Aula 2 - Teoria Hipodérmica

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Erica Hiwatashi
Ou da Bala Mágica
Bullett Theory
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Contexto Século XX
A sociedade de massa emerge em decorrência da
industrialização progressiva, da revolução dos transportes e
do comércio, da difusão de valores abstratos, como
liberdade e igualdade.
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponívelem: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
Contexto Século XX
Consequências sociais: desintegração elitização, 
enfraquecimento de laços tradicionais (família, comunidade, religião, 
etc.), isolamento e alienação dos indivíduos, afrouxamento do tecido
conectivo da sociedade, padronização da vida. 
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
Contexto Século XX
José Ortega y Gasset: A Rebelião das Massas
“A massa subverte tudo o que é diferente, singular
individual, tudo que é classificado e selecionado.
Embora a ascensão das massas indique que a vida
média se processa a um nível superior aos
precedentes, as massas revelam todavia um estado
de espírito absurdo: preocupam-se apenas com o
seu bem-estar” (Ortega y Gasset, 1930, in Mauro
Wolf, 2003: 24).
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
A Sociedade de Massa
Heranças teóricas (século XIX)
Sociologia: Teoria da sociedade de massa;
Psicologia: Teoria psicológica da ação.
As teorias sociológicas e psicológicas do século
XIX e início do século XX caracterizam-se por
reflexões desencantadas com o caos social
decorrentes do progresso.
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
A Sociedade de Massa
A estrutura psicológica dos indivíduos
Gustave Le Bon: Psicologia das multidões (1895)
Condena o comportamento de massa, apontando o carácter irracional,
impulsivo e regressivo das suas acções.
Sigmund Freud: Psicologia das Massas e Análise do Ego (1921)
A massa é um fenômeno psicológico, no qual os indivíduos estão
dotados de uma alma coletiva, e carateriza-se pela regressão ao estado
primitivo, em que o afeto e o instinto predominam.
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponíve lem: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
Vídeo: O Cão de Pavlov (legendado) (3:02)
https://www.youtube.com/watch?v=YhYZJL-Ni7U
Vídeo: BEHAVIORISMO (2): COMPORTAMENTO OPERANTE 
(8:13): https://www.youtube.com/watch?v=s4NM1kK5zUc
Teoria Hipodérmica
• Abordagem que não contempla a diversidade e
especificidade dos meios massivos e seus diferentes
impactos na percepção e nas formas de cognição
humanas.
• Cada elemento é diretamente atingido pela mensagem.
• Teoria da propaganda e sobre a propaganda.
• Enfoques da teoria: tipo de organização social e estrutura psicológica dos
indivíduos.
• Preocupação central: Que efeitos exercem os mass media numa sociedade
de massas?
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
Teoria Hipodérmica
• Estados Unidos, década de 1920 até 1940. 
• Emergência dos meio massivos e de uma sociedade
de consumo. 
• Eclosão de Estados totalitários: manipulação, lavagem
cerebral, propaganda de massas. 
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
Filme: Tempos Modernos LEGENDADO (1:23:09): 
https://www.youtube.com/watch?embed=no&v=LFZnu
nT28X4
Teoria Hipodérmica
• Modelo tem como referência teórica a Psicologia
Behaviorista, que estuda o comportamento humano com métodos e
experimentações das ciências biológicas (Ivan Pavlov, por exemplo, com o
condicionamento clássico).
• O estímulo é o agente da resposta. O comportamento humano
pressupõe uma relação indissociável e recíproca entre estímulo–
resposta.
• Para a teoria hipodérmica, os mass media constituem-se como uma
espécie de sistema nervoso que se espalha até atingir os sentidos dos
indivíduos, numa sociedade caracterizada pela escassez de
relações interpessoais e por uma organização social
amorfa (Katz; Lazarsfeld, 1955, 4).
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
Teoria Hipodérmica
Premissas:
a) As mensagens enviadas pelo meios massivos são recebidas de modo
homogêneo pela audiência.
b) Os efeitos das mensagens são instantâneos e inevitáveis.
c) As mensagens dos meios massivos atuam como estímulos a determinados
comportamentos; provocam impulsos, emoções, sobre os quais os indivíduos
exercem escasso controlo.
d) A atomização, a fragmentação e o isolamento do indivíduo nas sociedades
urbano-industriais favorecem a manipulação do indivíduo pelos mass media. “Cada
indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos
meios de comunicação de massa monopolizados” (Wright Mills, 1963, p.203).
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
A GUERRA DOS MUNDOS de ORSON WELLES (9:27)
https://www.youtube.com/watch?v=RzRF5S9uQ1c
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponívelem: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
MODELO DE LASSWELL
•Modelo comunicativo, proposto em 1948, por Harold
Lasswell.
•Indica que o ato da comunicação se resume em responder às
seguintes perguntas:
• QUEM (EMISSOR);
• DIZ O QUÊ (MENSAGEM);
• ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO);
• A QUEM? (AUDIÊNCIA);
• COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA).
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
http://industrias-culturais.blogspot.com.br/2005/06/harold
lasswell-harold-lasswell-1902.html
MODELO DE LASSWELL 
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
https://pt.slideshare.net/thyaggo182/teoria-hipodrmica-14300930
http://rebrinc.com.br/wp-content/uploads/2015/04/foto_emidio_consumoinfantil-630x210.jpg
http://www.culturadapaz.com.br/relatorio-da-onu-reflete-sobre-o-fim-da-publicidade-infantil/
Premissas:
1 Processos assimétricos entre um emissor ativo,
que produz o estímulo, e uma massa passiva, que
reage ao estímulo.
2 A comunicação é intencional e tem por objetivo um
efeito já determinado (manipulação).
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
MODELO DE LASSWELL 
Premissas:
3 Os papeis de comunicadore destinatário surgem isolados e
independentes das relações sociais, situacionais e culturais. ("os efeitos
dizem respeito a destinatários atomizados, isolados" -
Schulz, 1982).
4 A audiência é concebida como um conjunto de classes etárias, de
sexo, de casta, etc., atribuindo pouca atenção às relações informais.
Pois considera que as relações informais entre os sujeitos são
irrelevantes e não influenciam o resultado de uma campanha
propagandística.
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
MODELO DE LASSWELL 
Filme: O Triunfo da Vontade – Dublado (1:49:11)
https://www.youtube.com/watch?embed=no&v=55mClZIxRjg&bpctr=1520344785
• As limitações da teoria hipodérmica:
- resistência do público,
- efeitos opostos aos previstos
• E deram lugar a três outras teorias:
1. Empírico-experimental (persuasão);
2. Empírica de campo (efeitos limitados);
3. Funcionalista das comunicações de massa.
Adaptado de: A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018
MODELO DE LASSWELL 
Referências
• A Comunicação de Massa. Pesquisas sobre o consumo dos mass
media. Disponível em: 
https://semiologiaiscsp.files.wordpress.com/2011/03/teoria-
hipodc3a9rmica.ppt Acesso em: 02 mar 2018.
• WOLF, Mauro. Teorias das Comunicações de Massa. São Paulo: WMF 
Martins Fontes, 2010.
Para a próxima aula (13/03)
Leia: 
• 1.2 A teoria hipodérmica. WOLF, Mauro. Teorias das Comunicações de Massa. 
4ª ed. São Paulo: WMF Martins Fontes, 2009. (p.4-17)
• 1.3 A abordagem empírico-experimental ou “teoria da persuasão”. WOLF, 
Mauro. Teorias das Comunicações de Massa. 4ª ed. São Paulo: WMF Martins 
Fontes, 2009. (p.17- 32)
• 1.4 A abordagem empírica em campo ou “dos efeitos limitados”. WOLF, 
Mauro. Teorias das Comunicações de Massa. 4ª ed. São Paulo: WMF Martins 
Fontes, 2009. (p.32-49)