Aula 02 Campanha de Planejamento

Prévia do material em texto

Planejamento de Campanha - Ricardo Almeida Fava/ Lúcia Jane Scaff - UNIGRAN
15
Aula 02
TIPO DE CAMPANHA
Uma campanha de propaganda tem como característica principal a divulgação de
um produto ou serviço, ressaltando seus atributos e benefícios a fim de tornar a marca
conhecida e, consequentemente, levar o consumidor a adquirir o produto ou serviço.
Após analisar o briefing fornecido pelo cliente, a equipe da agência terá condições
de definir que tipo da campanha será desenvolvida. E é preciso definir o tipo de campanha
antes de passar para a próxima etapa: transmitir o briefing de criação ao departamento de
criação para a definição da linha criativa.
1. Campanha cooperada
Esta é uma prática comum, principalmente entre empresas do varejo, que firmam
parcerias com seus fornecedores (dividindo tanto os custos dos investimentos quanto os
lucros obtidos).
2. Campanha de preço
Quando destaca exclusivamente o preço ou benefícios vinculados. Ex: leve três,
pague dois.
16
Planejamento de Campanha - Ricardo Almeida Fava/ Lúcia Jane Scaff - UNIGRAN
3. Campanha de incentivo
Não é destinada ao público final. Tem por objetivo incentivar o aumento das
vendas por meio de incentivos aos intermediários (promotores de vendas, vendedores do
varejo, etc.).
4. Campanha institucional
Tem por objetivo divulgar a empresa como um todo, buscando a valorização da
marca e seu reconhecimento perante a sociedade ou o público-alvo.
5. Campanha de propaganda
A principal característica da campanha de propaganda é a divulgação do produto o
serviço, informando seus benefícios e atributos com o objetivo de tornar a marca mais conhecida
levando o consumidor a adquiri-la.
6. Campanha guarda-chuva
Engloba características da campanha institucional e da campanha de propaganda,
pois evidencia características associadas à marca e aos produtos.
7. Campanha promocional
Busca impulsionar vendas de imediato ou neutralizar ações da concorrência.
ATIVIDADES
As atividades referentes a esta aula estão disponibilizadas na ferramenta
“Sala Virtual - Atividades”. Após respondê-las, enviem-nas por meio do Portfólio-
ferramenta do ambiente de aprendizagem UNIGRAN Virtual. Em caso de dúvidas,
utilize as ferramentas apropriadas para se comunicar com o professor.