TEORIA HIPODÉRMICA

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TEORIA HIPODÉRMICA 
 
Há pouco mais de um século, durante a primeira guerra mundial, o patriota 
de barba e cabelos brancos apontava o dedo pedindo aos jovens que se 
alistassem e lutassem na Guerra. 
 
A Primeira Guerra Mundial foi a primeira em muitos sentidos: os tanques, o 
gás venenoso, a guerra aérea, a guerra marítima e foi também um conflito 
cheio de propaganda. 
 
Contexto: 
Cartazes foram usados para:  
- alcançar doações em dinheiro  
- Estimular economia de comida  
- Despertar o patriotismo incentivando o alistamento de jovens rapazes 
- Reforçar o nacionalismo 
 
Harold Lasswell (1902-1978) escreveu Técnica de propaganda na guerra 
Mundial, em 1927. Os americanos criaram o conceito de guerra psicológica, no 
qual o inimigo (comunistas, terroristas, nacionalistas) são alvo de uma 
propaganda política difamatória. É nesse contexto que o governo dos EUA 
criam a chamada rádio Voz da América, para difundir ideologias, quebrando 
fronteiras, em 1933. 
 
A escolha da propaganda como um tópico de estudo cresceu a partir de um 
desejo de examinar o lugar ocupado pelo simbólico e os eventos 
não-simbólicos da guerra ou da paz, o comportamento envolvido numa 
sequência de comunicação é sinal da manipulação, e os sinais são eventos 
físicos. Não obstante, os sinais são particularmente reconhecidos como 
indicações satisfatórias dos modos e das imagens; em uma palavra, do 
simbólico (LASSWELL, 1971: X) 
 
É nesse contexto que se desenvolve a primeira Teoria da Comunicação: a 
Teoria da agulha Hipodérmica. 
EUA - Período entre-guerras - Lassell e Charles Merriam são expoentes.  
Escola de Chicago 
 
O que é a Escola de Chicago? 
Escola de Chicago designa o mais forte grupo de pesquisas e cientistas 
sociais surgidos até então naquele país, cujas diretrizes foram dominantes 
entre, pelo menos, 1915 a 1940. 
 
 
 
 
 
 
Significado 
“Agulha hipodérmica é a agulha do médico, que injeta o medicamento 
diretamente na veia do paciente, assegurando um resultado imediato”. 
 A mídia é vista como uma agulha, que injeta seus conteúdos diretamente no 
cérebro dos receptores, sem nenhum tipo de barreira ou obstáculo.  
 
Contexto histórico 
● Primeira teoria crítica dos MCM 
● Primeira metade do século XX 
● Espanto com a formação e consolidação da sociedade de massas 
● Fenômenos midiáticos de grande proporção (“A Guerra dos Mundos”) 
● Invenção do cinema e seu uso como propaganda política 
● Evolução da imprensa  
 
Princípios da Teoria Hipodérmica 
1. MCM são onipresentes e onipotentes 
2. O esquema E - R (Estímulo - Resposta) é essencial para a Teoria 
Hipodérmica 
3. A audiência é vista como uma massa amorfa, que responde de maneira 
imediata e uniforme aos estímulos recebidos  
4. Ao enviar um estímulo, os MCM teriam como resposta o comportamento 
desejado, desde que o estímulo fosse aplicado de maneira correta 
5. Os indivíduos são atomizados e sujeitos a condicionamentos 
6. A mídia é vista como uma agulha, que injeta seus conteúdos diretamente no 
cérebro dos receptores, sem nenhum tipo de barreira ou obstáculo.  
 
Críticas à Teoria Hipodérmica 
1. O meio não é o único formador de opinião. Contam, por exemplo, os 
grupos de referência. 
2. A possibilidade de leitura dos meios de comunicação não são limitadas 
aos objetivos do emissor.