PUBLICIDADE E PROPAGANDA NO MERCADO INTERNACIONAL

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16/09/2013
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PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
NO MERCADO INTERNACIONAL
Publicidade – Definição 
Publicidade deriva de público (do latim publicus)
e designa a qualidade do que é público, significa
o ato de tornar público um fato, uma idéia.
(Santana, 1998: 75)
Propaganda – Definição 
Propaganda é definida como a propagação de
princípios e teorias. Foi traduzida pelo Papa Clemente
VII, em 1957, quando fundou a Congregação da
Propaganda, com o fito de propagar a fé católica pelo
mundo.
(Santana, 1998: 75)
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Publicidade e Propaganda 
“Anunciar visa promover vendas e para vender é
necessário na maioria dos casos, implantar na
mente da massa uma idéia sobre o produto”. (id.
ibdem, 2000: 191)
VENDA DE IDÉIAS
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VENDA DE IDÉIAS
Essas ferramentas tornaram-se um
fenômeno econômico e social capazes de
influenciarem e modificarem hábitos. Logo, para
se aumentar às chances de vender, tem que se
localizar ou ser localizado por quem está
precisando dos produtos que são vendidos
naquele momento.
MERCADO INTERNACIONAL
DISPUTA ACIRRADA
O investimento em publicidade e
propaganda no mercado internacional é muito
grande. Fazer com que seu produto e/ou sua
marcada seja mundialmente conhecida, requer
uma atenção e estudo bem mais detalhados.
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BARREIRA MULTICULTURAL
BARREIRAS
•IDIOMA;
•RELIGIÃO;
•COMPREENSÃO DOS FATOS;
•PÚBLICO-ALVO;
•PERMISSÃO DE NEGOCIAÇÃO;
•CORES;
•HÁBITOS CULTURAIS.
BARREIRAS TRANSPOSTAS
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Dicas:
Trabalhar os aspectos comuns das
sociedades facilita a criação e difusão de
propagandas e publicidades no mundo inteiro.
Isto reduz custos e atinge o alvo como o
esperado.
EXEMPLO DE CAMPANHA IMPRESSA
AT&T INTERNACIONAL
MARKETING INTERNACIONAL - ÍNDIA
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MARKETING INTERNACIONAL
BAHAMAS
MARKETING INTERNACIONAL - AUSTRÁLIA
MARKETING INTERNACIONAL - BRASIL
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MARKETING INTERNACIONAL - CANADÁ
MARKETING INTERNACIONAL - CHINA
MARKETING INTERNACIONAL - EGITO
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MARKETING INTERNACIONAL – COSTA RICA
MARKETING INTERNACIONAL – CHINA
MARKETING INTERNACIONAL – INGLATERRA
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MARKETING INTERNACIONAL – ITÁLIA
MARKETING INTERNACIONAL
FRANÇA
MARKETING INTERNACIONAL – JAPÃO
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MARKETING INTERNACIONAL – MÉXICO
MARKETING INTERNACIONAL – MARROCOS
MARKETING INTERNACIONAL – HOLANDA
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MARKETING INTERNACIONAL – NORUEGA
MARKETING INTERNACIONAL – PARAGUAI
MARKETING INTERNACIONAL – ÁFRICA DO SUL
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MARKETING INTERNACIONAL – RÚSSIA
EXEMPLO NEGATIVO DE CAMPANHA 
IMPRESSA
TULIPAN - ARGENTINA
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MARKETING DOMÉSTICO FEITO FORA 
DO PAÍS – COEEXISTÊNCIA
CASO HUMMER
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MARKETING INTERNACIONAL
EVENTO INTERNACIONAL CASO F1