Psicologia das Cores

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Linguagem Visual
Léxico
Morfológico
Sintaxe
 
Cores
 
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LINGUAGEM VISUAL
SEMÂNTICA DAS CORES
-cores quentes: ação, proximidade, recreação;
-cores frias: distância, eficiência, trabalho;
-cinza, branco e azul: discrição. 
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As cores e seus significados
- Branco:Sugere pureza. Cria uma impressão de vazio e de infinito. Evoca frescor e limpeza, principalmente quando combinado com o azul.
- Preto:Silêncio. Morte. Quando brilhante, confere nobreza, distinção e elegância. Cor preponderantemente masculina.
- Vermelho:Significa força, virilidade. É uma cor exaltante, transbordante de vida e de agitação.
- Laranja: Transborda irradiação e expansão. É acolhedor, quente, íntimo.
- Amarelo:É uma cor luminosa e muito forte para atrair a atenção. É feliz, vibrante, vivo.
Verde: Tem frescor, harmonia e equilíbrio. Cor calma, que não se dirige para nenhuma direção nem encerra algum elemento de alegria, tristeza ou paixão. 
 Azul:Cor profunda, calma. Preferida por adultos, marca uma certa maturidade. Quando sombrio, o azul chama ao infinito. Mais claro, provoca uma sensação de frescura e higiene, principalmente quando na presença de branco.
- Roxo:Equivale a um pensamento meditativo e místico, mistério. Assim como o preto, remete a nobreza e poder.
- Marrom:Emana a impressão de algo maciço, denso, compacto. Sugere segurança e solidez.
- Rosa:É de pouca vitalidade e sugere feminilidade e afeição. É uma cor íntima, de doçura melosa e romântica.
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As Cores dos Amigos 
Amigos são "cores", cada qual com seu matiz, e um jeito sempre muito marcante. 
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Há o Amigo "cor verde" : é aquele que em tudo ressalta a beleza da Vida e põe esperança nela. 
Ele nos ergue !
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Há o Amigo "cor azul" : ele sempre traz palavras de paz e de serenidade, 
dando-nos a impressão, ao ouvi-lo, de que estamos em contato direto com o céu ou com o profundo azul do mar.
Ele nos eleva !
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Há o Amigo "cor amarela" : ele nos aquece, assim como o sol; 
faz-nos rir, sorrir e enxergar o amarelo brilho das estrelas bem ao alcance das nossas mãos. 
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 Há o Amigo "cor vermelha" : é aquele que domina as regras de viver, é como nosso sangue. 
 Ele acusa perigos, mas nunca nos abala a coragem. É pródigo em palavras apaixonadas e repletas de caloroso amor. 
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 Há o Amigo "cor laranja" : ele nos traz a sensação de vigor, saúde,
 enriquece nosso espírito com energias que são verdadeiras vitaminas para o nosso crescimento. 
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Há o Amigo "cor cinza" : ele nos ensina o silêncio, a internalização e o autoconhecimento. 
É um indutor a pensamentos e reflexões. Ajuda-nos a nos aprofundarmos em nós mesmos. 
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 Suas palavras têm nobreza, autoridade e sabedoria. 
 Há o Amigo "cor roxa" : ele traz à tona nossa essência majestosa, como a dos reis e dos magos. 
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 Há o Amigo "cor preta" : ele é mestre em mostrar nosso lado mais obscuro, com palavras geralmente duras, 
atinge-nos sem "anestesia" e, com boas intenções, leva-nos a melhor considerar nossas atitudes perante a vida. 
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 ... E há o Amigo "cor branca" : esse nos revela verdades nascidas da vivência e da incorporação de conhecimentos. 
Ele nos prova que, não só ele, mas também todos os outros, têm verdades aprendidas para partilhar conosco. 
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Se reunirmos
veremos um
Grande Encontro, 
de Amor ! 
a todos num
arco-íris
Autor desconhecido
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AS CORES DOS INSIGHTS
(ENERGIAS COLORIDAS) 
CORES – HUMORES (Hipócrates) 
AMARELO – SANGUÍNEOS (sangue – relacionado ao otimismo e à alta energia). Extrovertidos, otimistas e divertidos.
VERMELHO – COLÉRICOS (bile – que controla a raiva). Aqueles que são líderes naturais e tendem a ser considerados obstinados 
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AS CORES DOS INSIGHTS
(ENERGIAS COLORIDAS) 
CORES – HUMORES (Hipócrates) 
AZUL – MELANCÓLICOS (bile negra – indica a profundidade da inteligência e a tendência da pessoa à depressão). Gostam de uma vida organizada e tendem à flutuações de ânimo. 
VERDE – FLEUMÁTICOS (fleuma corporal- torna a pessoa constante, pacífica e passiva). Observam o mundo com um certo distanciamento e tendem a seguir a maioria.
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COMPONENTES PRIMÁRIOS DE CADA COR: 
AMARELO – Sentimental Extrovertido - (Cor Oposta: AZUL)
São acentuadamente extrovertidos, radiantes e amigáveis. Normalmente são positivos e se preocupam com os bons relacionamentos humanos. Gostam da companhia de outras pessoas e acham que a vida tem que ser divertida. Abordam as outras pessoas de maneira persuasiva e democrática e irradiam o desejo de sociabilidade. 
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COMPONENTES PRIMÁRIOS DE CADA COR: 
VERMELHO - Racional Extrovertido - (Cor Oposta: VERDE)
As pessoas são extrovertidas e possuem muita energia. Propensas a agir e estão sempre em movimento. São positivas, orientadas em função da realidade e assertivas. São obstinadas e se concentram nos resultados e nos objetivos. Abordam as outras pessoas de forma direta e autoritária. Irradiam desejo de poder e controle. 
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COMPONENTES PRIMÁRIOS DE CADA COR: 
AZUL – Racional Introvertido (Cor Oposta: AMARELO)
Querem conhecer e atender o mundo que os rodeia. Gostam de refletir antes de agir e mantém um ponto de vista distanciado e objetivo. Valorizam a independência e o intelecto. Preferem se comunicar por escrito, objetivando manter a clareza e a exatidão. Irradiam o desejo de analisar. Vivem a vida de acordo com os princípios, os fatos e a lógica que encontram na realidade. Gostam de analisar todas as possibilidades, visando garantir que irão evitar avaliações ilógicas ou mal informadas. São planejadores, administradores, organizadores e acadêmicos; e têm a capacidade de executar sistematicamente as tarefas, desde o início até a sua conclusão. Como resultado de sua minuciosidade, mostram-se freqüentemente relutantes em expressar rapidamente suas decisões. Os fatos, a lógica e os princípios podem parecer mais importantes que as amizades ou a gratificação pessoal, podendo assim, serem ocasionalmente encarados como distantes e até mesmos frios. 
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COMPONENTES PRIMÁRIOS DE CADA COR: 
VERDE - Sentimental Introvertido (Cor Oposta: VERMELHO)
Se interessam pelos sentimentos e pelo relacionamento com as pessoas. Sua preocupação com o bem-estar alheio pode freqüentemente emprestar calor pessoal a uma relação. São sensíveis dos valores implícitos nas ações das pessoas e podem funcionar como barômetros quanto à consciência ética das ações empreendidas por uma organização. Podem ser lentos ou se mostrar relutantes em modificar seus valores pessoais, apesar da lógica aparente de uma organização ou situação. Tendem a evitar decisões que possam envolver a violação de seus valores ou arriscar o desconhecido. 
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Luz e cores em nossa vida são tão importantes como o ar que respiramos.
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
Usar no máximo cinco e no mínimo duas cores diferentes. Apesar da tecnologia atual dispor de placas de alta resolução com 16 milhões de cores ou mais, a mente humana só é capaz de discriminar cerca de 7,5 milhões de cores (Marcus, 1992).
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
Usar cores apropriadas às características fisiológicas do olho humano (Marcus, 1992).
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
A incidência de daltonismo é cerca de 8% dos homens europeus;
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
A área central do campo visual é mais sensível ao verde e ao vermelho
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
A área periférica do campo visual é mais sensível ao azul, ao preto, ao branco e ao amarelo
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
Na tela, a cor magenta é formada por vermelho e azul (síntese aditiva), cores com maior diferença de comprimento de onda no espectro visual. Por isso a sua focalização simultaneamente deve ser evitada. Essa aberração cromática é prejudicial à visão e o seu uso deve ser evitado (Righi, 1993);
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LINGUAGEM VISUAL– CORES
RECOMENDAÇÕES
A percepção de uma cor em relação a uma segunda é diferente da percepção de uma cor isoladamente. As relações de contrastes figura e fundo mais altas devem ser usadas principalmente para texto.
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
O uso de combinações de certas cores podem criar vibrações e pós-imagens (fantasmas) no contorno da figura. Ex: verde/vermelho, azul/vermelho (Righi, 1993); 
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
Considerar o contexto cultural na codificação cromática. As conotações das cores podem variar entre culturas. Ex: no Japão usa-se branco para velório enquanto que no ocidente usa-se preto (Marcus, 1992); 
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
Considerar o contexto profissional na codificação cromática. As conotações das cores podem ser convencionadas (Marcus, 1992).
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
Usar codificação de cores para cada sub assunto dentro do sistema multimídia. Para cada sub assunto pode ser usado um fundo, de cor diferente, textura diferente, ou até mesmo uma metáfora diferente adequada ao contexto do sub assunto.
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
A mudança de cor para fundo, implica em mudança de cor para fontes e outros elementos gráficos. O importante é manter as mesmas características de programação visual estipuladas para o sistema multimídia como um todo; 
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LINGUAGEM VISUAL – CORES
RECOMENDAÇÕES
Usar distinção de cores para realçar determinado elemento gráfico. Se o elemento gráfico requer o uso de muitas cores, como no caso dos mapas, pode-se usar níveis de cores diferentes. Para cada nível manter as mesmas cores somente alterando-se os valores de intensidade e/ou de saturação. 
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Cores de segurança - Norma NBR 7195 de 06/1995 
A cor relacionada a segurança
Branco: Assinala localização de coletores de resíduos, bebedouros, áreas em torno de equipamentos de emergência. 
Amarelo: "Cuidado!". Usado em corrimão, parapeitos, diferenças de nível, faixas de circulação, equipamentos de transporte e movimentação de materiais (empilhadeiras, pontes rolantes, tratores, guindastes etc.), cavaletes, partes salientes, avisos e letreiros. 
Laranja: Indica "Perigo". Identifica partes móveis e perigosas de máquinas e equipamentos. 
Preto: Identifica coletores de resíduos. 
Vermelho: Distingue e indica locais, equipamentos e aparelhos de proteção para combate a incêndio. Portas e saídas de emergência. 
Verde: "Segurança". Identifica porta de atendimento de urgência, caixas de primeiros socorros, faixas de delimitação de áreas de vivência de fumantes, de descanso etc.
Azul: Indica ação obrigatória como, por exemplo, determinar o uso de EPI (equipamento de proteção individual), ou impedir a movimentação ou energização de equipamentos ("não acione"). 
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A cor relacionada a segurança
Cores para canalização – NBR 6493 de 10/1994 
VERMELHO: Água e substâncias para combate a incêndio. 
AZUL: Ar comprimido. 
VERDE: Água, exceto destinada a combater incêndio. 
PRETO: Inflamável e combustíveis de alta viscosidade (óleo combustível, óleo lubrificante, asfalto, alcatrão, pixe etc.). 
AMARELO: Gases não liquefeitos. 
LARANJA: Produtos químicos não gasosos. 
MARROM: Materiais fragmentados (minérios). 
ALUMÍNIO: Gases liquefeitos, inflamáveis e combustíveis de baixa viscosidade (gasolina, querosene, solventes etc.). 
PLATINA: Vácuo. 
CINZA: Eletrodutos. 
BRANCO: Vapor. 
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Análise da cor em relação ao mercado
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A cor e o design
O conhecimento das cores e seus conceitos, torna-se algo de muita importância para o designer. Dessa forma, poderá despertar em seu consumidor, em seu público alvo, as idéias desejadas, passar a mensagem de seu produto, seja um mobiliário, um cartaz, uma identidade visual, uma embalagem, a decoração de um espaço, ou qualquer que seja a aplicação.
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As cores nas grandes marcas
A psicologia das cores são utilizadas atualmente pelas grandes empresas. 
Coca Cola 
Mc'Donalds 
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As cores nos produtos
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A Cor na Embalagem
Vejam alguns produtos que já tem suas cores de embalagem
pré estabelecidas na cabeça do consumidor. 
	
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A Cor na Embalagem
Remédios em Geral: Azul-Claro, Marrom, “Branco” e Vermelho, dependendo do tipo medicinal, estimulante ou repousante; 
	
Chocolate: Marrom Claro ou Vermelho-Alaranjado;
	
Leite: Azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho;
	
Gorduras Vegetais: Verde Claro e Amarelo não muito forte;
	
Carnes Enlatadas: Cor de produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de Verde;
	
Frutas e Compotas em geral: Cor do produto em fundo vermelho, com toque de amarelo, às vezes;
	
Doces em geral: Vermelho e alaranjado;
	
	
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A Cor na Embalagem
Chá e Mate: Vermelho, “Branco”, Marrom;
Queijos: Azul-Claro, Vermelho e “Branco”, Amarelo-Claro;
Sorvetes: Laranja, Azul-Claro, Amarelo-Ouro;
Óleos e Azeites: Verde, Vermelho e toques de Azul;
Detergentes: Rosa, Azul-Turquesa, Azul, “Cinza” – Esverdeado e “Branco”-Azulado;
Ceras: Tons de Marrom e “Branco”;
	
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A Cor na Embalagem
Inseticidas: Amarelo e “Preto”, Verde-Escuro;
	
Desinfetantes: Vermelho e “Branco”, Azul-Marinho;
	
Desodorantes: Verde, “Branco”, Azul com toques de Vermelho ou Roxo 
Sais de Banho: Verde-Claro, “Branco”;
	
Bronzeadores: Laranja, Vermelho-Magenta;
	
Dentifrícios: Azul e “Branco”, Verde com “Branco” e toques de Vermelho; 
Cosméticos: Azul-Pastel, Rosa e Amarelo-Ouro;
	
Perfumes: Roxo, Amarelo-Ouro e Prateado;
	
Açúcar: “Branco” e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e “pretas”;
	
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A Cor na Embalagem
Café: Marrom Escuro com toque de Laranja ou Vermelho;
Massa Alimentícias: Produto em transparência com uso de celofane, embalagem Vermelha, “branca”, amarelo ouro e às vezes com toques
de verde;
	
	
	
	
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A Cor na Embalagem
Cerveja: Amarelo-Ouro, Vermelho e “Branco”;
Produtos para Bebês: Azul e Rosa em tons suaves;
	
	
	
	
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A Cor na Embalagem
Iogurte: “Branco” e Azul;
 
 Leite em Pó: Branco, Azul e Vermelho, Amarelo e 
 Verde com toque de Vermelho;
	
	
	
	
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Relação Produto
 
Dados comprovados estatisticamente , resultados de diversas pesquisas realizadas por indústrias e órgãos de classe acadêmica.
 
Café: marrom escuro, toques de laranja ou vermelho. 
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v     Leite: azul de vários tons com toque vermelho.
v     Massas Alimentícias: transparência, vermelho, amarelo ouro.
v     Chá-mate: vermelho, branco e marrom.
v     Cerveja: vermelho, branco e marrom.
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v     Cosméticos: azul-pastel, rosa e amarelo ouro.
v     Perfume: roxo, amarelo ouro e prateado.
v     Bebidas: rótulo dourado demonstram nobreza.
ao subliminar.
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v      Logo marcas: exemplos de logo marcas trabalhadas com os mais modernos conhecimentos de indução psicológica da vontade. Onde é mostrado o funcionamento das cores (Psicologia das Cores) aplicadas ao subliminar. 
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Coca-cola = preto e vermelho, onde preto indica abafado e o vermelho calor, então, abafado + calor dá a sensação de SEDE.
  
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Mc Donald’s = amarelo e vermelho, onde o amarelo indica vazio e vermelho calor, então vazio + calor sugere FOME (também sede) de comida quente.
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Alimentação
 
v     Quanto mais colorida, mais o organismo sente necessidade de consumir.
v     O organismo precisa de cores para estar em harmonia e equilíbrio.
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Água
 
v     A água energizada com cores age sobre o organismo.
Ex.: Água pura da fonte colocado em garrafa azul por 12 horas, tomada em pequenasdoses abaixa pressão sanguínea, acalma dores e o estado de espírito, pois o azul é cor fria e calmante.
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Vestuário: A cor influencia o físico e o psíquico.
 
Humor matutino: cor escura
 
v     Cinza
v     Preto
v     Marrom
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 Neutralizar medo 
v     Azul
v     Turquesa
 
Reunião de negócios 
v     Vermelho
v     Alaranjado
 
Irritação: Evitar Vermelho 
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Intelectuais: São pessoas estudiosas, gostam de ocupar posições de autoridade.
v     Amarelo
 Ambiente: Influencia o estado psíquico e nosso bem-estar, pois 2/3 de nosso tempo passamos em ambiente interno.
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Casa
v     Móveis, objetos, plantas
v     Verde, azul-claro, violeta-claro = acalmam
v     Vermelho = desaconselhável
v     Laranja = disposição estimula o intelecto
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Trabalho
 
v     Dificuldade da escolha da cor
v     Pintura nas paredes em tons claros
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Hospitais
 
v     Eliminar branco
v     Verde = diminui 30% o tempo de restabelecimento
v     Azul-claro – deficientes mentais e clínicas de repouso
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Esporte
 
v     Vermelho = Box, pois estimula agressividade e vontade de vencer
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Animais
 
v     Verde = estábulos (vacas dão mais leite)
v     Vermelho e laranja = formigas se agitam; plantas crescem mais (luz)
v     Azul = planta morre
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Embalagens: elemento principal, compondo com a forma e material.
 
A cor da embalagem age diretamente no processo da venda dos produtos atraindo, cativando e convencendo o consumidor.
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Saúde: as cores são usadas na terapia.
Cromoterapia: não é uma técnica de cura que apresenta efeitos colaterais, mas tem uma contra-indicação. Essa contra-indicação é aplicar uma cor quando o paciente já tem em demasia em seu corpo. 
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EX.: não usar.
v     Vermelho = hipertensos de tez avermelhado, ruivos.
v     Rosa = pessoas com comportamento infantil.
v     Laranja = excesso de autoconfiança na cabeça.
v     Amarelo = inflamação aguda e febre.
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Relação peso 
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Pesquisa
SUVINIL, “Suvinil Express”. In: 
http://www.suvinil.com.br
CORAL, “Guia de Orientação para o Uso da Cor.”. In:
http://www.tintascoral.com.brSobre mistura de cores (ed. artística):
http://www.complex-x.net/teoria/aber_main.htm
Assuntos diversos para pesquisa escolar:
http://www.netprof.pt/HomeNetProf.htm
Cor luz/física:
http://www.netprof.pt/fisica_quimica/4_quimica_temas_luzcorobjectos.htm
http://users.sti.com.br/mvalim/imagem.htm
Cor luz (excelente)
http://www.fisica.ufc.br/coresluz.htm
Cromoterapia e psicologia das cores:
http://www.artecor.com.br/Informativo/contra.htm
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Pesquisa
Empresa de consultoria:
http://www.cordesign.com.br
Pigmentos naturais:
http://www.netprof.pt/HomeNetProf.htm
Teoria das cores / colorimetria / informática:
http://www.inf.puc-rio.br/~bacellar/index_port.htm
Decoração / uso da cor na pintura residencial:
http://www.alba.com.ar/uso_c.html
Bibliografia
Cores Cor - Uso e abuso, Ismael Guarnelli
Desktop Publishing - Revista de Editoração Eletrônica, Computação Gráfica, préimpressão e multimídia, Expressão Editorial, Itú, SP.
Galeria de Arte - Cor, Alison Cole
Editora Manole, S. Paulo - SP, 1994
*
Pesquisa
À Mão Livre - A Linguagem do Desenho, Philip Hallawell
Companhia Melhoramentos, S. Paulo, 1994
Color, musica y vibracion, Dr Bernard Jensen (traducido por Teresa Sans
Morales) 
Mandala Ediciones - Madrid, 1992
Iniciação à Pintura - Estudos Técnicos, Edson Motta e Maria Luiza Guimarães
Salgado
Editora Nova Fronteira, Rio de Janeiro - RJ, 1976
Da Cor a Cor Inexistente, Israel Pedrosa
Editora Universidade de Brasília, Brasília - DF - 1982
*
Pesquisa
ITTEN, lorran. The art of color. The subjective experience and objective rationale of color. New York: Van Nostrand Reinhold, 1973.
 
LONG, Jim; Luke, JOY, Turner. The new Munsell Student Color Set. New York: Fairchild Publications, 2001.
 
LURIA, A. R Desenvolvimento cognitivo. Seus fundamentos sociais e culturais. São Paulo: Icone, 1990.
 
PASTOREAU, Michel. Dicionário das cores de nosso tempo. Simbólica e
socíedade. Lísboa: Estampa, 1997.
 
PIETROCOLA, Maurícío; FIGUEIREDO, Aníbal. luz e cores. São Paulo: FTD, 1997.
 
PEDROSA, Israel. Da cor à cor inexistente. Brasília: UNB, 1980.
 
RAUTEMBERG, Sandro. Predição de receitas de cores na estamparia têxtil através de redes neurais com função de base radial. Dissertação de mestrado. PPGEPI UFSC. Dezembro de 1998.
 
SACKS, O. Um antropólogo em marte. São Paulo: Companhia das letras, 1995.
 
SACKS, 0liver. A ilha dos daltônicos e a ílha das cícadáceas. São Paulo: Companhia das Letras, 1997.
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