Inovação e Criatividade

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ESCOLA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL 
PROGRAMA
 Disciplina: Criação e Inovação em Marketing e Comunicação
Nível
Disciplina Professor
Criação e Inovação em Marketing e Comunicação Heraldo Bighetti Gonçalves
Objetivo Geral: 
Permitir que o aluno descubra, desenvolva e utilize seu potencial criativo em ações na empresa e em comunicação com o 
mercado – especificamente, propaganda. Auxiliar a aquisição de conceitos sobre criatividade geral e aplicada. Facilitar o 
uso da criatividade textual e visual na tradução de objetivos de comunicação com o mercado. Estimular o desenvolvimento 
de atitudes criativas na vida pessoal e profissional. 
Sistema de Avaliação 
Através de provas individuais, em grupo e 
trabalhos. A esta avaliação soma-se a atitude do 
aluno e sua motivação pela matéria.
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GRADUAÇÃO 
Metodologia Geral 
Exposições dialogadas e exemplificadas, com espaço para a troca de experiências, com o auxílio de leituras específicas e de 
conceitos extraídos de seqüências de filmes. Debates sobre os conceitos expostos, leituras, casos reais e filmes publicitários.
Vivência através de trabalhos em equipe e dinâmica de grupos. Exercícios semanais para sedimentar os conceitos expostos.
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO 
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Disciplina: Criação e Inovação em Marketing e Comunicação
Conteúdo Objetivos específicos Bibliografia
A criatividade humana. A inteligência. A 
criatividade aplicada.
Levar ao aluno as bases da criatividade 
humana e as últimas descobertas sobre 
o assunto.
Como a mente funciona 
Criatividade em Propaganda 
Criatividade em Marketing 
Criatividade – José Predebon
Ser Criativo 
O processo criativo. Técnicas auxiliares. Levar ao aluno o conhecimento de 
como se dá o processo criativo e das 
várias técnicas que são utilizadas para 
aumentar a qualidade criativa do 
indivíduo.
Criatividade em Propaganda – 
Roberto Menna Barreto
Criatividade em Marketing – 
Duailibi & Simonsen
A agência de propaganda. A comunicação
com o mercado. Empresas de 
Conhecer as empresas que trabalham 
com comunicação de massas e criação 
Propaganda de A a Z – Rafael 
Sampaio
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comunicação. dirigida com fins comerciais. A ciência da propaganda – Claude 
Hopkins
A comunicação humana. Formas e 
formatos.
Demonstrar e discutir o fenômeno da 
comunicação humana e suas formas. 
Relacionar com a comunicação 
publicitária.
Definições de propaganda e comunicação 
com o mercado. Aplicações da disciplina 
e seus objetivos empresariais.
Levar ao aluno o conhecimento de quais
são os objetivos da propaganda e de 
outras ferramentas de comunicação. De 
como o processo se dá – do anunciante 
ao consumidor – e de quais são as 
variáveis envolvidas.
A marca. Sua construção e 
posicionamento.
Levar ao aluno o conhecimento do que 
é a marca e de como se dá o seu 
posicionamento na mente do 
consumidor.
Qual é a grande idéia? – George 
Lois
Estratégia criativa e seus componentes. Deixar o aluno consciente das etapas 
que se passam do briefing de 
atendimento até a formulação do 
briefing de criação.
Criatividade em Propaganda – 
Roberto Menna Barreto
Qual é a grande idéia? – George 
Lois
A criação para meios eletrônicos de 
comunicação.
Dar ao aluno os principais princípios 
para criação de um comercial de TV e 
de um spot para rádio.
Apostila
O Roteiro – Syd Field
Criação para meios impressos Dar ao aluno os principais princípios 
para criação de peças impressas: 
Criatividade em Propaganda – 
Roberto Menna Barreto
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anúncios, folhetos, outdoor. Tanto na 
parte textual quanto na visual (redação 
e direção de arte)
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
Disciplina: _Criação e Inovação em Marketing e Comunicação___________________________________
Autor Título Local Editora Ano No. de Páginas 
Steven Pinker Como Funciona a mente São Paulo Cia das Letras 1998 666
Stephen Nachmanovitch Ser criativo* São Paulo Summus 1997 187
Roberto Menna Barreto Criatividade em Propaganda* São Paulo Summus 1978 283
Duailibi & Simonsen Criatividade em Marketing* São Paulo Makron 1999 257
Syd Field Manual do roteiro* São Paulo Objetiva 1995 223
George Lois Qual é a grande idéia?* São Paulo Civilização Br. 1997 363
Rafael Sampaio Propaganda de A a Z São Paulo Campus 1995 285
José Predebon Criatividade* São Paulo Atlas 1997 224
Claude Hopkins A ciência da propaganda São Paulo Cultrix 1993 125
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Página 4 02/11/2018
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	ESCOLA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
	PROGRAMA
	Disciplina: Criação e Inovação em Marketing e Comunicação
	ESCOLA DE COMUNICAÇÃO
	CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
	Disciplina: Criação e Inovação em Marketing e Comunicação
	Conteúdo
	Autor
	Título