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A L F R E D M A R S H A L L P R I N C Í P I O S D E E C O N O M I A T R A T A D O I N T R O D U T Ó R I O N a t u r a N o n F a c i t S a l t u m V O L U M E I I n t r o d u ç ã o d e O t t o l m y S t r a u c h T r a d u ç ã o r e v i s t a d e R ô m u l o A l m e i d a e O t t o l m y S t r a u c h F u n d a d o r V I C T O R C I V I T A ( 1 9 0 7 - 1 9 9 0 ) E d i t o r a N o v a C u l t u r a l L t d a . C o p y r i g h t © d e s t a e d i ç ã o 1 9 9 6 , C í r c u l o d o L i v r o L t d a . R u a P a e s L e m e , 5 2 4 - 1 0 º a n d a r C E P 0 5 4 2 4 - 0 1 0 - S ã o P a u l o - S P T í t u l o o r i g i n a l : P r i n c i p l e s o f E c o n o m i c s : A n I n t r o d u c t o r y V o l u m e D i r e i t o s e x c l u s i v o s s o b r e a A p r e s e n t a ç ã o d e a u t o r i a d e O t t o l m y S t r a u c h , E d i t o r a N o v a C u l t u r a l L t d a . I m p r e s s ã o e a c a b a m e n t o : D O N N E L L E Y C O C H R A N E G R Á F I C A E E D I T O R A B R A S I L L T D A . D I V I S Ã O C Í R C U L O - F O N E ( 5 5 1 1 ) 4 1 9 1 - 4 6 3 3 I S B N 8 5 - 3 5 1 - 0 9 1 3 - 7 C A P Í T U L O I I I G r a d a ç õ e s d a P r o c u r a p o r C o n s u m i d o r e s § 1 . Q u a n d o u m c o m e r c i a n t e o u u m i n d u s t r i a l c o m p r a a l g u m a c o i s a p a r a u t i l i z a r n a p r o d u ç ã o o u s e r n o v a m e n t e v e n d i d a , s u a p r o c u r a é b a s e a d a n a p r e v i s ã o d o s l u c r o s q u e e l e p o d e a u f e r i r c o m i s s o . E s s e s l u c r o s d e p e n d e m a q u a l q u e r t e m p o d o s r i s c o s e s p e c u l a t i v o s e d e o u t r a s c a u s a s q u e p r e c i s a r ã o s e r c o n s i d e r a d a s m a i s t a r d e . M a s , a l o n g o p r a z o , o p r e ç o q u e u m n e g o c i a n t e o u u m i n d u s t r i a l p o d e o f e r e c e r e m p a g a m e n t o d e u m a c o i s a d e p e n d e d o s p r e ç o s q u e o s c o n s u m i d o r e s p a g a r ã o p o r e l a o u p e l a s c o i s a s f e i t a s c o m a a j u d a d a m e s m a . O r e g u l a d o r ú l t i m o d e t o d a a p r o c u r a é , p o r t a n t o , a p r o c u r a d o s c o n s u m i d o r e s . E é d e s s a p r o c u r a q u e n o s o c u p a r e m o s , q u a s e e x c l u s i v a m e n t e , n o p r e s e n t e l i v r o . U t i l i d a d e é t i d a c o m o c o r r e l a t i v a d e d e s e j o o u n e c e s s i d a d e . J á s e a r g u m e n t o u q u e o s d e s e j o s n ã o p o d e m s e r m e d i d o s d i r e t a m e n t e , m a s s ó i n d i r e t a m e n t e p e l o s f e n ô m e n o s e x t e r n o s a q u e d ã o l u g a r , e q u e n o s c a s o s q u e i n t e r e s s a m p r i n c i p a l m e n t e à E c o n o m i a , a m e d i d a s e e n c o n t r a n o p r e ç o q u e u m a p e s s o a s e d i s p õ e a p a g a r p e l o c u m p r i - m e n t o o u s a t i s f a ç ã o d o s e u d e s e j o . E l a p o d e t e r d e s e j o s e a s p i r a ç õ e s q u e n ã o e s t ã o d e s t i n a d o s c o n s c i e n t e m e n t e a s e r e m s a t i s f e i t o s m a s , a g o r a , n o s o c u p a r e m o s d a q u e l e s q u e v i s a m a e s s e o b j e t i v o , e p r e s s u - p o m o s q u e a s a t i s f a ç ã o r e s u l t a n t e c o r r e s p o n d e e m g e r a l p e r f e i t a m e n t e b e m à q u e f o i p r e v i s t a q u a n d o a c o m p r a f o i f e i t a . 1 1 4 1 5 9 1 1 4 N ã o s e r á d em a i s i n s i s t i r q u e m e d i r d i r e t a m e n t e , o u p e r s e , s e j a o s d e s e j o s o u a s a t i s f a ç ã o r e s u l t a n t e d o c u m p r i m e n t o d e l e s , é i m p o s s í v e l , s e n ã o i n c o n c e b í v e l . S e p u d é s s e m o s , t e r í a m o s d u a s c o n t a s a f a z e r : u m a d o s d e s e j o s , o u t r a d a s s a t i s f a ç õ e s v e r i f i c a d a s . E a s d u a s p o d i a m d i f e r i r c o n s i d e r a v e l m e n t e . P o i s , p a r a n ã o f a l a r d a s m a i s a l t a s a s p i r a ç õ e s , c e r t o s d e s s e s d e s e j o s c o m o s q u a i s a E c o n o m i a s e o c u p a p r i n c i p a l m e n t e , e m e s p e c i a l o s r e l a c i o n a m e n t o s c o m a e m u l a ç ã o , s ã o i m p u l s i v o s ; m u i t o s r e s u l t a m d a f o r ç a d o h á b i t o ; a l g u n s s ã o m ó r b i d o s e l e v a m s o m e n t e a m a l e s ; e m u i t o s s e b a s e i a m e m e x p e c t a t i v a s q u e n u n c a s e c u m p r e m . ( V e r a c i m a , L i v r o P r i m e i r o . C a p . I I , § 3 e 4 . ) N a t u r a l m e n t e m u i t a s s a t i s f a ç õ e s n ã o s ã o p r a z e r e s c o m u n s , m a s p e r t e n c e m a o d e s e n v o l v i m e n t o d a n a t u r e z a m a i s e l e v a d a d o h o m e m , o u , p a r a u s a r u m a v e l h a e x p r e s s ã o , à s u a b e a t i t u d e , e a l g u m a s p o d e m m e s m o r e s u l t a r e m p a r t e d a a b n e g a ç ã o p r ó p r i a . ( V e r L i v r o P r i m e i r o . C a p . I I , § 1 ) . A s d u a s m e d i d a s d i r e t a s e n t ã o H á u m a v a r i e d a d e i n f i n i t a d e n e c e s s i d a d e s , m a s h á u m l i m i t e p a r a c a d a n e c e s s i d a d e e m s e p a r a d o . E s s a t e n d ê n c i a c o m u m e f u n d a - m e n t a l d a n a t u r e z a h u m a n a p o d e e x p r e s s a r - s e n a l e i d a s n e c e s s i d a d e s s o c i á v e i s 1 1 5 o u d a u t i l i d a d e d e c r e s c e n t e , a s s i m : A u t i l i d a d e t o t a l d e u m a c o i s a p a r a a l g u é m ( i s t o é , o p r a z e r t o t a l o u o u t r o b e n e f í c i o q u e e l a l h e p r o p o r c i o n a ) c r e s c e a c a d a a u m e n t o q u e s e v e r i f i c a n a q u a n t i d a d e q u e e l e d i s p õ e d e s s a c o i s a m a s n ã o t ã o d e p r e s s a q u a n t o a u m e n t a o s e u e s t o q u e . S e a s u a d i s p o n i b i l i d a d e d a c o i s a a u m e n t a n u m a t a x a u n i - f o r m e , o b e n e f í c i o d e r i v a d o d e l a a u m e n t a n u m a t a x a d e c r e s c e n t e . E m o u t r a s p a l a v r a s , o b e n e f í c i o a d i c i o n a l q u e a l g u é m e x t r a i d e u m d a d o a u m e n t o d a s u a d i s p o n i b i l i d a d e d e u m a c o i s a , d i m i n u i a c a d a a u m e n t o d a q u a n t i d a d e q u e e l e j á p o s s u i . A q u a n t i d a d e d a c o i s a a t é a q u a l e l e é l e v a d o a c o m p r á - l a p o d e s e r c h a m a d a s u a c o m p r a m a r g i n a l ( m a r g i n a l p u r c h a s e ) p o r q u e j u s t a - m e n t e m a r c a a m a r g e m d e d ú v i d a s o b r e s e é v a n t a g e m i n c o r r e r n o d i s p ê n d i o r e q u e r i d o p a r a a d q u i r i - l a . E a u t i l i d a d e d a s u a c o m p r a m a r - g i n a l p o d e d e n o m i n a r - s e a u t i l i d a d e m ar g i n a l d a c o i s a p a r a e l e . O r a , s e e m v e z d e c o m p r á - l a , e l e p r ó p r i o a f a b r i c a , e n t ã o s u a u t i l i d a d e m a r g i n a l é a q u e l a u t i l i d a d e d a p a r t e q u e e l e p e n s a j u s t a m e n t e v a l e r a p e n a f a b r i c a r . A s s i m , p o i s , a r e f e r i d a l e i p o d e s e r e n u n c i a d a d a s e - g u i n t e f o r m a : A u t i l i d a d e m a r g i n a l d e u m a c o i s a p a r a u m i n d i v í d u o d i m i n u i a c a d a a u m e n t o d a q u a n t i d a d e q u e e l e j á p o s s u i d e s s a c o i s a . 1 1 6 H á , p o r é m , u m a c o n d i ç ã o i m p l í c i t a n e s s a l e i , q u e d e v e s e r e s c l a - r e c i d a : é p r e c i s o d a r p o r a d m i t i d o q u e o t e m p o n ã o h á d e p r o d u z i r n e n h u m a a l t e r a ç ã o n o c a r á t e r o u g o s t o d a p e s s o a . N ã o c o n s t i t u i , p o r - t a n t o , u m a e x c e ç ã o à l e i d e q u e q u a n t o m e l h o r m ú s i c a o u v i r , m a i s f o r t e s e t o r n a r á o g o s t o p o r e l a ; q u e a a v a r e z a e a a m b i ç ã o s e j a m f r e q ü e n t e m e n t e i n s a c i á v e i s ; n e m q u e a v i r t u d e d a l i m p e z a e o v í c i o d a e m b r i a g u e z a u m e n t a m i g u a l m e n t e à m e d i d a q u e s e p r a t i c a m . P o i s e m t a i s c a s o s n o s s a o b s e r v a ç ã o s e e s t e n d e a c e r t o p e r í o d o d e t e m p o , e a p e s s o a n ã o é a m e s m a n o c o m e ç o e n o f i m d e s s e p e r í o d o . S e t o m a m o s O S E C O N O M I S T A S 1 6 0 p o d e m d i f e r i r . M a s c o m o n e n h u m a d e l a s é p o s s í v e l , c a í m o s n a m e d i d a q u e a E c o n o m i a f o r n e c e d o m o t i v o , o u f o r ç a m o t o r a d a a ç ã o : e a f a z e m o s s e r v i r , c o m t o d a s a s s u a s f a l h a s , t a n t o p a r a o s d e s e j o s q u e p r o v o c a m a t i v i d a d e s , c o m o p a r a a s s a t i s f a ç õ e s q u e r e s u l t a m d e l a s . ( C o n f r o n t e P I G O U , p r o f . S o m e r e m a r k s o n U t i l i t y , I n : E c o n o m i c J o u r n a l . M a r ç o d e 1 9 0 3 . ) 1 1 5 T a m b é m c h a m a d a d e s a t u r a ç ã o d a s n e c e s s i d a d e s , o u d a s a c i e d a d e . ( N . d o s T . ) 1 1 6 T a l l e i m a n t é m u m a p o s i ç ã o p r i m o r d i a l s o b r e a l e i d o r e n d i m e n t o d e c r e s c e n t e d a t e r r a , e m b o r a e s t a t e n h a p r i o r i d a d e n o t e m p o , u m a v e z q u e f o i a p r i m e i r a a s e r s u b m e t i d a a u m a r i g o r o s a a n á l i s e d e c a r á t e r s e m i m a t e m á t i c o . E s e p o r a n t e c i p a ç ã o t o m a m o s a l g u n s d o s s e u s t e r m o s , p o d e m o s d i z e r q u e o r e n d i m e n t o d o p r a z e r q u e u m a p e s s o a t i r a d e c a d a d o s e a d i c i o n a l d e u m a m e r c a d o r i a d i m i n u i a t é a t i n g i r u m a m a r g e m a p a r t i r d a q u a l n ã o é m a i s v a n t a g e m a d q u i r i - l a . O t e r m o u t i l i d a d e m a r g i n a l ( G r e n z - n u t z ) f o i u s a d o p e l a p r i m e i r a v e z n e s t e s e n t i d o p e l o a u s t r í a c o W i e s e r . F o i a d o t a d o p e l o p r o f . W i c k s t e e d . C o r r e s p o n d e a o t e r m o F i n al u s a d o p o r J e v o n s , a q u e m W i e s e r e x p r e s s a s e u r e c o n h e c i m e n t o n o p r e f á c i o ( p . x x i i i d a e d i ç ã o i n g l e s a ) . A l i s t a q u e e l e a p r e s e n t a d o s p r e c u r s o r e s d e s u a d o u t r i n a é e n c a b e ç a d a p o r G o s s e n , 1 8 5 4 . u m h o m e m c o m o e l e é , s e m a d m i t i r q u e h o u v e t e m p o p a r a a l g u m a m u d a n ç a n o s e u c a r á t e r , a u t i l i d a d e m a r g i n a l d e u m a c o i s a p a r a e l e d i m i n u i r e g u - l a r m e n t e c o m t o d o a u m e n t o d a q u a n t i d a d e d e q u e e l e d i s p õ e . 1 1 7 § 2 . T r a d u z a m o s a g o r a e s s a l e i d a u t i l i d a d e d e c r e s c e n t e e m t e r m o s d e p r e ç o . T o m e m o s , p o r e x e m p l o , u m a m e r c a d o r i a c o m o o c h á , e m c o n s t a n t e p r o c u r a e q u e p o d e s e r c o m p r a d a e m p e q u e n a s q u a n t i d a d e s . S u p o n h a m o s , a s s i m , q u e s e p o s s a t e r c h á d e u m a c e r t a q u a l i d a d e a 2 x e l i n s p o r l i b r a . U m a p e s s o a p o d e e s t a r m a i s d i s p o s t a a d a r 1 0 x e l i n s p o r u m a ú n i c a l i b r a s ó u m a v e z p o r a n o d o q u e a p a s s a r s e m p r e s e m e l e , e n q u a n t o , s e p u d e r o b t ê - l o e m q u a l q u e r q u a n t i d a d e g r a t u i t a m e n t e , n ã o c u i d a r i a t a l v e z d e u t i l i z a r m a i s d e 3 0 l i b r a s n u m a n o . M a s , a o p r e ç o q u e e s t á , c o m p r a c e r c a d e 1 0 l i b r a s a n u a l m e n t e . Q u e r i s t o d i z e r q u e a d i f e r e n ç a d e s a t i s f a ç ã o e n t r e c o m p r a r 9 l i b r a s o u 1 0 l i b r a s é b a s t a n t e p a r a f a z ê - l a d i s p o s t a a p a g a r 2 x e l i n s p e l a d i f e r e n ç a , e n q u a n t o o f a t o d e n ã o c o m p r a r m a i s u m a , a u n d é c i m a l i b r a , m o s t r a q u e n ã o l h e v a l e a p e n a d e s p e n d e r c o m o c h á m a i s 2 x e l i n s . O u s e j a , 2 x e l i n s p o r u m a l i b r a m e d e a u t i l i d a d e d o c h á p a r a e s s a p e s s o a n o l i m i t e , m a r g e m , t e r m o o u f i m d e s u a s c o m p r a s : m e d e a u t i l i d a d e m a r g i n a l p a r a e l a . S e o p r e ç o q u e e l a e s t á d e c i d i d a a p a g a r p a r a o b t e r u m a l i b r a s e d e n o m i n a s e u p r e ç o d e p r o c u r a , e n t ã o 2 x e l i n s é o s e u p r e ç o d e p r o c u r a m a r g i n a l . E n o s s a l e i p o d e s e r a s s i m e x p r e s s a : Q u a n t o m a i o r f o r a q u a n t i d a d e d e u m a c o i s a q u e u m a p e s s o a p o s s u i , t a n t o m e n o r s e r á , n ã o s e a l t e r a n d o a s o u t r a s c o n d i ç õ e s ( i s t o é , o p o d e r a q u i s i t i v o d o d i n h e i r o e a q u a n t i d a d e d i s p o n í v e l d o m e s m o ) , o p r e ç o q u e e l a p a g a r á p o r u m p o u c o m a i s d a c o i s a ; o u , e m o u t r a s p a l a v r a s , s e u p r e ç o d e p r o c u r a m a r g i n a l p a r a a c o i s a d e c r e s c e . S u a p r o c u r a s e t o r n a e f i c i e n t e s o m e n t e q u a n d o o p r e ç o q u e s e d i s p õ e a o f e r e c e r a l c a n ç a a q u e l e p e l o q u a l o u t r o s es t ã o d i s p o s t o s a v e n d e r . E s s a ú l t i m a s e n t e n ç a n o s l e m b r a q u e t e m o s a t é a g o r a l e v a d o e m c o n t a a s a l t e r a ç õ e s n a u t i l i d a d e m a r g i n a l d o d i n h e i r o o u p o d e r a q u i - s i t i v o g e r a l . N u m m e s m o m o m e n t o , n ã o s e a l t e r a n d o o s r e c u r s o s m a - M A R S H A L L 1 6 1 1 1 7 P o d e s e r n o t a d o a q u i , e m b o r a o f a t o t e n h a p o u c a i m p o r t â n c i a p r á t i c a , q u e u m a p e q u e n a q u a n t i d a d e d e u m a m e r c a d o r i a p o d e s e r i n s u f i c i e n t e p a r a s a t i s f a z e r u m a c e r t a n e c e s s i d a d e e m p a r t i c u l a r ; h a v e r á e n t ã o u m a u m e n t o m a i s d o q u e p r o p o r c i o n a l d o p r a z e r q u a n d o o c o n s u m i d o r o b t é m o b a s t a n t e p a r a a t e n d e r a o f i m d e s e j a d o . A s s i m , p o r e x e m p l o , e l e t i r a r i a m e n o r p r a z e r p r o p o r c i o n a l m e n t e d e d e z f o l h a s d e p a p e l d e p a r e d e d o q u e d e v i n t e f o l h a s , s e e s t a s d e s s e m p a r a c o b r i r t o d a a p a r e d e d e s e u q u a r t o , e a p r i m e i r a q u a n t i d a d e f o s s e i n s u f i c i e n t e p a r a i s s o . O u a i n d a , u m c o n c e r t o m u i t o c u r t o o u u m f e r i a d o p o d e f a l h a r n o s e u p r o p ó s i t o d e d e l e i t a r o u d i s t r a i r : e u m d e d u r a ç ã o d u p l a p o d e s e r d e u t i l i d a d e t o t a l m a i s d o q u e d u p l a . E s s e c a s o c o r r e s p o n d e a o f a t o , q u e e s t u d a r e m o s e m r e l a ç ã o c o m a t e n d ê n c i a a o r e n d i m e n t o d e c r e s c e n t e , d e q u e o c a p i t a l e o t r a b a l h o j á a p l i c a d o s n u m a p o r ç ã o d e t e r r a p o d e m s e r t ã o i n s u f i c i e n t e s p a r a o d e s e n v o l v i m e n t o d a s u a i n t e i r a c a p a - c i d a d e , q u e u m a d e s p e s a u l t e r i o r , m e s m o n a s c o n d i ç õ e s d a a r t e a g r í c o l a e x i s t e n t e , d a r i a u m r e n d i m e n t o m a i s d o q u e p r o p o r c i o n a l . E n o f a t o d e p o d e r u m p r o g r e s s o n a s a r t e s d a a g r i c u l t u r a o p o r - s e a e s s a t e n d ê n c i a , e n c o n t r a r e m o s u m a a n a l o g i a c o m a c o n d i ç ã o m e n - c i o n a d a n o t e x t o c o m o i m p l í c i t a n a l e i d a u t i l i d a d e d e c r e s c e n t e . t e r i a i s d e u m a p e s s o a , a u t i l i d a d e m a r g i n a l d o d i n h e i r o p a r a e l a é u m a q u a n t i d a d e f i x a , d e s o r t e q u e o s p r e ç o s q u e e l a s e d e c i d a a p a g a r p o r d u a s m e r c a d o r i a s e s t ã o , u m e m r e l a ç ã o a o o u t r o , n a m e s m a r a z ã o d a u t i l i d a d e d a s d u a s m e r c a d o r i a s . § 3 . U m a u t i l i d a d e m a i o r s e r á n e c e s s á r i a p a r a i n d u z i r u m p o b r e a c o m p r a r u m a c o i s a d o q u e a n e c e s s á r i a p a r a i n d u z i r u m r i c o a f a z ê - l o . V i m o s c o m o u m e m p r e g a d o d e 1 0 0 l i b r a s p o r a n o i r á a p é p a r a o t r a b a l h o s o b u m a c h u v a m a i s f o r t e m a i s v e z e s d o q u e o f a r i a u m e m p r e g a d o d e 3 0 0 l i b r a s . 1 18 C o n t u d o , e m b o r a a u t i l i d a d e o u o b e n e f í c i o q u e n a m e n t e d o h o m e m p o b r e é m e d i d a p o r 2 p e n c e s e j a m a i o r d o q u e a q u e é m e d i d a p e l a m e s m a q u a n t i a n o e s p í r i t o d o h o m e m r i c o , e m e s m o q u e o m a i s r i c o t o m e u m t á x i c e m v e z e s n u m a n o e o p o b r e v i n t e v e z e s , a u t i l i d a d e d a c e n t é s i m a v e z d o r i c o s e m e d e p a r a e l e e m 2 p e n c e , e a u t i l i d a d e d a v i g é s i m a c o r r i d a a q u e s e d e c i d i u o p o b r e é m e d i d a p a r a e s t e t a m b é m p o r 2 p e n c e . P a r a c a d a u m d e l e s a u t i l i d a d e m a r g i n a l é m e d i d a p o r 2 p e n c e , m a s e s t a u t i l i d a d e m a r g i n a l é m a i o r n o c a s o d o p o b r e q u e n o d o r i c o . E m o u t r a s p a l a v r a s , q u a n t o m a i s r i c o u m h o m e m s e t o r n a , m e n o r a u t i l i d a d e m a r g i n a l d o d i n h e i r o p a r a e l e . C a d a a u m e n t o n o s s e u s r e c u r s o s a u m e n t a o p r e ç o q u e s e d i s p õ e a p a g a r p o r u m c e r t o b e n e f í c i o . E , d a m e s m a m a n e i r a , c a d a d i m i n u i ç ã o d o s s e u s r e c u r s o s a u m e n t a a u t i l i d a d e m a r g i n a l d o d i n h e i r o p a r a e l e e r e d u z o p r e ç o q u e e l e s e d i s p õ e a p a g a r p o r u m b e n e f í c i o . § 4 . P a r a t e r u m c o n h e c i m e n t o c o m p l e t o d a p r o c u r a d e a l g u m a c o i s a , d e v e m o s a v e r i g u a r q u e q u a n t i d a d e d e l a u m a p e s s o a s e d i s p õ e a c o m p r a r a c a d a u m d o s p r e ç o s p e l o s q u a i s p o d e s e r o f e r e c i d a ; e a s c i r c u n s t â n c i a s d a s u a p r o c u r a d e c h á , p o r e x e m p l o , p o d e s e r m e l h o r e x p r e s s a p o r u m a l i s t a d e p r e ç o s q u e e l a s e d i s p õ e a p a g a r , i s t o é , p o r s e u s v á r i o s p r e ç o s d e p r o c u r a p o r d i f e r e n t e s p o r ç õ e s d e c h á . ( E s s a l i s t a p o d e - s e c h a m a r s u a t a b e l a d e p r o c u r a . ) A s s i m , p o r e x e m p l o , p o d e m o s c o n s t a t a r q u e e l a c o m p r a r i a 6 l i b r a s a 5 0 p e n c e p o r l i b r a 7 " 4 0 " 8 " 3 3 " 9 " 2 8 " 1 0 " 2 4 " 1 1 " 2 1 " 1 2 " 1 9 " 1 3 " 1 7 " S e e s t i v e s s e m i n d i c a d o s p r e ç o s c o r r e s p o n d e n t e s a t o d a s a s q u a n - O S E C O N O M I S T A S 1 6 2 1 1 8 V e r L i v r o P r i m e i r o , C a p . I I , § 2 . t i d a d e s i n t e r m e d i á r i a s , t e r í a m o s u m a e x p r e s s ã o e x a t a d a s u a p r o c u - r a . 1 1 9 N ã o p o d e m o s e x p r e s s a r a p r o c u r a d e u m a c o i s a p o r u m a p e s s o a , p e l a “ q u a n t i d a d e q u e e l a s e d i s p õ e a c o m p r a r ” , o u p e l a “ i n t e n s i d a d e d a s u a a v i d e z d e c o m p r a r u m a c e r t a q u a n t i d a d e ” , s e m r e f e r ê n c i a a o s p r e ç o s p e l o s q u a i s e l a c o m p r a r i a e s t a o u a q u e l a q u a n t i d a d e . I s s o s ó p o d e m o s r e p r e s e n t a r e x a t a m e n t e p e l a s l i s t a s d o s p r e ç o s p e l o s q u a i s e l a s e d i s p o r i a a c o m p r a r d i f e r e n t e s qu a n t i d a d e s . 1 2 0 M A R S H A L L 1 6 3 1 1 9 T a l t a b e l a d e p r o c u r a p o d e s e r t r a d u z i d a , n u m p r o c e s s o q u e e n t r o u a g o r a e m u s o c o m u m , n u m a c u r v a q u e p o d e s e r c h a m a d a c u r v a d e p r o c u r a . T r a c e m o s d u a s l i n h a s O x e O y , u m a h o r i z o n t a l , a o u t r a v e r t i c a l . S u p o n h a m o s q u e 1 p o l e g a d a d e O x r e p r e s e n t a 1 0 l i b r a s d e c h á , e 1 p o l e g a d a d e O y r e p r e s e n t a 4 0 p e n c e . D é c i m o s d e Q u a d r a g é s i m o d e 1 p o l e g a d a 1 p o l e g a d a F i g . 1 t o m e m o s O m 1 = 6 e t r a c e m o s m 1 p 1 = 5 0 O m 2 = 7 " " m 2 p 2 = 4 0 O m 3 = 8 " " m 3 p 3 = 3 3 O m 4 = 9 " " m 4 p 4 = 2 8 O m 5 = 1 0 " " m 5 p 5 = 2 4 O m 6 = 1 1 " " m 6 p 6 = 2 1 O m 7 = 1 2 " " m 7 p 7 = 1 7 O m 8 = 1 3 " " m 8 p 8 = 1 7 E s t a n d o m 1 s o b r e O x , e s e n d o t r a ç a d a m 1 p 1 v e r t i c a l m e n t e a p a r t i r d e m 1 e a s s i m p o r d i a n t e . E n t ã o , p 1 p 2 . . . p 8 s ã o p o n t o s d a s u a c u r v a d e p r o c u r a d e c h á ; o u , c o m o p o d e m o s d i z e r , p o n t o s d e p r o c u r a . S e p u d é s s e m o s , d a m e s m a m a n e i r a , e n c o n t r a r o s p o n t o s d e p r o c u r a p a r a t o d a a p o s s í v e l q u a n t i d a d e d e c h á , p o d e r í a m o s o b t e r t o d a a c o n t í n u a c u r v a D D ’ c o m o e s t á n a f i g u r a . E s s a a p r e s e n t a ç ã o d a t a b e l a e d a c u r v a d a p r o c u r a é p r o v i s ó r i a ; a l g u m a s d i f i c u l d a d e s e m t o r n o d e l a s ã o a d i a d a s p a r a o c a p . V . 1 2 0 A s s i m , d i z M i l l q u e d e v e m o s “ e n t e n d e r p e l a p a l a v r a p r o c u r a a q u a n t i d a d e p r o c u r a d a , e l e m b r a r q u e n ã o é e s t a u m a q u a n t i d a d e f i x a , m a s q u e e m g e r a l v a r i a d e a c o r d o c o m o v a l o r ” . ( P r i n c i p l e s . I I I , i i , 4 . ) E s t a f ó r m u l a é c i e n t í f i c a e m s u b s t â n c i a , m a s n ã o e s t á c l a r a m e n t e e x p r e s s a , e t e m s i d o m a l c o m p r e e n d i d a . C a i r n e s p r e f e r e a p r e s e n t a r “ a p r o c u r a c o m o o d e s e j o d e m e r c a d o r i a s e d e s e r v i ç o s q u e s e p r o c u r a a t i n g i r p o r u m o f e r e c i m e n t o d e p o d e r a q u i s i t i v o g e r a l , e a o f e r t a c o m o o d e s e j o d e o b t e r p o d e r a q u i s i t i v o g e r a l m e d i a n t e o o f e r e c i m e n t o d e m e r c a d o r i a s e s e r v i ç o s e s p e c í f i c o s ” . E l e p r e f e r e e s t a f ó r m u l a a f i m d e p o d e r f a l a r d e u m a r a z ã o , o u i g u a l d a d e , e n t r e a p r o c u r a e a o f e r t a . M a s a s q u a n t i d a d e s d o s d o i s d e s e j o s d e p a r t e d e d u a s p e s s o a s d i v e r s a s n ã o p o d em s e r c o m p a r a d a s d i r e t a m e n t e ; s u a s m e d i d a s s e p o d e m c o m p a r a r , n ã o p o r é m e l a s p r ó p r i a s . D e f a t o , o m e s m o C a i r n e s é l e v a d o a d i z e r q u e a o f e r t a é “ l i m i t a d a p e l a s q u a n t i d a d e s d e m e r c a d o r i a s e s p e c í f i c a s o f e r e c i d a s à v e n d a , e a p r o c u r a p e l a q u a n t i d a d e d e p o d e r a q u i s i t i v o o f e r e c i d o p a r a a s u a c o m p r a ” . M a s o s v e n d e d o r e s n ã o t ê m u m a q u a n t i d a d e f i x a d e m e r c a d o r i a s q u e o f e r e ç a m à v e n d a i n c o n d i c i o n a l m e n t e , a q u a l q u e r p r e ç o , q u e p o s s a m o b t e r ; o s c o m p r a d o r e s n ã o t ê m u m a q u a n t i d a d e f i x a d e p o d e r a q u i s i t i v o q u e e s t e j a m p r o n t o s a g a s t a r e m m e r c a d o r i a s e s p e c í f i c a s , n ã o i m p o r t a n d o q u a n t o t e n h a m q u e p a g a r p o r e l a s . É p r e c i s o e n t ã o l e v a r e m c o n t a , e m u m e o u t r o c a s o , a r e l a ç ã o e n t r e q u a n t i d a d e e p r e ç o , d e s o r t e a c o m p l e t a r a p r o p o s i ç ã o d e C a i r n e s , c o m o q u e s e v o l t a a o c a m i n h o s e g u i d o p o r M i l l . O m e s m o C a i r n e s d i z , n a v e r d a d e , q u e “ a P r o c u r a , t a l c o m o d e f i n i d a p o r M i l l , s e d e v e e n t e n d e r c o m o m e d i d a , n ã o c o m o a m i n h a d e f i n i ç ã o e x i g i r i a , p e l a q u a n t i d a d e d e p o d e r a q u i s i t i v o o f e r e c i d o p a r a a t e n d e r a o d e s e j o d e m e r c a d o r i a s , m a s p e l a q u a n t i d a d e d e m e r c a d o r i a s p e l a q u a l t a l p o d e r d e c o m p r a é o f e r e c i d o ” . É v e r d a d e q u e h á u m a g r a n d e d i f e r e n ç a e n t r e a s f r a s e s “ E u c o m p r a r e i u m a d ú z i a d e o v o s ” , e “ E u c o m p r a r e i 1 x e l i m d e o v o s ” . M a s n ã o h á d i f e r e n ç a s u b s t a n c i a l e n t r e a f r a s e “ E u c o m p r a r e i d o z e o v o s a 1 p ê n i c a d a , m a s s ó s e i s a 1 1 / 2 p ê n i c a d a ” , e e s t a o u t r a , “ E u g a s t a r e i 1 x e l i m e m o v o s a 1 p ê n i c a d a , m a s s e e l e s c u s t a r a m 1 1 / 2 p ê n i c a d a , g a s t a r e i 9 p e n c e c o m e l e s ” . M a s e n q u a n t o a f ó r m u l a d e C a i r n e s , c o m p l e t a d a , s e t o r n a s u b s t a n c i a l m e n t e a m e s m a d e M i l l , s u a f o r m a p r e s e n t e é a i n d a m a i s s u s c e t í v e l d e i n d u z i r a e r r o . ( V e r u m a r t i g o d o A u t o r s o b r e “ M i l l ’ s T h e o r y o f V a l u e ” . I n : F o r t n i g h t l y R e v i e w . A b r i l d e 1 8 7 6 . ) Q u a n d o d i z e m o s q u e a p r o c u r a d e u m a c o i s a p o r u m a p e s s o a a u m e n t a , q u e r e m o s d i z e r q u e e l a c o m p r a r á m a i s q u e d a n t e s a o m e s m o p r e ç o , e q u e c o m p r a r á t a n t o q u a n t o a n t e r i o r m e n t e a u m p r e ç o m a i s e l e v a d o . U m a u m e n t o g e r a l n a p r o c u r a é u m a u m e n t o d a l i s t a i n t e i r a d e p r e ç o s p e l o s q u a i s e l a s e d i s p õ e a c o m p r a r d i f e r e n t e s q u a n t i d a d e s d a c oi s a , e n ã o s i g n i f i c a a p e n a s q u e e l a e s t á p r o n t a a c o m p r a r m a i s a o s p r e ç o s c o r r e n t e s . 1 2 1 § 5 . A t é a q u i e n c a r a m o s a p r o c u r a p o r p a r t e d e u m ú n i c o i n d i v í d u o . N o c a s o p a r t i c u l a r d e u m a c o i s a c o m o o c h á , a p r o c u r a d e u m a ú n i c a p e s s o a r e p r e s e n t a m u i t o b e m a p r o c u r a t o t a l d e t o d o u m m e r c a d o : p o i s a p r o c u r a d o c h á é u m a p r o c u r a c o n s t a n t e ; e d e s d e q u e p o d e s e r c o m p r a d o e m p e q u e n a s q u a n t i d a d e s , c a d a v a - r i a ç ã o e m s e u p r e ç o é s u s c e t í v e l d e a f e t a r a q u a n t i d a d e e m q u e u m i n d i v í d u o o c o m p r a r á . M e s m o e n t r e a s c o i s a s d e u s o c o n s t a n t e , p o - r é m , h á m u i t a s c u j a p r o c u r a d e p a r t e d e a l g u m i n d i v í d u o s i n g u l a r n ã o p o d e v a r i a r c o n t i n u a m e n t e c o m q u a l q u e r p e q u e n a a l t e r a ç ã o n o p r e ç o , m a s p o d e v a r i a r a p e n a s p o r g r a n d e s s a l t o s . P o r e x e m p l o , u m a p e q u e n a q u e d a n o p r e ç o d e c h a p é u s o u d e r e l ó g i o s n ã o a f e t a r á a a t i t u d e d e t o d o o m u n d o , m a s i n d u z i r á u m a s p o u c a s p e s s o a s , q u e e s t a v a m e m d ú v i d a s e c o m p r a v a m o u n ã o u m n o v o c h a p é u o u u m n o v o r e l ó g i o , n o s e n t i d o d e f a z ê - l o . H á m u i t a s c l a s s e s d e c o i s a s c u j a p r o c u r a p o r p a r t e d e u m i n d i v í d u o é i n c o n s t a n t e , c a p r i c h o s a e i r r e g u l a r . N ã o p o d e h a v e r l i s t a d e p r e ç o s d e p r o c u r a i n d i v i d u a l p a r a b o l o s n u p c i a i s , o u p a r a s e r v i ç o s d e u m r e p u t a d o c i r u r g i ã o . M a s o e c o n o m i s t a p o u c o s e o c u p a c o m i n c i d e n t e s p a r t i c u l a r e s n a v i d a d o s i n d i v í d u o s . E m v e z d i s s o , e l e e s t u d a “ a s a ç õ e s q u e , s o b c e r t a s c o n d i ç õ e s , p o d e m s e r e s p e r a d a s d o s m e m b r o s d e u m g r u p o i n d u s t r i a l ” , n a m e d i d a e m q u e o s m ó v e i s d e s s a s a ç õ e s s e j a m m e n s u r á v e i s p o r u m p r e ç o e m d i n h e i r o ; e n e s s e s r e s u l t a d o s g e r a i s a v a r i e d a d e e a i n c o n s - t â n c i a d a a ç ã o i n d i v i d u a l e s t ã o i m e r s o s n o a g r e g a d o r e l a t i v a m e n - t e r e g u l a r d a a ç ã o d e m u i t o s . E m g r a n d e s m e r c a d o s , e n t ã o — o n d e o r i c o e o p o b r e , o v e l h o e o m o ç o , h o m e n s e m u l h e r e s , p e s s o a s d e t o d a s a s v a r i e d a d e s d e g o s t o s , t e m p e r a m e n t o s e o c u p a ç õ e s s ã o c o n f u n d i d a s n o c o n j u n t o — , a s p e c u l i a r i d a d e s n a s n e c e s s i d a d e s i n d i v i d u a i s s e c o m p e n s a m u m a s à s o u t r a s , r e s u l t a n d o n u m a v a r i a ç ã o c o m p a r a t i v a m e n t e r e g u l a r d a p r o c u r a t o t a l . T o d a b a i x a , m e s m o l i g e i r a , n o p r e ç o d e u m a m e r c a - O S E C O N O M I S T A S 1 6 4 1 2 1 P o d e m o s c h a m a r a i s t o , a l g u m a s v e z e s c o mv a n t a g e m , u m a e l e v a ç ã o d a s u a t a b e l a d e p r o c u r a . G e o m e t r i c a m e n t e r e p r e s e n t a - s e p e l a e l e v a ç ã o d a s u a c u r v a d e p r o c u r a , o u , o q u e d á n o m e s m o , m o v e n d o - a p a r a a d i r e i t a , c o m t a l v e z a l g u m a m o d i f i c a ç ã o d e s u a f o r m a . d o r i a d e u s o g e r a l , a u m e n t a r á , n ã o v a r i a n d o a s o u t r a s c o n d i ç õ e s , o t o t a l d a s v e n d a s d a m e s m a , t a l c o m o u m o u t o n o i n s a l u b r e a u m e n t a a m o r t a l i d a d e d e u m a g r a n d e c i d a d e , e m b o r a m u i t a s p e s s o a s n ã o s o - f r a m c o m e l e . S e , p o r t a n t o , t i v é s s e m o s a s i n f o r m a ç õ e s n e c e s s á r i a s , p o - d e r í a m o s l e v a n t a r u m a l i s t a d e p r e ç o s p e l o s q u a i s c a d a q u a n t i d a d e d e u m a m e r c a d o r i a a c h a r i a c o m p r a d o r e s n u m d e t e r m i n a d o l u g a r , n o c u r s o , d i g a m o s , d e u m a n o . A p r o c u r a t o t a l d e c h á , p o r e x e m p l o , n u m d e t e r m i n a d o l u g a r , é a s o m a d a s p r o c u r a s i n d i v i d u a i s d e t o d o s o s q u e n e l e v i v e m . A l g u n s s e r ã o m a i s r i c o s , o u t r o s m a i s p o b r e s d o q u e o c o n s u m i d o r i n d i v i d u a l c u j a p r o c u r a v i m o s d e e s t u d a r ; e m a l g u n s o g o s t o p e l o c h á s e r á m a i o r , e m o u t r o s m e n o r q u e o d e l e . S u p o n h a m o s q u e h á n o l u g a r u m m i l h ã o d e c o m p r a d o r e s d e c h á , e q u e o c o n s u m o m é d i o é i g u a l a o d e l e p a r a c a d a p r e ç o . E n t ã o , a p r o c u r a d e s s e l u g a r é r e p r e s e n t a d a p e l a m e s m a l i s t a d e p r e ç o s q u e v i m o s a n t e s e e s c r e v e m o s u m m i l h ã o d e l i b r a s d e c h á e m v e z d e u m a l i b r a . 1 2 2 E x i s t e , p o i s , u m a l e i g e r a l d a p r o c u r a : Q u a n t o m a i o r a q u a n t i d a d e a s e r v e n d i d a , m e n o r d e v e s e r o p r e ç o p e l o q u a l e l a é o f e r e c i d a , a f i m d e q u e p o s s a a c h a r c o m p r a d o r e s ; o u , e m o u t r a s p a l a v r a s , a q u a n t i d a d e p r o c u r a d a a u m e n t a c o m a b a i x a , e d i m i n u i c o m a a l t a d o p r e ç o . N ã o h a v e r á u m a r e l a ç ã o u n i f o r m e e n t r e a b a i x a d o p r e ç o e o a u m e n t o d a p r o c u r a . U m a q u e d a d e u m d é c i m o n o p r e ç o p o d e a u m e n t a r a s v e n d a s d e u m v i g é s i m o o u d e u m q u a r t o , o u d o b r á - l a s . M a s , à m e d i d a q u e o s n ú m e r o s d a c o l u n a e s q u e r d a d a t a b e l a d a p r o c u r a a u m e n t a m , o s d a c o l u n a d a d i r e i t a d i m i n u i r ã o s e m p r e . 1 2 3 M A R S H A L L 1 6 5 1 2 2 A p r o c u r a é r e p r e s e n t a d a p e l a m e s m a c u r v a p r e c e d e n t e , s a l v o q u e u m a p o l e g a d a d e O x a g o r a r e p r e s e n t a 1 0 m i l h õ e s d e l i b r a s e m v e z d e 1 0 l i b r a s . U m a d e f i n i ç ã o d a c u r v a d a p r o c u r a p a r a u m m e r c a d o p o d e s e r a s s i m f o r m u l a d a : A c u r v a d e p r o c u r a d e q u a l q u e r m e r c a d
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