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23/05/2018 EPS http://simulado.estacio.br/alunos/ 1/4 GST1661_EX_A2_201708037561_V4 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 2a aula Lupa Vídeo PPT MP3 Exercício: GST1661_EX_A2_201708037561_V4 15/04/2018 18:00:53 (Finalizada) Aluno(a): ANDRESSA FRÓS OZÓRIO 2018.1 EAD Disciplina: GST1661 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 201708037561 Ref.: 201708870316 1a Questão Fase importante, entre 1925 e início dos anos 1950, houve um aumento da produção e a preocupação passou a ser escoar o excedente de mercadorias produzidas em larga escala ou massa. A orientação nesta fase indicava que o propósito da empresa era: Atender o mercado Estocar Vender pouco Vender Atender o mercado com qualidade Explicação: Fase da venda. Início dos anos 1950, houve um aumento da produção, e a preocupação passou a ser escoar o excedente de mercadorias produzidas. Tudo era orientado para o produto, marketing de massa. Ref.: 201709127730 2a Questão O relacionamento com clientes é fundamental para a sobrevivência de uma empresa. Desta forma, estratégias de relacionamento são constantemente aplicadas e implementadas. Em alguns casos, o diferencial de um produto/serviço pode estar condicionado apenas ao fator relacionamento. Analise as assertivas e assinale a alternativa adequada às correlações: I. O programa de pós-venda é importante para o estabelecimento do relacionamento com o cliente. II. Conhecer o cliente é fundamental para alcançar a excelência na qualidade de atendimento. III. O contato do cliente com a empresa deve ser uma experiência de encanto e superação de expectativas. IV. É fato notório que, quando os clientes estão malogrados com uma empresa, voltam e dispõem de maiores investimentos pelo valor adicional que recebem no atendimento. V. Os motivos peculiares de cada cliente precisam ser aferidos pela empresa, que por sua vez, irá atendê-los. Apenas I, ll e IV estão corretas. Apenas I, ll, lll e V estão corretas 23/05/2018 EPS http://simulado.estacio.br/alunos/ 2/4 Apenas I, lll, IV e V estão corretas. Apenas IV e V estão incorretas. Apenas ll e V estão incorretas. Ref.: 201709190784 3a Questão No decorrer da história do marketing, percebemos a participação expressiva de uma audiência que foi crucial para que as novas abordagens do marketing se mostrassem eficientes. Oriundos dos anos de 1946 a 1954, estamos contextualizando qual público? Público do século XXI Geração Y Baby Boomers Geração X Público dos anos 80 Ref.: 201709185753 4a Questão Uma estratégia de marketing bem planejada exige que uma empresa saiba identificar e traçar o perfil de grupos distintos de compradores, que apresentem diferenças em suas necessidades e preferências, e selecionem, de maneira acertada, um ou mais mercados-alvo os quais interessa à empresa ingressar. Essa é a definição de: Propaganda. Relacionamento. Diversificação. Promoção. Segmentação. Ref.: 201709210876 5a Questão Analise as duas asserções seguintes e assinale a correlação adequada: I - Os executivos de MKT e Comunicação se deparam diariamente com muitas dúvidas que envolvem, de alguma maneira, riscos para a organização, HAVENDO ENTÃO, II - A necessidade de informações sistematizadas e obtidas por correta metodologia que venham indicar respostas para as dúvidas, suposições ou hipóteses. as duas afirmações são verdadeiras, mas, a segunda não justifica a primeira as duas afirmações são verdadeiras e a segunda justifica a primeira a primeira afirmação é falsa e a segunda é verdadeira a primeira afirmação é verdadeira e a segunda é falsa as duas afirmações são falsas Explicação: as informações sistematizadas servem para tomada de decisão dos executivos de marketing e comunicação. 23/05/2018 EPS http://simulado.estacio.br/alunos/ 3/4 Ref.: 201709185756 6a Questão Sam Walton, fundador da rede Wal-Mart, costumava afirmar que "os clientes podem demitir todos de uma empresa, do alto executivo para baixo, simplesmente gastando seu dinheiro em outro lugar." Deste modo, surgiram alternativas que apresentam razões para as empresas investirem no relacionamento com os clientes: I - Necessidade de fidelização dos clientes. II - Competição internacionalizada cada vez mais acirrada. III - Crescimento da consciência dos direitos dos consumidores. IV - Produtos cada vez mais parecidos e fáceis de copiar. Estão corretas: I, II e III. II e III. II, III e IV. I, II e IV. I, II, III e IV. Ref.: 201708644761 7a Questão O Marketing de Relacionamento é fundamental para que as empresas possam: Readequar sua política de preços Planejar e alinhar seus processos de negócios, suas comunicações, sua tecnologia e seu pessoal para manter o valor que seus clientes desejam Eliminar do mercado produtos que não estejam agradando o público Pesquisar ações de marketing de seus concorrentes Selecionar os clientes de menor poder aquisitivo que traze, a longo prazo, prejuízo para seus negócios Ref.: 201709030783 8a Questão Um consultor famoso, ao proferir uma palestra, fez a seguinte afirmação: "O custo para conquistar um cliente é 'x', para mantê-lo é 10 vezes 'x', e para reconquistá-lo é superior a 25 vezes 'x'. E a burocratização de uma empresa no relacionamento com seus clientes é o primeiro estágio para o processo entrópico desta relação." A interpretação dessa afirmação é que: É fácil conquistar um cliente, é mais fácil ainda mantê-lo ou reconquistá-lo, sendo que a formalização no relacionamento com o cliente é o primeiro passo para atraí-lo. É difícil conquistar um cliente, porém é mais difícil mantê-lo ou reconquistá-lo, sendo que a formalização no relacionamento com o cliente é o primeiro passo para perdê-lo. É difícil conquistar um cliente, é mais fácil mantê-lo ou reconquistá-lo, sendo que a não formalização no relacionamento com o cliente é o primeiro passo para perdê-lo. É fácil conquistar um cliente, é difícil mantê-lo e é impossível reconquistá-lo, sendo que a formalização no relacionamento com o cliente é o primeiro passo para atraí-lo É mais difícil conquistar um cliente do que mantê-lo ou reconquistá-lo, sendo que a formalização no relacionamento com o cliente é o primeiro passo para atraí-lo. 23/05/2018 EPS http://simulado.estacio.br/alunos/ 4/4
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