Unicesumar atividade 2

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28/05/2018 Unicesumar - Ensino a Distância
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ATIVIDADE 2 - ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING - 2018A2
Período:11/04/2018 22:30 a 18/04/2018 23:59 (Horário de Brasília)
Data Final:20/04/2018 23:59 valendo 50% data nota!
Status:ENCERRADO
Nota máxima:0,50
Gabarito:Gabarito será liberado no dia 21/04/2018 00:00 (Horário de Brasília)
Nota ob�da:0,45
1ª QUESTÃO
As organizações podem se utilizar de diferentes estratégias de mercado para que possam traçar as suas
atividades de venda e marketing. Tais ferramentas também são capazes de auxiliar e definir o
posicionamento do produto no mercado. A estratégia chamada de Matriz-mercado (Matriz Produto-
Mercado) é dividida em quatro: (1) Penetração de Mercado;  (2) Desenvolvimento do Produto;  (3)
Desenvolvimento de Mercado e (4) Diversificação.
 
Referente a Estratégia de Diversificação, assinale a alternativa correta:
ALTERNATIVAS
A Estratégia de Diversificação está relacionada com a realização de investimentos em produtos existentes no
mercado que a empresa já atua, buscando realizar melhorias tanto no produto quanto na sua comunicação e
distribuição.
A Estratégia de Diversificação tem, como objetivo, o lançamento de novos produtos no mercado, visando aumentar
as vendas e a participação em seu segmento de atuação.
Durante a Estratégia de Diversificação, a organização se utiliza de ferramentas de comunicação para posicionar e
diferenciar o produto e marca da organização frente ao mercado e seu público.
A Estratégia de Diversificação ocorre quando a organização tem, como foco e objetivo, lançar e distribuir o produto
em mercados ainda não explorados, buscando aumentar seu campo de atuação e, consequentemente, sua
lucratividade.
A Estratégia de Diversificação ocorre quando a organização lança um novo produto no mercado, porém esse produto
não pertence ao mesmo segmento em que ela já atua.
2ª QUESTÃO
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O Mix de Marketing trabalha com variáveis que são estudadas,  analisadas pelas organizações, e que as
auxiliam a traçar seus objetivos e metas de mercado para a venda de produtos e serviços. O Composto de
Promoção trabalha com as ações de comunicação e marketing realizadas pela empresa em seu mercado de
atuação.
 
Assinale a alternativa que apresenta corretamente as funções do Composto de Comunicação:
ALTERNATIVAS
Informar, Convencer e Lembrar.
Canais, Produto e Mercado.
Abrir, Utilizar e Descartar.
Utilizar, Convencer e Informar.
Lembrar, Informar e Descartar.
Atenção! Questão anulada.
ALTERNATIVAS
O planejamento acerca do operacional é o mais importante, pois vislumbra objetivos a longo prazo.
Objetivos táticos ou departamentais são os objetivos de cada divisão ou departamento da empresa, geralmente
comandados por gerentes, coordenadores etc.
O plano operacional são atividades individuais de cada setor da empresa, porém, contemplados somente pela alta
direção.
A equipe do planejamento tático é responsável pelos desdobramentos das estratégias elaboradas pela alta
administração.
No nível estratégico, encontra-se os gerentes, coordenadores, supervisores e são responsáveis pela alta
administração.
4ª QUESTÃO
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Para traçar as suas estratégias de mercado, muitas organizações se utilizam do Ciclo de Vida dos produtos, o
que permite compreender qual posição e situação a organização se encontra no mercado, bem como quais
estratégias devem ser usadas. Um desses ciclos ocorre quando a organização está se inserindo no mercado,
sendo, esse momento, composto por um período de baixo crescimento de vendas, altos custos e sem lucro.
 
As informações apresentadas se referem a qual Ciclo de Vida do Produto?
ALTERNATIVAS
Introdução.
Crescimento.
Maturidade.
Declínio.
Vendas.
5ª QUESTÃO
Uma das ferramentas de análise, pela qual muitas empresas utilizaram para definir o seu portfólio de
produtos e negócios, é a Boston Consulting Group ou comumente chamada de matriz BCG. Por meio dela, é
possível analisar o posicionamento do cliente ou produto em relação ao mercado. Dessa forma, leia as
alternativas sobre a matriz BCG e assinale a alternativa correta.
ALTERNATIVAS
A estrela é produto com alta participação de mercado e com muito potencial de crescimento.
A vaca leiteira tem alta participação de mercado, baixo crescimento potencial, e em geral estão nos mercados
maduros.
O ponto de interrogação está em plena expansão, porém, ainda são poucas as pessoas que compram este tipo de
produto, já que o seu desenvolvimento não consome grandes investimentos.
O quadro representado pelo abacaxi são os produtos que têm bastante participação de mercado, pois, são mais
populares.
A quantidade de produtos da vaca leiteira é menor em relação aos demais itens da matriz BCG.
6ª QUESTÃO
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É fato que no marketing para cada tipo de produto há uma estratégia diferente e isso reflete diretamente na
classificação dos bens de consumo. Sobre os bens de consumo, leia as alternativas a seguir.
  
I- Bens duráveis são tangíveis e utilizados durante um período de tempo.
 II- Bens de consumo são classificados de acordo com os hábitos de consumo.
 III- Bens de conveniência são os bens que o consumidor compra com frequência.
 IV- Bens de emergência são produtos comprados quando não se tem outra alternativa a não ser comprá-lo.
 
Está correto somente o que se afirma em:
 
 
ALTERNATIVAS
Somente as afirmativas I e III estão corretas.
Somente as afirmativas I e IV estão corretas.
Somente as afirmativas III e IV estão corretas.
Somente a afirmativa IV está correta.
I, II, III e IV estão corretas.
7ª QUESTÃO
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Realizar um planejamento estratégico, bem como definir as metas e estratégias de mercado, fazem parte
das ações e do dia a dia das organizações no mercado. Para isso, o planejamento eficaz de uma organização
deve acontecer em diferentes níveis organizacionais, os quais são divididos em: (1) Estratégico; (2) Tático e
(3) Operacional.
 
No que diz respeito aos três níveis apresentados, avalie as seguintes afirmativas:
 
I. É no nível estratégico que se cria e elabora a missão, visão, valores e crenças da organização, bem como
seus objetivos a curto, médio e longo prazo. 
 II. É no nível tático que os funcionários, técnicos e vendedores da organização colocam em prática o que
foram designados para fazer e ensinados pela alta administração da organização. 
 III. É no nível operacional que se encontram os gerentes, coordenadores e supervisores da organização, os
quais são responsáveis pela realização das estratégias elaboradas pela alta administração.
 
 É correto o que se afirma em:
  
ALTERNATIVAS
I, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
II e III, apenas.
I, II e III.
8ª QUESTÃO
No marketing deve-se também saber gerir as estratégias de marketing para mantê-lo e sustentá-lo em um
ciclo de vida do produto e obter retornos significativos de seus investimentos. Isso significa administrar,
planejar, organizar, dirigir e controlar todas as atividades relacionadas direta ou indiretamente com o
negócio. Sobre o ciclo de vida dos produtos, leia as alternativas e assinale a correta.
ALTERNATIVAS
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A introdução é a fase na qual os lucros começam a se estabilizar.
A maturidade é o período em que o produto está ingressando no mercado.
Na fase de declínio, aumentam-se consideravelmente os lucros, devido a sua aceitação no mercado.
Nas fases de introdução e maturidade, os custos ainda são relativamente altos para expor o produto no mercado.
Na fase de declínio, as vendas caem e os lucros desaparecem do mercado.
9ª QUESTÃO
O Plano de Marketing realizado dentrodo Planejamento Estratégico auxilia a organização na definição das
ações a serem executadas no mercado, bem como a definição de sua implementação, avaliação e controle
de marketing. Além disso, para que ele ocorra de maneira satisfatória, o Plano de Marketing deve ser: (1)
Abrangente; (2) Flexível; e (3) Consistente.
 
No que diz respeito às informações apresentadas, avalie as afirmativas a seguir:
 
 I. Um Plano de Marketing Abrangente é aquele que se adequa as necessidades iguais e genéricas que as
organizações apresentam, abrangendo todas as formas e possibilidades de ações e estratégias de mercado.
II. A relação e ligação do Plano de Marketing com os demais planos da organização, bem como ao
planejamento estratégico, permitindo  que os planos possam ser executados por todos da organização, é
determinada pelo fator Consistente.
III. Ao ser Abrangente, o Plano de Marketing apresenta o máximo de informações sobre as ações a serem
realizadas, evitando omissão de dados.
 IV. Um Plano de Marketing Flexível é aquele que é realizado com base na organização, nas suas
necessidades e objetivos.
  
 É correto o que se afirma em:
  
ALTERNATIVAS
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I, apenas.
I e II, apenas.
I, II e III, apenas.
II, III e IV, apenas.
I, II, III e IV.
10ª QUESTÃO
De nada adianta produzir um produto perfeito se ele não serve para o mercado, nem satisfaz necessidades
ou aspirações dos clientes. Dessa forma, tem-se o composto mercadológico que contribui no sentido de
encantar e fidelizar o cliente. Sobre o composto mercadológico, pode-se afirmar que os protagonistas da
comunicação de marketing são:
ALTERNATIVAS
Os preços, pois existe a possibilidade de chamar a atenção dos consumidores com promoções.
A promoção, que tem a capacidade de ser uma vitrine em termos de atenção.
A praça, porque a localização é, de fato, quem define a compra ou não do produto.
O produto ou serviço, pois é para eles que convergem todas as ações de marketing.
Na verdade todos os itens do composto mercadológicos são protagonistas da comunicação de marketing.