Prorejo do Produto

Prévia do material em texto

Estética do Projeto para 
Arquitetura
Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
Projeto do Objeto
Aula 04: Projeto do Produto
INOVAÇÃO
INOVAÇÃO
O que é inovar????
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
Novos produtos
“Tática gerencial de encurtar deliberadamente a vida de produtos no mercado, 
introduzindo rapidamente novos produtos, é uma arma estratégica contra os 
competidores mais lentos” (Christopher Lorenz)
INOVAÇÃO 
INOVAÇÃO
Novos produtos
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
< Tempo de 
desenvolvimento
> Lançamento de 
produtos
INOVAÇÃO
INOVAÇÃO
Competição entre as empresas 
Novos produtos
Consumidor
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
> Opção de escolha > Variedade de produtos
INOVAÇÃO
INOVAÇÃO
Novos produtos
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
Competição entre as empresas 
Novos produtos
Consumidor
PROJETO DO PRODUTO
10
ideias
NOVO PRODUTO SUCESSO 
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
3
desenvolvidas
ideias
1,3
Lançada no 
mercado
1
Lucrativa
INOVAÇÃO
As estatísticas sobre sucesso dos negócios mostram uma clara 
participação crescente dos novos produtos
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
PROJETO DO PRODUTO: PROCESSO 
O desenvolvimento completo de um produto, por si só, não garante o 
seu sucesso. Deve-se escolher bem o DESTINO, percorrer uma BOA
ESTRADA, mudar de CURSO quando necessário, driblar 
OBSTÁCULOS, evitar ACIDENTES – e manter uma boa VELOCIDADE
média para não ser ultrapassado pelos concorrentes. 
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
INOVAÇÃO: RISCO E COMPLEXIDADE
INOVAÇÃO Gerenciamento de RISCOS
Bem sucedida
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
INOVAÇÃO: RISCO E COMPLEXIDADE
Estabelecimento de metas
O gerencia de risco deve estar especialmente atenta para as seguintes 
situações: 
NOVO 
PRODUTO
Eliminação do produto
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
PRODUTO
Eliminação do produto
INOVAÇÃO: RISCO E COMPLEXIDADE
Estabelecimento de metas
O gerencia de risco deve estar especialmente atenta para as seguintes 
situações: 
Lançamento
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
Satisfaz objetivos propostos
NOVO 
PRODUTO
É bem aceito pelo consumidor
Pode ser fabricado – custo 
acessível
Considerar a vida útil do 
mercado
INOVAÇÃO: RISCO E COMPLEXIDADE
Eliminação do produto
Tomar uma decisão tão logo se 
comprove que o projeto NÃO atingirá 
as metas estabelecidas
NOVO 
PRODUTO A inovação deve ser acompanhada 
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
PRODUTO A inovação deve ser acompanhada criticamente em todas as etapas –
desenvolvimento de produtos 
insatisfatórios devem ser 
interrompidos o mais rápido possível –
não acumule perdas
PROJETO DO PRODUTO:
O desenvolvimento de novos produtos, é uma atividade complexa 
envolvendo diversos interesses e habilidades, tais como:
desejam novidades, melhores produtos, 
a preços razoáveis
Desejam diferenciações e vantagens 
competitivas
CONSUMIDORES
VENDEDORES
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
competitivas
Desejam simplicidade na fabricação e 
facilidade de montagem
Gostariam de experimentar novos 
materiais, processos e soluções formais
ENG. DE PRODUÇÃO
DESIGNERS
Querem poucos investimentos e retorno 
rápido do capitalEMPRESÁRIOS
PROJETO DO PRODUTO
Novos produtos
Valor do produto Aumento do custo
Compromisso
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
Valor do produto Aumento do custo
Aumento da funcionalidade
Melhoria da qualidade
Escolha de componentes 
mais caros
Dilatação do tempo de 
projeto
PROJETO DO PRODUTO
“Existem apenas duas funções importantes nos negócios: 
MARKETING e INOVAÇÃO – tudo mais é custo” (Peter 
Drucker)
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
PROJETO DO PRODUTO
Pesquisas
NOVO 
Desenvolvimento
Planejamento cuidadoso
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
NOVO 
PRODUTO
Planejamento cuidadoso
Controle meticuloso
Métodos sistemáticos
PROJETO DO PRODUTO: MÉTODOS SISTEMÁTICOS
Marketing 
Os métodos sistemáticos de projeto exigem uma abordagem 
interdisciplinar, abrangendo métodos de marketing, engenharia e aplicação 
de conhecimentos sobre estética e estilo. Esse casamento entre ciências 
sociais, tecnologia e arte aplicada nunca é uma tarefa fácil, mas a 
necessidade de inovação exige que ele seja tentada.
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
Marketing 
NOVO 
PRODUTO
Engenharia 
Design
PROJETO DO PRODUTO: MÉTODOS SISTEMÁTICOS
Ter sensibilidade para 
identificar os projetos dos 
produtos que poderão falhar no 
mercado
Não enxergar o pecado
Regras básicas do projeto sistemático: OS TRÊS MACACOS
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
mercado
Ficar claramente as metas realísticas a serem esperadas do novo
produto
• expectativa do consumidor
• Compatibilidade de máquinas e mão de obra do fabricante
• Necessidade do mercado
• Canais de distribuição
• Conformidade com normas técnicas e padrões
PROJETO DO PRODUTO: MÉTODOS SISTEMÁTICOS
Não ouvir os sinais de alerta, 
indicando que algo está errado 
durante o desenvolvimento, 
provavelmente acabarão 
Não ouvir o pecado
Regras básicas do projeto sistemático: OS TRÊS MACACOS
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
provavelmente acabarão 
ouvindo um grande estrondo 
do fracasso após o lançamento 
do produto.
Verificar oque está acontecendo e comparar aquilo que foi realizado com o 
que estava previsto periodicamente.
PROJETO DO PRODUTO: MÉTODOS SISTEMÁTICOS
A criatividade é “1% de 
inspiração e 99% de 
transpiração” (Thomas Edison)
Não falar sobre o pecado
Regras básicas do projeto sistemático: OS TRÊS MACACOS
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
A liberdade de criar é o coração do projeto. A transpiração representa o
esforço necessário para a construção das bases da criatividade e a
geração de ideias. Os registros históricos sobre os grandes inventos
tendem a valorizar apenas o momento final da descoberta, quando
ocorreu o eureca!
PROJETO DO PRODUTO: MÉTODOS SISTEMÁTICOS
Estabelecimento de metas para o desenvolvimento de 
novos produtos. Elas devem ser claras, concisas, 
específicas e verificáveis.
Regras básicas para o projeto sistêmico:
Acompanhe o processo de geração de um novo 
produto durante várias etapas, comparando várias 
Projeto do Objeto / Profª. Dr ª. Mariana Falcão Bormio
produto durante várias etapas, comparando várias 
etapas, comparando aquilo que foi realizado com as 
metas estabelecidas. Elimine o produto tão logo tenha 
evidências de que o mesmo não está indo pelo 
caminho certo.
Seja criativo. Gere muitas ideias para que possa 
selecionar a melhor. Não se intimide em apresentar 
ideias que possam ser consideradas inviáveis numa 
etapa posterior.