Aula 6 Fases da Produção Publicitária

Prévia do material em texto

AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL 
Aula 06: Fases da produção publicitária 
AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
1. Identificar as principais etapas da produção de um comercial 
para TV e cinema; 
2. Distinguir as especificidades de casa fase de acordo com o 
cronograma estabelecido. 
Objetivos 
AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
• O roteiro vai nortear a equipe de produção, normalmente é divido em duas colunas: 
• Na coluna da esquerda (vídeo), marcações técnicas (movimento de câmera etc.); 
• Na coluna da direita (áudio) o texto que será ouvido durante o comercial. 
• Informações sobre áudio e vídeo devem estar alinhadas: 
Vídeo Áudio 
Informações técnicas Texto que será lido 
Descrever elementos em cena O que será falado pelos atores 
Particularidades de cada fase da produção — roteirização 
AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
• Decupar é detalhar os elementos cênicos para viabilizar o 
trabalho de filmagem ou edição; 
• O termo vem do francês e começou a ser usado no início 
do século passado; 
• O roteiro decupado é o último momento antes de começar 
a gravar; 
• Nele, os envolvidos na produção têm acesso a todos os 
dados técnicos como: enquadramento, personagens, 
cenário, lente a ser utilizada pelas câmeras etc. 
Particularidades de cada fase da produção —decupagem 
AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
• A escolha da equipe envolve critérios técnicos e 
subjetivos; 
• Os profissionais destacados para cada função devem 
saber exercê-la com maestria. Havendo um clima 
amistoso, melhor para todos; 
• É uma tarefa das mais importantes e de difícil realização, 
pois não existe manual que indique como encontrar as 
pessoas certas para as funções necessárias; 
• Bom senso, ética e experiência profissional ajudam a 
solucionar a questão. 
Particularidades de cada fase da produção – escolha da equipe 
AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
• Usado com frequência em produções audiovisuais, o 
storyboard é uma espécie de rascunho; 
• São desenhos rápidos, sem detalhamento, mas bem 
objetivos, e que ajudam a ‘vender’ a ideia principal; 
• Trata-se de um guia visual apresentando os principais 
pontos da obra que começa a ser concebida. 
Particularidades de cada fase da produção – storyboard 
AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
• Locar significar alugar, arrendar; 
• Partindo desta premissa, a locação pode estar relacionada 
a equipamentos ou a imóveis (áreas, terrenos) que podem 
servir como locais (locações) para gravação do comercial; 
• Uma pesquisa de preços (de fácil realização através da 
internet), além dos contatos que serão criados e mantidos 
ao longo da profissão vão indicar se é melhor locar 
equipamentos e/ou imóveis e onde. 
Particularidades de cada fase da produção – locações 
AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
• É o momento de colocar em ação os recursos para viabilizar 
a construção do comercial para TV e cinema; 
• O produtor de RTVC (Rádio, TV e cinema) é o profissional que 
vai sugerir ou executar o que for negociado entre cliente, 
atendimento e criação; 
• Com as novas tecnologias, o RTVC está se transformando em 
produtor multimídia, profissional que deve seguir dominando 
habilidades para a materialização de uma produção 
audiovisual. 
Particularidades de cada fase da produção – concepção artística 
AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
• Dependendo da complexidade do comercial a ser 
produzido, será preciso realizar um ou mais ensaios 
(dry – ensaio a seco); 
• A partir do momento em que a locação estiver 
definida, o posicionamento de atores acertado, 
captação de áudio e iluminação marcadas há 
condições para o dry, um ensaio que inicialmente fica 
restrito à passagem (leitura) do texto, mas que vai 
chegando próximo do ideal de maneira gradativa. 
Particularidades de cada fase da produção – ensaios 
AULA 06: FASES DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA 
Produção audiovisual 
VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Construção de efeitos e cenários; 
 
Ensaios; 
 
Figurino, objetos cênicos e adereços; 
 
Gravação. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.