Aula 10 - Mercados Competitivos e Moniopolios

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Estruturas de Mercado 
Professora: Esmeralda Correa Macana 
Referência: MANKIW, G. Introdução à Economia Capítulo 14 e 15 
 
Mercados Competitivos e 
monopólios 
 
 As Estruturas de Mercado são modelos que 
captam aspectos inerentes de como os 
mercados estão organizados. Baseai-se no 
realce de características tais como: 
 
 Tamanho das empresas e número de empresas 
 A diferenciação dos produtos, 
 O acesso de novas empresas etc. 
As estruturas de mercado e as decisões das 
empresas 
Diferenças nas estruturas de mercados (por exemplo, 
diferenças entre o número de empresas que atuam 
no setor) levam a distintas decisões empresariais 
quanto a preços e produção. 
 
 Exemplo: Se uma padaria aumentasse muito o preço 
do pão (20%), as pessoas passariam a comprar pão 
em outras padarias. No entanto, se a empresa que 
fornece água aumentasse o preço, as pessoas podem 
poupar água, mas será muito difícil trocar de 
fornecedor. 
 
 
Estruturas de mercado 
1. Mercado competitivo (Concorrência 
Perfeita) 
 
2. Monopólio 
 
3. Oligopólio 
 
4. Competição monopolistica 
Mercado Competitivo 
 
 
 
 O objetivo é examinar como as empresas tomam 
decisões de produção e maximizam o lucro no 
mercado competitivo. 
 
Características de Mercado Perfeitamente 
Competitivo 
a) Existência de muitos compradores e vendedores. 
(tomadores de preços) 
 
 Cada vendedor tem controle limitado do preço porque 
outros vendedores oferecem produtos similares 
 Podem vender quanto quiser sem ter que reduzir o preço 
 
 O comprador não tem influência porque compra uma 
quantidade muito pequena. 
 
 Diz-se que um agente é tomador de preço quando ele não 
possui poder de decisão sobre o preço a ser oferecido, sua 
influência é mínima no mercado. 
b) Os produtos oferecidos são idênticos. (não há diferenças 
qualitativas) 
 O produto é homogêneo, cada firma produz um bem que não se 
diferencia dos que são oferecidos pelas demais firmas, o que torna 
o comprador indiferente a adquirir o bem em qualquer uma delas; 
 Os produtos de todas as empresas funcionam como substitutos 
perfeitos. 
c) Empresas entram e saem livremente do mercado. (não há 
barreiras à entra ou à saída) 
 Os compradores podem, facilmente, mudar de fornecedor. 
 Os fornecedores podem, facilmente, entrar ou sair de um 
mercado. Não há barreiras de Custos 
 A entrada e saída não altera o preço de mercado 
 
Características de Mercado Perfeitamente 
Competitivo 
Mercados competitivos são tomadores de 
preços 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Uma firma isolada não consegue alterar o preço de mercado. Como P0 é o preço de venda 
para a firma, então a curva de demanda é dada para a firma, ou seja, é horizontal. 
 Se quiser vender a um preço mais alto, não venderá nada, pois como os produtos são 
homogêneos, os consumidores comprarão mais barato em outras empresas. 
 Não venderá a um preço mais baixo. 
 Assim, ao preço P0, a firma vende quanto puder, dependendo de seu tamanho e de sua 
estrutura de custos. 
 Dessa forma, a curva de demanda de mercado (com a qual se defrontam todas as firmas) é 
negativamente inclinada, mas a curva de procura para a firma individual é horizontal. Ou seja, 
a firma é tomadora de preço. 
 
P 
Q 
Demanda de Mercado 
Oferta de Mercado 
Demanda Individual 
P 
P0 P0 
Q Mercado Total Firma Isolada 
 
 
As empresas que se inserem em um mercado 
competitivo, como as demais empresas, o 
objetivo é maximizar lucros 
 
Lucro: Receita Total – Custo Total 
Receita Total 
 
Receita Total: é o montante que a empresa recebe pela venda 
dos seus bens/serviços. 
 
Em um mercado competitivo, a empresa toma o preço como 
dado pelo mercado, o que torna a receita total proporcional à 
quantidade vendida, e sua relação é: 
 
 
 
 
Se vende maiores quantidades do produto aumenta sua receita, e 
o preço permanece constante 
 
 
 
Q P Total Receita 
 Analisando por outro ângulo: se a empresa tentar vender 
a um preço superior ao de mercado, ela não conseguirá 
vender o produto, por causa da oferta ampla que existe 
ao preço mais baixo. 
 
 Além disso, não há razão para a empresa vender a um 
preço mais baixo, pois ela pode vender a quantidade que 
desejar no mercado (pois, pela definição de mercado 
competitivo, esta quantidade sempre será muito pequena 
em relação ao total do mercado). 
 
Receita Total 
Recita Média 
 Quando a receita total é dividida pela quantidade vendida, 
tem-se a receita média: 
 
 
 
 
 
 Note que a receita média indica quanto se recebe por uma unidade padrão 
vendida, que, em última instância, é o preço do bem/serviço. 
 
 
 
 Q
Q P
 RM MédiaReceita

Receita Marginal - RMg 
 Receita Marginal: receita adicional recebida pela venda de uma 
unidade a mais de bem/serviço. 
 
 
 
 
 
 
 Responde a: qual é a receita adicional (extra) que a empresa 
recebe quando aumenta a venda em uma unidade? 
 
 Como o preço em um mercado competitivo é fixo, a receita 
marginal de uma unidade a mais vendida será exatamente igual 
ao preço do bem. 
 
 
 
 
  Q
RM
total Quantidade da Variação
Total Receita da Variação
 RMg MarginalReceita



𝑅𝑀𝑔 =
𝑅𝑒𝑐𝑒𝑖𝑡𝑎 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 − 𝑅𝑒𝑐𝑒𝑖𝑡𝑎 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑎𝑛𝑡𝑒𝑟𝑖𝑜𝑟
𝑄𝑢𝑎𝑛𝑡𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒 𝐹𝑖𝑛𝑎𝑙 − 𝑄𝑢𝑎𝑛𝑡𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒 𝑎𝑛𝑡𝑒𝑟𝑖𝑜𝑟
 
Curvas de Receitas 
 
...que é um valor 
constante ao longo da 
curva... 
Curva de Receitas 
Quantidade 
Produzida 
Num mercado competitivo, a curva de 
Receita Média será igual à curva de Receita 
Marginal... 
Receita 
R$ 
 
 
R$ 
 
 
 
 
 
 
 
 
R$ 
 
 
 
R$ 
 
 
0 Q¹ Q² Q³ Q£ 
P = RM = RMg P = R$ 
E a curva das receitas ficam assim... 
 
Maximização de Lucros 
 
 
 Como em mercados competitivos o preço é dado (isto é, a 
empresa é tomadora de preços), a maximização do lucro só 
pode resultar de decisões acerca da quantidade produzida pela 
empresa. Em outras palavras, a quantidade produzida é a 
variável de escolha da empresa. 
 
 A empresa irá escolher o nível de quantidade produzida que 
torna máximo o lucro total da empresa, entre as diferentes 
possibilidades de quantidade que a empresa puder produzir. 
Maximização do Lucro 
 A maximização de lucro se dá no nível de produção ou 
quantidade de produção que torna o lucro o maior possível. 
 π(q) = R(q) − C(q) 
 
π(q) = Lucro 
R(q)= Receita Total 
C(q) = Custo total 
 
 
 
 
 
Uma empresa escolhe o nível de 
produção q*, de forma que 
maximize o lucro, que corresponde 
à diferença AB entre a receita, R, e 
o custo, C. 
Nesse nível de produção, a receita 
marginal (a inclinação da curva de 
receita) é igual ao custo marginal (a 
inclinação da curva de custo). 
Δπ/Δq = ΔR/Δq − ΔC/Δq = 0 
RMg(q) = CMg(q) 
Exemplo 
Preço $ Quantidade 
(galões de 
leite) 
Receita 
Total 
(RT = PxQ) 
Receita 
Média 
(RM=RT/Q) 
Custo 
Total 
CT 
Lucro 
(RT– CT) 
Receita 
Marginal 
RMg 
Custo 
Marginal 
CMg 
Variação 
do Lucro 
6 0 0 0 3 -3 - - - 
6 1 6 6 5 1 6 2 4 
6 2 12 6 8 4 6 3 3 
6 3 18 6 12 6 6 4 2 
6 4 24 6 17 7 6 5 1 
6 5 30 6 23 7 6 6 0 
6 6 36 6 30 6 6 7 -1 
6 7 42 6 38 4 6 8 -2 
6 8 48 6 47 1 6 9 -3 
Na tabela o lucro é maximizado quando a empresa produz 5 galões de leite, com lucroigual a 7. 
Nesse nível a RMg é igual ao CMg que é $ 6 
Conforme a Tabela, o primeiro galão aumenta os lucros em 4 (de -3 para 1). O segundo 
galão aumenta o lucro em 3 (de 1 para 4). Entretanto, o sexto galão reduziria o lucro 
em 1 (de 7 para 6). Como resultado não se produziria mais do que 5 galões. 
 
Relação RMg e CMg 
 Uma outra forma de observar o nível de quantidade que 
maximiza o lucro total é a relação entre o custo marginal e a 
receita marginal. Enquanto o custo marginal for inferior ou 
superior à receita marginal, a empresa poderá alterar a 
quantidade produzida para aumentar o lucro total 
 
 
 
 Se RMg > CMg  há interesse de aumentar a produção, pois cada 
unidade adicional fabricada aumenta o lucro; 
 
 Se RMg < CMg  há interesse de diminuir a produção, pois cada 
unidade adicional que deixa de ser fabricada aumenta o lucro; 
 
 
Lucro do oMaximizaçã CMg RMg 
 Pode-se representar graficamente esta escolha 
que maximiza o lucro da empresa, combinando as 
curvas de custo com a curva de receita marginal. A 
empresa operará no nível de quantidade produzida 
para o qual o custo marginal se iguala à receita 
marginal. 
 
 Neste ponto, o custo marginal é igual ao preço, 
porque em mercados competitivos a receita marginal 
é igual ao preço. 
 
 
... o nível de produção é 
ajustado até o ponto 
que a quantidade 
produzida seja 
exatamente aquela que 
maximiza o lucro... 
Quantidade 
Produzida 
Maximização do Lucro 
R$ 
 
 
R$ 
 
 
R$ 
 
 
 
R$ 
 
 
 
R$ 
 
 
0 
Custo e 
Receitas 
 Q¹ Qmaximização Q² 
A maximização do lucro se dá no ponto em que a 
curva de Custo Marginal corta a Curva de 
Receita Marginal... 
P = RM = RMg 
CTM 
CMg 
A escolha da quantidade que maximização o lucro total da empresa é a 
que segue 
 
Maximização de Lucros 
Conforme os dados da Tabela do exemplo anterior o lucro máximo é $ 7 quando 
se produz 5 galões de leites. Nesse nível a RMg é igual ao CMg 
Regras que não podemos esquecer 
 
 CMg = RMg = maximização de lucro 
 
 RMg > CMg = continue produzindo pois o lucro total 
continuará crescendo 
 
 RMg < CMg = reduza a produção pois o lucro total está 
diminuindo 
 
Mas e o lucro? 
 O lucro da empresa será: 
 
 
 
 Ainda, pode-se dividir e multiplicar RT - CT pela 
quantidade, (RT/Q - CT/Q)x Q. Sabe-se que RT/Q = RTM 
(Receita Total Média) e que CT/Q = Custo Total Médio. 
Mas como RTM = P, tem-se que o lucro da empresa será: 
 
CT - RT Lucro 
 
Q x CTM) - (P Lucro 
Lucro da Empresa 
 
P = RM = RMg 
... a quantidade de 
maximização do lucro é 
aquela que reflete: 
RMg = CMg 
Lucro da Empresa 
O lucro da empresa é 
igual à área do 
retângulo sombreado: 
 
Área = Base x Altura 
 
Base = Quantidade 
Produzida 
 
Altura: (P – CTM) 
 
Lucro: (P-CTM) x Q 
Quantidade 
Produzida 
R$ 
 
 
R$ 
 
 
P 
 
 
 
CTM 
 
 
 
 
R$ 
 
 
 
 
0 
Custo e 
Receitas 
 Qmax imização 
CTM 
CMg 
No gráfico... 
Prejuízo da Empresa 
O cálculo para ver o prejuízo da empresa é análogo... 
 
O prejuízo da empresa é 
igual à área do retângulo 
sombreado: 
 
Área = Base x Altura 
 
Base = Quantidade 
Produzida 
 
Altura: (CTM - P) 
 
Prejuízo: (CTM - P) x Q 
... a quantidade produzida é 
aquela que reflete RMg = CMg, 
que, nesse caso, minimiza o 
prejuízo... 
Quantidade 
Produzida 
Prejuízo da Empresa 
R$ 
 
 
R$ 
 
 
CTM 
 
P 
 
 
 
R$ 
 
 
 
 
0 
Custo e 
Receitas 
 Qminimiza o prejuízo 
P = RM = RMg 
CTM 
CMg 
Uma pergunta para uma empresa que 
está deficitária é: 
 
Ela deve continuar a operar, mesmo 
com prejuízo, ou deve fechar? 
Empresa com Prejuízo 
 A Curto Prazo uma empresa que esteja 
sofrendo prejuízo tem duas escolhas: 
 
 Continuar a produzir: se RT>CV 
 
 Interromper a produção e paralisar 
temporariamente se RT<CV 
A decisão da empresa de suspender as 
atividades no Curto Prazo 
 Paralisação: No curto prazo pode haver uma paralisação 
temporária da produção por causa das condições do 
mercado: quando a receita total for menor do que os 
custos variáveis da produção. 
 
 
 
 Nesse caso, o custo fixo não é considerado na decisão de 
suspender ou não a produção, por ser um custo que não se 
recupera com a paralisação temporária. 
 
 
CVRT 
 Ainda, pode-se dividir RT < CV pela quantidade, RT/Q < CV/Q. Sabe-se que RT/Q = 
RTM (Receita Total Média) e que CV/Q = Custo Variável Médio. Mas como RTM = P, 
tem-se que a empresa vai suspender a produção se: 
 
 
 
 
 Ou seja, em prejuízo a empresa só produz se o preço do 
mercado for maior do que seu custo variável médio 
 
 O custo Fixo é o máximo que a empresa aceitará de 
prejuízo. Eles não podem ser recuperados encerrando a 
atividade 
 
 
CVMP 
A decisão da empresa de suspender as 
atividades no Curto Prazo 
 
 
Monopólio 
 O Governo deve permitir a existência de 
monopólios? 
 
 Há circunstancias em que o Governo deve realmente 
promover a existência de monopólios? 
 
 O governo deve regular os preços do monopólio? 
 
Conceito e Característica 
 Conceito: monopólio é aquele mercado em que apenas 
uma empresa produz/vende um produto que não possui 
substitutos próximos. 
 
 Características básicas: 
 Existe uma única empresa produtora do bem ou serviço; 
não há concorrentes 
 Não há produtos substitutos próximos; 
 Existem barreiras à entrada de firmas concorrentes. 
 Pode influenciar no preço de mercado, portanto tem Poder 
de Mercado. São formadoras de preços. 
 
 
Uma empresa (ou um grupo de empresas) possui poder de mercado se for capaz de manter seus preços 
sistematicamente acima do nível competitivo de mercado sem com isso perder todos os seus clientes 
Por que existem os monopólios? 
 A razão para existência de monopólios está 
nas Barreiras de entrada de firmas 
concorrentes. Outras empresas não podem 
entrar a competir com 
 
 As barreiras de entrada são fatores que 
impedem que outras empresas ofertem 
produtos semelhantes ao do monopolista 
 
Porque surgem os monopólios? 
 Monopólio Natural: quando uma só empresa consegue 
ofertar um bem ou serviço a um mercado inteiro a um 
custo menor do que duas ou mais empresas. Os custos de 
produção tornam um único produtor mais eficientes do 
que um grande número de produtores. Ex: serviços 
públicos como: água e esgoto, energia elétrica etc. 
 Economias de escala: consistem na queda do custo médio de 
longo prazo à medida que se expande a escala de produção. 
Neste caso, somente as grandes empresas são competitivas. Ex: 
siderurgia, petroquímicos básicos. 
 
 
 
 
Barreiras à entrada de firmas concorrentes 
 Controle de matérias-primas chaves: como por exemplo, 
o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de 
alumínio> ALCOA nos EUA; 
 
 Monopólio estatal ou institucional: protegido pela 
legislação, normalmente em setores estratégicos ou de 
infraestrutura. Ex: Petrobras na exploração e refino do 
petróleo no Brasil que durou até 1997. Ou na atualidade o pré-
sal na exploração de petróleo em águas muito profundas. 
 
 
Barreiras à entrada de firmas concorrentes 
 Entrada Bloqueada pela ação do Governo 
Patentes ou copyright:direito exclusivo de produzir o bem ou 
serviço; 
Microsoft possui a patente do sistema operacional Windows, 
outras empresas não podem vender suas próprias versões de 
Windows 
O governo concede patentes para encorajar as empresas a 
investir em pesquisa. Estimula a inovação 
As patentes são de vital importância para que as empresas 
farmacêuticas desenvolvam novos medicamentos, pois assim elas 
investirão e terão a garantia de que recuperarão os custos e 
obterão lucro 
 
Barreiras à entrada de firmas concorrentes 
 Entrada Bloqueada pela ação do Governo 
 franquia pública: permite a uma empresa ser a provedora 
legal exclusiva de um bem ou serviço. Provedora de energia 
elétrica, gás natural ou água. 
 
Vantagens e Desvantagens do Monopólio 
 Vantagens: 
 Produção em larga escala que reduz os custos de produção, que se 
repassados aos consumidores beneficiará a coletividade; 
 Possível estímulo à inovação (no caso do setor privado, como 
patentes) 
 Desvantagens: 
 Possibilidade de ineficiência da firma monopolista e até falta de 
estímulo para melhoria dos métodos produtivos; 
 limitação imposta aos consumidores quanto às oportunidades de 
compra e escolha; 
 A ausência de competição tende a fazer com que os monopolistas 
pratiquem preços mais elevados, e quantidades consumidas menores 
do que socialmente desejável.(Mas, cobrar um preço mais alto não 
sempre significa maiores lucro para o monopolista) 
 
Políticas Públicas e Monopólio 
 Devido a algumas desvantagens dos Monopólios o 
Governo pode desejar intervir. Isso pode ser feito de 
três maneiras: 
 
1. Políticas concorrenciais: Aumentando a concorrência 
dos mercados monopolizados 
 
2. Regulação: Regulando monopólios naturais 
 
3. Estatizando empresas monopolistas 
 
Políticas Públicas e Monopólio 
1. Políticas concorrenciais: 
Leis Antitrustes: 
 Leis destinadas a promover a concorrência por meio de 
restrições a estruturas de mercado. Os órgãos de defesa da 
concorrência devem analisar questões sobre fusões de empresas 
 buscam limitar o poder de mercado de empresas monopolistas. 
Impede por exemplo, que uma empresa domine o mercado por meio 
de aquisição de outras empresas. 
 
 Tornam ilegal qualquer tentativa de formar um monopólio ou agir em 
cartel 
 
Políticas Públicas e Monopólio 
2. Regulação: Regulando monopólios naturais 
 
O governo pode limitar o poder de mercado de um monopólio fixando o 
preço a ser cobrado pela empresa monopolista, o qual deve ser menor 
ao que cobraria a empresa. 
 
3. Estatizando empresas monopolistas 
 
Em vez de regulamentar um monopólio natural, ou tomar ações para coibir 
práticas anticoncorrenciais, o governo pode decidir construir uma 
empresa estatal para administrar o monopólio. Essa é a solução 
adotada para o serviço de abastecimento de água e esgoto na maior 
parte das cidades brasileiras. Também é estatal a empresa de serviço 
postal (Correios) 
 
Diferença entre Monopólio e Mercado 
Competitivo 
 A principal diferencia entre monopólio e competição é que o 
um monopólio possui poder de mercado, isto é, é capaz de 
influenciar o preço que será estabelecido no mercado. 
 
 Já no mercado competitivo uma empresa é pequena em 
relação ao mercado e, portanto, é tomadora de preço, ou seja, 
toma o preço dado pelo mercado. 
 
 Uma forma de ver as diferenças é analisando as curvas 
de demanda de cada uma. 
 
 
 
 
 
P1 
 
 
 
 
 
 
0 
Preço 
...com isso a demanda torna-se 
perfeitamente elástica e o preço é 
constante para qualquer quantidade... 
 
Curva de Demanda 
Como os produtos são idênticos no mercado 
competitivo, se um pequeno vendedor 
aumenta seu preço, o consumidor comprará 
em outro lugar... 
Quantidade 
 Empresa Competitiva 
Demanda 
 
 
 
 
P1 
 
 
 
 
 
0 
...assim, o aumento do preço reduz a 
quantidade vendida e gera uma curva de 
demanda com inclinação negativa... 
Quantidade 
Preço 
Demanda 
Monopolista 
...no caso do monopolista, apenas ele oferta o 
produto, e os consumidores só podem 
comprar dele... 
Diferença entre Monopólio e Mercado 
Competitivo 
 A curva de demanda do monopolista impõe um limite à 
capacidade que o monopolista tem de lucrar com seu poder 
de mercado. Se o monopolista aumentar o preço diminuirão as 
quantidades consumidas. 
 
 
 Ainda assim, a decisão de quanto produzir e a que preço 
vender é do monopolista, e ele decidirá baseado nos conceitos 
de receita explicados anteriormente. 
 
A receita de um monopólio 
 Receita total: RT = P x Q 
 
 Receita Média: é o quanto de receita a empresa 
recebe por unidade vendida 
 RMe = (P x Q) / Q = RT / Q = P 
 
 OBS: assim como em mercados competitivos a Receita 
Media é igual ao Preço 
 
Receita Marginal 
Receita Marginal - RMg : 
 RMg = (variação de receita total) / (variação de quantidade) 
 
 
 
 A receita marginal da empresa monopolista é a receita recebida pela venda de 
uma unidade adicional de produto. 
 
 A receita marginal do monopolista será sempre menor do que o preço do 
bem/serviço vendido por ele, porque, como a curva de demanda é 
decrescente, para aumentar a quantidade vendida, o monopolista deverá 
reduzir o preço cobrado. 
𝑅𝑀𝑔 =
𝑅𝑒𝑐𝑒𝑖𝑡𝑎 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑓𝑖𝑛𝑎𝑙 − 𝑅𝑒𝑐𝑒𝑖𝑡𝑎 𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝑎𝑛𝑡𝑒𝑟𝑖𝑜𝑟
𝑄𝑢𝑎𝑛𝑡𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒 𝐹𝑖𝑛𝑎𝑙 − 𝑄𝑢𝑎𝑛𝑡𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒 𝑎𝑛𝑡𝑒𝑟𝑖𝑜𝑟
 
A receita marginal dos monopolistas é muito diferente da receita marginal das 
empresas competitivas. Quando um monopolista aumenta a quantidade 
vendida afeta de duas formas a Receita Total (PxQ) 
 
 O Efeito Quantidade: é vendida uma quantidade maior, Q é maior 
 Efeito Preço: o preço cai, P é menor. 
 
 Como as empresas competitivas podem vender todo o que quiserem ao 
preço de mercado, não existe para elas efeito preço. Quando elas aumentam a 
produção recebem o mesmo preço de mercado, por isso a RMg = P. 
 
 Como um monopolista quando aumenta a produção tem que reduzir o preço, 
isso faz reduzir a receita total. Por isso a RMg < P 
 
Receita Marginal no Monopólio 
Receita total, receita média e receita marginal 
Q P RT RMg RMe 
0 6 0 - - 
1 5 5 5 5 
2 4 8 3 4 
3 3 9 1 3 
4 2 8 -1 2 
5 1 5 -3 1 
pRT
RMgRMe
Assim, cada unidade a mais vendida reduz a receita das unidades que já 
seriam vendidas ao preço anterior, isto faz com que a receita marginal seja 
sempre menor do que o preço 
 
Ao aumentar a quantidade total produzida, (Q 
aumenta), o preço é reduzido, (P diminui) ... 
Quantidade 
Produzida 
Curva de Demanda e Curva de Receita Marginal 
R$ 
 
 
R$ 
 
 
 
 
R$ 
 
 
 
 
 
0 
Receitas 
... assim, cada 
unidade a mais 
vendida reduz a 
receita das 
unidades que já 
seriam vendidas ao 
preço anterior, isto 
faz com que a 
Receita Marginal 
seja sempre menor 
do que o preço 
(Receita Média)... 
Demanda = Receita 
Média 
Receita 
Marginal 
A Receita Marginal é negativa quando o preço cai o suficiente para 
reduzir a Receita Total, mesmo que com maior quantidade produzida. 
Observações: 
1. Para que as vendas 
aumentem, é necessário 
que o preço caia. 
 
 RMg < p 
 
2. Comparação com a 
competição perfeita 
 
 Em competição perfeita, o 
aumento das vendas não 
dependia da redução do 
preço. Por isso RMg = p 
 
Maximização de Lucros 
 Analogamente às empresas competitivas, uma empresa 
monopolista observaas curvas de receita marginal e de custo 
marginal para decidir quanto irá produzir. A empresa irá 
aumentar ou diminuir a produção até o ponto em que a venda 
de uma unidade adicional de produto for igual ao custo de 
produzir esta unidade adicional. 
 
 Neste ponto, em que RMg = CMg, a empresa monopolista 
estará maximizando o seu lucro. 
 
.... Por causa da inclinação 
da curva de demanda, cada 
quantidade “possui” um 
preço diferente.... 
 
 
 
 
...assim, quando a quantidade 
de maximização é 
determinada, ela terá um 
preço na curva de demanda, o 
ponto B mostra isso, que 
resultará numa receita total 
de igual a: 
 
RT = Pmaximização x Q maximização 
 
Demanda = RMe 
... a quantidade de maximização do lucro é 
aquela acontece quando RMg = CMg... 
Quantidade de Maximização do Lucro – Monopólio 
Quantidade 
Produzida 
R$ 
 
 
R$ 
 
Pmaximização 
 
 
 
 
R$ 
 
 
 
 
R$ 
 
 
 
 
0 
Custo e 
Receitas 
 Qmax imização 
CTM 
B 
Receita Marginal 
Custo Marginal 
A 
... o ponto A iguala RMg a CMg, e 
determina a quantidade produzida para 
maximização... 
Maximização de Lucros 
 Se a produção estiver abaixo de Qmaximização o CMg < RMg 
a empresa pode aumentar o lucro aumentando a produção, 
pois a receita adicional excederá os custos adicionais. 
 
 Se a produção estiver acima de Qmaximização o CMg > RMg, 
a empresa aumenta o lucro reduzindo a produção. 
 
 Ver o gráfico anterior 
 
 Mas como o monopolista encontra o preço que maximiza 
o lucro para seu produto? 
 
 A curva de demanda é a resposta, porque relaciona o preço 
que os clientes estão dispostos a pagar com a quantidade 
vendida. Assim, depois que a empresa decide o volume de 
produção em que CMg = RMg usa a curva de demanda para 
identificar o preço consistente com essa quantidade. 
 
 No monopólio P > CMg 
 No competitivo P = CMg 
 
O lucro do monopólio é então... 
 
* Note que, enquanto em um mercado competitivo, o preço é igual 
ao custo marginal, em um monopólio, o preço é superior ao custo 
marginal... 
Demanda = RMe 
Maximização do Lucro - Monopólio 
Quantidade 
Produzida 
R$ 
 
 
R$ 
 
Pmaximização 
 
 
 
 
 
 
 
CustoTotal Médio 
 
 
 
R$ 
 
 
 
0 
Custo e 
Receitas 
 Qmax imização 
CTM 
B 
Receita Marginal 
Custo Marginal 
A 
Lucro do Monopolista 
C 
D 
Lucro do Monopolista: 
 
Lucro = RT – CT 
 
ou 
 
Lucro = (P-CTM) x Q 
 
Qual é a implicação da existência de monopólio e poder 
de mercado em termos da análise de bem-estar para a 
sociedade? 
 
Supomos que o nível desejado em termos sociais seria 
aquele ótimo que atinge o mercado competitivo, no 
qual o Preço é igual ao CMg 
 
Mas, no monopólio é diferente. O nível de maximização 
do monopólio cria ineficiências 
 
 
Ineficiências do Monopólio 
 
A ineficiência do monopólio acontece porque a quantidade produzida é menor do que o 
socialmente eficiente, e porque o preço cobrado é maior do que o socialmente eficiente. 
 
Demanda = RMe 
Ineficiência do Monopólio 
Quantidade 
Produzida 
R$ 
 
 
R$ 
 
Preço do Monopólio 
 
Preço de Eficiência 
 
 
 
 
 
R$ 
 
 
 
 
0 
Preço 
 Quantidade Quantidade 
 monopolista eficiente 
B 
Custo Marginal 
A 
Receita 
Marginal 
A quantidade do monopolista é o ponto em que a 
receita marginal é igual ao custo marginal. Essa 
condição gera ineficiência... 
Ponto de eficiência, no qual 
o Preço de eficiência é igual 
ao CMg. É o nível do 
Mercado Competitivo 
Comparação Monopólio e Mercado 
Competitivo 
Mercado Competitivo Monopólio 
Semelhanças 
Objetivos das empresas Maximizar lucros Maximizar lucros 
Regra de Maximização RMg = CMg RMg = CMg 
Diferenças 
Número de empresas Muitas Uma 
Receita Marginal RMg = P RMg < P 
Preço P = CMg P > CMg 
Maximização do bem-
estar social? 
Sim Não 
Preço Tomadores de preços 
Poder de mercado. 
Formador de preços 
Bens 
Bens homogêneos. Há 
muitos substitutos 
perfeitos 
Não há produtos 
substitutos próximos 
Exemplo 
Quantidades de 
galões de água 
Preço Receita Total Custo Total Lucro RMg CMg 
0 9 0 6 -6 - - 
1 8 8 9 -1 8 3 
2 7 14 11 3 6 2 
3 6 18 12 6 4 1 
4 5 20 14 6 2 2 
5 4 20 17 3 0 3 
6 3 18 21 -3 -2 4 
Maximização 
De lucros 
Obs: Veja que a RMg é menor do que o preço (compare com mercado competitivo) 
O preço do monopólio diminui se ele que vender uma unidade adicional (compare com o 
mercado competitivo) 
Compare o Preço com o CMg (entre o monopólio e o mercado competitivo, qual a 
diferença?)