Capítulo 8 Curso de Mídia

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Capítulo 8 Curso de Mídia				Prof: Haroldo Arruda Jr
O que você pode e o que você não pode esperar da propaganda
O QUE VOCÊ NÃO PODE ESPERAR DA PROPAGANDA:
Não gaste vela com mau defunto: se a propaganda criar expectativas falsas que o produto não pode atender, o consumidor só comprará uma vez.
Não espere milagres da propaganda: a propaganda cria condições para ampliar o consumo do produto, mas não garante o aumento das vendas.
Não encare a propaganda como investimento de longo prazo: os investimentos em propaganda não devem se limitar a criar ou manter a imagem da marca, mas também ajudar a produzir resultados de venda a curto prazo.
Não use a propaganda para promover "me-too products": nesse caso, a demanda criada é efêmera e não se sustenta após o término da campanha.
Não creia que a propaganda, por si mesma, possa criar novas necessidades ou estilos de vida: Não cabe a propaganda, isoladamente, introduzir novas modas ou hábitos. Ela se utiliza do substrato da sociedade de consumo e estabelece analogias entre os valores do momento e os produtos anunciados. 
O QUE VOCÊ PODE E DEVE ESPERAR DA PROPAGANDA:
Confie na propaganda quando é preciso apelar às emoções do consumidor: sem o toque da emoção adicionado pela propaganda, as vantagens racionais de nosso produto não impressionariam nem persuadiriam o consumidor.
Conte com a propaganda quando é preciso demonstrar as vantagens de seu produto a milhões de consumidores a um baixo custo: a função da propaganda é atingir com rapidez e economia todo nosso universo de consumidores.
Use a propaganda para obter o endosso da opinião pública: a propaganda ajuda a criar confiança e dá prestígio à marca anunciada. Produtos anunciados oferecem mais segurança que as marcas anônimas.
Use a propaganda para prolongar a fase mais lucrativa do ciclo de vida do produto: para retardar o envelhecimento e maximizar os lucros, a propaganda é a melhor solução. A imagem da marca passa a ser o principal diferencial do produto.
Confie na propaganda quando você tem uma grande notícia para dar: o impacto criado pela propaganda é impossível de se obter por outros meios. Use a propaganda para criar comoção e valorizar sua mensagem.