Aula 7 A imagem no contexto midiático

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AULA 7: A IMAGEM NO CONTEXTO MIDIÁTICO 
Estética da imagem 
ESTÉTICA DA IMAGEM 
Aula 7: A imagem no contexto midiático 
AULA 7: A IMAGEM NO CONTEXTO MIDIÁTICO 
Estética da imagem 
Revisar o conceito de imagem; 
Discutir sobre o poder da imagem; 
Discutir as imagens no contexto midiático. 
Objetivos desta aula 
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Estética da imagem 
Vamos dar início a nossa Unidade III: a imagem decodificada. 
 
Nesta aula, a ideia é revisar o conceito de imagem e em seguida discutirmos 
como a imagem surge hoje no contexto midiático. 
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Estética da imagem 
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Estética da imagem 
Com o advento da internet e consequentemente das redes sociais, o que percebemos é que 
houve uma proliferação das imagens. 
 
Na sociedade imediatista, as imagens possuem um enorme potencial graças à sua linguagem, 
que pode ser entendida em qualquer parte. Há um sistema de produção industrial, tanto de 
informação quanto de publicidade, centrado na imagem, que procura apresentar os 
acontecimentos e informar, mas também seduzir, argumentar e, principalmente no aspecto 
publicitário, convencer. 
Imagem de si 
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Estética da imagem 
Para Jacques Aumont (2008. p. 260), “a imagem se define como um objeto 
produzido pela mão do homem, em um determinado dispositivo, e sempre 
para transmitir a seu espectador, sob forma simbolizada, um discurso sobre o 
mundo real.” 
 
O pensamento de Aumont se coaduna com a forma desenfreada que podemos 
ver e perceber do excesso de imagens que são transmitidas pelas redes sociais. 
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Estética da imagem 
Ora, as imagens são fabricadas para determinados usos, sejam individuais ou 
coletivos. 
 
Em toda sociedade, a maioria das imagens foram produzidas para certos fins, 
podendo ser voltadas para: propaganda, informação, religião ou ideologia. 
 
Podemos observar isso pela evolução do homem e principalmente com o 
surgimento da tecnologia. 
Você já se perguntou para que servem as imagens? 
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Estética da imagem 
Por ser polissêmica, a imagem pode ter várias funções de acordo com as diversas 
interpretações, vamos elencar algumas: 
 
• As imagens representativas são as que representam coisas concretas; 
• A imagem simbólica é a que representa coisas abstratas; 
• Uma imagem serve de signo quando representa um conteúdo cujos caracteres 
não são visualmente refletidos por ela; 
• Um exemplo disso seria o das placas de sinalização. 
A realidade 
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Função informativa (ou referencial) 
 
A imagem fornece informações concretas sobre acontecimentos e elementos da realidade. 
É testemunha dessa realidade. Um exemplo são as imagens e as fotos das reportagens. 
 
Função crítica 
 
A imagem não apenas ilustra como aponta criticamente. As caricaturas e os desenhos 
humorísticos privilegiam essa função crítica. 
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Estética da imagem 
Função explicativa 
A imagem tem por objetivo explicar a realidade através de sobreposição de dados. 
 
É isso que acontece nas ilustrações que ajudam a explicar os textos ou em diagramas que 
ajudam a explicar graficamente um processo ou uma relação. 
 
Função estética 
A imagem está direcionada ao belo, onde privilegia a estética com as repetições, alternâncias 
ou contrastes dos elementos que a configuram, como as linhas, as formas, a cor, a luz. 
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Estética da imagem 
Função argumentativa 
A imagem tem a função de persuadir, convencer, tornando-se um importante instrumento 
na publicidade e na propaganda. Visa o estímulo ao consumo. 
 
Função simbólica 
Essas imagens orientam-se para significados sobrepostos à própria realidade. Um exemplo 
são as bandeiras de cada país ou estado. 
Imagens e referência 
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Estética da imagem 
Aprenda mais 
Leia o artigo “A imagem fotográfica do cotidiano: significado e informação no 
jornalismo”, de Atílio Avancini, onde o autor estuda os princípios conceituais dos 
franceses Philippe Dubois (baseado no livro O Ato Fotográfico), Roland Barthes 
(livro A Câmara Clara) e Henri Cartier-Bresson (texto O Instante Decisivo). 
 
Disponível em: https://bjr.sbpjor.org.br/bjr/article/viewFile/285/267 
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AUMONT, Jacques. A imagem. 13. ed. São Paulo: Ed. 
Papirus, 2008. 
 
BLACK, Joel. The Reality Effect: Film Culture and the 
Graphic Imperative. Nova York: Routledge, 2002. 
 
COHEN, Margaret. Reconfiguring Realism. Spectacles of 
Realism. Minneapolis: University of Minnesota Press, 1995. 
 
FARTHING, Stephen. Tudo sobre arte. Rio de Janeiro: Ed. 
Sextante, 2010. 
Referências 
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Estética da imagem 
AVANCE PARA FINALIZAR 
A APRESENTAÇÃO. 
VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
O belo e o feio no contexto 
midiático.