Capítulo 3 Curso de Mídia

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Capítulo 3 Curso de Mídia				Prof: Haroldo Arruda jr
O Profissional de mídia
Conceito de Mídia: 
Derivada do latim, a palavra mídia significa meio.
No contexto atual:
Atividade de veicular. 
Departamento ou profissional que planeja, negocia, executa e controla a veiculação de uma campanha. 
Meios ou veículos de comunicação. 
Funções do Profissional de Mídia:
Planejamento: onde (seleção dos meios), para quem (público-alvo), quando (timing propício), quanto (intensidade), em que mercado (abrangência geográfica) e como (tática de meios) a mensagem deverá ser veiculada. 
Negociação: colocação da mensagem nos veículos mais adequados (custo x benefício) 
Execução: contratação do que foi planejado 
Controle: acompanhamento do que está sendo veiculado 
Na agência atual, cabe ao mídia:
Participar do planejamento da comunicação dos clientes, juntamente com a criação e o atendimento; 
Levantar as necessidades dos clientes para buscar as alternativas mais eficazes; 
Procurar o envolvimento dos veículos, para gerar ou aproveitar oportunidades para os clientes; 
Conhecer e interpretar o comportamento e os hábitos do consumidor e sua relação com a mídia; 
Acompanhar os fenômenos da sociais, estando atento às características e à linguagem dos segmentos a serem impactados pela propaganda. 
Hoje o profissional de mídia desempenha um papel muito mais estratégico e técnico, criando um link entre a marca anunciante e o consumidor.