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Modelo de Lasswell Teorias da Comunicação Prof. Heloisa Pereira | FIAM-FAAM 2016 Harold Lasswell O cientista político e teórico da comunicação Harold Dwight Lasswell (1902-1978) nasceu nos EUA. Acompanhou as greves e a instabilidade política das primeiras décadas do século XX e também as duas Guerras Mundiais. Foi muito influenciado pela Teoria da Agulha Hipodérmica em seus primeiros estudos, mas depois revisou suas pesquisa e propôs um novo modelo de pesquisa em Comunicação. Modelo de Lasswell ● Em estudos posteriores, e influenciado também pelas propagandas de guerra da Segunda Guerra Mundial, revisou suas concepções e passou a estudar a comunicação de uma nova maneira, tentando compreender o processo comunicativo como um todo (não apenas as propagandas) e elaborando um modelo. ● O texto “A estrutura e a função da comunicação na sociedade” (1948) representa essa segunda fase dos estudos de Lasswell. Modelo de Lasswell ● Quem? ● Diz o quê? ● Em que canal? ● Para quem? ● Com que efeitos? Modelo de Lasswell “O estudo científico do processo de comunicação tende a se concentrar em uma ou outra dessas questões. Aquêles que estudam o “quem” - o comunicador – se interessam pelos fatôres que iniciam e guiam o ato comunicativo. Essa subdivisão do campo de pesquisa é chamada análise do contrôle. Os especialistas que focalizam o “diz o quê” ocupam-se da análise de conteúdo. Aqueles que se interessam principalmente pelo rádio, imprensa, cinema e outros canais de comunicação, fazem a análise dos meios (media). Quando o principal problema diz respeito às pessoas atingidas pelos meios de comunicação, falamos de análise de audiência. Se fôr o caso do impacto sobre as audiências, o problema será análise dos efeitos.” Modelo de Lasswell Além da psicologia behaviorista, Lasswell também foi muito influenciado pela biologia. Ele pensava a sociedade como um grande organismo, no qual cada “órgão” desempenha uma função. A comunicação era comparada às sinapses do cérebro (o sistema nervoso) e tinha três funções. Modelo de Lasswell 1- A vigilância sobre o meio ambiente [político] (função desempenhada por diplomatas, adidos de governo etc.) 2- A correlação das partes da sociedade em resposta ao meio (função desempenhada por profissionais dos meios de comunicação de massa) 3- A transmissão da herança social de uma geração para a outra (função desempenhada por pessoas ligadas às mais diversas instituições sociais como família, escolas, clubes, igrejas, partidos políticos etc.) Modelo de Lasswell “Os diplomatas, adidos e correspondentes estrangeiros são representativos daqueles que se especializam no meio externo. Os editôres, jornalistas e oradores vinculam-se à reação interna. Os educadores, na família e na escola, transmitem a herança social.” Modelo de Lasswell Se a comunicação (com seus especialistas) cumprisse essas funções, ela iria contribuir para a manutenção de um equilíbrio da sociedade, uma espécie de “corpo saudável”. Bibliografia ● ARAÚJO, Carlos Alberto. A pesquisa norte-americana. In: HOHLFELDT, Antonio; FRANÇA, Vera & MARTINO, Luiz (orgs.). Teorias da Comunicação: Petrópolis: Vozes, 2001. ● LASSWELL, Harold. A estrutura e a função da comunicação na sociedade. In: COHN, G. Comunicação e Indústria Cultural. São Paulo: Companhia Editora Nacional, 1971. ● WOLF, Mauro. Contextos e paradigmas nas pesquisas sobre os Mass Media. In: WOLF, M. Teorias da Comunicação. Lisboa: Ed. Presença, 1987. ● RÜDIGER, Francisco. O paradigma funcionalista. In: RÜDIGER, F. As teorias da comunicação [e-book]. Porto Alegre: Penso, 2011. Slide 1 Slide 2 Slide 3 Slide 4 Slide 5 Slide 6 Slide 7 Slide 8 Slide 9 Slide 10
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