Aula 01 Evento como atividade econômica

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AULA 01: EVENTO COMO ATIVIDADE ECONÔMICA 
Planejamento e organização de eventos 
PLANEJAMENTO E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS 
Aula 01: Evento como atividade econômica 
AULA 01: EVENTO COMO ATIVIDADE ECONÔMICA 
Planejamento e organização de eventos 
Temas/objetivos desta aula 
 Apresentar ao aluno o estado da arte do mercado de 
eventos e suas perspectivas de crescimento; 
 
 A importância do mercado de eventos para o Brasil; 
 
 O Turismo e sua relação com eventos. 
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Planejamento e organização de eventos 
O que são eventos? 
• Eventos são todos os acontecimentos 
previamente planejados, organizados e 
coordenados de forma a contemplar o 
maior número de pessoas em um mesmo 
espaço físico e temporal, com 
informações, medidas e projetos sobre 
uma ideia, uma ação ou um produto, 
apresentando os diagnósticos de 
resultados e os meios mais eficazes para 
se atingir determinado objetivo. 
(MARTIN, 2008). 
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Planejamento e organização de eventos 
O que são eventos? 
Acontecimento, sucesso (dicionário Aurélio) 
Qualquer acontecimento que foge à rotina, 
sempre programado para reunir um grupo de 
pessoas. (SENAC). 
 
Qualquer fato que pode gerar sensação e, por 
isso, ser motivo de notícia (seja de cunho 
interno ou externo). Com base nesta 
definição, podemos destacar as seguintes 
características de um evento: 
• O evento como um fato; 
• O evento como um acontecimento que 
gera sensação; 
• O evento como notícia. (MELO NETO) 
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Tipos de eventos 
Quanto à periodicidade: 
• Esporádicos; 
• Periódicos; 
• De Oportunidade. 
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Tipos de eventos 
Quanto à abrangência: 
• Locais; 
• Regionais; 
• Nacionais; 
• Internacionais. 
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Tipos de eventos 
Quanto à sua dimensão: 
• Pequenos — até 200 pessoas; 
• Médios — mais de 200 até 600; 
• Grandes — acima de 600 pessoas. 
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Tipos de eventos 
Quanto à sua natureza: 
• Científico; 
• Cultural; 
• Desportivo; 
• Promocional; 
• Religioso; 
• Particular. 
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Tipos de eventos 
• Científicos — subtipos: assembleia, colóquio, conferência, congresso, debate, palestra, seminário, simpósio, 
workshop, jornada; 
 
• Culturais - subtipos: musica, teatro, cinema, artes plásticas, festivais, concursos; 
 
• Religiosos – subtipos: missas, procissão, conclave, concílio; 
 
• Desportivos – subtipos: campeonatos, olimpíada, torneio; 
 
• Promocionais - subtipos: desfile, feira, mostra, salão, lançamentos; 
 
• Particulares – subtipos: aniversários, casamentos, bodas, batizados, comunhão, despedida de solteiros etc. 
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Mercado de eventos 
• A Ampro (Associação de Marketing Promocional) não tem 
números apenas dos eventos, mas o mercado de marketing 
promocional como um todo apresentou aumento expressivo no 
período observado. O faturamento do setor subiu de R$ 29 
bilhões, em 2009, para R$ 33 bilhões (estimativa), em 2010, o 
que representa um crescimento de 15%. Em eventos, percebe-
se um crescimento exponencial, muito além dos 15%. (Os dados 
a seguir são da Ampro) 
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Mercado de eventos 
• Pesquisa realizada em 2013 e publicada no II 
Dimensionamento Econômico da Indústria de Eventos no 
Brasil mostra que o setor está em plena expansão, 
crescendo por volta de 14% ao ano. Mais de 2,7 mil 
empresas do setor de eventos participaram da pesquisa. O 
resultado revela que esse segmento movimentou R$ 209,2 
bilhões em 2013, o que representa uma participação do 
setor de 4,32% do PIB do Brasil. A pesquisa anterior sobre 
esse mercado, feita em 2002 com dados de 2001, apontou 
que a renda anual da indústria de eventos foi de R$ 37 
bilhões naquele ano. 
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Mercado de eventos 
• As empresas organizadoras empregam, em média, 15,2 funcionários fixos e 
477,6 terceirizados ao longo do ano. Multiplicando estes valores pela 
quantidade de empresas, chegou-se à conclusão de que as empresas 
organizadoras de eventos são responsáveis por 42.317 empregos diretos e 
1.329.638 terceirizados, totalizando 1.371.955 empregos. Consolidando os 
dados de emprego, pode-se constatar que a indústria de eventos é 
responsável por 132.045 empregos diretos e 1.761.374 terceirizados, 
totalizando 1.893.419 empregos. Utilizando o multiplicador de emprego, da 
indústria turística brasileira, que estabelece três empregos indiretos para 
cada direto ou terceirizado, chega-se a um total de 7.573.676 de empregos. 
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Mercado de eventos 
• O gasto médio diário dos residentes foi 
estimado em R$ 69,22 (US$ 32,09) e dos 
participantes não residentes de R$ 437,16 
(US$ 202,67). A permanência média foi de 1,2 
dias para residentes e de 3,9 dias para não 
residentes. 
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Importância da Lei 11.771/08 
• Lei 11.771/08 publicada em 17 de setembro de 2008, revogou a Lei 6.505/77, Decreto-Lei 2.294/86 e alguns 
incisos da Lei 8.181/91. Trouxe ainda, a obrigatoriedade do cadastro de prestadores de serviços junto ao 
Ministério do Turismo. A lei se tornou um importante marco devido a/ao: 
 
a) Instrumento de desenvolvimento econômico e social; 
b) Fator que promove diversidade cultural; 
c) Fator de preservação da preservação da biodiversidade; 
d) Fator de conservação do patrimônio nacional; 
e) Fator de conservação da cultura nacional; 
f) Fator gerador de renda; 
g) Fator gerador de empregos diretos e indiretos; 
h) Fator importante para o desenvolvimento sustentável; 
i) Fator de conservação do turismo nacional. 
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Importância da Lei 11.771/08 
• Os deslocamentos realizados com finalidades comerciais e para participação em eventos ocorrem desde as 
antigas civilizações. Tornaram-se comuns a partir da Revolução Industrial, quando as viagens tomaram 
grande impulso, facilitadas principalmente pelo aprimoramento dos meios de transporte e de comunicação. 
A globalização e a formação de blocos econômicos são alguns dos fatores que configuraram um movimento 
internacional sem precedentes, que contribuíram para a efetivação de transações e relacionamentos de 
caráter comercial, bem como a realização de eventos com finalidades e interesses diversos. 
(Ministério do Turismo) 
 
• Nesse cenário, o Brasil vem se posicionando tanto como um destino para a efetivação de negócios como 
para a realização de eventos. Como um destino de negócios, por conta do seu desenvolvimento industrial e 
respectivos produtos, tanto para exportação, como para a comercialização interna. Destacam-se as áreas de 
agropecuária, telecomunicações, biotecnologia, meio ambiente, finanças, moda, calçados, joias, têxteis, 
alimentação, plásticos, materiais de construção, aviação, finanças e do artesanato, entre outras. 
(Ministério do Turismo) 
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Saiba mais - Bibliografia, sites e citações 
BRASIL. Lei 11.771 completa. Disponível em: 
<http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2007-2010/2008/lei/l11771.htm>,acessado em 09/01/2017. 
 
MELO NETO, Francisco. Criatividade em eventos. São Paulo: Contexto, 2000. 
 
MARTIN, Vanessa: Manual prático de eventos. São Paulo: Atlas, 2008. 
 
SEBRAE. II Dimensionamento Econômico da Indústria de Eventos no Brasil – 2013. 
Disponível em: 
<http://www.bibliotecas.sebrae.com.br/chronus/ARQUIVOS_CHRONUS/bds/bds.n
sf/f862c5948f344ba959c38e935623aae5/$File/5236.pdf>, acessado em 
09/01/2017. 
 
Site: Associação Brasileira de empresas de Eventos - http://www.abeoc.org.br 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
Como criar eventos; 
 
A segmentação dos eventos; 
 
Pesquisa e prospecção. 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO.