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FACULDADE DE CIENCIAS E EMPREENDEDORISMO BACHARELADO EM CIENCIAS CONTABEIS OLIVIO DE JESUS BARRETO NETO O AUXILIO DA CONTABILIDADE DE CUSTOS NO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DAS EMPRESAS DE PANIFICAÇÃO EM SANTO ANTONIO DE JESUS-BA SANTO ANTONIO DE JESUS 2017 OLIVIO DE JESUS BARRETO NETO O AUXILIO DA CONTABILIDADE DE CUSTOS NO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DAS EMPRESAS DE PANIFICAÇÃO EM SANTO ANTONIO DE JESUS-BA Trabalho de Conclusão de Curso – TCC, apresentado como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Ciências Contábeis pela FACEMP – Faculdade de Ciências e Empreendedorismo de Santo Antônio de Jesus-BA. Orientador (a):Prof. Me. Vinicius Motta Oliveira SANTO ANTONIO DE JESUS 2017 OLIVIO DE JESUS BARRETO NETO O AUXILIO DA CONTABILIDADE DE CUSTOS NO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DAS EMPRESAS DE PANIFICAÇÃO EM SANTO ANTONIO DE JESUS-BA BANCA EXAMINADORA Orientador (a) Vinicius Motta Oliveira ________________________________________ Prof. Me. (a) Bernardo Andrade ________________________________________ Prof. (a) Leandro Bahia ________________________________________ Prof. (a) Vinicius Motta Oliveira Aprovado em ________ de _____________________ de 2017. Santo Antônio de Jesus, BA. O AUXILIO DA CONTABILIDADE DE CUSTOS NO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DAS EMPRESAS DE PANIFICAÇÃO EM SANTO ANTONIO DE JESUS-BA Olivio de Jesus Barreto Neto1 RESUMO Atualmente, as empresas visam estar sempre em posição de destaque, frente à concorrência, para isso, é necessário que boas decisões sejam tomadas nas horas corretas, e para isto e possível se utilizar da contabilidade de custos com subsidio para tomada de decisões bem como um bom posicionamento estratégico. Assim sendo, a pesquisa tem o objetivo de demonstrar como a contabilidade de custos pode auxiliar no posicionamento estratégico das empresas de panificação de Santo Antônio de Jesus-Ba. O presente trabalho é uma pesquisa qualitativa de caráter exploratório, a fim de proporcionar informações acerca do problema colocado em questão, é delineada como pesquisa de campo e sua população é, as panificadoras situadas no bairro centro em Santo Antônio de Jesus-BA. Em resposta ao problema de pesquisa, fica exposto neste trabalho como a contabilidade de custos pode auxiliar no posicionamento estratégico das empresas de panificação de Santo Antônio de Jesus-Ba. A contabilidade de custos se manifesta como ferramenta indispensável para subsidiar a tomada de decisão, acompanhado do gerenciamento estratégico é possível delinear uma cadeia de medidas para que a empresa esteja sempre em posição favorável frente ao mercado concorrente, bem como é possível através deste alcançar fidelização dos clientes, qualidades nos produtos e estratégia de preço. Palavras Chave: Posição favorável. Tomada de decisão. Posicionamento Estratégico. 1 Graduando do 8º semestre de Ciências Contábeis – Facemp. ABSTRACT Nowadays, as companies aim to always be in a prominent position, facing the competition, for this, it is necessary to keep with the correct difficulties, and for this and it is possible to use cost accounting with subsidy for decision making as well as a Good Strategic positioning. Therefore, a research in the objective of demonstrating as a cost accounting, can help in the strategic positioning of the baking companies of Santo Antônio de Jesus-Ba. The work is a field research and its population, as bakers located in the downtown neighborhood in Santo Antônio de Jesus-BA. In response to the research problem, it is exposed in the work as a cost accounting can help in the strategic positioning of the baking companies of Santo Antônio de Jesus- Ba. Cost accounting is an indispensable tool to support decision making, accompanied by strategic and possible management of a chain of measures so that the company is always in a favorable position vis-à-vis the competing market, and it is possible through the increase Customer loyalty, product quality and price strategy. Keywords: Favorable position. Decision making. Strategic positioning. 6 1. INTRODUÇÃO Atualmente, as empresas visam estar sempre em posição de destaque, frente à concorrência. Para isso é necessário que se tenha uma boa administração que possa conduzir estrategicamente a organização mantendo-a sempre um passo a frente das demais, se sobressaindo em seu campo de atuação. Porem para que tudo isso ocorra necessário é, que decisões importantes sejam tomadas nas horas corretas. Para que decisões importantes sejam tomadas se faz necessário que os gestores utilizem de ferramentas para subsidiar as suas escolhas, e uma dessas seria a contabilidade de custos, que traz informações sobre valores relevantes e suas consequências de curto e longo prazo, além da determinação de preço de venda, opções de compra, além da demanda de produção. A crise global que gera ineficiência de uma economia sólida, faz com que toda empresa venha se debruçar no que a concorrente está rendendo, ficar a frente é primordial em todo âmbito dos negócios. As empresas precisam maximizar suas melhores características e otimizar recursos, afim de estar em posição que a eleve ao melhor rendimento. A empresa que obtém melhor conhecimento do assunto poderá galgar melhores caminhos, proporcionando saúde financeira exemplar e grande poder de investimentos. Não só é necessário vender mais, ser a mais conhecida, ou mesmo possuir as melhores tecnologias, fundamentalmente deve haver uma gestão estratégica de custos, a qual traz resultados e evidencia a empresa melhor gerida. Diante desse contexto, procura-se responder o seguinte problema: como a contabilidade de custos auxilia no posicionamento estratégico das empresas de panificação em Santo Antônio de Jesus-Ba. Sendo assim, o presente artigo tem por objetivo geral: Demonstrar como a contabilidade de custos pode auxiliar no posicionamento estratégico das empresas de panificação de Santo Antônio de Jesus-Ba, para atingir tal objetivo, se faz necessário cumprir os seguintes objetivos específicos: Apresentar o entendimento da classe sobre contabilidade de custos; Conhecer a ênfase dada pelo administrador ao gerenciamento estratégico de custos; Proporcionar informação sobre posicionamento estratégico de custos, ao setor empresarial de panificação de Santo Antônio de Jesus - Ba. 7 Esta pesquisa justifica-se pela intenção de induzir os empresários a executar a gestão estratégica de custos em suas empresas, a fim de alavancar seus resultados e manter-se na frente da concorrência. Pois organização que não detém conhecimento expansivo sobre técnicas de gestão, e se vale somente do conhecimento empírico, acabará ficando engessada ao método prático do negócio, e deixar de utilizar-se de métodos mais rentáveis, fomentando seu negócio. Na busca de um melhor produto com um custo mais baixo, o produto pode ser vendido com um preço menor beneficiando a população. O artigo mostra-se relevante aos estudantes acadêmicos pois servirá como material para subsidiar pesquisas futuras dessa mesma linha de pensamento, afim de auxiliar os acadêmicos em seus trabalhos científicos como também nas disciplinas que envolve custos. Aos profissionais de contabilidade justifica-se peloconhecimento gerado na área de custos e gerencial demonstrando que pode servir de suporte para a atuação profissional, e desmistificando que o contador apenas faz escriturações e cumpri as obrigações com o fisco, e sim que exerce um papel decisivo dentro das organizações. Quanto a metodologia a ser seguida será a qualitativa, e exploratória, que irá apresentar informações gerenciais do ramo das panificadoras de Santo Antônio de Jesus. Será feito um levantamento de dados, com aplicação de formulários aos gestores da área com experiência no ramo. Desta forma, abrirá um maior entendimento para discussões de ideias e projeções para o segmento. 2. FUNDAMENTAÇÃO TEORICA Para a compreensão deste trabalho será abordado neste tópico dividido em 02 capítulos sendo eles: contabilidade de custos e gestão estratégica de custos. Abordando assuntos que facilitarão o entendimento da linguagem abordada. 2.1 CONTABILIDADE DE CUSTOS Nos tempos antigos não havia contabilidade de custos, existia somente a contabilidade geral ou financeira, e estas atendiam às necessidades das empresas comerciais da época, pois a mensuração de estoques era feita de maneira simples, consultava-se os valores pagos pelos itens estocados, mais com o advento das 8 indústrias se tornou necessários mensurar os materiais utilizados para o fabrico dos produtos nascendo então a contabilidade de custos. Contabilidade é o ramo que trata da mensuração dos estoques de mercadorias e produtos produzidos, bem como todos os gastos incorridos nestes processos. Segundo Leone (2010, p.05) “A contabilidade de custo é o ramo da contabilidade que se destina a produzir informações para os diversos níveis gerencias de uma entidade[...]”. Porem a contabilidade de custos também detém um grande potencial para fins gerenciais sendo de grande ajuda para subsidiar a tomada de decisões cruciais para a organização, além de proporcionar a possibilidade de acompanhar todo o processo de produção da organização. No que tange à Decisão, seu papel reveste-se de suma importância, pois consiste na alimentação de informações sobre valores relevantes que dizem respeito às consequências de curto de longo prazo, sobre medidas de introdução ou corte de produtos, administração de preço de venda, opção de compra ou produção etc. (MARTINS, 2010, p. 22) A fim de estar munido de informações relevantes para tomada de decisões, sejam de curto ou longo prazo o gestor pode se utilizar da contabilidade de custos e toda gama de ferramentas que ela pode oferecer. 2.1.1 Terminologias da contabilidade de custos Quando estudamos algo, se fazer necessário que as pessoas comuniquem-se utilizando a mesma linguagem, na contabilidade de custos não é diferente porem, podemos se valer de um sistema de terminologia já pré-estabelecido que proporciona uma maior familiarização no manuseio das informações a fim de trazer agilidade e precisão nos procedimentos. A seguir no quadro 01, abordaremos alguns termos utilizados na contabilidade de custos. 9 QUADRO 01 - TERMINOLOGIA DOS CUSTOS Gastos Aquisição de insumos de forma geral independente da sua data de pagamento, muitas vezes confundido com o desembolso, que é o ato de pagamento do bem adquirido; Custos São todos os gastos envolvidos na produção de bens ou serviços, exemplo: Matéria Prima, Mão de obra. Despesa São gastos que ocorrem fora da área de produção, ou seja, destinados a manutenção geral da organização e sua administração, exemplo: Internet, funcionários do escritório. Perda O gasto ocorrido de forma anormal: matéria prima inutilizada por uma enchente ou incêndio: Desperdício São gastos incorridos na organização de forma consciente, mas que não irão gerar benefícios futuros. Fonte: Adaptado de Martins (2010) O quadro 01 acima conceitua os diversos tipos de gastos sendo eles custos, despesas, perdas e desperdícios. 2.1.2. Classificação dos custos Os custos podem ser classificados conforme a maneira que são alocados, sendo eles diretos ou indiretos, e quanto ao volume de produção podendo ser variável ou fixo. Existe também a possibilidade de classificar os custos das duas maneiras ao mesmo tempo como afirma Martins (2010, p. 51) “Todos os custos podem ser classificados em Fixos ou Variáveis e em Diretos ou Indiretos ao mesmo tempo. Assim, a matéria prima é um custo Variável e Direto; o seguro é fixo e indireto e assim por diante. ”. 10 2.1.2.1 Custos diretos Custos de mais fácil apropriação, pois estão diretamente ligados ao produto produzido, conforme Perez Jr.; Oliveira e Costa (2009, p.30), custos diretos “São os custos que podem ser quantificados e identificados no produto ou serviço e valorizado com certa facilidade.” Exemplos: • Mao de Obra Direta • Matéria Prima direta 2.1.2.2 Custos Indiretos Segundo Perez Jr.; Oliveira e Costa (2009, p.31) “São custos que, por não serem perfeitamente identificados nos produtos ou serviços, não podem ser apropriados de forma direta para as unidades especificas, ordens de serviços ou produto, serviço executado etc.”. O fato de não estar diretamente ligado ao produto dificulta a apropriação desses custos, ainda sim eles precisam ser apropriados, para que seja possível a mensuração do determinado produto, se fazendo necessária a utilização de critérios de rateio com a finalidade de realizar a alocação dos custos. São exemplos de custos indiretos: • Mão de Obra Indireta; • Matéria Prima Indireta; 2.1.2.3 Custos Variáveis Alteram-se conforme o volume de produção, sendo diretamente proporcional a quantidade produzida, para Wernke (2004, P.14) “Custos variáveis são os que estão diretamente relacionados com o volume de produção ou venda. Quanto maior for o volume de produção, maiores serão os custos variáveis totais. ”, Exemplos: • Energia Elétrica; • Matéria Prima. 11 2.1.2.4 Custos Fixos Se mantem os mesmos independente do volume de produção, Wernke (2004, P.14) diz que “ Custos Fixos são gastos que tendem a se manter constantes nas alterações de atividades operacionais, independente do volume de produção. ”, Exemplos: • Salário do Gerente da Fábrica; • Aluguel do Galpão. • 2.1.3. Métodos de custeio São maneiras quais as empresas fazem a apropriação dos custos incorridos no processo produtivo, tendo na maioria das vezes o objetivo de formar preço de venda, pode-se também analisar a viabilidade da produção de determinados produtos e qual deles é o mais rentável de acordo com Crepaldi (2010, p.228) “Método de custeio é o método usado para apropriação de custos”. Temos diversos métodos de custeio, sendo alguns deles o custeio por absorção, custeio variável e o custeio baseado em atividades (ABC). 2.1.3.1 Custeio por absorção “Consiste na apropriação de todos os custos de produção aos bens elaborados” (MARTINS, 2010, p. 37), sendo assim, todo custo envolvido no processo produtivo deve ser apropriado para valorar o estoque de produtos terminados. E o método atualmente aceito pela legislação brasileira para fins de mensuração do estoque de produtos produzidos. 2.1.3.2 Custeio variável Bornia (2010, P.34) afirma que “ No custeio variável, ou direto, apenas os custos variáveis são relacionados aos produtos, sendo os custos fixos considerados como custos do período”, para Martins (2010, p. 198) “Com base, portanto, no Custeio Variável, só são alocados aos produtos os custos variáveis, ficando os fixos separados e considerados como despesasdo período, indo diretamente para o 12 Resultado; ”. Sendo assim é possível entender que custeio variável é quando se utiliza somente os custos variáveis para fins de custeio do produto. 2.1.3.3 Custeio baseado em atividades (ABC) Segundo Bornia (2010, p.112) “ O custeio baseado em atividades pressupõe que as atividades consomem recursos, gerando custos e que os produtos usam tais atividades, absorvendo seus custos. ”, entende-se então, que o custo é calculado com base no que é consumido em cada atividade. 2.1.4 Custo de oportunidade Para Wernke (2008, p. 105) “ Custo de oportunidade representa o valor da melhor alternativa desprezada em favor em favor da alternativa escolhida. A opção de uma alternativa implica abandono ou sacrifício da (s) não escolhida (s) ”, já para Martins (2010, p. 234) “ Representa custo de oportunidade o quanto a empresa sacrificou em termos de remuneração por ter aplicado recursos numa alternativa ao invés de em outra. ” Ao fazer a consolidação do entendimento dos autores pode-se entender que custo de oportunidade é o que se perde frente a duas escolhas, ou seja entre as escolhas 1 e 2, o que é perdido na 2 se a opção 1 for a escolhida. 2.2 GESTÃO ESTRATÉGICA DE CUSTOS O mercado encontra-se cada vez mais acirrado, onde os concorrentes avançam cada vez mais tecnologicamente e estrategicamente, e os consumidores exigentes e inconstantes. É necessário correr contra o tempo de desenvolver medidas para que se possa caminhar a passos largos, e para viabilizar tais medidas se fazem necessárias a tomada das melhores decisões nas horas certas. Uma decisão não pode ser tomada aleatoriamente, é necessário ter uma base solida para subsidiar tais decisões, afim de ter uma máxima margem de sucesso, podendo ser a gestão estratégica de custos tal base, pois afirma Shank ; Govindarajan (apud GONÇALVES) “gestão estratégica de custos trata de uma análise vista sob um contexto mais amplo, em que os elementos estratégicos se 13 tornam mais conscientes, explícitos e formais, a análise de custos é vista tradicionalmente como o processo de avaliação do impacto financeiro das decisões gerenciais.” e segundo Wernke (2008, p. 64) “Entre as possibilidades que a empresa pode utilizar para se manter competitiva mercadologicamente, está o gerenciamento de custos por meio da análise da cadeia de valores, de seu posicionamento estratégico e do estudo dos direcionadores de custos.”, ao analisar a situação de forma ampla e concisa, são expostas melhores possibilidades de decisão. 2.2.1 Cadeia de Valores Trata-se da análise do conjunto de atividades que criam valores, e vão desde o fornecedor até o consumidor final, normalmente está relacionada a obtenção de vantagem competitiva com relação aos concorrentes, conforme Porter (1985, p.33), cadeia de valores representam atividades que definem a empresa e são executadas para projetar, produzir, comercializar, entregar e sustentar seu produto. Empresas de um mesmo ramo de atividade podem ter sua cadeia de valores diferentes pois como ressaltado antes é possível compreender que elas representam o funcionamento da organização. 2.2.2 Posicionamento Estratégico É um conjunto de medidas a serem adotadas para que a empresa se encontre de maneira competitivamente favorável em relação a concorrência conforme Porter (1989, p. 09): O posicionamento determina se a rentabilidade de uma empresa está abaixo ou acima da média da indústria. Uma empresa que pode posicionar- se bem é capaz de obter altas taxas de retornos, mesmo que a estrutura industrial seja desfavorável e a rentabilidade média da indústria seja, portanto, modesta. A busca pela vantagem segundo Porter (1989) leva a três estratégias genéricas conforme demonstrado no quadro 02: QUADRO 02 – ESTRATÉGICAS GENÉRICA Liderança de Custo Utiliza a produção com um baixo custo, visando atender um grande número de segmentos; 14 Diferenciação A empresa procura ser única em sua indústria e busca a lealdade do cliente; Enfoque Consiste em atender um determinado público, afim de se adaptar para atendê-los. Adaptado Porter (1989) Ao analisar o mercado, a empresa deve escolher qual estratégia melhor se adeque à sua maneira de atuação e lhe proporcione melhor vantagem competitiva. 2.2.3 Direcionadores de Custos Wernke (2008, p. 68) sintetiza que, no processo de gestão estratégica de custos, após a análise da cadeia de valor, devem-se identificar os direcionadores de custos, ou seja, levantar os fatores que provocam os custos, Isso é necessário por que, segundo Shank e Govindarajan (apud WERNKE, 2008, p.68), o custo é causado por muitos fatores que se interagem de formas complexas e que, para compreender o comportamento dos custos, deve-se entender a complexa interação do conjunto de direcionadores de custos em determinada situação. Para que seja possível o gerenciamento estratégico dos custos é preciso entender a maneira qual interagem entre si. Além de conhecer as atividades criadoras de valores é necessário saber como os custos são processados durante o processo produtivo, bem como suas ações uns para com os outros. 3. METODOLOGIA Para melhor compreensão do percurso metodológico, este capítulo foi divido em Tipo de Pesquisa, Caracterização da Unidade de Estudo, População e Amostra, Instrumento de coleta de dados e Análise de Dados. 3.1 TIPO DE PESQUISA Quanto a Objetivos: A fim de obter o conhecimento desta pesquisa foram utilizadas, pesquisas em livros, internet e aplicação de questionários, caracterizando como pesquisa 15 exploratória, que segundo Gil (2010, p.27) “ As pesquisas exploratórias têm como proposito proporcionar maior familiaridade com o problema, com vistas a torna-los mais explícito ou construir hipóteses. ” e também para (MARCONI, LAKATOS, 2006, p.190) são investigações de pesquisa empírica cujo objetivo é formulação de questões ou de um problema, com tripla finalidade: desenvolver hipóteses, aumentar familiaridade do pesquisador com um ambiente, fato ou fenômeno, para a realização de uma pesquisa futura mais precisa ou modificar e clarificar conceitos. De acordo com os autores fica exposto que o objetivo da pesquisa é trazer conhecimento e deixar o assunto mais claro. Quanto ao delineamento, enquadra-se como pesquisa de campo pois conforme Marconi, Lakatos (2006, p.188) “Pesquisa de campo é aquela utilizada com o objetivo de conseguir informações e/ou conhecimentos acerca de um problema, para qual se procura uma resposta [...]” e “Consiste na observação de fatos e fenômenos tal como ocorrem espontaneamente, na coleta de dados a ele referentes e no registro de variáveis que se presume relevantes para analisa-los. Primeiramente procura-se entender sobre o assunto e posteriormente coletar dados, quais serão utilizados para solucionar o problema exposto no trabalho. Ainda assim podemos colocar que a pesquisa tem sua natureza qualitativa pois não visa expor resultados de forma numérica e sim expor, compreender e explicar o assunto abordados, A pesquisa qualitativa não procura enumerar e/ou medir os eventos estudados, nem emprega instrumental estatístico na análise dos dados, envolve a obtenção de dados descritivos sobre pessoas, lugares e processos interativos pelo contato direto do pesquisador com a situação estudada, procurando compreender os fenômenos segundo a perspectiva dos sujeitos, ou seja, dos participantes da situação em estudo (GODOY, 1995, p.58). 3.2 CARACTERIZAÇÃO DA UNIDADE DE ESTUDO A pesquisa for feita em Santo Antônio de Jesus é ummunicípio brasileiro do estado da Bahia localizado na região do Recôncavo Sul, sua população, segundo a estimativa do IBGE, realizada em 2014, era de 100.550 habitantes. Tem importância como centro comercial e de serviços em todo o recôncavo, sendo assim considerada a “Capital do Recôncavo”. 16 3.3 POPULAÇÃO E AMOSTRA A universo da pesquisa são as empresas da indústria de panificação da cidade de Santo Antônio de Jesus – Ba, tendo como amostra as panificadoras situadas no bairro centro, do município selecionadas a partir da lista de empresas (ANEXO 01) disponibilizadas pelo setor de tributos da prefeitura municipal de Santo Antônio de Jesus, sendo 8 empresas identificadas como ativas, aplicado formulário em todas, porem só foi obtido resposta em 6, caracterizando setenta e cinco porcento (75%) da amostragem. 3.4 INSTRUMENTO DE COLETA DE DADOS Os dados foram coletados por meios de formulários aplicados aos gestores das organizações, sendo elaborado com 08 questões objetivas e 02 subjetivas. 3.5 ANALISE DE DADOS Os dados serão tabulados, inseridos em gráficos interpretados, e feito analise com síntese de informações obtidas. 4. ANÁLISE DOS RESULTADOS E DISCURSÃO GRÁFICO 1 - AUXILIO DA CONTABILIDADE DE CUSTOS NO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO Fonte: Dados da pesquisa. 16% 17% 17% 50% Auxilio da Contabilidade Custos no Posicionamento Estrategico Nunca Raramente As vezes Frequentemente Sempre 17 Os dados do gráfico 1, demonstram que cinquenta por cento (50%) dos entrevistados entendem que a contabilidade de custos sempre auxilia no posicionamento estratégico fazendo com que a empresa se mantenha solida no mercado, pois segundo Wernke (2008, p. 64) Entre as possibilidades que a empresa pode utilizar para se manter competitiva mercadologicamente está o gerenciamento de custos por meio da análise da cadeia de valores, de seu posicionamento estratégico e do estudo dos direcionadores de custos. GRÁFICO 2 – IMPORTÂNCIA DOS CUSTOS SEREM GERENCIADOS ESTRATEGICAMENTE Fonte: Dados da pesquisa. O gráfico 2 evidencia que sessenta e sete porcento (67%) acredita que sempre é importante que os custos sejam gerenciados estrategicamente enquanto trinta e três porcento (33%) frequentemente. 33% 67% Importância dos custos serem gerenciados estrategicamente Nunca Raramente As vezes Frequentemente Sempre 18 GRÁFICO 3 – IDENTIFICAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS GENÉRICAS Fonte: Dados da pesquisa. Quanto a identificação das estratégias genéricas, através do exposto no gráfico 3 nota-se que ficam distribuídos da seguinte forma entre as 3 estratégias, sendo cinquenta porcento (50%) com a Liderança de custos (a busca pelo baixo custo a fim de atender todos tipos de consumidores), trinta e três porcento (33%) Diferenciação (a venda de um produto de custo mais elevado, mas com melhor qualidade), e dezessete porcento (17%) Enfoque (busca atender um público especifico). 50% 33% 17% Identificação das estratégias genéricas Liderança de Custos Diferenciação Enfoque 19 GRÁFICO 4 – CIÊNCIA DOS CUSTOS DE PRODUTOS PRODUZIDOS Fonte: Dados da pesquisa. A margem ficou distribuída igualmente nos quesitos do gráfico 4, quanto ás opções de saberem todos os custos, mais da metade e mais ou menos metade deles, seria de grande valia que os gestores conhecessem o custo de todos os produtos a fim de ter um melhor controle. GRÁFICO 5 – INFLUÊNCIA DO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO NA VANTAGEM COMPETITIVA Fonte: Dados da pesquisa. 34% 33% 33% Ciência dos custos de produtos produzidos Nenhum Poucos Mais ou menos a metade deles Mais da metade deles Todos 34% 33% 33% Influencia do posicionamento estratégico na vantagem competitiva Nenhuma Pouca Significativa Muita Total 20 Em busca da vantagem competitiva o gestor deve um delinear conjunto de medidas a fim de estar bem posicionado. Fica revelado no gráfico 5 que no quesito de influência do posicionamento estratégico na vantagem competitiva ficaram distribuídos igualitariamente entre significativa, muita e total influencia. GRÁFICO 6 – NÍVEL DE RELEVÂNCIA DA CONTABILIDADE DE CUSTOS NO PROCESSO DECISÓRIO Fonte: Dados da pesquisa. A contabilidade de custos é uma ferramenta de grande peso no que tange a subsidiar a tomada de decisões, consideram-se os custos relevantes, que são os que se alteram dependendo da decisão tomada (WERNKE, 2008). Sessenta e sete porcento (67%) dos entrevistados assume que é de um nível extremo de relevância a contabilidade de custos no processo decisório. 16% 67% 17% Nível de relevância da contabilidade de custos no processo decisório Nenhum Baixo Indiferente Alto Extremo 21 GRÁFICO 7 – AUXILIO DA CONTABILIDADE DE CUSTOS E POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO NA RENTABILIDADE Fonte: Dados da pesquisa. Cinquenta porcento (50%) dos entrevistados afirma que indubitavelmente a contabilidade de custos e o posicionamento estratégico auxilia na rentabilidade. Uma empresa que pode posicionar-se bem é capaz de obter altas taxas de retornos[...] (PORTER, 1989, p. 09), utilizando-se de boas compras e um bom entendimento dos custos de produção a empresa pode otimizar seus resultados. 17% 50% 33% Auxilio da contabilidade de custos e posicionamento estratégico na rentabilidade Nunca Pouco Efetivamente Muito Indubitavelmente 22 GRÁFICO 8 – DEFINIÇÃO DE PRODUTO A SER ENFATIZADO ATRAVÉS DO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE CUSTOS Fonte: Dados da pesquisa. Otimizando os custos através de um posicionamento estratégico a empresa pode alcançar um baixo custo de produção de um produto com maior rotatividade e alcançar resultados elevados, cinquenta porcento (50%) dos entrevistados afirmam que o posicionamento estratégico de custos pode ser escolhido um produto a ser enfatizado. Com base nas respostas obtidas através da questão 09 do formulário aplicado aos gestores, é possível identificar que eles entendem por contabilidade de custos, o gasto incorrido com matéria prima e mão de obra. Quanto ao auxílio na empresa, a formação de preço de venda e tomada de decisão. Demonstração da opinião dos entrevistados com relação ao posicionamento estratégico e como auxilia na empresa exposto na questão 10 do formulário: Entendem como posicionamento estratégico a análise do mercado concorrente e como irá se colocar frente a eles. Quanto ao seu auxilio, é representado pela fidelização dos clientes, qualidade dos produtos e estratégia de preço. 17% 33% 50% Definição de produto a ser enfatizado através do posicionamento estratégico de custos Nunca Raramente As vezes Frequentemente Sempre 23 5. CONSIDERAÇÕES FINAIS Fica exposto neste trabalho Como a contabilidade de custos pode auxiliar no posicionamento estratégico das empresas de panificação de Santo Antônio de Jesus-Ba. A contabilidade de custos se manifesta como ferramenta indispensável para subsidiar a tomada de decisão, acompanhado do gerenciamento estratégico é possível delinear uma cadeia de medidas para que a empresa esteja sempre em posição favorável frente ao mercado concorrente. O objetivo apresentar o entendimento da classe sobre contabilidade de custos, foi alcançado através das questões do formulário, ficou entendido com a avaliação de dados, que os entrevistados entendem a contabilidade de custoscomo a ferramenta que ajuda a mensurar os produtos produzidos, além de exporem ser de grande importância para ter ciência dos seus retornos Por meio das informações obtidas através das questões nota-se que foi atingido o objetivo especifico conhecer a ênfase dada pelo administrador ao gerenciamento estratégico de custos, onde temos afirmação por parte dos entrevistados a com relação a acuidade dos custos serem gerenciados de forma estratégica. O objetivo especifico proporcionar informação sobre posicionamento estratégico de custos ao setor empresarial de panificação de Santo Antônio de Jesus, foi cumprido através de dialogo explicativo com os entrevistados sobre o assunto. Através da análise dos dados coletados é possível observar que cinquenta por cento (50%) das empresas entrevistadas revelam que a contabilidade de custos sempre auxilia no posicionamento estratégico da empresa, bem como é possível que através deste é possível alcançar fidelização dos clientes, qualidades nos produtos e estratégia de preço. Recomenda-se como proposta de melhoria o investimento em capacitação por parte dos gestores no que tange a contabilidade de custos, a fim de conhece-la mais profundamente pois ficou identificado conhecimento básico por parte dos entrevistados. 24 O presente trabalho também destina-se a servir de material de estudo para auxiliar em futuras pesquisas sobre o assunto aqui abordado. 25 6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS BORNIA, Antônio Cezar. Analise gerencial de custos: aplicação em empresas modernas. 3 ed. São Paulo: Editora Atlas S.A., 2010. GIL, Antônio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 5. Ed. São Paulo: Editora Atlas S.A., 2010. GODOY, Arilda Schimidt. Introdução à pesquisa qualitativa e suas possibilidades. In: Revista de Administração de Empresas. São Paulo: v.35, n.2, p. 57-63, Abril, 1995. GONÇALVES, Marcia. A gestão estratégica de custos como diferencial competitivo nas empresas. Disponível em:< https://www.ecrconsultoria.com.br/biblioteca/artigos/controladoria-estrategica/a- gestao-estrategica-de-custos-como-diferencial-competi>. Acesso em: 09 de jun. 2017. IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e estatística. PAS - Pesquisa Anual de Serviços, 2014. Disponível em < https://cidades.ibge.gov.br/v4/brasil/ba/santo- antonio-de-jesus/panorama>. Acesso em: 09 de jun. 2017. LEONE, George Sebastião Guerra; LEONE, Rodrigo José Guerra. Curso de Contabilidade de Custos. 4 Ed. São Paulo: Atlas S.A., 2010. MARCONI, Marina de Andrade; LAKATOS, Eva Maria. Fundamentos de metodologia cientifica. 7 ed. São Paulo: Editora Atlas S.A., 2010. MARTINS, Eliseu. Contabilidade de custos. 10 ed. São Paulo: Editora Atlas S.A., 2010. MONTGOMERY, Cynthia A., PORTER, Michael Eugene. Estratégia: a busca da vantagem competitiva / Cynthia A. Montgomery, Michael E. Porter; tradução de Bazan Tecnologia e Linguística. – Rio de Janeiro: Elsevier – 14ª Reimpressão. 26 PEREZ JUNIOR, José Hernandez. OLIVEIRA, Luís Martins de. Costa, Rogerio Guedes. Gestão estratégica de custos. 6. ed. São Paulo: Editora Atlas S.A. 2010. PORTER, Michael Eugene. Vantagem competitiva: criando e sustentando um desempenho superior / Michael E. Porter, tradução por Elizabeth Maria de Pingo Braga: revisão técnica de Jorge A. Garcia Gomes. Rio de Janeiro: Elsevier, 1989 – 31ª Reimpressão. CREPALDI, Silvio Aparecido. Curso básico de Contabilidade de custos. 5 ed. São Paulo: Editora Atlas S.A. 2010. WERNKE, Rodney. Gestão de Custos: uma abordagem pratica. 2. ed. São Paulo: Editora Atlas S.A. 2008. APÊNDICE A - FORMULÁRIO 1 – Na sua opinião a contabilidade de custos pode auxiliar no posicionamento estratégico da empresa? ( ) Nunca ( ) Raramente ( ) As vezes ( ) Frequentemente ( ) Sempre 2 – Você acha importante que os custos da empresa sejam gerenciados de forma estratégica? ( ) Nunca ( ) Raramente ( ) As vezes ( ) Frequentemente ( ) Sempre 3 – Existem três estratégias genéricas de no que tange a custos: Liderança de custos(Utiliza a produção com um baixo custo, visando atender um grande número de segmentos), Diferenciação(A empresa procura ser única em sua indústria e busca a lealdade do cliente) e Enfoque(Consiste em atender um determinado público, afim de se adaptar para atendê-los) qual você se identifica ( ) Liderança de Custos ( ) Diferenciação ( ) Enfoque 4 – Quantos produtos que sua empresa produz, você sabe quanto custa para serem produzidos? ( ) Nenhum ( ) Poucos ( ) Mais ou menos a metade deles ( ) Mais da metade deles ( ) Todos 5 – Quanta influencia tem o posicionamento estratégico na vantagem competitiva? ( ) Nenhuma ( ) Pouca ( ) Significativa ( ) Muita ( ) Total 6 – Qual nível de relevância da contabilidade de custos no processo decisório? ( )Nenhum ( )Baixo ( )Indiferente ( )Alto ( )Extremo 7 - A contabilidade de custos e o posicionamento estratégico podem auxiliar na rentabilidade da empresa? ( )Nunca ( )Pouco ( )Efetivamente ( )Muito ( )Indubitavelmente 8 – O posicionamento estratégico dos custos pode definir qual produto deverá receber mais ênfase? ( ) Nunca ( ) Raramente ( ) As vezes ( ) Frequentemente ( ) Sempre 9 – Contabilidade é o ramo que trata da mensuração dos estoques de mercadorias e produtos produzidos, bem como todos os gastos incorridos nestes processos. O que você entende por contabilidade de custos? Como isto pode auxiliar na sua empresa? ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ 10 – É um conjunto de medidas a serem adotadas para que a empresa se encontre de maneira competitivamente favorável em relação a concorrência. O que você entende por posicionamento estratégico? Como pode auxiliar na sua empresa? ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ ___________________________________________________________________ APÊNDICE B - TERMO DE CONSENTIMENTO LIVRE E ESCLARECIDO Prezado (a) Diretor (a) Eu estudante do curso de Ciências Contábeis, Olivio de Jesus Barreto Neto, Orientado pelo professsor Vinicius Motta Oliveira, da Faculdade de Ciencias Empresariais-FACEMP, de Santo Antonio de Jesus-BA, através deste estudo intitulado como: O AUXILIO DA CONTABILIDADE DE CUSTOS NO POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DAS EMPRESAS DE PANIFICAÇÃO EM SANTO ANTONIO DE JESUS-BA. Solicito sua colaboração, fornecendo a lista de empresas de panificação situadas nesta cidade, que será aplicada como instrumento para o meu Trabalho de Conclusão de Curso. Ressalto que a identificação do sujeito será mantido em absoluto sigilo, só colocarei letras. Desde já agradeço a sua colaboração a medida que solicito a autorização das informações prestadas. Sannto Antonio de Jesus-BA, _____/_____/_____.______________________________ Olivio de Jesus Barreto Neto Estudante de Ciências Contábeis da Faculdade de Ciências Empresariais ____________________________ Vinicius Motta Oliveira Orientador Anexo I
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