Interdisciplinar Publicidade e Propaganda com enfase em Marketing

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FACULDADE DE AMERICANA
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA COM ÊNFASE EM MARKETING
ANDREZA ALVES DE OLIVEIRA
JHONATAN BONFIM
KARINA MIRANDA
LUARA ALMEIDA
RENATA ANDRADE
RICHARD SCHIEZARO
Publicidade: evoluindo com e para o mundo
AMERICANA
2016
ANDREZA ALVES DE OLIVEIRA
JHONATAN BONFIM
KARINA MIRANDA
LUARA ALMEIDA
RENATA ANDRADE
RICHARD SCHIEZARO 
Publicidade: evoluindo com e para o mundo
Trabalho Interdisciplinar apresentado à Faculdade de Americana, como requisito parcial para obtenção do conceito N1 do curso de Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing. 
Orientadores: Profa. Ma. Lucille Veschi Leane, Prof. Esp. Thiago da Silva Ferreira.
AMERICANA
2016
AGÊNCIA IMAGÉTICA
ANDREZA ALVES DE OLIVEIRA
JHONATAN BONFIM
KARINA MIRANDA
LUARA ALMEIDA
RENATA ANDRADE
RICHARD SCHIEZARO
Publicidade: evoluindo com e para o mundo
Trabalho Interdisciplinar apresentado à Faculdade de Americana, como requisito parcial para obtenção do conceito N1 do curso de Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing. 
Data de aprovação: 22 /11 / 2016.
BANCA EXAMINADORA
______________________________________________
Prof: Esp.Ademir Baldon
______________________________________________
Profa: Ma. Lucille Veschi Leane (orientadora)
______________________________________________
Profa. Esp. Rita de Cássia Gargantini (coordenadora de curso)
______________________________________________
Prof: Esp. Thiago da Silva Ferreira (orientador)
DEDICATÓRIA
Dedicamos este trabalho a todas as pessoas que se interessam pela área de Publicidade e Propaganda com Ênfase em Marketing, e também aos nossos professores do curso de Comunicação Social da FAM – Faculdade de Americana, juntamente a coordenadora do curso, Cássia Gargantini.
AGRADECIMENTOS
Primeiramente agradecemos a Deus por ter nos dado força para realizar este projeto. Agradecemos imensamente aos nossos professores, que contribuíram muito, não só para a realização do projeto, mas também em ensinamentos, estimulando nossas técnicas em Publicidade e Propaganda, assim aprimorando nosso repertório e criatividade.
Temos a real consciência de que o aprendizado é sempre bem-vindo, e que vale a pena todo o esforço que temos para cada realização em nossas vidas; e quem mais poderíamos agradecer, a não ser nossos professores? Somos imensamente gratos!
Agradecemos aos publicitários em que nos espelhamos e à coordenação do curso, que nos deu a oportunidade de aprender mais uma vez.
RESUMO 
O trabalho interdisciplinar, apresentado como um projeto acadêmico, com o tema “publicidade, evoluindo com e para o mundo”, tem o intuito de pesquisar campanhas que impactaram, fizeram história na publicidade e evoluíram seus conceitos. Objetivou aprofundar e analisar, de forma critica e contextualizada, filmes publicitários que marcaram época, no passado e na atualidade. Outra proposta do trabalho é a aplicação dos conhecimentos adquiridos no decorrer do semestre, assim garantindo ampliação do repertório, integração dos conteúdos de cada disciplina e valorização do trabalho em grupo. O desenvolvimento deste projeto proporcionou valiosa experiência acadêmica, que será utilizada ao longo da formação em Publicidade e Propaganda.
Palavras-chave: Publicidade, evolução, análise crítica.
RESUMEN
El trabajo interdisciplinario, presentado como un proyecto académico, con el tema "publicidad, desarrollado con y para el mundo", tiene como objetivo buscar campañas importantes que hizo historia en la publicidad y evolucionado sus conceptos. Con el objectivo en profundizar y analizar de manera crítica y contextualizada, las tecnicas en publicidad en las películas que han marcado época en el pasado y en la actualidad. Otro propósito de este estudio es la aplicación de los conocimientos adquiridos durante el semestre, lo que garantiza la expansión del repertorio, la integración de los contenidos de cada disciplina y la apreciación del trabajo en equipo. El desarrollo de este proyecto proporciona una valiosa experiencia académica que se utilizará durante todo el entrenamiento en Publicidad.
Palabras clave: Publicidad, evolución, el análisis crítica.
LISTA DE FIGURAS 
Figura 1 - Sensualidade em anúncio vintage de sabonete
Figura 2 – Campanha I want you, exército americano
Figura 3 – Campanha We can do it, Westinghouse Eletric
Figura 5 – Campanha The Marlboro Man
Figura 6 – Campanha Give Yourself A Coffee Break 
Figura 7 – Anúncio Facebook McDonald's
Figura 8 – Promoção Bob’sAnúncio Facebook Bob’s
Figura 9 – Anúncio Bob’s MilkFake
Figura 10 – Youtuber garoto propaganda Bob's
Figura 11- Anúncio Eu não bebo MilkFake
Figura 12 – Depoimentos Fãs Bob's
Figura 13 – Anúncio Giraffa's Chega de mesmice
Figura 14- Anúncio Burger King MilkShake
Figura 15- Anúncio KFC MilkShake
Figura 16 – Anúncio Philips/Walita MilkShake
Figura 17 – Pizza Hut Brasil Ovomaltine
Figura 18 - Dove “ Real beleza
Figura 19 – Filme Volkswagen Passat Easy Open	
Figura 20 - Filme publicitário Tiny Dancer
Figura 21 – Feminismo na peça We can do it 
SUMÁRIO 
1 BREVE HISTÓRIA DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA
2 ESTRUTURA DA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
3 PRINCIPAIS NOMES DA CENA PUBLICITÁRIA
3.1 MARCELLO SERPA
3.2 FABIO FERNANDES
3.3 NIZAN GUANAES
3.4 LUIZ LARA
4 ATUAÇÃO DO CONAR 
5 PROPAGANDA HISTÓRICAS
5.1 1916 – Campanha I Want You (Eu Quero Você)
5.2 1942 – We Can Do It (Nós Podemos Fazer Isso) 
5.3 1947 – A Diamond is Forever (Os diamantes são eternos) 
5.4 1964 – The Marlboro Man ou Caubói de Marlboro 
5.5 1952 – Give Yourself A Coffee Break!
6 CAMPANHAS CONTEMPORÂNEAS
6.1 CAMPANHA MCDONALD’S: MILKSHAKE DE OVOMALTINE
6.2 DOVE /UNILEVER: REAL BELEZA
6.3 VOLKSWAGEN PASSAT EASY OPEN
6.4 JOHN LEWIS HOME INSURANCE: TINY DANCER
6.5 CAMPANHA HISTÓRICA WE CAN DO IT
6.6 CAMPANHA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL VOLKSWAGEN
6.7 STORYTELLING DISNEY CHANNEL
INTRODUÇÃO
A proposta deste trabalho surgiu a partir da realização das análises críticas de filmes publicitários, com base nos quais desenvolvemos o conhecimento de todas as disciplinas do semestre, e nos aprofundamos na História da Publicidade, seus maiores nomes, normas de conduta ética, relacionando a Publicidade e Propaganda a essas questões e melhor avaliando seus impactos na mídia e na atuação, tanto de profissionais, quanto nos efeitos aos públicos. Desta forma, buscamos aprimorar habilidades imprescindíveis à boa formação profissional, absorvendo ao máximo os conteúdos ministrados em sala de aula. 
Neste trabalho abordamos temas como storytellings, propagandas históricas, institucionais e atualidades da área, com o intuito de mostrar, analisar e apresentar os conceitos propostos para a criação de cada campanha, e analisarmos os recursos utilizados para o desenvolvimento de cada uma delas, principalmente com o objetivo de mostrar o principal foco envolvendo seu target.
Aprofundarmos em variadas áreas da publicidade, analisando cada âmbito e cada trabalho publicitário com o olhar e atitudes profissionais. Esse projeto nos faz refletir sobre nosso futuro profissional, buscamos entender vários aspectos da sociedade, para assim, olharmos a Publicidade e Propaganda com o olhar ético, em que nosso maior intuito é entender o target e seus costumes, consequentemente procurando construir uma sociedade mais aberta, mais responsável e menos preconceituosa, ao lado do necessário lucro.
A cada informação extraída, ampliou-se também o repertório, ou seja, nosso novo olhar mudará nossas atitudes, criando intimidade com outras culturas, conhecendo profissionais de sucesso da nossa área, aprendendo não só questões relacionadas à Publicidade e Propaganda e ao Marketing, mas também outros jargões, pois todo conhecimento é pouco. Um publicitário almeja o sucesso e ele virá a partir de nossos conhecimentos, que conduzirão nossa atuação profissionalao sucesso.
O grande propósito deste trabalho é mostrar o quão importante é aperfeiçoarmos nosso repertório social, cultural e profissionalmente; termos a serem refletidos, analisados criticamente, tendo como referência alguns dos grandes nomes da Publicidade e suas inovações. Desta forma, todos os conteúdos específicos solicitados no interdisciplinar serão apresentados neste projeto, de maneira clara e objetiva. Portanto, este projeto é um impulso enorme para a possível realização de sermos publicitários de sucesso.·.
1 BREVE HISTÓRIA DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Na Antiguidade Clássica residem os primeiros vestígios do que poderia ser considerada a atividade de publicidade, entendida como a divulgação de novidades, anúncios de casas comerciais, eventos. Na época, tabuletas anunciavam combates de gladiadores e faziam referências a diversas casas de banho na cidade de Pompéia. A publicidade também se propagava de maneira oral, por pregoeiros que anunciavam a venda de gado e escravos (MUNIZ, 2010). Também existem indícios da atividade na antiguidade egípcia, em que os egípcios estimulavam suas vendas por meio de papiros e anúncios em cartazes, sem utilizarem, porém, metodologia específica para atingirem o público (GUIA DA CARREIRA, 2012).
De acordo com Severino, Gomes e Vicentini (2010), a palavra Publicidade vem do ato de divulgar, ou seja, tornar público. O termo:
Teve origem no latim publicus (que significava público), dando origem ao termo publicité, em língua francesa. Antigamente, o termo publicité referia-se à publicação ou leitura de leis, éditos, ordenações e julgamento. No século XIX, o termo publicidade perdeu o seu sentido ligado a assuntos jurídicos e adquiriu o significado comercial. (SEVERINO, GOMES & VICENTINI, 2010, p.2)
Já a palavra Propaganda vem do latim moderno, significando “para ser espalhado”, e suas origens remontam à Igreja Católica:
Existem vários relatos da propaganda no antigo império Romano, mas nessa época a propaganda era feita de boca-a-boca e as pessoas ainda não tinha a consciência de sua existência. Foi na Igreja Católica no século XVII que o termo “propaganda” foi utilizado pela primeira vez. Nessa época a Igreja Católica possuía um grande poder e a propaganda foi utilizada como meio de propagação e na manutenção da fé da população. (SEVERINO, GOMES & VICENTINI, 2010, p.2)
Alguns registros históricos mostram que os primeiros anúncios com fins comerciais foram publicados nos jornais da Inglaterra, em 1650. Na época havia em média seis anúncios em jornais diários de Londres. Cem anos após, esse número saltou para mais de 50 anúncios por edição (GUIA DA CARREIRA, 2012). Nos EUA, o primeiro anúncio de jornal foi publicado em 1704. Era um anúncio imobiliário. Já no Brasil, os anúncios começaram a ganhar espaço após a década de 1850. Nesse início incipiente da Publicidade, não haviam regras estabelecidas, ou ética, portanto não era difícil deparar-se com propagandas falsas ou abusivas. Assim, viu-se a necessidade em propor um processo de regulamentação para a área.
De acordo com o prof. Dr. Adolpho Queiroz (2006), em maio de 1914 foi instalada a primeira agência publicitária no Brasil, chamada “A Eclética”.
São Paulo também é a cidade pioneira na instalação de uma agência de publicidade. Foram os profissionais e agenciadores de anúncios dos jornais impressos da época – especialmente do jornal O Estado de S.Paulo – João Castaldi e Jocelyn Benaton, que fundaram a primeira agência de publicidade que passou a funcionar na cidade e no Brasil. Sua origem jurídica é a empresa Castaldi & Benaton e o seu nome funcional passou ser “A Eclética”, que desde o mês de maio de 1914 passou a operar profissionalmente com o campo da publicidade. (QUEIROZ, 2006, p.2)
Na mesma época – virada do século XIX ao XX – ocorria a luta feminista para obtenção de direitos, e algumas agências viram nela uma brecha de atuação, começando a direcionar alguns anúncios àquelas que são as maiores responsáveis pelas compras da família. Existem profissionais da área que apontam que as mulheres foram uma grande influência na Publicidade, o que, em tese, explicaria a ocorrência de anúncios com apelo sexual. A primeira propaganda nessa linha foi de um sabonete facial, com a seguinte mensagem: “A pele que você ama tocar”, era ilustrada com a imagem de um casal. Para a cultura e costumes da época, o anúncio tinha uma constituição sexualizada, o portanto representou um avanço no uso da sensualidade como ferramenta publicitária (GUIA DA CARREIRA, 2012). 
Figura 1 – Sensualidade em anúncio vintage de sabonete
 
Fonte: Blog Expanssiva 
< http://blog.expanssiva.com.br/2016/01/historia-e-evolucao-da-publicidade-e.html>
Desde então, as campanhas vêm se modernizando em conjunto à sociedade, seguindo agora regras e normas profissionais.
2 ESTRUTURA DA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
A estrutura de uma agência de publicidade é composta por variados setores que se unem do início ao fim de todo o processo de formatação das campanhas (GUIA DA CARREIRA, 2012). São eles:
Contato / atendimento: é o contato do cliente com a agência. Através dele é feito o processo de briefing, no qual o cliente passa suas informações, com entendimento por parte da agência.
Planejamento de Mídia: são responsáveis pela estratégia de divulgação, com o objetivo de atingir o target de forma satisfatória e muitas das vezes com pouco investimento / baixo orçamento.
Planejamento/ Comunicação: é responsável por conhecer o público-alvo e estabelecer metas para cada projeto.
Departamento de Criação: o elo entre redatores e diretores de arte, responsáveis por criar conteúdo e dar um visual ótimo para a campanha.
Produção Convencional: são os publicitários responsáveis pelo processo operacional, devendo manter contato com fornecedores, notando a qualidade de seus materiais e criando prazos e orçamentos e também cuidaram da produção gráfica e eletrônica.
Produção Web, ou Produção on-line: cuidam da divulgação das campanhas na internet, é um setor novo, que vem ganhando espaço nas agências e expandindo os serviços publicitários.
3 PRINCIPAIS NOMES DA CENA PUBLICITÁRIA
O mercado de trabalho está cada vez mais restrito às pessoas aptas a realizarem suas tarefas com excelência, entre os meios de comunicação não seria diferente. Porém, com o avanço da era digital e a ampliação dos canais de contatos entre marcas e empresas, facilita o surgimento de novos nomes de sucesso.
Entrar no seleto grupo daqueles que possuem uma imagem consolidada é uma tarefa árdua, mas através de trabalhos e campanhas que tiveram grande circulação nos meios da comunicação, aumentam suas oportunidades nesse mundo tão concorrido.
Grandes nomes vêm se destacando no âmbito da comunicação; a seguir, alguns exemplos de sucesso.
3.1 MARCELLO SERPA
Serpa é um renomado publicitário premiado em diversas categorias, e aos 52 anos de idade já ganhou 25 troféus como diretor de criação, ganhador do prêmio mais cobiçado da categoria, o Leão de Ouro em Cannes. Estudou artes visuais e gráficas na Alemanha e conseguiu uma sólida carreira passando por agências como GGK, R.G. Wiesmeier, DPZ e PM9DDB (http://gq.globo.com/Prazeres/Poder/noticia/2015/04/os-20-publicitarios-mais-influentes-do-brasil.html ) Segundo Serpa, atuar com transparência gera nos consumidores confiança e percepção positiva a respeito da empresa em questão. 
Efetuou campanhas para empresas consolidadas, como Havaianas, Volkswagen, O Boticário e Pepsi.
3.2 FABIO FERNANDES
Fabio é um publicitário e empresário, formou-se em jornalismo na instituição Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. É atualmente presidente e diretor-executivo de criação na empresa F/Nazca Saatchi& Saatchi. Iniciou a carreira em 1982, como redator da antiga MPM Propaganda, e aos 23 anos trabalhou como diretor de criação na empresa Artplan na capital carioca (http://gq.globo.com/Prazeres/Poder/noticia/2015/04/os-20-publicitarios-mais-influentes-do-brasil.html).
O grande avançoem sua carreira ocorreu aos 27 anos, em 1989, quando assumiu o carco de vice-presidência da Young&Rubicam. Já em São Paulo, cinco anos depois ele conseguia sua própria agência, que posteriormente firmaria uma parceria com a potente empresa inglesa Saatchi&Saatchi.
Desde então seu nome vem se destacando e gerando a ele prêmios e reconhecimento de seu trabalho. Realizou campanhas para grandes marcas nacionais como por exemplo, Skol, Unibanco, Philco e Brahma.
	3.3 NIZAN GUANAES
Publicitário e presidente do grupo ABC, o maior grupo publicitário do país, aos 58 anos de idade é um dos publicitários mais famosos do Brasil. Segundo suas próprias palavras, ditas em entrevista, "eu fui uma das pessoas mais prepotentes e pretensiosas que vi na vida” (http://gq.globo.com/Prazeres/Poder/noticia/2015/04/os-20-publicitarios-mais-influentes-do-brasil.html).
O publicitário afirma que precisou se reinventar e descobrir o prazer de compartilhar. Esses pensamentos o levaram a uma auto-avaliação que inclui o repensar a si mesmo como executivo. Também afirma que pessoas com prepotência só realizam trabalhos pequenos, para realizar trabalhos grandiosos é necessário o trabalho em equipe.
O grupo ABC é a maior instituição de comunicação da América Latina, a empresa é dona do 18º lugar no rancking de maiores grupos de comunicação. Nizan ganhou o título de um dos brasileiros mais influentes do mundo pelo Financial Times. Acumula vários prêmios, no ano de 2009 foi eleito o empreendedor do ano na comunicação, pela revista IstoÉ.
Em 2011, eleito uma das 100 pessoas mais criativas do mundo pela Fast Company (revista estadunidense de negócios e tecnologia), foi também nomeado embaixador da Boa Vontade da Organização das Nações Unidas para a Educação, Ciência e Cultura (UNESCO), em reconhecimento por seu apoio às ações da organização nas áreas de educação, inclusão social e
 formação para os grupos vulneráveis (http://gq.globo.com/Prazeres/Poder/noticia/2015/04/os-20-publicitarios-mais-influentes-do-brasil.html).
3.4 LUIZ LARA
Publicitário, fundador da agência Lew Lara, reconhecida por estar na quarta entre as maiores do país, e desde 2007 integrante do grupo Omnicom, um dos mais importantes do mundo. Profundo conhecedor do negócio da propaganda, há quase três décadas na estrada, ele é uma espécie de senador desse universo. Formado em Direito pela Universidade de São Paulo, possui a alma do político tradicional (http://gq.globo.com/Prazeres/Poder/noticia/2015/04/os-20-publicitarios-mais-influentes-do-brasil.html). 
 Iniciou sua carreira na Almap, onde foi sócio da empresa Almap Promoções e comandou diversas ações para clientes como Volkswagen, PepsiCo e Danone. Posteriormente foi diretor de marketing da Paulistur (São Paulo Tourism Authority) e da Embratur (Brazilian Tourism Board). E no ano de 1988 fundou a Lara/Stalimir, sua primeira agência de publicidade.
Em 2015, ficou entre os 20 publicitários mais influentes do Brasil pela GQ Magazine, foi homenageado no 6º Fórum de Marketing Empresarial promovido pelo Lide – Grupo de Líderes Empresariais, por sua contribuição ao mercado publicitário.
4 ATUAÇÃO DO CONAR 
	Durante a ditadura militar no Brasil, na década de 1970, houve intenção do governo federal em sancionar uma lei que instaurava uma censura prévia à propaganda, ou seja, qualquer anúncio, antes de ser veiculado, deveria passar pela sanção do Estado. Assim, para combater a ameaça foi criada a autorregulamentação em formato de Código, com a função de zelar pela liberdade de expressão das marcas e empresas, e defender os envolvidos no processo de criação publicitária (CONAR, 2016).
	Após diversas negociações em Brasília, o Código tornou-se realidade. Foi apresentado formalmente durante o III Congresso Brasileiro de Propaganda, em 1978, e em poucos meses, anunciantes, agências e veículos subordinaram seus interesses comerciais e criativos a ele. 
	O passo seguinte foi a fundação do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). Trata-se de uma ONG (Organização Não-Governamental) encarregada de fazer valer o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, e julgar casos de conduta antiética ou quaisquer tipos de abusos em relação às campanhas veiculadas. 
	Até hoje, o Conar já instaurou mais de 9 mil processos éticos, e ainda maior número de conciliações em conflitos. Nunca foi desrespeitado pelos veículos de comunicação e, nas raras vezes em que foi questionado na Justiça, saiu-se vitorioso (CONAR, 2016).
	Alguns dos preceitos básicos que definem a ética publicitária são:
- todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro, e respeitar as leis do país,
- deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais;
- deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor;
- deve respeitar o princípio da leal concorrência;
- deve respeitar a atividade publicitária, e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.
	O Conselho é formado por 180 integrantes, divididos em oito câmaras, que atendem a denúncias de consumidores e associados.
	Sua missão é impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas, e defender a liberdade de expressão comercial.
	Vale lembrar também que o Conar é mantido através de contribuições de entidades brasileiras de publicidade e seus afiliados, anunciantes, agências e veículos de comunicação (CONAR, 2016).
 
5 PROPAGANDA HISTÓRICAS
Para esclarecimentos e enriquecimento de repertório, pesquisamos algumas das campanhas que impactaram na publicidade e propaganda, e são comentadas até hoje em dia.
5.1 1916 – Campanha I Want You (Eu Quero Você)
Recrutamento de jovens norte-americanos para a Primeira Guerra Mundial. O anúncio foi protagonizado pela famosa figura de Tio Sam. 
Figura 2 – Campanha I want you, exército americano.
Fonte: Site ADNEWS 
< http://blog.expanssiva.com.br/2016/01/historia-e-evolucao-da-publicidade-e.html
5.2 1942 – We Can Do It (Nós Podemos Fazer Isso) 
Durante a Segunda Guerra Mundial, a Corporação Westinghouse Eletric lançou a peça como incentivo para as trabalhadoras da companhia, porém nos anos 1970 e 1980 a imagem acabou se transformando no símbolo do feminismo por ter adquirido outros significados. 
Figura 3 – Campanha We can do it, Westinghouse Eletric
Fonte: Site ADNEWS 
< http://blog.expanssiva.com.br/2016/01/historia-e-evolucao-da-publicidade-e.html
5.3 1947 – A Diamond is Forever (Os diamantes são eternos) 
A revista especializada Advertinsing Age elegeu esse slogan como o melhor do século XX, incentivando os americanos a comprarem anéis de noivado com diamantes. 
Figura 4 – Campanha A Diamond is Forever
Fonte: Site ADNEWS 
< http://blog.expanssiva.com.br/2016/01/historia-e-evolucao-da-publicidade-e.html
5.4 1964 – The Marlboro Man ou Caubói de Marlboro 
Tornou o cigarro para homens com decisão, ou seja, homens fortes, assim considerado na época, porém a marca também era voltada para mulheres, criando admiração por aquele perfil másculo. Campanha criada pela agência Leo Burnett Worldwide.
Figura 5 – Campanha The Marlboro Man
Fonte: Site ADNEWS 
< http://blog.expanssiva.com.br/2016/01/historia-e-evolucao-da-publicidade-e.html
5.5 1952 – Give Yourself A Coffee Break!
A campanha fez sucesso em 1952 ao incentivar os trabalhadores a fazerem “Breaks” durante o horário de trabalho: seria uma forma de bater um papo e tomar um café. Criada pela Pan American Coffee,que literalmente criou a famosa pausa para o “cafezinho”. O termo Coffee Break é usado até hoje.
·.
Figura 6 – Campanha Give Yourself A Coffee Break 
Fonte: Site ADNEWS 
< http://blog.expanssiva.com.br/2016/01/historia-e-evolucao-da-publicidade-e.html
6 CAMPANHAS CONTEMPORÂNEAS
Como propostado projeto, seguem sete campanhas que foram selecionadas e analisadas pela agência, as quais não serão utilizadas para fins de apresentação, porém foram pesquisadas como repertório.
6.1 CAMPANHA MCDONALD’S: MILKSHAKE DE OVOMALTINE
Analisamos algumas campanhas que geraram e ainda estão gerando grande repercussão nas mídias digitais, e que causaram impacto na sociedade. Entre elas, a repercussão da briga do milkshake e das empresas de fastfood.
A marca McDonald’s começou sua semana no Facebook (11/09/2016) anunciando que teria novidades, deixando seus fãs curiosos, chegando a 1,3 milhões de comentários sobre qual seria a novidade.
No dia 13/09/2016, McDonald’s anunciou em suas mídias sociais (site, Facebook, Youtube e etc.) a campanha dizendo. “Temos o prazer de informar que o McShake Ovomaltine é o novo clássico que acabou de chegar”, com a #Hashtag “Finalmente no Mc”.
Figura 7 – Anúncio Facebook McDonald's
 
Fonte: Print da Fan-page da marca McDonald's no Facebook
 14 de Setembro de 2016 (elaboração própria) 
Em questão de minutos a campanha foi cutucada, logo se espalhou nas redes sociais, dando início a uma ótima oportunidade de cada empresa divulgar sua marca. Tal ficou conhecida nas redes sociais como “a batalha dos milkshakes”. 
A empresa Bob’s, conhecida por seu milkshake de Ovomaltine e até então detentora da permissão de utilizar exclusivamente o nome do ingrediente em seus produtos, logo tratou de revidar com a Hashtag #Milkfake, colocando em campanha a imagem do seu tradicional milkshake de Ovomaltine e ao lado o que seria uma sombra do milkshake da marca rival.
Figura 8 – Promoção Bob’s Anúncio Facebook Bob’s
Fonte: Print da Fan-page da marca Bob’s no Facebook
 14 de Setembro de 2016 (elaboração própria) 
Figura 9 – Anúncio Bob’s MilkFake
Fonte: Print da Fan-page da marca McDonald's no Facebook
22 de Setembro de 2016 (elaboração própria)
A marca também aproveitou a fama do youtuber Whindersson Nunes  para mostrar que o milk-shake do Bob's é só no Bob's.
Figura 10 – Youtuber garoto propaganda Bob's	
Fonte: ???????
Vale lembrar que de acordo com o site G1 (globo.com), “a Ovomaltine era parceira do Bob´s desde o final da década de 1950, e desde 2005, mantinha contrato de exclusividade com a rede brasileira”.
Figura 11- Anúncio Eu não bebo MilkFake
Fonte: Print da Fan-page da marca McDonald's no Facebook
22 de Setembro de 2016 (elaboração própria)
Os Fãs do clássico milkshake do Bob’s também entraram na disputa.
Figura 12 – Depoimentos Fãs Bob's
Fonte: Prints das Fan-page das marcas McDonald's e Bob’s no Facebook
 30 de outubro de 2016 (elaboração própria) 
Outras marcas rivais, como Giraffa's, Burger King, KFC, antenadas nas redes sociais, resolveram se aproveitar da polêmica gerada pela briga para promover seus nomes.
Giraffa's publicou em suas redes: “Uns com tanto e outros com tão pouco”, hashtag  #chegademesmice. O GIF mostra a famosa girafa com seus óculos escuros assistindo à briga de camarote, enquanto aparecem os vários sabores de milkshakes da marca. Mostram que além do Ovomaltine eles tem outras opções. 
Figura 13 – Anúncio Giraffa's Chega de mesmice
Fonte: Prints das Fan-page da marca Giraffas no Facebook
 30 de outubro de 2016 (elaboração própria)
Já o Burger King entrou na briga com a seguinte frase: “Calma gente, Shake Crocante com "aquele-ingrediente-que-não-deve-ser-nomeado" aqui também tem”. Anúncio fazendo alusão ao famoso filme Harry Potter.
Figura 14- Anúncio Burger King MilkShake
Fonte: Prints da Fan-page da marca Burger king no Facebook
 30 de outubro de 2016 (elaboração própria)
KFC também deu uma passada para lembrar “Que também tem o milkshake crocante”.
Figura 15- Anúncio KFC MilkShake
Fonte: Prints da Fan-page da marca Burguer king no Facebook
 30 de outubro de 2016 (elaboração própria)
O elemento que surpreendeu a todos foi a Philips/Walita, mostrando que dá para fazermos nossos próprios milkshakes de Ovomaltine sem sairmos de casa. 
Figura 16 – Anúncio Philips/Walita MilkShake
Fonte: Prints da Fan-page da marca walita no Facebook
 30 de outubro de 2016 (elaboração própria)
A rede Pizza Hut também resolveu aderir à disputa e aproveitar a fama do momento. 
Figura 17 – Pizza Hut Brasil Ovomaltine
Fonte: Prints da Fan-page da marca PizzaHut Brasil no Facebook
 30 de outubro de 2016 (elaboração própria)
Pizza Hut já inovou, saiu da briga entre os milkshakes e mostrou que Sliders de Ovomaltine é só no Pizza Hut, gerando assim ainda mais polêmica.
 A polemica gerou ainda mais vontate nos consumidores almentando assim as vendas e a divulgação de cada marca através de uma polemica.
6.2 DOVE /UNILEVER: REAL BELEZA
Outra campanha também alvo de análise foi da marca Dove (Unilever), Dove Real Beleza, campanha feita em série, com escala mundial.
Figura 18 - Dove “ Real beleza
Fonte: Site sumeetbiswas
< http://sumeetbiswas.blogspot.com.br/2013_08_01_archive.html >
Dove, da Unilever, marcou com um de conceito de campanha sobre a “real beleza” das mulheres. Durante esse período, a campanha foi recriada por várias agências contratadas pela marca mundo afora, assim ganhando uma infinidade de prêmios em publicidade.
De acordo com pesquisa da psicóloga de Harvard, Nancy Etcoff, que examinou as campanhas, as mulheres passaram a definir a beleza em uma ampla gama de qualidades que vai além dos olhares, incluindo, por exemplo, a autoconfiança. Entre outras questões, a psicóloga também concluiu que agora as mulheres baseiam suas ideias sobre beleza muito mais usando as referências em mídias sociais do que os meios tradicionais (Fonte ?????). 
Sentir-se bem é a escolha que qualquer um de nós tem direito, mesmo para os mais confiantes isso pode causar medo. O padrão de beleza, o arquétipo, vai sendo imposto por diversos caminhos, a mídia inclusa, sendo responsável por muitos problemas de baixa estima ao disseminar esse status de beleza de super modelos a pessoas comuns, que muitas vezes não se encaixam nessa “elite” estética. 
 De onde vem a beleza? Naquilo que admiramos ou nos olhos de quem vê?
Beleza é um simbolismo amplo, pois cada um deveria ter em sua mente o real sentindo de beleza. Assim, com essa campanha, a empresa Dove quebra o padrão maléfico (presente na maior parte dos anúncios de marcas de beleza) da cultura estética, do culto ao corpo e à perfeição, reforçando a ideia de que todas as mulheres são belas, bastando ter autoconfiança para reconhecer isto. Daí a inovação da campanha, e sua ampla aceitação.
6.3 VOLKSWAGEN PASSAT EASY OPEN
Figura 19 – Filme Volkswagen Passat Easy Open
Fonte: Prints do video de filme publicitario do passat volkwagem
 11 de novembro de 2016 (elaboração própria)
O filme publicitário traz várias cenas de filmes de terror e de ação, com pessoas chutando portas, criando um desfecho bem-humorado, mostrando o motorista com as mãos cheias de sacolas utilizando os pés para abrir o porta-malas, vindo com a seguinte frase: “A adrenalina de um pé abrindo uma porta”. 
A ideia é mostrar a facilidade que a nova tecnologia easy open (abertura fácil), colocada nos carros Passat da Volkswagen, traz para o dia a dia, ultrapassando as expectativas para todos os motoristas que têm dificuldade ao usar a chave para abrir o porta-malas por estarem com as mãos ocupadas, já que o sistema permite que qualquer pessoa que esteja portando a chave do carro possa abrir o porta-malas com apenas um sensor embaixo do para-choque traseiro. Foi uma grande ideia e é possível que outras empresas automobilísticas, inovem também em seus carros.
A Função Easy Open chegou em novembro de 2015 na oitava geração do sedã de luxo Passat, importadoda Alemanha.
6.4 JOHN LEWIS HOME INSURANCE: TINY DANCER
Figura 20 – Filme publicitário Tiny Dancer 	
Fonte: Site commercial-song.blogspo
< http://commercial-song.blogspot.com.br/2015/08/john-lewis-home-insurance-advert-song.html >
De acordo com alguns sites como BenettonComunicacao, RevistaPublicitta, ProsperComunicacao e B9, entre outros, a John Lewis Home Insurance, junto com a agência Adam&EveDDB, fez um anúncio para seguros residenciais de uma forma delicada, fofa e ousada. 
Seguros, questão delicada de se falar, pois seguros sempre implicam em algo negativo, e no caso de seguro residencial, na perda de algum bem precioso para as famílias. Normalmente, por se tratar de seguros o caminho escolhido pela maior parte das campanhas é a seriedade, porém a proposta dessa empresa foi totalmente contrária. 
O filme publicitário está ambientado em uma bela casa, com uma sonhadora bailarina que coloca sua música e se incorpora nela, iniciando assim então um tour de dança pela casa, muito inspirador, deixando seu pai e seu irmão boquiabertos. 
Porém, o filme também mostra que esse tour de dança pode trazer a casa abaixo (figurativamente) pela desastrada bailarina. 
Ao final da peça é mostrada a seguinte frase: “Se é importante para você, é importante para nós”, ou seja, a empresa usa a linguagem conativa de tratar o target, pois o público sente confiança ao contratar seu serviço.
A ideia real é tratar de um assunto tão delicado como a de um seguro, de uma forma engraçada e mais leve, juntando assim o humor e a imagem da criança, que dão o sentido de algo mais simples.
O filme publicitário acompanhado da música de Elton John – TinyDancer, música que inspira a pequena bailarina a dançar, tem uma frase que diz “ Me abrace forte Pequena Dançarina”. 
6.5 CAMPANHA HISTÓRICA WE CAN DO IT
Em nossa proposta foi solicitada a análise de uma campanha a qual se tornou histórica, e que tenha grande significado para a área de publicidade. Escolhemos então a campanha We Can Do It, que significa Nós Podemos Fazer Isso.
Figura 21 – Feminismo na peça We can do it
Fonte : Site dailymail
< http://www.dailymail.co.uk/news/article-2036522/World-War-II-liberated-women-social-sexual-freedom-millions.html >
O cartaz é baseado em uma fotografia em preto e branco tirada de uma operária chamada Geraldine Doyle, de apenas 17 anos, funcionária de uma fábrica em Michigan. Rosie the Riveter (Rosie, a Rebitadeira), personagem fictícia, vista como um modelo de trabalhadora ideal, a mulher leal, eficiente, patriota e bonita.
 Foi retratada como uma trabalhadora forte, levantando as mangas, porém com traços delicados, como o lenço vermelho de bolinhas brancas em seus cabelos, com sobrancelhas delineadas, batom vermelho e bochechas rosadas.
Desviando-se de sua intenção original, o cartaz foi extremamente valorizado, após a guerra, quando foi reapropriado para o uso do movimento feminista nos EUA. O cartaz virou um símbolo, fortemente divulgado para campanhas de direitos das mulheres.
A peça “We Can Do It” foi de grande inspiração para as mulheres, que se viram retratadas na ideia de uma lutadora, transformando-se assim, já nos anos 1970 e 1980, em uma imagem simbólica do feminismo, ao mostrar que as mulheres são fortes e tão capazes quanto os homens.
Ao final da guerra muitas mulheres se recusaram a voltar para casa e a continuarem com a rotina de serem somente donas de casa. Saíram às ruas em busca de novas oportunidades de emprego e aumento de salário, pois exerciam as mesmas funções que os homens, porém recebiam menos.
A luta é ainda maior para as mulheres negras, pois já foram escravizadas e atualmente ainda são tratadas de forma desigual, ou seja, ganham menos que mulheres brancas e menos que homens, em grande parte das vezes em trabalhos informais e domésticos.
Atualmente, não só nos EUA, mas também em outros países, a campanha motiva muitas mulheres a serem militantes, em busca de seus direitos. E no Brasil, a maior luta é pela diminuição da taxa de mortalidade das mulheres por violência doméstica.
Vários famosos apoiam o movimento feminista, como: Pitty e Valesca Popozuda, que já deram entrevistas mostrando interesse nos assuntos que envolvem direitos das mulheres.
É bom esclarecer que Feminismo não se refere a “odiar homens” ou superioridade a eles; refere-se à busca de igualdade de direitos, seja salarial, seja por independência, e respeito acima de tudo.
Apesar da peça ter sido criada em 1943 com o intuito de motivar as mulheres a trabalharem, hoje ela representa um incentivo às mulheres em outros fatores associados à conquista do espaço feminino no mundo.
6.6 CAMPANHA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL VOLKSWAGEN
A empresa Volkswagen, juntamente com uma rede de cinemas local em Hong Kong (China), realizaram uma campanha publicitária de conscientização para os motoristas, os principais targets. A ideia foi mostrar a irresponsabilidade do uso do celular ao volante.
Figura 24- Filme Institucional Volkswagen
Fonte: Prints do video de filme publicitario institucional volkwagem
 20 de novembro de 2016 (elaboração própria)
A propaganda mais uma vez inovou com a tecnologia formando uma corrente de mensagens entre todos os celulares dentro da sala de cinema, ali foi passado o filme publicitário formando uma realidade virtual instantânea, mostrando que nem mesmo as leis de trânsito, e nem mesmo as do cinema, estavam sendo cumpridas, pois também é proibido o uso do celular no cinema, por conta de tirar a atenção do público.
Se pararmos para olhar em nossa volta podemos nos assustar com a quantidade de pessoas com celulares, tornou-se mínimo o número de pessoas sem celular, ou seja, a pessoa se torna excluída da sociedade tecnológica.
 Segundo o site ONUBR (2016), com a evolução da tecnologia móvel e o crescimento no comércio de aparelhos cada vez mais modernos, usar o celular no trânsito se tornou um comportamento frequente e muito perigoso. “O motorista deixa de estar atento ao volante e no que acontece em sua volta para mandar mensagens ou acessar redes sociais”, comenta Zulmirene Sousa, gerente da Escola Piauiense de Trânsito (EPT).
No filme publicitário, ao acontecer a intervenção, o público demonstra uma reação entre surpresos e assustados; por conta disso, sabemos como é a realidade ao volante no dia a dia dos brasileiros. “Celular e direção são uma mistura tão perigosa quanto conduzir um veículo alcoolizado”. Segundo estudos, falar ao telefone ou mandar SMS distrai o motorista e pode aumentar em 400% o risco de acidentes, além de somar quatro pontos na Carteira Nacional de Habilitação (Programa Bem Estar).
Não só na China, onde foi realizada a propaganda, mas em todos os países, o índice de morte ao volante por conta de celulares cresceu excessivamente, junto a tecnologia que tem tomado grande espaço em nossas vidas. Portanto essa campanha tem um grande valor e faz com que todos reflitam e revejam seus atos ao trânsito.
Ao final é mostrada a seguinte frase: “Um lembrete para mantermos os olhos na estrada”, deixando todos pensativos e comovidos com a ideia da empresa Volkswagen, que é a realidade atual.
6.7 STORYTELLING DISNEY CHANNEL
Como proposta deste projeto, foi solicitado analisar uma campanha Storytelling, para esta campanha após algumas pesquisas escolhemos o filme publicitário da Disney Channel.
Figura 25 – Princesas Disney Channel
Fonte: Prints e colagem do video de filme publicitário da Disney 
 11 de novembro de 2016 (elaboração própria)
“Sonhe alto, sempre tem uma princesa que mostra que é possível”. Com essa frase começa o filme publicitário, feito pela empresa Disney Channel.
A ideia é mostrar que cada um pode se inspirar no que quiser e mostrar que uma princesa não necessita de um príncipe encantado para se libertar na vida e ser feliz, ou seja, todos somos capazes e a cada tombo, a cada perda, nos fortalecemos e aprendemos mais, basta sermos guerreiros.
“Ser feliz não é ter uma vida perfeita, mas deixar de ser vítima e se tornar autorda sua própria história” (Abraham Lincoln).
 Quando pensamos na ideia de princesa, uma das primeiras coisas que nos vêm a cabeça é a beleza, a delicadeza exacerbada, temos um arquétipo de “princesa” idealizado em nosso repertório, portanto nunca pensamos no lado destemido e forte dessa garota.
E essa campanha nos deixa claro de que a ideia de “Princesa” deve remeter à menina que é lutadora, guerreira, a que não desiste dos seus sonhos.
A autoconfiança e autoestima influenciam muito. A ideia é de que ninguém precisa ser rica, magra, delicada e muitos menos necessitar de um príncipe para ser especial, cada uma delas tem o seu próprio brilho e se tornará a “Princesa” que desejar, sem nenhum tipo de estereótipo. E seus desejos se realizarão na mesma proporção de seus esforços.
Ao tentar fazer o briefing reverso ensinado em aula pela professora Lucille, chegamos a algumas conclusões (um pouco obvias). A empresa Disney (cliente) gostaria de fazer algo para lembrar suas princesas, porém já esta enfadonho e ultrapassado a ideia de garota delicada e dependente, sem dizer a imensa quantidade de críticas a esse modelo estereotipado, tão contrário à independência buscada para as mulheres, e, no caso, para as meninas. Desse modo, para acompanhar a nova geração, a Disney mudou seu discurso habitual, sua estética e sua linguagem, que vêm mudando também em seus filmes convencionais (animações), e outros programas com a marca Disney (para TV, por exemplo, com protagonistas femininas). A marca tem buscado algo diferenciado, mostrando o outro lado de suas tradicionais princesas. 
CONSIDERAÇÕES FINAIS
	Publicidade evoluindo com e para o mundo tem como objetivo buscar as campanhas mais impactantes e nos permitir analisar cada filme publicitário com o olhar profissional.
Nos agregou informação e um novo repertório, não só em publicidade, mas em aspectos de evolução na sociedade, quando percebemos que não assistimos filmes ou vemos campanhas, mas analisamos e criticamos cada assunto como profissionais da nossa área. 
O Curso de comunicação Social, é exatamente para buscarmos um amplo olhar das coisas da sociedade e valorizar cada comunicação que temos, cada aprendizado e informação contará muito para realizarmos nossos objetivos como estudantes e futuramente como publicitários.
A área de Comunicação requer profissionais atentamente naturalizados com a sociedade em que vivemos hoje, com o olhar amplamente voltado as mudanças.
A partir de nossos estudos, houve uma grande preocupação com as normas éticas que em publicidade são extremamente importantes e que cada vez mais é necessário.
Todos os integrantes da agência, tiveram como objetivo, ler, criar e inovar de forma que não atingisse nosso ambiente ao redor. Nos familiarizamos com cada campanha, mostrando o intuito de cada uma, criticando e buscando formas de apresenta-las da forma mais clara possível.
Portanto, é isso, a Publicidade tem como objetivo inovar e mostrar que sempre há algo novo a buscar e mostrar ao mundo que nada acaba, sempre vem algo novo por aí...
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Site Guia da Carreira. Conheça a história da Publicidade e Propaganda. Disponível em
http://www.guiadacarreira.com.br/carreira/historia-publicidade-e-propaganda/ . Acesso em 29/10/2016.
Site Unicap – Universidade Católica de Pernambuco. Publicidade e
Propaganda: vendendo e comprando ideias. Disponível em
< http://www.unicap.br/catolicain/blog/?page_id=1029> Acesso em 29/10/2016
Blog Expanssiva – História e evolução da publicidade. Disponível em >http://blog.expanssiva.com.br/2016/01/historia-e-evolucao-da-publicidade-e.html < Acesso em 29/10/2016
Site Conar – Disponível em > http://www.conar.org.br/ < Acesso em 29/10/2016
Site Adnews – Propaganda que mudaram o mundo. Disponível em >
http://adnews.com.br/publicidade/14-propagandas-que-mudaram-o-mundo.html < Acesso em 10/10/2016.
Site De volta ao Retrô – Rosie riveter we can do it. Disponível em 
>http://www.devoltaaoretro.com.br/2013/03/rosie-riveter-we-can-do-it.html < Acesso em 14/10/16.
Site Entretenimento – Pelos direito das mulheres, veja as famosas que levantam a bandeira do feminismo. Disponível em >http://entretenimento.r7.com/mulher/fotos/pelos-direitos-das-mulheres-veja-as-famosas-que-levantam-a-bandeira-do-feminismo-08032016#!/foto/1 < Acesso em 14/10/2016.
Blog Diários de uma feminista – We can do it conheçe origem de um.
Disponíve em>http://diariosdeumafeminista.blogspot.com.br/2015/11/we-can-do-it-voce-conhece-origem-de-um_22.html < Acesso em 14/10/2016.
Site Migalhas – Artigo art 20130201. Disponível em >http://www.migalhas.com.br/arquivo_artigo/art20130201-20.pdf < Acesso em
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Site Exame – Campanhas incríveis e premiadas em cannes 2015.
Disponível em > http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/10-campanhas-incriveis-e-premiadas-em-cannes-2015 < Acesso em 17/10/2016.
Site Leibniz – Slide 1. Disponível em >-
http://www.leibniz.de/home.html#/slide_1 < Acesso em 17/10/2016.
Site johnlewis insurance – Home page . Disponível em >
http://www.johnlewis-insurance.com/homepage/customer-services/about-us.html < Acesso em 25/10/2016.
Blog Benetton comunicação – A bailarina de john lewis. Disponível em
http://www.benettoncomunicacao.com.br/pt/blog/A-bailarina-de-John-Lewis-732/ < Acesso em 25/10/2016.
Site Revista publicitta – Ação news a bailarina de john lewis. Disponível em > http://www.revistapublicitta.com.br/acao/news/a-bailarina-de-john-lewis/ < Acesso em 25/10/2016.
Site Inspirad – A pequena bailarina desastrada de john lewis. Disponível em > http://inspirad.com.br/a-pequena-bailarina-desastrada-de-john-lewis/ < Acesso em 25/10/2016.
Blog Prosper comunicação – O seguro da john lewis. Disponível em >
http://www.prospercomunicacao.com.br/site/blog-read/11659/o-seguro-da-john-lewis/1 < Acesso em 25/10/2016.
Site You tube – Disponível em >https://www.youtube.com/watch?v=Q5v-vkrfXzI < Acesso em 25/10/2016.
Site Guia da carreira – Disponível em >http://www.guiadacarreira.com.br/ < Acesso em 29/10/2016.
Blog Expanssiva – História e evolução da publicidade. Disponível em >http://blog.expanssiva.com.br/2016/01/historia-e-evolucao-da-publicidade-e.html < Acesso em 29/10/2016.
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29/10/2016. 
Site volkswangen empresas maggi – Disponível em >
http://volkswagen.empresasmaggi.com.br/ < Acesso em 29/10/2016.
PARTE II
1 SURGIMENTO DA AGENCIA
A agência Imagética surgiu no curso de Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing da FAM em seu 1° semestre. Inicialmente com o nome Play Arte Comunicação, passou por uma mudança no segundo semestre, renovando seu logotipo, slogan, visual. Agora com o nome Imagética Comunicação e seis integrantes, a agência está a cada dia mais visando o futuro e seu crescimento.
2 O LOGOTIPO 
O nome Imagética surge da frase “conjunto de imagens”, porém escolher o nome é fácil, o difícil é transformá-lo em sua linguagem, sua identidade. O logo apareceu em uma de nossas reuniões, quando tentávamos logar o WhatsApp no computador: os integrantes perceberam que o código QR estava presente em quase tudo a nossa volta, desde o computador aos corredores da faculdade. 
Fonte: Blog tecmundo
< http://www.tecmundo.com.br/imagem/1995-o-que-sao-os-qr-codes-.htm>
Dessa ideia então surgiu de se fazer o logo não com simples letras, mas sim com letras que lembrassem esse código. O primeiro esboço foi feito no PAINT, e mostrado para a professora Luciana, que gostou da ideia por ser um fundo invisível, ou seja, encaixa-se em qualquer local. A partir daí a agência passou o logo do Paint ao Corel Draw.
Fonte: Criação Própria 
3 O SLOGAN
‘ Criando inovações ‘ este é o slogan da nossa agencia, nossa ideia será sempre inovar e como aprendemos com os professores, sempre sair da caixinha, sair dos padrões por isso nosso slogan fala e retrata exatamente oque queremos fazer que é criar inovações.4 A AGENCIA
Temos já nossos projetos de agencia, e gostaríamos de dividi-los com todos. 
RECEPÇÃO:
Um local para receber clientes assim que entra, com nosso logo estampado e cinco spots de luz em cima para chamar a atenção, mesa na mistura da cor Branca com Noce Arenzo, tapume na parte de trás quadriculado dividindo o ambiente todo em espelho para dar amplitude.
SALA DE ESPERA:
Um ambiente com espelho e tons pastel, um pouco da natureza sem deixar de ser descontraído com elementos coloridos.
SALA DE PRODUÇÃO:
Esta sala fica logo atrás da recepção, permanecendo o tapume em espelho para dar a amplitude, mesa em formato de ‘L’ acomodando até seis pessoas, mesa no material Laca cor branca com detalhes laterais e cadeiras na cor vermelha, fundo adesivado com uma cidade em 3D em preto e branco.
SALA DE APRESENTAÇÃO:
Sala para apresentação de projetos para clientes, uma sala mas reservada contendo percianas nas janelas, teto trabalhado com gesso, trabalho em bisote espelho em uma das paredes da entrada da sala, papel de parede em tons pasteis mas escuros, faixas de espelho e 5 acomodaçoes, painel para TV de 55” mesa na cor Conect cadeiras na cor cinza escuro. 
SALA DE CRIAÇÃO:
Chamada de sala de criação pois é onde terá descontração, musica, e ira todos se reunir, painel na cor de madeira com preto, papel de parede em formatos de quadrinhos em preto e brancos, pufs em diferentes tons de vermelho, tapete em tom pastel, TV de 55”, e duas caixas de sons laterais.
BANHEIROS:
Na agencia terá dois WC, sendo um unissex para deficientes físicos já com todas as barras instaladas, espaço de giro de cadeira de roda de 1,5m interno, porta de entrada de 1 metro de acordo com as normas. O segundo WC também será unissex porem com entrada de 80cm, papel de parede na lateral e espelho. 
SALA DA DIRETORIA:
A sala da diretoria e para se tratar de assuntos mais sérios e guardar documentos e contratos importantes. Todos os moveis na cor Noce Arenzo tendo janelas em todas as paredes, sem persianas, porta de entrada em vidro fume. Como decoração tem os quadros de fotos da mascote MEG.
STUDIO DE FOTOGRAFIA:
Temos na agencia um Studio completo para fazermos nossas próprias fotos para anúncios, com toda a iluminação necessária, nestas imagem ele esta com fundo infinito na cor verde pois estávamos gravando alguns comerciais, mas tem de outras cores também. 
COZINHA:
A cozinha é o menor espaço, com pedra na cor preto são Gabriel, contem também a pia e um fogão Cooktop de duas bocas, na parede ladrilhos hidráulico português em tons pasteis , Armarios superiores com frentes em espelho reflecta, e armários inferiores na madeira branca, porta de entrada da cozinha em vidro fume.