 
 Rapidez na divulgação de novos produtos ou 
promoções 
 
 Baixo tempo de entregas das encomendas 
 
 Possibilidade de desconto maior no produto tendo 
em vista o custo de contratação de vendedores e 
sem repasse de comissões aos mesmos 
FUTURO DO E-COMMERCE 
 M-Commerce - Mobile 
Commerce: comércio 
eletrônico móvel - 
fechao 2010 com 2.4 
bilhões de dólares em 
vendas no varejo via 
celular. 
 
 Em 2012 o celular irá 
superar o PC como o 
principal acesso a 
internet . 
FUTUTO DO E-COMMERCE 
 F-Commerce - Facebook Commerce 
 
 Empresas presentes nesse canal. 
 
 loja virtual dentro do Facebook usando aplicativos 
de ecommerce. 
 
 Link para acesso: LIKE STORE: 
http://www.likestore.com.br/comofunciona/ 
FUTUTO DO E-COMMERCE 
 T-Commerce - Television Commerce 
 
 em breve as compras poderão ser feitas durante 
os anúncios e inserções nos programas de TV. 
 
 Em 2016 o sinal de TV analógica no Brasil deve 
ser desligado e poderemos contar com recursos 
de interatividade que permitirão o T-commerce. 
 
FUTURO DO E-COMMERCE 
 Compra coletiva 
 
 agrupar varias pessoas 
para e receber 
desconto em comprar 
 
 Groupon, Peixe 
Urbano, Jornal do Lar 
 
VÍDEO ON X OFF DE QUE 
LADO VOCÊ ESTÁ? 
TEXTO DE APOIO 
 
 Se alguém tem alguma coisa contra essa 
'conexão', digite agora ou fique 'Off' para 
sempre! 
 
http://atalhocognitivo.blogspot.com.br/2012/03/p
or-nice-de-paula-normal-0-21-false.html 
MARCO CIVIL DA INTERNET 
MARCO CIVIL DA INTERNET 
 Marco Civil da Internet (oficialmente chamado 
de Lei nº 12.965, de 23 de abril de 2014) é a lei 
que regula o uso da Internet no Brasil, 
 
 Estabelece a previsão de princípios, 
garantias, direitos e deveres para quem usa 
a rede, bem como da determinação de 
diretrizes para a atuação do Estado 
 
 
 
Principais Pontos do marco civil 
da internet 
 Neutralidade da 
Rede 
 
 Sigilo 
 
 Responsabilidade 
Civil 
 
 Punições 
 
Principais Pontos do marco civil 
da internet 
 Neutralidade da Rede: Os provedores de 
internet ficam proibidos de discriminar certos 
serviços em detrimento de outros. Isso protege o 
usuário de ter sua velocidade de conexão 
diminuída baseada em interesses econômicos. 
 
 As empresas não poderão, então, diminuir a 
velocidade da conexão para serviços de voz por 
para dificultar o uso de Skype, por exemplo, ou 
reduzir a banda de um produto de uma empresa 
concorrente. 
 
Principais Pontos do marco civil 
da internet 
 Neutralidade da Rede 
 
EXEMPLO: 
 
As empresas de telecomunicações que fornecem 
acesso (como Vivo, Claro, TIM, NET, GVT, entre 
outras) poderão continuar vendendo 
velocidades diferentes - 1 Mbps, 10 Mbps e 50 
Mbps, por exemplo. Mas terão de oferecer a 
conexão contratada independente do conteúdo 
acessado pelo internauta e não poderão vender 
pacotes restritos (preço fechado para acesso 
apenas a redes sociais ou serviços de e-mail). 
 
 
Principais Pontos do marco civil 
da internet 
 Sigilo: O marco 
civil também 
coloca como 
direito dos 
usuários que 
suas informações 
não podem ser 
usadas para um 
fim diferente 
daquele para que 
foram fornecidas 
 
Principais Pontos do marco 
civil da internet 
 Responsabilidade Civil: Um conteúdo só pode ser 
retirado do ar após uma ordem judicial, e que o 
provedor não pode ser responsabilizado por 
conteúdo ofensivo postado em seu serviço pelos 
usuários. 
 
 A não ser em caso que infrinjam alguma matéria 
penal (como pedofilia, racismo ou violência, por 
exemplo). 
 
Principais Pontos do marco civil 
da internet 
 Punições: 
 
prevê a indenização do usuário que tiver 
seus direitos violados e diz que quem violar 
o sigilo das informações poderá ser punido 
criminal, civil e administrativamente. 
SMM e SMO: estratégias em redes 
sociais 
 
(Social media marketing e Social media optimization) 
 
SMM e SMO: estratégias em 
redes sociais 
O SMM (SOCIAL MEDIA MARKETING) OU MARKETING EM 
REDES SOCIAIS, É O PROCESSO DE PROMOVER UM 
WEBSITE, PRODUTO OU MARCA NAS REDES E MÍDIAS 
SOCIAIS DIGITAIS DE FORMA A ATRAIR LINKS E 
VISITANTES PARA O SITE, PRODUTO OU MARCA. 
SMM e SMO: estratégias em 
redes sociais 
As ações internas do site são chamadas de SMO 
(social media optimization). 
 
Essas ações visam refinar o website para que seu 
conhecimento e conteúdo sejam facilmente 
divulgados pelos usuários e visitantes do site nas 
mídias sociais e comunidades on line. 
 
As ações de SMO podem incluir qualquer ação feita 
on-page como melhorar o design e usabilidade. 
 
 
 
SMM e SMO: estratégias em 
redes sociais 
Também existem as ações off page – enfocando redes 
sociais e usando técnicas para criar e distribuir 
conteúdos e outras mensagens por meio das mídias 
sociais na forma de marketing viral. 
 
 
EXEMPLOS: distribuição de ebooks, criação de 
memes, espalhar vídeos no Youtube, hastag, etc 
 
 
 
SEM e SEO: marketing de 
busca 
(Search Engine Marketing = Motor de Pesquisa em Marketing) 
Search Engine Optimization = Motor de pesquisa para 
otimização) 
SEM e SEO: marketing de 
busca 
 
 
 
Marketing de busca é o marketing que 
utiliza as plataformas de busca para 
atingir os objetivos de marketing – 
pessoas! 
 
71% das pessoas buscam depois de 
serem impactadas por um anúncio 
 
A melhor maneira de encontrar o seu 
consumidor, é ser encontrado por ele 
Taxonomia - Critério de classificação 
KPI é a sigla que corresponde a Key Performance Indicator, uma técnica de gestão 
conhecida em português como Indicador-chave de Desempenho 
É uma expressão em inglês, derivada de aware, que significa ter 
conhecimento ou percepção de algo. 
(anúncios no Google) 
O Google oferece duas excelentes ferramentas para avaliar o volume de 
pesquisas de determinadas palavras e comparar com outras palavras 
Otimização on page e off 
page 
On Page: técnicas de otimização voltada para o site ou blog. A 
grosso modo, são melhorias realizadas internamente, que 
envolvem conteúdos (presença de palavras-chave), links internos, 
prevenção contra conteúdos duplicados, tags, entre outros. 
 
Off Page: o Google dar relevância em um site pela quantidade e 
qualidade de links que apontam para seu site. Emqualquer tipo de 
site ou blog, é comum a criação de links para outros sites que são 
importantes para quem é um editor de conteúdo. O SEO Off Page 
usa como técnica a criação de backlinks, ou seja, links que 
apontam para o site. As principais redes utilizadas são: 
Diretório de Artigos; Fóruns; Parceria com blogs, entre 
ooutros 
Landing pages (página de 
entrada) 
Dentre os principais tópicos 
da otimização de sites, a 
criação de landing pages 
está entre os mais 
importantes. Uma página 
de destino é definida como 
qualquer página por onde 
um visitante entra no seu 
site. 
Veja como a página tem uma mensagem clara, 
com um botão de conversão e layout sem 
distrações. Para quem conhece o MailChimp sabe 
que também a ferramenta é um ótimo exemplo de 
usabilidade