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Planejamento de mídia Objetivo de Mídia Na fase de lançamento, pretendemos atingir 80% do nosso público-alvo, e na de sustentação 40%. Público-alvo Perfil demográfico - Homens e mulheres, classe B/C, entre 17 e 45 anos, moradores das capitais. Perfil psicográfico - Estudantes engajados no curso e trabalhadores do meio acadêmico, classe média, que utilizem bastante de telefone celular e que utilizam apenas marcas que proporcionam bom atendimento e possuem uma boa imagem, sem polemicas. Período de veiculação Escolhemos o mês de novembro para veiculação da campanha, por motivos de não haver nenhuma festa comemorativa neste mês e a campanha será notada com mais força do que veicular em dezembro, por exemplo. Onde há as festas de fim de ano e a campanha não ter tanta visibilidade que queremos. Praças Escolhemos 5 praças para veiculação da campanha, sendo Rio de Janeiro, Tocantins, Bahia, Rio Grande do Sul e Distrito Federal. Como a Vivo atua em praticamente todo território brasileiro, selecionamos um estado de cada região para a veiculação permanecer nacional. Meios recomendados TV - Como um meio que tem maior abrangência de pessoas, usaremos a TV para penetrar a maior parte do público-alvo. Jornal - É um meio que tem credibilidade e comunicação massiva, podendo atingir uma parte do público-alvo. Revista - Por causa da segmentação que contém neste meio, a revista poderá atingir os consumidores que tem suas preferências particulares. Outdoor - Um meio com grande visibilidade que chama a atenção de todos e do público-alvo especificamente. Busdoor - Como é um meio que circula, pode gerar impactos em diferentes lugares e públicos. Internet - Tendo a vantagem de ser um meio com interatividade, onde o público-alvo se concentra bastante, é possível atingir a maioria dos consumidores e até os consumidores em potenciais. Estratégia de mídia TV: Lançamento – Cobertura Alta Sustentação – Cobertura média Telejornais, programas de entretenimento, séries Jornal: Lançamento – Cobertura média Sustentação – Cobertura média Entretenimento, educação, opinião Revista: Lançamento – Cobertura alta Sustentação – Cobertura média Política, entretenimento, turismo Outdoor: Lançamento – Cobertura alta Sustentação – Cobertura alta Busdoor: Lançamento – Cobertura alta Sustentação – Cobertura alta Internet: Lançamento – Cobertura alta Sustentação – Cobertura alta Redes sociais, sites de notícias, blogs de entretenimento Veículos recomendados TV: Globo, Record, Multishow, GNT, Fox, Megapix Jornal: RJ - O Globo, O Dia Tocantins - Jornal do Tocantins Bahia - A tarde, Correio Rio Grande do Sul - O Sul, Jornal do Comércio DF - Jornal de Brasília Revista: Editora Abril (Veja, Viagem) Editora Globo (Época, Quem) Internet: Redes sociais (twitter, facebook, instagram, Youtube), G1, Folha de São Paulo, Hugo Gloss, TechTudo Táticas Flow chart
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