Roteiro

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Roteiro
Prof. Fernando Barbosa
O que faz o roteirista? 
O criativo, e entre eles o roteirista, ao elaborar sua mensagem, projeta um perfil idealizado de seu público alvo, e apela para este perfil para sustentar o diálogo publicitário. Ao fazer isto, valida comportamentos, normas, valores, ideias já existentes.
O roteirista trama, narra e descreve uma história. 
O roteiro publicitário é a organização das ideias do criador, a representação do cenário de um sonho, feito para vender o produto. Tecnicamente é um texto sintético, baseado no argumento, de cenas, sequências, diálogos e indicações técnicas de um filme.(BARRETO, 2004).
Os aspectos centrais de um roteiro publicitário podem ser classificados a partir do pensamento de Aristóteles, autor de "A retórica": 
Logos – Argumentação baseada nos argumentos propriamente ditos (logos = razão). Trata-se da organização verbal e da estrutura geral. O oferecimento de provas é uma afirmação das razões ou evidências das razões pelas quais o produto/serviço/empresa fará os benefícios que promete; é uma afirmação das características do produto/serviço/empresa. 
Pathos – Drama, tragédia. Argumentação baseada no estado emocional do público, com forte caráter emocional. O apelo à emoção, na verdade, é um apelo por valores, aquilo que o público valoriza e que está procurando no produto/serviço/empresa. 
Ethos – Argumentação baseada no caráter do orador. Trata-se da mensagem testemunhal, em que a credibilidade do personagem é transferida para a mensagem. O apelo à credibilidade do comunicador é um apelo à honestidade e à integridade do anunciante. Por que alguém deveria acreditar no que o anunciante disse nos dois primeiros passos do processo de persuasão? Isto inclui referências à longevidade do anunciante e o uso de testemunhos e endossos de especialistas. 
Estilos de realização 
Como a mensagem será comunicada? 
Orientada para o indivíduo: 
Endosso de celebridades; 
Endosso de pessoa típica; 
Porta-voz; 
Personalidade. 
Orientada para a história: 
Dramatização de vídeo off-camera; 
Dramatização de vídeo on-camera; 
Narração. 
Orientada para o produto: 
Demonstração; 
Apresentação do produto;
Orientada para a técnica: 
Fantasia; 
Analogia. 
Sinopse do roteiro 
Sinopse são ideias de nossa própria autoria, a defesa dos personagens, a expressão escrita da história. Deve ser um texto fluido e claro, com boa redação. O estilo é neutro, com o objetivo de se transformar em roteiro. 
Conforme Doc Comparato, em "Da criação ao roteiro", a sinopse "não é o lugar adequado para tentar fazer brilhar o estilo. Sua qualidade mais importante é a solidez, porque é sobre a sinopse que se apóia o passo seguinte". 
É uma narração breve. É o roteiro sem as divisões de cenas, as falas, as locuções. 
A sinopse é objetiva e traz apenas a ideia principal, descrita, é claro, de maneira interessante e vendedora, sedutora. (BARRETO, 2004). 
Está dividida em três fases: apresentação – desenvolvimento – solução. 
Temporalidade - Quando? Qual é o tempo? Dia? Noite? Tarde? 
Localização - Onde ocorre? Interno? Externo? Sala? Praia? 
Personagens- Quem? 
Percurso da ação - Como começa e como se desenvolve? 
Desfecho - Como termina? 
Exemplo: 
Produto:remédio contra acne 
Cena, em close de um pedaço de areia na praia. Início da manhã. A praia está toda esburacada. Vem uma pequena onda (lettering: Acne...), cobre a areia e volta, deixando-a sem marcas (lettering: Tem cura). Entra assinatura. 
Três partes???
“Primeiro ato: exposição do problema
situação desestabilizadora
uma promessa, uma expectativa
antecipação de problemas
APARECE O CONFLITO
Segundo ato: complicação do problema
piora a situação
tentativa de normalização, levando a ação ao limite
CRISE
Terceiro ato: clímax
RESOLUÇÃO
(Da Criação ao Roteiro, p. 188)
A arte poética - Aristóteles
É preferível escolher o impossível verossímil do que o possível incrível.
Como a imitação se aplica aos atos das personagens e estas não podem ser senão boas ou ruins (pois os caracteres dispõem-se quase nestas duas categorias apenas, diferindo só pela prática do vício ou da virtude), daí resulta que as personagens são representadas melhores, piores ou iguais a todos nós.